9 wskazówek dotyczących taktycznego SEO wideo, aby poprawić wydajność treści

W Wistii ciężko pracowaliśmy, aby nasze kody do osadzania automatycznie optymalizowały filmy w Twojej witrynie pod kątem wyszukiwarek oraz aby nasze filmy były jak najbardziej przyjazne dla SEO (i zapewniały doskonałe wrażenia użytkownika).

W przypadku większości innych platform wideo musisz ręcznie dołączyć uporządkowane dane do swoich filmów lub ręcznie utworzyć mapę witryny wideo. W Wistia zajmujemy się całą ciężką pracą, jeśli chodzi o SEO wideo (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), abyś nie musiał.

Jeśli umieścisz wideo Wistia na swojej stronie, już wykonujesz większość pracy nad optymalizacją pod kątem SEO wideo. Hurra!

Jeśli jednak nie korzystasz obecnie z Wistii lub jeśli chcesz zająć się pozycjonowaniem wideo na całość – mamy dla Ciebie ochronę. Istnieje dziewięć konkretnych wskazówek dotyczących SEO, które należy wziąć pod uwagę podczas przesyłania, dostosowywania i umieszczania filmów.

Ciesz się tą bezpłatną listą kontrolną strategii SEO wideo i czerp korzyści z w pełni zoptymalizowanego doświadczenia wideo. Podkreślimy funkcje SEO wideo specyficzne dla Wistii, ale także podzielimy się ogólnymi najlepszymi praktykami, które pomogą Ci w pełni wykorzystać swoje zasoby marketingowe wideo. Zanurzmy się!

Wskazówka 1. Odpowiednio zatytułuj swoje filmy wideo

Nazwa Twojego pliku wideo jest podana jako tytuł filmu w uporządkowanych danych (przykład poniżej), więc pamiętaj, aby zmienić nazwy filmów po ich przesłaniu.

Pamiętaj, że tytuł powinien odzwierciedlać konkretną treść filmu, a nie tylko powielać tytuł strony, na której film jest osadzony. Najlepiej wybrać coś prostego, odpowiedniego i przekonującego. Nie musisz się zbytnio martwić o uwzględnienie docelowych słów kluczowych, badanie słów kluczowych lub cokolwiek w tym rodzaju (Google jest obecnie wystarczająco inteligentny, aby rozumieć synonimy), ale równie dobrze nie ma tytułu wideo mniej przyjaznego dla SEO niż „Sekwencja- 1.mov.”

Nie zapominaj, że najlepiej jest zmienić tytuły swoich filmów natychmiast po ich przesłaniu, co możesz zrobić za pomocą przycisku „edytuj” po prawej stronie nazwy pliku.

Wskazówka 2. Prześlij atrakcyjną miniaturę

Obraz miniatury Twojego filmu przyciągnie uwagę odbiorców, gdy będą przewijać wyniki wyszukiwania, i może oznaczać różnicę między sukcesem a porażką w SEO.

Pomyśl o swojej miniaturze jak o plakacie filmowym. Jest to statyczna reklama samego filmu, a jej zadaniem jest zachęcanie ludzi do klikania i naciskania na odtwarzanie. Nie musi to być rzeczywista klatka z samego filmu, po prostu musi być ekscytującym i szczerym odzwierciedleniem treści filmu.

W ostatnich latach firma Moz wykonała fantastyczną robotę, organizując piątek na tablicy seria. Spójrz na poniższy obrazek – w rzeczywistości nie jest to zrzut ekranu z filmu, ale raczej zaaranżowane zdjęcie zaprojektowane w celu reklamowania filmu o trendach SEO.

Nie ma żadnych twardych i szybkich wskazówek dotyczących tworzenia atrakcyjnych miniatur — wiele zależy od rodzaju tworzonego filmu. Należy jednak pamiętać o kilku praktycznych zasadach (rozumiesz?):

