Treści wideo; to przyszłość marketingu cyfrowego. Statystyki nadal to podkreślają. Na przykład jedno z badań pokazuje, że 87% marketerów dodało filmy do swojej strategii marketingowej. Kolejne 83% marketerów wideo twierdzi, że wykorzystywanie treści wideo do promowania swoich marek zapewnia im dobry zwrot z inwestycji (ROI). W całym Internecie konsumpcja wideo również podwaja się z roku na rok. Biorąc pod uwagę te liczby, odmowa dodania treści wideo do strategii marketingowej może wyrządzić Twojej marce znaczne szkody, zwłaszcza jeśli działasz w branży modowej.
Jednak w przypadku większości marek problemem nie jest niechęć do wskoczenia na ten trend. Zamiast tego od tego należy zacząć, zwłaszcza jeśli chodzi o planowanie kampanii marketingowej wideo i tworzenie treści, które zwiększają zaangażowanie marki. W tym artykule dowiesz się, jak stworzyć film marketingowy o modzie dla Twojej marki. Zrobiłem jeden za pomocą Wave.video Editor, korzystając z filmów ze Studio Z Photo Booths w Nowym Jorku.
Polecam edytor Wave.video każdemu, kto szuka oprogramowania do tworzenia wysokiej jakości treści wizualnych. Jest prosty w użyciu, ze wszystkimi nakrętkami i śrubami, których potrzebujesz, aby tworzyć świetne filmy. Stworzenie reklamy marketingowej, a następnie przekonwertowanie jej na inne formaty dla różnych platform zajęło mi mniej niż dziesięć minut. Możesz obejrzeć film i zobaczyć, jak łatwy był ten proces:
Przyjrzymy się również planowaniu świetnej kampanii marketingowej dla Twojej marki. Maksymalne wykorzystanie marketingu cyfrowego polega na zastosowaniu odpowiedniej strategii. Nie chcesz wkładać wysiłku i zasobów, aby niczego z tego nie wyciągnąć. Porozmawiamy więc o wszystkim, czego potrzebujesz do skutecznej promocji marki.
Zacznijmy, dobrze?
Planowanie kampanii modowej
W branży modowej (i w każdym innym biznesie) promocja marki polega na wyeksponowaniu nazwy marki bezpośrednio przed docelowymi odbiorcami. Ale to nie koniec. Nie tylko chcesz, żeby o tobie wiedzieli; chcesz, aby kupowali od Ciebie i chcesz utrzymać ten patronat, jednocześnie zwiększając bazę klientów i rozwijając markę.
Aby to wszystko osiągnąć, potrzebujesz skutecznej strategii marketingowej i nie mówię tu o zamieszczaniu okazjonalnych zdjęć swojej linii ubrań na Facebooku i Instagramie z dowcipnymi wezwaniami do działania. Mówię o konsekwentnej promocji na wszystkich dostępnych platformach. Oto niektóre z najlepszych strategii marketingowych zwiększających świadomość i zaangażowanie marki:
Zainwestuj w witrynę marki
Posiadanie strony internetowej dla Twojej marki jest jedną z głównych strategii marketingowych w dzisiejszej erze cyfrowej. Jednak posiadanie strony internetowej to jedno, a konsekwentne inwestowanie w nią to drugie. Wielu przedsiębiorców z branży modowej buduje witrynę internetową dla swoich firm i prawie nie spędza czasu na jej używaniu lub aktualizowaniu interfejsu, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.
Faktem jest, że branża modowa skupia się na efektach wizualnych i nie chodzi tylko o same ubrania. Wszystko, co robisz jako marka modowa, powinno odzwierciedlać estetyczny charakter firmy. Spraw, aby Twoja witryna była kolorowa i wciągająca. Konsekwentnie go aktualizuj i publikuj kreatywne treści. Świat mody jest konkurencyjny i musisz być na szczycie swojej gry, aby pozostać na czasie.
Utwórz kanał YouTube
YouTube ma ponad dwa miliardy odwiedzających miesięcznie, z ponad miliardem godzin filmów przesyłanych strumieniowo dziennie. Biorąc pod uwagę te liczby, dodanie YouTube do strategii marketingowej może zdziałać cuda dla Twojej marki, zwiększając świadomość i zaangażowanie.
