Być może jesteśmy jeszcze o lata świetlne od zapomnienia, jak czytać, ale ekspansja (a czasem dominacja) wideo już tu jest.
Każdy, od Netflixa po Twoją babcię, nagrywa teraz filmy i udostępnia je całemu światu. Platformy mediów społecznościowych są pionierami w tym podejściu do treści wideo.
Jednak coraz większa obecność wideo w mediach społecznościowych prowadzi do większej konkurencji. Jeśli w przeszłości sam fakt publikowania filmów dawał Ci przewagę nad konkurencją, teraz, gdy wszyscy to robią, musisz sprytnie podejść do swojej strategii wideo.
Dlatego Socialinsider połączył siły z Wave.video, aby przeanalizować ponad 3 977 000 postów wideo na Facebooku z 503 175 stron biznesowych (zarówno amerykańskie, jak i międzynarodowe marki z liczbą fanów od 1000 do 10 000 obserwujących).
Porównując dane od maja 2020 r. do maja 2021 r., chcieliśmy zbadać wszystkie tematy związane z filmami na Facebooku:
- Wskaż, które formaty wideo Facebooka dominują w kanale;
- Poznaj optymalną częstotliwość publikowania filmów dla marek;
- Określ, które funkcje wideo – długość filmu, napisy itp. – zmaksymalizuj ich wydajność.
Bez zbędnych ceregieli przyjrzyjmy się odkryciom.
Ogólne wzorce w filmach na Facebooku
Jeśli spojrzymy na liczby bezwzględne, w 2021 r. filmy stanowią prawie 16% wszystkich treści publikowanych przez marki.
Linki i zdjęcia nadal stanowią największą część wszystkich treści udostępnianych na Facebooku.
Jeśli jednak weźmiemy pod uwagę dynamikę wzrostu, zaczniemy zauważać pewne zmieniające się wzorce.
W porównaniu z danymi z poprzedniego roku, które wskazywały, że wykorzystanie wideo ledwo osiągnęło poziom 12%, ten 15,8% punkt odniesienia wskazuje na wzrost wykorzystania wideo o 30% r/r.
Oznacza to tylko, że penetracja treści wideo rośnie i szybko się rozwija.
A im większa baza obserwujących marki, tym więcej treści wideo publikują.
Wzorzec wzrostu wykorzystania wideo jest prawie taki sam jak wzrost liczby kont:
- Mniejsze konta (od 0 do 10 tys. obserwujących) obejmują do 5% wszystkich treści wideo na platformie;
- W przypadku średnich kont (od 10 000 do 50 000 obserwujących) liczba ta wzrasta do 17%; i
- Wykorzystanie filmów wideo na największych stronach (100 tys.+) wynosi aż 64%.
Można założyć, że większe konta mogą pozwolić sobie na więcej zasobów w produkcji wideo, ale ponieważ pasek tworzenia wideo jest najniższy przy pomocy takich platform jak Wave.video, tworzenie wideo nie powinno zająć więcej czasu niż stworzenie atrakcyjnego obrazu. Dzięki temu mniejsze marki mogą również rozszerzyć wykorzystanie wideo bez konieczności alokowania ogromnych zasobów.
A oto dlaczego powinni.
Filmy zwiększają liczbę kliknięć linków na Facebooku
Będąc drugą co do wielkości platformą cyfrowej sprzedaży reklam na świecie, Facebook ustępuje tylko Google (w tym YouTube).
Filmy mają największy udział w kliknięciach linków w całej sieci.
Dotyczy to każdego rozmiaru strony:
- W przypadku mniejszych kont filmy wywołują 30% wszystkich kliknięć linków – to prawie 3 razy więcej interakcji niż album i 10 razy więcej niż zdjęcia.
- W przypadku większych kont różnica nie jest tak wyraźna, ale widzimy coraz większe zainteresowanie filmami wideo niż jakimkolwiek innym rodzajem treści.
W końcu jeden film – tak krótki, jak to tylko możliwe – może powiedzieć o wiele więcej niż zwykły obraz lub tekst. Ponieważ 72% konsumentów woli wideo od tekstu, każda wiadomość, którą przekazujesz swoim odbiorcom w filmie, będzie prawdopodobnie bardziej skuteczna.
Filmy zwiększają zaangażowanie
Jest już całkiem jasne, że filmy z myślą o zaangażowaniu są do zrobienia. A nasze badania dowodzą, że określone długości wideo wywołują większą interakcję.
Marketerzy zawsze starają się trzymać logiki „krótko i zwięźle”. Jednak nasze badanie pokazuje, że filmy otwierają więcej miejsca na opowiadanie historii, a ponieważ wymagają mniej od użytkownika (w końcu oglądanie jest łatwiejsze niż czytanie), możesz pozwolić sobie na wykorzystanie czasu antenowego.
Dlaczego tak jest? Ma to związek ze sposobem działania algorytmu rankingu wideo Facebooka:
- Czas wyświetlania: Facebook daje pierwszeństwo w rankingu filmom, których użytkownicy trzymają się dłużej niż co najmniej 1 minutę (najlepiej 3 minuty).
- Utrzymanie widzów: Wskaźnik ukończenia wideo jest również dużym czynnikiem. Facebook daje więcej autorytetu filmom, które użytkownicy oglądają do samego końca (a zwłaszcza tym, które przyciągają wielokrotną oglądalność).
- Oryginalność: autentyczne filmy stworzone specjalnie dla Twoich odbiorców na Facebooku (czyli nieudostępniane gdzie indziej) zazwyczaj zyskują większą popularność na Facebooku.
Nasze badanie tylko to udowadnia.