• Upewnij się, że to, co pokazujesz, jest widoczne w rozmiarze 116 x 65 pikseli. Twój obraz zostanie zmniejszony do tej rozdzielczości w wynikach wyszukiwania, dlatego konieczne jest, aby miniatura była atrakcyjna, nawet jeśli jest wielkości kciuka.
• Zrzuty ekranu są złe. Nie ma nic ciekawego w oglądaniu kadru z screencastu zredukowanego do malutkiego obrazu. Nie będzie się wyróżniał na stronie wyników wyszukiwania, a zatem nie pomoże Ci uzyskać większego ruchu. Wymyśl coś bardziej kreatywnego i interesującego, aby zareklamować wartość tego, co oferuje Twój film. Możesz nawet przetestować różne wezwania do działania (CTA), aby zachęcić użytkowników do kliknięcia.
• Twarze są dobre. Ludzie mają tendencję do dobrego reagowania na inne ludzkie twarze. Wyraziste twarze, widoczne w kadrze, zwykle dobrze się sprawdzają. Posiadanie filmów zorientowanych na ludzi może również sprawić, że Twoje treści będą bardziej wciągające i wydłużyć czas oglądania.
• Przestrzegaj zasady trójpodziału. Miniatury filmów nie różnią się w praktyce od innych obrazów, a przestrzeganie konwencjonalnej mądrości w odniesieniu do kadrowania pomoże uzyskać atrakcyjny, przykuwający wzrok obraz.

Aby zastąpić miniaturę w swoim filmie, przejdź do panelu dostosowywania i wybierz „Prześlij nowy obraz” w sekcji Wygląd .

Wskazówka 3. Użyj wbudowanego osadzenia

Wistia oferuje dwa podstawowe typy osadzania:inline i popover (inne platformy będą miały inne opcje). Jeśli pozycjonowanie wideo jest dla Ciebie priorytetem, upewnij się, że korzystasz z wbudowanych elementów osadzonych we wszystkich przypadkach, a nie z elementów osadzonych popover, które wykorzystują lightboxy.

Odkryliśmy, że Google ma tendencję do indeksowania osadzonych elementów popover znacznie rzadziej niż alternatyw wbudowanych, a to prawdopodobnie dlatego, że elementy osadzone w oknie popover faktycznie muszą zostać kliknięte, aby uruchomić JavaScript dostarczający wideo.

Każdy z dwóch typów osadzania wbudowanego (standardowy i rezerwowy) działa równie dobrze w przypadku SEO.

Standardowe osadzanie jest w całości oparte na AJAX, co czyni je szybszym, ale awaryjne osadzanie oparte na iframe może być preferowaną opcją dla niektórych systemów zarządzania treścią.

Po wybraniu najlepszego dla siebie typu osadzania upewnij się, że zaznaczone jest pole „Metadane SEO”, co zapewni, że uporządkowane dane zostaną umieszczone na stronie, na której osadzony jest film. I odwrotnie, jeśli z jakiegoś powodu nie chcesz, aby Twój film był indeksowany w wyszukiwarce, odznacz to pole.

- zachęcać do klikania

- być odpowiedni i odpowiedni do treści wideo

- dołącz trafne słowa kluczowe, które pasują do intencji użytkownika

- zawiera tytuły, które mają 65 znaków lub mniej

- do opisania treści wideo używaj meta opisów zawierających 1-2 krótkie zdania

Wskazówka 4. Utwórz mapę witryny wideo

Mapa witryny to plik przesłany do Twojej witryny, który dostarcza wyszukiwarkom konkretnych informacji (zwanych metadanymi) o stronach, filmach, obrazach i innych plikach w Twojej witrynie. Mapa witryny wideo to najlepszy sposób, aby pomóc Google i innym wyszukiwarkom znaleźć i zrozumieć treść wideo w Twojej witrynie oraz podać inne informacje, takie jak tytuł filmu, opis, czas odtwarzania i docelowi odbiorcy. Może to być rozszerzenie większej mapy witryny lub mapy witryny dotyczącej wideo.

Pamiętaj, jeśli używasz Wistii do hostowania swoich filmów, automatycznie wykonamy ten krok za Ciebie, więc nie wymaga to dodatkowej pracy.

Jeśli nie, możesz użyć generatora map witryn jako punktu wyjścia. Zalecamy również rozmowę z zespołem programistów stron internetowych, aby upewnić się, że mapa wygląda poprawnie technicznie i jest poprawnie zaimplementowana.

Po uzyskaniu mapy witryny wideo przejdź do Google Search Console i prześlij mapę witryny. Po zalogowaniu zobaczysz to w nawigacji po lewej stronie pod „indeksem”. Umożliwi to sprawdzenie, czy mapy witryn są dobre, i powiadomienie Cię, jeśli w przyszłości pojawią się jakiekolwiek problemy.