Możesz umieszczać treści w poradach modowych, trendach, prezentacjach produktów, reklamach i promocjach oraz filmach objaśniających. Umieszczenie wezwania do działania na końcu treści może również zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Możliwości są nieograniczone.
Wykorzystywanie mediów społecznościowych
Praktycznie każdy ma obecnie konto w mediach społecznościowych, co sprawia, że jest to idealna platforma do wyszukiwania i angażowania docelowych odbiorców. Aplikacje takie jak Facebook i Instagram świetnie sprawdzają się w zwiększaniu świadomości na temat Twojej firmy. Szczególnie Instagram świetnie radzi sobie z tworzeniem treści wizualnych.
Nie powinno to jednak polegać tylko na sprzedawaniu twoich rzeczy. Połącz się ze swoimi odbiorcami za pomocą innych angażujących treści związanych z modą. Przewodniki stylów i trendy to jedna z form treści, wokół których można budować. Prezenty to także kolejny sposób na zwiększenie zaangażowania. Ogólnie rzecz biorąc, użyj mediów społecznościowych, aby umieścić nazwę swojej marki na pierwszym planie rozmowy o modzie.
Nie pomijaj marketingu e-mailowego
Korzystaj z marketingu e-mailowego, aby informować odbiorców o ważnych aspektach Twojej marki, takich jak nowe produkty, oferty promocyjne, rabaty wyprzedażowe i uzupełniane artykuły. Jest to bardzo przydatne w utrzymaniu patronatu, więc upewnij się, że zainwestujesz w skuteczną kampanię e-mail marketingową.
Ściśle współpracuj z influencerami
Influencerzy modowi mają wielu zwolenników, których możesz wykorzystać, aby zwiększyć bazę klientów poza Twoim zasięgiem. Połącz się z siecią influencerów i zachęć ich do recenzowania i polecania Twoich produktów swoim odbiorcom. Ta strategia zwiększa świadomość marki i sprzedaż. Możesz nawet zdecydować się na współpracę z różnymi wpływowymi osobami na wielu platformach, takich jak Facebook i Instagram.
Treści wideo o modzie:nakazy i zakazy
Tworzenie wysokiej jakości treści wideo nie jest łatwe. Sprawa staje się trudniejsza, gdy zdasz sobie sprawę, że przeciętny człowiek ma czas skupienia uwagi wynoszący osiem sekund. To osiem sekund, aby widzowie mogli zdecydować, czy Twój film jest wystarczająco atrakcyjny, aby kontynuować oglądanie, czy nie. A niektórzy mogą nawet nie czekać tak długo.
Dlatego musisz być na szczycie swojej kreatywnej gry, jeśli Twoja reklama wideo będzie brać udział w rozmowach i traffickować potrzeby Twojej marki. Oto kilka podstawowych nakazów i zakazów tworzenia modowych treści wideo:
Korzystanie z układów
Układy to jeden ze sposobów, aby Twoja reklama marketingowa modowa była bardziej kolorowa i atrakcyjna dla odbiorców. Przyciągający wzrok szablon może zdziałać cuda dla Twoich treści, czyniąc je bardziej wciągającymi. Jeśli spojrzysz na wideo, które stworzyłem, nie zauważysz nic nadzwyczajnego w użytym przeze mnie układzie. Materiał filmowy wykonaliśmy przy pomocy Video Booth 360z od Studio Z Photo Booth podczas zimowej gali.
Zdjęcie:Studio Z Photo Booth
Tematem były trendy w modzie na imprezy świąteczne, a ja zdecydowałem się na minimalistyczny styl, edytując go za pomocą edytora Wave.video.
Istnieje jednak ponad sto szablonów, które możesz wybrać dla swojej reklamy, a ich dodanie jest stosunkowo proste. Po prostu kliknij opcję Układ na lewym pasku bocznym i wybierz szablon, który Ci odpowiada.
Czy powinienem używać emotikonów w moim filmie marketingowym dotyczącym mody?
Używanie emotikonów w reklamie marketingowej wideo Twojej marki to zdecydowanie coś, co powinieneś wypróbować. Badania wykazały, że emotikony mają pozytywny wpływ na prowadzenie rozmów w marketingu cyfrowym. Na przykład posty na Twitterze z emotikonami miały o 25% więcej interakcji niż te bez. W przypadku Facebooka liczba ta wzrosła do 57%. Wyniki były podobne dla treści tworzonych na Instagramie.
