Rok 2020 był z pewnością ciekawy dla reklamy. W tym roku marki podjęły praktycznie każde możliwe podejście do tworzenia treści, w tym reklamy, które mają wyglądać jak tła Zoom, reklamy wykonane w całości z materiałów stockowych, reklamy z kreatywnymi obejściami w celu zachowania dystansu oraz dziewięć reklam z poniższej listy, do których prawdopodobnie będą się odwoływać. na nadchodzące lata.
Poniżej omówimy bardziej szczegółowo, ale oto nasza lista najlepszych reklam 2020 roku w dowolnej kolejności.
- Google, „Loretta”
- Progresywny, „Wycieczka grupowa”
- Apple, „Kreatywność trwa”
- Amazonka, „Przed Alexą”
- Beats DRE, „Kochasz mnie”
- Jeep, „Dzień świstaka”
- Etsy, „Prezent jak chcesz”
- Geico, „Inwazja cioci”
1. Google, „Loretta”
Na początku roku spot Google Super Bowl stał się ulubieńcem fanów i natychmiastowym klasykiem. Udaje mu się powiązać prawdziwą historię miłosną z prawdziwą funkcją Google, dzięki czemu jest idealną, poruszającą reklamą.
2. Progresywny, „Wycieczka grupowa”
Spoty Progressive Dr. Rick również należą do kategorii „ulubieńców fanów”. Założenie jest takie, że dr Rick jest doradcą zawodowym pomagającym dorosłym nie zmieniać się w swoich rodziców, a to miejsce pokazuje, jak prowadzi ich przez wycieczkę grupową. Pisanie komedii zawarte w tej koncepcji jest świeże i sprawia, że każda odmiana jest naprawdę przyjemna do oglądania.
3. Apple, „Kreatywność trwa”
Ten spot firmy Apple był jednym z wczesnych przykładów reklamy w erze COVID-19, w której wykorzystano materiał filmowy i treści generowane przez użytkowników, aby zrekompensować brak osobistych produkcji. Przesłanie Apple tutaj skupia się mniej na jakiejkolwiek ofercie produktów lub usług, a zamiast tego podkreśla wartość samej kreatywności.
4. Amazon, „Przed Alexą”
W innym spocie na Super Bowl z początku 2020 roku Amazon przypomina nam, jak bardzo Alexa zmieniła nasze życie, pokazując, jak wyglądało życie przed Alexą. Widząc głupie metody, które mogły być używane zamiast funkcji Alexy w całej historii, wyraźnie pokazuje, jak wielką wartość możemy z nich dzisiaj czerpać.
5. Beats Dre, „Kochasz mnie”
Twórcy tego spotu opisują go jako eksplorację czarnej kultury:„Ci, którzy dotknęli tego dzieła, widzieli, jak świat aktywnie kocha ich sztukę lub osiągnięcia sportowe, a jednocześnie widzi, jak świat nieustannie gnębi społeczność czarnych. Beats, twórcy i obsada połączyli się w jednolitym celu, jakim jest inspirowanie czarnej młodzieży poprzez podkreślanie codziennego piękna i bogatej różnorodności ich kultury”. Rezultatem jest przejmująca reklama, która bez wątpienia znajdzie się na wielu listach „najlepszych reklam 2020 roku”.
6. Jeep, „Dzień świstaka”
W kolejnej reklamie Super Bowl z 2020 roku Bill Murray powraca do swojej roli w filmie Dzień świstaka. Kiedy się budzi i zaczyna powtarzać znajomą sekwencję, którą wielokrotnie powtarzał, tym razem pojawia się nowa funkcja:Jeep Gladiator. To zabawne spojrzenie na stary film i nowy produkt w jednym.
7. Etsy, „Prezent jak chcesz”
Wracając do kategorii, która podnosi na duchu, mamy kampanię Etsy „Prezent taki, jaki masz na myśli”. Opis podkreśla sedno koncepcji:„Kiedy wydaje się, że świat cię nie dopada, prezent od Etsy może sprawić, że poczujesz się widziany”. Agencja stojąca za kampanią, 72andSunny, dzieli się tym wnioskiem:„Każdy spot przedstawia historię połączenia, inkluzywności i akceptacji, z którymi każdy może się utożsamić, jednocześnie podkreślając spersonalizowane, jedyne w swoim rodzaju prezenty, które można znaleźć tylko na Etsy ”.
8. Geico, „Inwazja cioci”
Wreszcie, ta reklama Geico pokazuje, jak łatwo jest chronić swój dom przed „problemem ciotki” dzięki ubezpieczeniu domu. Inne odmiany tej koncepcji to reklamy Geico „Problem szermierki” i „Problem zatykania”, które są równie genialne i przyjemne do oglądania. Niektóre reklamy oparte na grze słów szybko się starzeją, ale w tym roku publiczność pokochała te spoty.