Wskazówka 5. Zaimplementuj znaczniki schematu wideo

Kolejna wskazówka techniczna, dodanie znaczników schematu do witryny to kolejny sposób na poprawę sposobu, w jaki wyszukiwarka indeksuje i rozumie dane wideo. Co to jest znacznik schematu? Nasi przyjaciele z Moz mają to do powiedzenia.

„Schema.org (często nazywany Schema) to semantyczny słownik tagów (lub mikrodanych), który możesz dodać do kodu HTML, aby poprawić sposób, w jaki wyszukiwarki czytają i reprezentują Twoją stronę w SERPach”.

Istnieją setki klas znaczników, które identyfikują określone elementy strony internetowej — w tym wideo.

To kolejny szczególny obszar, w którym Wistia przoduje. Nasza funkcja SEO wideo wykorzystuje JSON-LD do wstrzykiwania znaczników schema.org w nagłówku strony, dzięki czemu wszystkie filmy można indeksować i indeksować w Google. Bez dodatkowej pracy, bez dodatkowych zespołów.

W przeciwnym razie przejdź do centrum danych strukturalnych Google, aby rozpocząć, i upewnij się, że pracujesz w zespole programistów, aby dodać je do stron wideo w Twojej witrynie.

Wskazówka 6. Upewnij się, że film, który chcesz zindeksować, pojawia się jako pierwszy na stronie

Google zazwyczaj indeksuje tylko jeden film na stronie. Jeśli umieszczasz wiele filmów na stronie, jest mało prawdopodobne, że roboty indeksujące wyszukiwarki rozpoznają i przeanalizują więcej niż pierwszy film.

Ten fakt nie powinien radykalnie zmienić Twojej strategii, ale należy o tym pamiętać podczas projektowania i planowania stron, na których będą wyświetlane Twoje filmy.

Wskazówka 7. Unikaj dziwacznego JavaScriptu (chyba że naprawdę wiesz, co robisz)

Najczęstszym powodem, dla którego pozycjonowanie wideo nie działa, jest to, że Google nie może znaleźć ani przeczytać filmów na Twojej stronie. Jeśli budujesz całe witryny za pomocą angular.js lub używasz innych bibliotek JavaScript do dostarczania zawartości strony, a nie tylko HTML i CSS, wideo może zostać pochowane pod wieloma warstwami JS. Przekłada się to na to, że film Googlebota nigdy nie znajdzie Twojego filmu.

To nie koniec świata, jeśli jesteś ograniczony do witryny opartej na frameworku JavaScript (sprawdź ten przewodnik Google, aby uzyskać porady dotyczące tego, jak sobie z tym poradzić), ale pamiętaj, że nietypowa wersja może wymagać trochę więcej pracy technicznej w aby pozycjonowanie wideo działało poprawnie. W razie wątpliwości sprawdź test wyników rozszerzonych Google, aby zobaczyć, co dokładnie Google indeksuje na Twojej stronie.

Wskazówka 8. Korzystaj z transkrypcji wideo

Transkrypcja to proces, w którym mowa lub dźwięk jest przekształcany w pisemny dokument w postaci zwykłego tekstu (transkrypcja) bez dołączonych informacji o czasie. Istnieją dwie główne praktyki transkrypcji:dosłowne i czyste.

Verbatim dokonuje transkrypcji dźwięku słowo w słowo, w tym wszystkie wypowiedzi i efekty dźwiękowe, co doskonale sprawdza się w przypadku mowy skryptowej, takiej jak program telewizyjny, film lub skecz. Czysty odczyt transkrypcji edytuje tekst, aby był bardziej płynny, idealny do nieopisanych treści, takich jak wywiady lub nagrane wystąpienia.

Jako przykład, Moz używa transkrypcji słowo w słowo w ich piątek na tablicy seria. Alternatywnie Content Marketing Institute używa czytelnych transkrypcji do swoich Tego starego marketingu podcast.

Transkrypcje znajdują się na tej samej stronie, co treść wideo i zazwyczaj są umieszczane tuż pod samym filmem. To nie tylko poprawia pozycjonowanie wideo, ale także zapewnia odwiedzającym alternatywne sposoby na cieszenie się Twoimi treściami  — wygrana/wygrana!