Jeśli nadal nie masz pewności, czy powinieneś je wypróbować, możesz utworzyć dwa filmy – jeden z emotikonami, a drugi bez – i przeprowadzić test A/B, aby zobaczyć, który z nich radzi sobie lepiej pod względem zaangażowania. Aby to zrobić, przejdź do Moje wideo w oprogramowaniu Wave.video Editor i zduplikuj materiał.
Następnie kliknij Edytuj wideo na skopiowanej wersji i wybierz Nakładki i naklejki na lewym pasku bocznym. Zobaczysz listę dostępnych emotikonów.
Wybierz ten, który pasuje do Twoich treści, i gotowe. Przeprowadź test A/B i zobacz, która opcja działa dla Twojej marki. Pobawiłem się emotikonami w edytorze Wave.video na drugim filmie, a wyniki były naprawdę niesamowite. Sprawdź to:
Jak sprawić, by film był bardziej stylowy:jakiego filtra użyć?
Oświetlenie jest niezbędne do tworzenia świetnych treści wideo, a do ich umieszczenia potrzebujesz odpowiedniego sprzętu przedprodukcyjnego. Jeśli jednak nie masz dostępu do odpowiedniego sprzętu, aby włączyć świetne oświetlenie do swojego filmu, edytor Wave.video ma kilka świetnych opcji, z którymi możesz pracować.
Możesz wybierać z szerokiej gamy filmów prezentujących modę z wysokiej jakości efektami świetlnymi. Możesz także pobawić się filtrami, aby dodać stylu do swojej pracy. Ponownie, edytor Wave.video sprawia, że jest to stosunkowo łatwe. Kliknij opcję Edytuj na lewym pasku i dostosuj ustawienia filtra do swoich preferencji.
Dodawanie wezwania do działania
Wezwanie do działania jest kluczowym elementem każdej strategii marketingu cyfrowego. To właśnie skłania odbiorców do podejmowania działań, które obejmują kupowanie od Twojej marki, subskrybowanie Twojego kanału YouTube lub biuletynu e-mailowego lub polubienie Twojej strony na Facebooku. Twoja reklama wideo to po prostu kolejna rozrywka bez żadnego celu marketingowego bez wezwania do działania. Powodem, dla którego umieszczasz treści w pierwszej kolejności, jest zachęcenie odbiorców do patronowania Twojej marce w taki czy inny sposób, a wezwanie do działania skłania ich do wykonania tego ruchu.
Jeśli nie masz pomysłu na to, czego użyć jako wezwania do działania, możesz wybrać jedną z opcji w opcji Nakładka i naklejki w Edytorze Wave.video. Załączam obraz, więc zobaczysz dostępne opcje.
Zmiana rozmiaru wideo na Instagram i inne platformy
Jeśli tworzysz reklamę na więcej niż jedną platformę, musisz zmienić jej rozmiar i przekonwertować do wymaganego formatu. Znajdziesz opcję Zmień rozmiar wideo w lewym górnym pasku bocznym edytora Wave.video.
Oprogramowanie jest również dostarczane z każdym możliwym typem pliku dostępnym dla dowolnej platformy obsługującej treści wideo. Po prostu wybierz ten, którego potrzebujesz, i gotowe. Użyłem opcji zmiany rozmiaru, aby stworzyć osobny film na YouTube. Zobacz, co mam:
Wniosek
W branży modowej marketing wideo jest prawdopodobnie najważniejszą częścią Twojej strategii marketingowej. Jeśli zrobisz to dobrze, z pewnością zwiększysz zaangażowanie marki, ponieważ prowadzi to do większej liczby interakcji na wszystkich platformach w Internecie. Ponadto dzięki edytorowi Wave.video masz wszechstronne narzędzie do tworzenia przyciągających wzrok treści wizualnych, jakich potrzebuje Twoja marka.
O autorze: Zach Schiffman jest założycielem Studio Z Photo Booths. Dzięki podwójnej specjalizacji w produkcji telewizyjnej i marketingu rozrywkowym Zach opanował niszowy rynek, który oferuje wysokiej jakości aktywacje fotograficzne i wideo dla dużych marek i firm.