Wyobraź sobie to. Poświęciłeś czas na nakręcenie filmu, który doskonale przekazuje Twoje przesłanie widzom. Mimo to używasz go raz i zapominasz o nim!
Niestety jest to bardzo powszechna sytuacja, która oznacza, że marketerzy konsekwentnie nie czerpią pełnej korzyści ze swoich treści wideo. Dlatego zmiana przeznaczenia filmów jest tak ważną czynnością i dlatego zorganizowaliśmy seminarium internetowe na ten temat.
Podczas webinaru podzieliliśmy się najlepszym sposobem maksymalnego wykorzystania jednego zasobu wideo poprzez szybkie i łatwe dostosowanie go do kanałów cyfrowych. Możesz obejrzeć całe seminarium internetowe, klikając poniżej, lub przeczytać podsumowanie najważniejszych kwestii, które omówiliśmy.
Dlaczego wideo jest tak skuteczne?
Zanim przejdziemy do zmiany przeznaczenia, rzućmy okiem na to, dlaczego to medium jest tak skuteczne. Dlaczego warto udostępniać treści wideo online?
- Spędzamy dużo czasu i pieniędzy, próbując umieścić nasze witryny na pierwszych stronach wyszukiwarek. Używając wideo w swojej witrynie masz 53 razy większe prawdopodobieństwo, że Twoja witryna znajdzie się na pierwszej stronie Google. Zaoszczędź sobie trochę czasu i poważnych pieniędzy, przesyłając filmy na swoją stronę internetową.
- Dodawanie filmów do postów w mediach społecznościowych jest niezwykle łatwe. Dodając wideo do postów społecznościowych, masz o 1200% większe szanse na udostępnienie niż tekst i obraz razem wzięte.
- Upewnij się, że wideo jest wykorzystywane również w marketingu e-mailowym. Dodawanie filmów do e-maili może potencjalnie poprawić współczynnik klikalności o 300%.
To zdumiewające, jak wideo może drastycznie poprawić wyniki w tych trzech obszarach marketingu. Przyjrzyjmy się więc dokładnie, jak możesz zacząć zmieniać przeznaczenie treści dla każdego kanału.
Jak zmienić przeznaczenie filmu na strony przeglądarki
Strony internetowe nie są już statycznymi broszurami. Odwiedzający oczekują atrakcyjnych wrażeń podczas odwiedzania Twojej witryny, a film może to zapewnić. Wideo pomaga odbiorcom szybko konsumować treści i odpowiadać na wszelkie pytania dotyczące Twoich produktów lub usług.
Oznacza to, że Twój oryginalny film pełnometrażowy jest idealny do Twojej witryny. jak powiedzieliśmy wcześniej, umieszczenie filmu w Twojej witrynie znacznie zwiększa Twoje szanse na dotarcie na pierwszą stronę Google.
Dla porównania strony docelowe są zaprojektowane z myślą o intencjach i przekazywaniu wiadomości w celu zachęcania do działania. Aby to zrobić, zmień przeznaczenie swoich treści, pobierając fragmenty filmu, które wspierają towarzyszący tekst na stronie docelowej. Postaraj się, aby Twój film nie był dłuższy niż 90 sekund, aby przyciągnąć gościa i zatrzymać go na nim!
Jak zmienić przeznaczenie filmu na post na blogu
Podczas gdy strona docelowa służy do tworzenia potencjalnych klientów, blog służy do zwiększania liczby czytelników. Tutaj trafność jest kluczowa. Osadzanie pełnometrażowego filmu, który tylko czasami odnosi się do Twojego posta, znudzi czytelnika. W najgorszym razie pomyślą, że Twoje treści są niechlujne.
Aby zawartość wideo była aktualna, zalecamy korzystanie z odtwarzacza QuickTime. Jest to darmowy program, który może wyciąć dowolny fragment z filmu i zwykle jest już zainstalowany na komputerze. Skoncentruj się na najbardziej informacyjnych częściach swojego filmu, ponieważ większość z nas odwiedza blogi, aby się czegoś dowiedzieć lub odpowiedzieć na pytanie. Kiedy już zbudujesz zaufanie czytelnika, dobrze umieszczone wezwanie do działania może często zmienić go w potencjalnego klienta.
Jak zmienić przeznaczenie filmu do e-maila
Problemem marketerów jest umieszczanie treści wideo w wiadomościach e-mail, ponieważ wielu dostawców poczty e-mail nie obsługuje pełnych filmów. Aby obejść ten problem, zalecamy przekształcenie filmu w plik GIF.
To nadal tworzy efekt animacji, który widzowie uzyskaliby w przypadku pełnego filmu, ale pozwala na włączenie go do wiadomości e-mail. Możesz w pełni wykorzystać GIF-y, zachęcając czytelnika do kliknięcia lub kliknięcia wezwania do działania, aby dowiedzieć się więcej.
Aby łatwo przekształcić swoje filmy w pliki GIF, zalecamy użycie ezgif i skorzystanie z naszego posta na blogu, który zawiera przewodnik krok po kroku, jak łatwo przekształcić wideo gotowe do umieszczenia w e-mailach.
Jak zmienić przeznaczenie wideo na potrzeby mediów społecznościowych
Przy zmianie przeznaczenia filmu do mediów społecznościowych kluczową kwestią, którą należy wziąć pod uwagę, jest czas. Nasze rozpiętości uwagi są niewiarygodnie krótkie. Pomyśl, jak szybko przechodzisz do następnego posta podczas przewijania na telefonie. HubSpot zaleca, aby Twoje treści w mediach społecznościowych trwały od 30 do 60 sekund, z wyjątkiem YouTube (więcej o tym później!).