Wskazówka 9. Używaj napisów do filmów

Napisy to proces dzielenia tekstu transkrypcji na mniejsze sekcje, znane jako „ramki podpisów”, i kodowania czasowego każdej klatki w celu zsynchronizowania z dźwiękiem wideo. Dane wyjściowe napisów nazywane są „napisami”, które zwykle znajdują się u dołu ekranu wideo. Napisy pozwalają widzom śledzić naprzemiennie wraz z dźwiękiem i wideo lub napisami.

Napisy do filmów są niezbędne do SEO wideo. W końcu wyszukiwarki nie mają „oczu”, żeby obejrzeć film. Zamiast tego roboty wyszukujące „przeszukują” Twoją witrynę, czytając tekst i kod Twoich stron w poszukiwaniu informacji i sygnałów, o czym każda z nich jest. W ten sposób Google (i inne wyszukiwarki) mogą zwracać najtrafniejsze informacje do zapytań.

Poza korzyściami SEO, napisy do filmów również zwiększają dostępność Twoich filmów i zwiększą zaangażowanie na innych kanałach, takich jak media społecznościowe, gdzie odwiedzający zazwyczaj nie oglądają filmów z dźwiękiem.

Wistia sprawia, że ​​tworzenie i wdrażanie napisów wideo jest bardzo łatwe! Możesz łatwo przesłać plik SRT lub zamówić podpisy bezpośrednio z Wistii. Nasze podpisy obsługują prawie każdy język (z wyjątkiem klingońskiego — przepraszam Trekkies!), aby zapewnić w pełni zoptymalizowane i dostępne wrażenia wideo.

Jeśli chcesz pozyskać własne napisy, wypróbuj inne niedrogie usługi, takie jak Rev.com.

Bonus:najważniejsza wskazówka dotycząca SEO wideo  —  jakość wideo

Pamiętaj  —  Algorytm Google (i inne wyszukiwarki) uwzględnia również wiele innych czynników rankingowych, takich jak sama treść wideo i ogólna jakość Twojego filmu. Wysoka jakość wideo jest niezbędna do zwiększenia Twojej obecności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania  — i to ma sens. Jeśli wyszukujący obejrzą tylko kilka sekund Twojego filmu, a potem wyjdą, oznacza to, że Twój film nie wzbudza rezonansu i jest albo nieistotny, albo ma niską jakość.

Nie oznacza to, że musisz inwestować w sprzęt studyjnej jakości lub w pełnowymiarowy zespół do produkcji wideo. Skoncentruj się na dostarczaniu wartości dla odbiorców docelowych, poświęć czas na wcześniejsze zaplanowanie swojego filmu i zapoznaj się z kilkoma wskazówkami dotyczącymi produkcji dla początkujących, aby poprawić wygląd i styl swoich filmów w swojej strategii marketingowej. Pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, aby zacząć zdobywać większy ruch organiczny, jest w Twoim zasięgu!

Najczęściej zadawane pytania dotyczące optymalizacji osadzonych plików Wistia

P:Czy muszę używać wtyczki SEO wideo Yoast lub jakiejkolwiek innej wtyczki SEO wideo dla filmów Wistia na WordPress?

O:Nie, nie masz. Wistia automatyzuje to, co wszystkie te wtyczki robią dla Ciebie. Prawdopodobnie nie spowoduje to żadnych problemów, jeśli używasz wtyczki SEO wideo w Wistia, ale jest to całkowicie niepotrzebne.

P:Jak mogę zoptymalizować umieszczanie plików Wistia, jeśli chcę mieć wideo również na YouTube?

Odp .:Proces tak naprawdę nie różni się, ale po prostu pamiętaj o kanibalizacji ruchu w witrynie, kierując ruch do wyników wideo YouTube. Upewnij się, że uważnie śledzisz swoje wyniki, aby upewnić się, że YouTube nie wyrządza Ci więcej szkody niż pożytku. Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, aby zmniejszyć ryzyko kanibalizacji, jest nadanie swoim filmom bardzo różnych tytułów w każdej lokalizacji (na stronie i na YouTube).

P:Czy muszę dołączyć tagi wideo?

O:Nie. Podobnie jak w przypadku metatagów na poziomie strony, wydaje się, że nie ma żadnych dowodów na to, że Google faktycznie zwraca na nie uwagę.