Jeden z najwcześniejszych filmów, jakie kiedykolwiek pokazano, L’Arrivée d’un train en gare de La Ciotat , rozwinęła niesławną legendę od czasu pierwszego pokazu w 1895 roku. Jak większość marketingu, najlepiej jest to traktować z przymrużeniem oka; bezpodstawne są doniesienia, że widzowie uciekli w przerażeniu, przekonani, że są świadkami pędzącego w ich kierunku pociągu. Jednak wstrząsowy wpływ filmu był niezaprzeczalny wtedy i pozostaje niezaprzeczalny teraz. I chociaż marketing treści wideo może być daleki od braci Lumière, moc, którą pomogli odkryć w ruchomym obrazie, wciąż rezonuje dzisiaj.
Porównaj i kontrast
Obecnie treści wideo to tylko jeden z niezliczonych elementów marketingowych, którymi dysponują większość nowoczesnych marek (takich jak Twoja). Podobnie jak młoda para, która zastanawia się, jakie seriale Netflix będą dziś transmitować, największym wyzwaniem dla firmy często może być wybór:W Którą strategię marketingową chcesz realizować i dlaczego?
Wystarczy otworzyć laptopa, aby uzyskać dostęp do niezliczonych narzędzi i statystyk, które pomogą zoptymalizować strategię marketingu treści. Porównywanie analiz, poznawanie swoich mocnych i słabych stron oraz odpowiednie inwestowanie zasobów to sposoby, dzięki którym możesz stopniowo odkrywać, która strategia najlepiej odpowiada Twoim osobistym potrzebom – i zapobiegać marnowaniu czasu i wysiłku Twojej marce. Ale chociaż sprawdzanie, jak Twoje treści osiągają na wielu kanałach, może być dziecinnie proste dzięki platformom metryk cyfrowych, co jeśli nawet nie wiesz, od czego zacząć? Dzięki nieskończonym opcjom rozciągającym się w każdym kierunku, Twoje pierwsze zanurzenie w rozległym świecie content marketingu może być onieśmielające.
Polecamy treści wideo jako idealny punkt wejścia dla początkujących i zarówno weterani marketingu. Oto szybki i łatwy podział na to, jak wideo wypada na tle innych form marketingu treści – szerokie pociągnięcia, które wyjaśniają, dlaczego treści wideo są dostępne, wygodne i, co najważniejsze, działają.
Zaangażowanie w mediach społecznościowych
Zaangażowanie jest prawdopodobnie najcenniejszym wskaźnikiem; chociaż wyświetlenia są ważne, to jak często ci widzowie klikają, przesuwają palcem lub lubią to, znacznie skuteczniej generują konwersje i przesuwają się w dół ścieżki marketingowej. Właśnie dlatego, od Instagrama przez Facebooka po Twitcha, platformy społecznościowe są jednym z najlepszych sposobów na generowanie zaangażowania dla niezliczonych marek na całym świecie.
W wielu formach treści marketingowe w mediach społecznościowych są idealną metodą nawiązywania kontaktu z konsumentami na ich własnych warunkach. Spójrz na wzrost „ludzkich” marek na Twitterze, aby zobaczyć tylko jeden przykład tego, jak firmy dostosowują się do zmieniających się preferencji konsumentów. Ale niezależnie od platformy, na której ostatecznie się doskonalisz, wideo pozostaje ulubioną markową treścią konsumentów, którą można oglądać w mediach społecznościowych. Na Facebooku filmy zazwyczaj biją statyczne obrazy na całej tablicy, aby zaangażować widzów – nawet jeśli ten obraz został specjalnie zoptymalizowany pod kątem ich odbiorców. Tymczasem na Instagramie wzrost zaangażowania wideo przewyższa wzrost zaangażowania obrazowego, generuje więcej komentarzy i wymaga mniej trwałych wyników niż statyczne obrazy, aby wygenerować to samo zaangażowanie.
Ponadto, w przeciwieństwie do tekstu lub statycznych obrazów, wideo pozwala Twojej marce rozbić dokładniejsze wskaźniki dotyczące zaangażowania treści. W górnej części lejka marketingowego możesz szczegółowo zbadać, jak długo niektórzy użytkownicy spędzają na oglądaniu określonych treści i kierować do nich inne elementy, które statystycznie z większym prawdopodobieństwem wzbudzą ich zainteresowanie – lub całkowicie przestawią strategie.
