W szybko zmieniającej się sferze sieci WWW filmy wideo stały się mocną stroną dostarczania wiadomości w możliwie najkrótszym czasie. Ludzie nie mają już cierpliwości do czytania długich artykułów, podczas gdy krótki i wyraźny film może przynieść znacznie lepsze wyniki.
Jednak pomimo dużego potencjału zaangażowania wideo, nie każdy film staje się wirusowy lub generuje potencjalnych klientów, których szukałeś. Dodaj fakt, że produkcja wideo nie jest tania, a teraz masz problem.
Co się stanie, jeśli Twój film nie zapewni Ci pożądanego rezultatu?
Wzorzec polega na tym, że większość filmów pozostanie aktualna w momencie przesyłania, będzie generować szum przez kilka dni lub tydzień, a następnie zniknie w zapomnieniu internetu. W rzeczywistości według TubeMogul film żyje średnio przez połowę swojego życia w ciągu pierwszych sześciu dni od opublikowania.
Co więc zrobić, aby wydobyć więcej z filmów, które nakręciłeś tak ciężką pracą i budżetem firmy? Nie rozpaczaj. Przygotowaliśmy kilka wskazówek dotyczących ponownego wykorzystania wideo, aby ożywić stare treści wideo i wyciśnij z niego więcej ROI.
Przytnij do rozmiaru
Ponieważ różne platformy mediów społecznościowych umożliwiają publikowanie tylko krótkich filmów, ważne jest, aby mądrze wykorzystywać filmy, aby przyciągnąć więcej uwagi do swoich treści. Wybierz najlepsze fragmenty swojego dzieła i użyj ich, aby rzucić okiem, aby zwiększyć zainteresowanie wśród użytkowników.
Niedawno Wave.video opublikował infografikę z liczbami pokazującymi optymalną długość wideo dla popularnych platform do udostępniania wideo:
- Filmy na Instagramie są idealne po 30 sekundach
- 45-sekundowe filmy najlepiej działają na Twitterze
- Odbiorcy na Facebooku lubią filmy o długości od 60 do 90 sekund
Weźmy na przykład ten film opublikowany przez Spinnin’ Records. To 30-sekundowy film, który opowiada widzom o bieganiu w Spotify i wygenerowanym zaangażowaniu blisko 95 tys. wyświetleń:
Ze względu na kurczącą się koncentrację uwagi ważne jest, abyś zaprezentował swoje treści wizualne w sposób, który zachęci użytkowników do obejrzenia całego filmu. Wystarczy krótkie klipy wideo z chwytliwą grafiką.
Dostępnych jest mnóstwo narzędzi, które pomogą Ci skrócić film, aby uzyskać maksymalny efekt. Dla użytkowników Androida Video Splitter to świetny wybór. Pozwala podzielić długi film na mniejsze części bez pogarszania jego jakości, a opcja podglądu pomoże Ci zobaczyć wyniki przed publikacją.
Ponowna dystrybucja na różnych platformach
Film, który nie działał zgodnie z oczekiwaniami, nie powinien powstrzymywać Cię od wypróbowania na innych platformach. Podczas gdy Youtube najlepiej nadaje się do długich filmów, Facebook działa wspaniale w przypadku krótszych filmów.
Twoja kampania wideo powinna mieć na uwadze ludzi, którzy ostatecznie zobaczą te treści wizualne i co chcesz, aby zrobili po obejrzeniu.
- Odtwórz stare tytuły wideo, aby dodać nową perspektywę
- Dodaj nowy opis, lepiej dopasowany do używanej platformy
- Użyj opublikowanych wcześniej filmów instruktażowych lub samouczków, aby odpowiedzieć na pytania na stronie z najczęściej zadawanymi pytaniami
- Poznaj format wideo najlepiej dopasowany do wybranej platformy udostępniania wideo.
Umieść swój film wideo w nowym artykule na blogu lub poście gościnnym
Innym sposobem na zachęcenie ludzi do ponownego obejrzenia starych treści wideo jest osadzenie tych filmów w nowym artykule lub poście gościnnym.
Posiadanie napisanej treści na blogu jest wymagane, jednak umieszczanie wideo w blogu od czasu do czasu pomoże zbudować więź z czytelnikami.
Zobacz, jak Bold Content Video wykorzystuje osadzone filmy wideo na swoim blogu, aby zmaksymalizować wpływ pisanych materiałów. Ich film dla Young Minds, organizacji charytatywnej z siedzibą w Wielkiej Brytanii, osiągnął 5,2 miliona wyświetleń na Youtube i pomógł zebrać 74 000 funtów.
Podobnie starą recenzję produktu lub film instruktażowy, który zrobiłeś jakiś czas temu, można łatwo zintegrować z treścią bloga, aby dodać znaczącą wartość do swojej pracy. Pamiętaj o następujących kwestiach, używając starych filmów wideo w nowym poście na blogu.