Musimy również wziąć pod uwagę cel każdej sieci społecznościowej, ponieważ niekoniecznie udostępniasz ten sam post na Facebooku, co na LinkedIn. Ludzie w różny sposób konsumują treści na tych platformach. Dlatego musimy dostosować nasze filmy do charakterystyki każdego kanału.
Facebook:
Facebook to miejsce do budowania zaangażowania i prowadzenia rozmów z użytkownikami w celu stworzenia społeczności. Jednym ze sposobów na to jest umieszczenie pytania na końcu filmu. To często wywołuje komentarze i reakcje, a właśnie za takie zaangażowanie nagradza Cię Facebook, wzmacniając algorytm.
Należy również pamiętać, że większość ludzi ogląda filmy na Facebooku z wyłączonym dźwiękiem. Jeśli więc masz szczególnie ważny lektor, pamiętaj o umieszczeniu napisów pod spodem. Można to zrobić ręcznie lub przesyłając folder z napisami.
Instagram:
Jak Instagram wypada w porównaniu z Facebookiem? Cóż, na początek jest o wiele bardziej wizualny. Twoje treści muszą przyciągnąć odbiorców w pierwszych kilku klatkach, inaczej ryzykujesz, że przejdą dalej. Użycie filmu, który na początku jest o wiele bardziej wciągający lub artystyczny, pomoże temu przeciwdziałać. Po zwróceniu uwagi odbiorców, kontynuuj z bardziej pomocnymi lub informacyjnymi treściami.
Pamiętaj, aby wykorzystać swoją biografię na Instagramie. Ponieważ platforma nie pozwoli Ci opublikować linku w opisie filmu, skieruj użytkowników do swojej biografii, gdzie możesz dodać link uzupełniający. To świetny sposób, aby zachęcić ludzi do odwiedzenia Twojego bloga lub strony internetowej.
YouTube:
Przesyłając filmy do drugiej co do wielkości wyszukiwarki po Google, nie bój się dłuższych treści. Ponieważ użytkownicy często odwiedzają YouTube, aby dowiedzieć się czegoś nowego, filmy dłuższe niż 10 minut często sprawdzają się lepiej niż filmy krótsze niż 2 minuty. Poza tym YouTube to doskonała platforma do rozwijania wiadomości.
W YouTube powinieneś skupić się nie tylko na treściach wideo. Często twórcy treści zapominają, jak przydatne może być pole opisu, łącząc je tylko z innymi kontami w mediach społecznościowych. Użyj pola opisu, aby dodać pokrewne treści i przyciągnąć ruch z powrotem do swojej witryny.
Twitter:
Pamiętaj, pomyśl o tym, jak korzystamy z każdej platformy. Ponieważ Twitter jest często miejscem, w którym szukamy wiadomości lub natychmiastowych aktualizacji, ogranicz dłuższe treści do głównych punktów, które chcesz przekazać. Pamiętaj, aby korzystać z hashtagów i dni świadomości. Używanie hashtagów w Twoich postach zwiększy widoczność Twojego filmu, ponieważ użytkownicy będą szukać popularnych tematów.
LinkedIn:
LinkedIn to platforma do profesjonalnych rozmów i porad w miejscu pracy. Zastanów się, jak możesz nadać swojej wiadomości profesjonalne stanowisko. Nie zapomnij też dodać miniatury, tytułu i napisów, ponieważ narzędzia do tego nie są tak oczywiste, jak na Facebooku.
Mamy nadzieję, że podobnie jak my jesteś teraz naprawdę przekonany o tym, jak korzystne może być ponowne wykorzystanie filmu. Ale możesz siedzieć i zastanawiać się, jak znajdę na to czas? Właśnie dlatego zakończyliśmy webinar z naszymi najważniejszymi wskazówkami, jak przyspieszyć ten proces.
Najważniejsze wskazówki dotyczące szybkiego zmieniania przeznaczenia filmów
- Użyj szablonu, niezależnie od tego, czy oznacza to utworzenie własnego od podstaw, czy przejście do biblioteki VideoScribe.
- Ogranicz tekst tam, gdzie to możliwe. Tekst może wyglądać świetnie w YouTube, ale nie przełoży się na posty na Twitterze oglądane na urządzeniach mobilnych. Chociaż w niektórych przypadkach możesz potrzebować tekstu, ponieważ nie ma elementów wizualnych, postaraj się ograniczyć go do minimum.
- Wykorzystaj wszelkie możliwe narzędzia, aby przyspieszyć ten proces. Jak już wspomnieliśmy, darmowe narzędzia, takie jak QuickTime i Ezgif, mogą szybko osiągnąć Twoje cele. W zależności od budżetu, programy Adobe Photoshop i Adobe Premiere Pro są również niezwykle pomocne przy zmianie przeznaczenia. Bez względu na budżet masz do dyspozycji narzędzia i opcje.
Na tym kończą się kluczowe punkty tego webinaru. Jeśli chcesz obejrzeć całe nagranie, możesz to zrobić tutaj 👇
Aby rozpocząć tworzenie własnych treści wideo, rozpocznij bezpłatną 7-dniową wersję próbną VideoScribe (karta kredytowa nie jest wymagana).