Długoterminowe przechowywanie
Nawet podczas angażowania się w pięknie wykonaną treść marketingową widz nie stanie się konsumentem, jeśli później natychmiast wyślizgnie mu się z głowy. Pozostawanie silnego, trwałego wrażenia jest niezbędne do rozwijania potencjalnych klientów. Ale jak? Wybaczono by ci założenie, że dobrze napisany fragment tekstu jest najbardziej zniuansowanym sposobem na osobiste nawiązanie kontaktu z widzem i pozostanie w jego umyśle. Jak na ironię – pochodzące z bloga – jest to dalekie od przypadku.
Po raz kolejny wideo wygrywa jako najskuteczniejsza metoda generowania utrzymania uwagi widzów . Informacje wizualne są przetwarzane w ludzkim mózgu około 60 000 razy szybciej niż tekst (Zabisco), co może być powodem, dla którego potencjalni klienci zatrzymują 95% wiadomości, gdy jest ona prezentowana w filmie, w porównaniu z zachowaniem tylko 10%, gdy czytają ją w tekście Formularz. Nic dziwnego, że 59% dyrektorów woli oglądać wideo niż czytać tekst, z tak dramatycznym podziałem. Ponadto 60% konsumentów wolałoby obejrzeć wideo niż przeczytać fragment tekstu, jeśli dostępne są obie opcje.
Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie filmy zostały utworzone tak samo. W przypadku filmów dłuższych niż 30 minut ten ogólny współczynnik utrzymania spada do 10%.
A dlaczego dokładnie tak jest? Taylor Hurff z 1SEO I.T. Dział Support &Digital Marketing uważa, że „filmy zmuszają użytkowników do zatrzymania się i zwrócenia dodatkowej uwagi na post, zanim zrozumieją jego istotę”. Zasadniczo filmy nakłaniają widzów do spędzenia co najmniej dwa razy więcej czasu na angażowaniu się w treść niż w innym przypadku, co może pomóc w zwiększeniu retencji.
Konwersja leadów
Ostatecznym testem dla dowolnego fragmentu treści marketingowych, wideo lub innych, jest konwersja:ilu widzów Twoja treść przekonuje do zostania płatnymi klientami? Nic dziwnego, że treści wideo po raz kolejny przejmują prowadzenie w konwersji leadów. 52% konsumentów twierdzi, że oglądanie filmu produktowego sprawiło, że byli bardziej pewni decyzji zakupowych online, a dodanie filmu do witryny marki sprawia, że witryna ta sześć razy częściej przekonwertuje zwykłą przeglądarkę w konsumenta. Użytkownicy spędzają do 88% więcej czasu w witrynie, gdy jest tam wideo, a biorąc pod uwagę, że średni współczynnik odrzuceń witryny wynosi około 50%, jest to poważne wzrost w zakresie utrzymywania i konwersji leadów.
Oczywiście konwersja nie ma znaczenia, chyba że jest opłacalna. Wydanie ponad 1000 USD na treść marketingową, która przyniesie Twojej firmie tylko nędzne 100 USD dla nowych klientów, jest straszną konwersją w każdym przypadku. Zwrot z inwestycji (ROI) to wskaźnik, za pomocą którego branża mierzy sukces konkretnej inwestycji – w tym przypadku pieniądze przeznaczone na Twój content marketing. 52% specjalistów ds. marketingu na całym świecie uważa, że filmy są rodzajem treści marketingowych o absolutnie najlepszym ROI, co oznacza, że chociaż wyprodukowanie oryginału może wydawać się dużo kłopotliwe na papierze, w rzeczywistości jest bardziej prawdopodobne, że przyniesie lepsze wyniki w bardziej przystępny sposób niż inne rodzaje marketingu treści.
Wideo kontra
Ten podział nie ma na celu wyrwania się z Twojej obecnej strategii ani zniechęcenia do innych form content marketingu. Eksperci branżowi ogólnie zgadzają się, że do nawiązywania połączeń w wielu kanałach niezbędny jest różnorodny wachlarz treści oraz w różnych punktach ścieżki marketingowej. Ale generując własne treści marketingowe wideo (lub kontraktując z doświadczoną firmą produkcyjną), wkraczasz w zupełnie nową sferę zaangażowania odbiorców. I podobnie jak bracia Lumière, będziesz miał okazję podzielić się historią swojej marki z widzami, którzy są nie tylko zainteresowani, ale wręcz zachwyceni.