Niezależnie od tego, czy oglądasz piłkę nożną, reklamy, występ w przerwie meczu, czy jako pretekst do zjedzenia przystawek i wypicia piwa, Super Bowl jest podstawą amerykańskiej telewizji. Zdecydowano już, że w grze wygrali Kansas City Chiefs, ale która marka zdominowała reklamy?
W Lemonlight codziennie tworzymy treści wideo dla marek, dlatego wielu z nas skupiało się na reklamach. W tym celu postanowiliśmy w tym roku przeprowadzić ankietę wśród naszych pracowników, aby dowiedzieć się, która reklama Super Bowl była ich ulubioną i dlaczego.
Sprawdź ich odpowiedzi poniżej, aby dowiedzieć się, który film naszym zdaniem był najskuteczniejszy, a który tylko na tyle zabawne, że zapadają w pamięć, i które rozgrzały nasze serca — i zdobyły najwięcej głosów „Najlepsza reklama” od naszego zespołu.
Pringle
https://www.youtube.com/watch?v=96ELLT17GYQ
Naszym pierwszym wyborem jest reklama Pringles, w której bohaterowie animowanego serialu komediowego Rick i Morty „utknęli w reklamie Pringles” wbrew swojej woli. Jeden z naszych przedstawicieli ds. rozwoju sprzedaży, Morgan, najbardziej lubił tę reklamę, ponieważ była zabawna i przedstawiała wiele różnych linii produktu. Podobało jej się również, że przemawiał do dużej liczby fanów Ricka i Morty'ego, co pomogło przyciągnąć uwagę publiczności.
Kwadrat
https://www.youtube.com/watch?v=rLAHVOvEZSA
Nasze następne spojrzenie na najlepszą reklamę Super Bowl pochodzi od Steve'a, naszego dyrektora sprzedaży. Miał to do powiedzenia o reklamie Squarespace z udziałem Winony Ryder:„Jestem wielkim filmowcem, a Fargo to jeden z moich ulubionych filmów. Podoba mi się parodia – Squarespace zapamiętam ze względu na parodię filmową.
Walmart
https://www.youtube.com/watch?v=suVwYyIe1nY
Walmart również zdobył miejsce na naszej liście. Była to ulubiona reklama producenta wykonawczego Vince'a, który uwielbiał wiele scen, które umieścili w reklamie, aby wspierać „wygodę nie z tego świata”. Wyróżniało go połączenie znanych postaci filmowych, od Buzza Astrala po ataki Marsa! Marsjanie.
Awokado z Meksyku
https://www.youtube.com/watch?v=W4QYhAAKja8
Sydney, nasz menedżer ds. partnerstw strategicznych, wybrała w tym roku reklamę Awokado z Meksyku jako swoją ulubioną. Podobała jej się zabawa w standardowych reklamach informacyjnych i parodia na nośniku awokado i floaty. Jej opis reklamy na wynos? „Niezapomniane i głupie!”
Doritos
https://www.youtube.com/watch?v=9OpuHa2vwdk
Kolejna reklama również zdobyła miejsce na naszej liście za niezapomnianą i głupią. David, strateg ds. treści w firmie Lemonlight, uwielbiał reklamę Doritos z udziałem Lil Nas X i Sama Elliotta. Dotknął tego momentu, który na pewno wszyscy zauważyli – „szalony” ruch taneczny wąsów. Komentarze na YouTube zgadzają się, a wielu widzów twierdzi, że western dance-off skończył się, gdy tylko nastąpiło zwinięcie wąsów.
Weathertech
https://www.youtube.com/watch?v=gckObDeYpAA
Aby zmienić tempo w porównaniu z reklamami, które skupiały się na humorze, nasz przedstawiciel ds. rozwoju sprzedaży, Clovis, pokochał tę reklamę Weathertech przedstawiającą golden retrievera. Podobało jej się to, ponieważ było „serdeczne, miało świetny film i zawierało informacje dla potencjalnego klienta”.
https://www.youtube.com/watch?v=6xSxXiHwMrg
Wreszcie spot Google. To był wyraźny zwycięzca Super Bowl LIV według naszego zespołu tutaj w Lemonlight. Cztery osoby z dziesięciu naszych współpracowników wybrały ją jako swoją ulubioną grę. Ich powody były nieco inne, ale wszyscy opierali się na fakcie, że reklama była pocieszająca i zdołała upchnąć wiele emocji w 90-sekundowym spocie.
Nasz scenograf, Travis, opisał to jako „miłą odmianę tempa od standardowej śmieszności i jedną z niewielu reklam, które sprawiły, że bardziej uwierzyłem w produkt”.
Chloe, nasza koordynatorka ds. treści, miała podobne przemyślenia:„Zamiast wykorzystywać komedię lub celebrytów do angażowania widzów, jak robi to wiele marek, Google poruszył emocje, używając sentymentalnej historii miłości między dwojgiem ludzi, aby przyciągnąć naszą uwagę. To sprawiło, że płakałem, a jeśli 90-sekundowa reklama telewizyjna może to zrobić, to z pewnością była skuteczna (i niezapomniana) dla milionów, które ją obejrzały!”
Melanie, koordynatorka ds. produkcji w Lemonlight, powiedziała, że reklama „rozgrzewała serce – zdecydowanie wyciskała łzy – ale mówiła nam również o marce!”
Na koniec kierownik projektu Kaitlyn podsumowała to wszystko słowami:„Porozmawiaj o dobrym płaczu podczas Super Bowl!”
Więc masz to. Według naszych ekspertów od wideo, Google wygrał w tym roku tę grę reklamową, ale było wielu innych czołowych pretendentów, którzy zasługują na podzielenie się w centrum uwagi. Do przyszłego roku!