- Poinformuj czytelników, że jest film – Ogłoś swój film w tytule artykułu, wzbudzi to ciekawość i zmotywuje użytkowników do zapoznania się z artykułem.
- Dodaj powiązany tekst – Wyróżnij swój stary film, dodając wprowadzenie i podsumowanie, aby dać czytelnikom poczucie, co ma nadejść. Jak na poniższym zrzucie ekranu, po małym wprowadzeniu o tym, dlaczego wymiana oleju w samochodzie w domu nie jest trudna, następuje film instruktażowy.
Źródło
- Ustaw to trafne – Upewnij się, że dodatek wideo jest zgodny z materiałem pisemnym. Powinno to wzmocnić twój punkt widzenia, a nie go wyczerpywać.
Skorzystaj z funkcji podobnych filmów w YouTube
Dzięki inteligentnemu algorytmowi YouTube ustala, które filmy mogą Cię zainteresować. Debata wciąż szaleje na temat znaczenia tych „powiązanych” filmów i ich wartości dodanej do Twojego doświadczenia w YouTube. Niemniej jest to funkcja, którą można wykorzystać na swoją korzyść.
Łącząc swoje stare filmy, można uzyskać lepsze wyniki wyszukiwania powiązanych filmów. Skorzystaj z funkcji „Ekran końcowy” na YouTube, aby dodać sugerowany film dla swoich widzów. Fragment zostanie wyświetlony na 5-10 sekund przed zakończeniem filmu, dając użytkownikowi możliwość obejrzenia powiązanej treści.
Kilka innych wskazówek, które świetnie się sprawdzają:
- Playlisty – Świetny sposób na nadanie swoim starym filmom nowego życia. Tworzenie list odtwarzania na YouTube jest dość łatwe. Dzięki powiązanym filmom możesz pozbyć się nieistotnych powiązanych filmów, a zamiast tego dać użytkownikom możliwość obejrzenia bardziej powiązanych treści od Ciebie.
- Transkrybuj swój film – Dzięki napisom w swoim filmie możesz uczynić swoją wyszukiwarkę wideo przyjazną dla wyszukiwarki, ponieważ Google indeksuje napisy kodowane. Dzięki temu możesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu z tą samą starą treścią.
Wprowadź stare filmy wideo w swojej kampanii e-mail marketingowej lub biuletynach
Utwórz kopię zapasową swoich roszczeń w kampanii marketingu e-mailowego, prezentując swoje stare filmy. To doda naszej pracy ogromnej wiarygodności. Nie tylko zmienisz przeznaczenie treści wideo, ale także dasz sobie wielką szansę na poprawę konwersji.
Crackitt udowodnił, w jaki sposób filmy wideo mogą pozytywnie wpłynąć na współczynniki otwarć w przypadku reklam w zimnych wiadomościach e-mail. Film instruktażowy, który stworzyli dla NotifyFox, zdołał uzyskać aż 40% współczynnik otwarć, co przełożyło się na lepsze konwersje i większą liczbę klientów.
Jeśli masz regularny biuletyn, możesz urozmaicić jego treść, dodając stare filmy z referencjami lub działania angażujące pracowników, pokazujące zabawną stronę Twojej organizacji. Filmy pozostawiają trwałe wrażenie, które wraz z treścią pisemną może zdziałać cuda w kampaniach marketingowych.
Inne rzeczy, które działają
Poza popularnymi sztuczkami, które przeczytałeś w tym poście, jest wiele innych rzeczy, które można zrobić, aby Twoje stare filmy działały dla Ciebie. Oto kilka pomysłów na początek:
- Użyj ciekawych fragmentów z filmu firmowego, aby przedstawić publiczności historię swojej marki. Możesz także zaprezentować kulturę swojej firmy lub estetykę infrastruktury.
- Połącz różne klipy z opiniami w dłuższy film, prezentując go jako film o pozytywnych wrażeniach klientów.
- Różne filmy instruktażowe można połączyć w moduł e-learningowy.
- Filmy można zmienić w podcast lub audiobooki.
- Zrzuty ekranu z Twoich filmów wideo mogą służyć jako odniesienie do pisanych treści.
- Jeśli masz nagranie zza ekranu, możesz je poskładać i stworzyć nową warstwę zaangażowania dla swojego starego filmu.
Wniosek
Po spędzeniu tylu czasu na tworzeniu świetnych treści wizualnych szkoda będzie, jeśli zadziała tylko raz. Zmaksymalizuj potencjał swojego filmu poprzez remarketing.
Będąc opłacalną metodą, ponowne wykorzystanie filmów pozwoli Ci inteligentnie wprowadzać nowe treści przy minimalnym wysiłku i pomoże wycisnąć większy zwrot z inwestycji. Więc załóż czapki na myślenie i pozwól, aby ten stary film zdziałał dla Ciebie cuda!
O autorze: Vaibhav Kakkar jest współzałożycielem DWS i RankWatch, globalnych marek w dziedzinie marketingu.