Średnio od dwóch do pięciu minut filmy faktycznie zwiększają zaangażowanie w profilach marek wszystkich rozmiarów.
Jeśli przejdziemy do sedna danych, zobaczymy, że:
- Konta, które mają mniej niż 5 tys. obserwujących, faktycznie zyskują większe zaangażowanie dzięki 5-10-minutowym filmom.
- 5-50 tys. posiadaczy kont widzą lepsze wyniki z 10-20-minutowych filmów.
- W przypadku większych stron marek wyniki są mniej jednoznaczne, ponieważ wszystkie długości filmów dają podobny poziom zaangażowania.
Ta rosnąca długość wideo i fakt, że ludzie pozostają zaangażowani przez dłuższy czas, mogą pochodzić z innego trendu, który obserwujemy w ciągu tego roku – ekspansji filmów na żywo, które omówimy dalej.
Ujawnianie najlepszych praktyk wideo na Facebooku na rok 2021
Tworząc strategię komunikacji wideo, zwróć uwagę na trzy główne zmiany, które zaobserwowaliśmy w ciągu ostatniego roku:
- Rozwijanie wideo na żywo.
- Wzrost filmów wertykalnych.
- Preferencje klientów dotyczące krótszych napisów.
Oto trzy trendy, które powinieneś przyjąć, jeśli chcesz stworzyć skuteczną i skuteczną strategię wideo na Facebooku w 2021 roku.
Obejmij rozszerzenie wideo na żywo
Tak, opublikowanie nagranego filmu może wydawać się bezpieczniejszą opcją dla wielu marek, które chcą wyglądać bardziej wiarygodnie i dopracowanie dla swoich konsumentów, liczby mówią inną historię.
Chociaż pandemia zmusiła więcej marek do publikowania filmów na żywo – wskazaliśmy na 55% wzrost r/r – jej wykorzystanie wciąż wynosi 18,6%. Aż 81% wszystkich treści wideo na Facebooku jest nadal nagranych.
A to nie jest właściwy kierunek w 2021 r.
Większe konta (ponad 50 tys. obserwujących) mogą ujść na sucho z nagranymi treściami wideo, a nawet utrzymać liczbę zaangażowanych osób.
Jednak strony na Facebooku, które mają mniej niż 50 000 obserwujących, widzą, jak ich zaangażowanie gwałtownie spada, gdy publikują nagrane wcześniej filmy. W przypadku takich kont filmy na żywo wywołują co najmniej 2 razy więcej interakcji – a im mniejsze konto, tym większa luka.
Możliwym powodem jest to, że podczas gdy większe marki mogą faktycznie inwestować w bardzo wysokiej jakości treści wideo i zwiększać zaangażowanie, próby mniejszych firm, aby tworzyć przesadnie dopracowane filmy, po prostu nie angażują swoich odbiorców.
Jak przyznaje 90% konsumentów, spodziewają się, że wszystkie rodzaje treści markowych będą bardziej ludzkie, a im mniejsza marka, tym większej autentyczności oczekują.
Co więcej, obserwatorzy nie mają nic przeciwko dłuższym filmom, a filmy na żywo otwierają więcej miejsca na dłuższe treści. Życia, które trwają dłużej niż godzinę, prawie dwukrotnie zwiększają zaangażowanie.
Przejdź do tego opublikuj , aby dowiedzieć się, jak zachęcić więcej osób do oglądania transmisji na żywo.
Przejdź do pionu
Wcześniejsze badania wykazały, że filmy w formacie pionowym są bardziej angażujące. Marki jednak nadal preferowały przede wszystkim krajobraz.
Jednak sytuacja zmieniła się w 2021 r.
Przy rosnącym ruchu mobilnym (wzrost o 16% r/r w 2021 r.) intuicyjnie wydaje się, że format pionowy jest ulubieńcem konsumentów. A marki w końcu dokonały zmiany, aby zaspokoić swoje potrzeby, stosując pionowy format wideo, który dominuje w kanałach.
Zaangażowanie w pionowy format wideo, zwykle wyższe niż poziome lub kwadratowe, osiągnęło historyczny poziom w marcu 2021 r. Wertykalne interakcje generowały 2,5 razy więcej interakcji użytkowników niż jakikolwiek inny typ wideo.
I chociaż od początku roku rośnie zainteresowanie filmami wertykalnymi, w przypadku filmów w orientacji poziomej i kwadratowej obserwuje się spadek r/r, co oznacza prawie dwukrotną utratę przyczepności.
Pamiętaj, aby szczegółowo omówić to przewodnik o wszystkich rzeczach wideo w pionie.
Użyj krótszych napisów
Jeśli potrafisz zagłębić się w długość filmu, postaraj się, aby opisy filmów były bardziej ukierunkowane i schludne.
W przeciwieństwie do tego, co widzieliśmy w zeszłym roku, nie jest najlepiej, aby napisy były zwięzłe.
Przekonujący opis filmu może natychmiast przyciągnąć uwagę użytkowników i zachęcić ich do obejrzenia filmu. A jeśli ograniczysz go do 10 słów, możesz zwiększyć swoje zaangażowanie o 50%, zwiększając je do 0,44%.
Końcowe słowa
Wraz z pandemią, która przyspiesza konsumpcję wideo w sieci, marki po prostu nie mogły się powstrzymać przed włączeniem wideo do swoich strategii w mediach społecznościowych.
Ale to, co było prawdą rok temu, niekoniecznie zadziała dzisiaj.
Mając to na uwadze, mamy nadzieję, że nasze odkrycia pomogą Ci zbudować silniejszą i bardziej przekonującą strategię marketingu wideo dla jednego z najbardziej zatłoczonych, ale skutecznych kanałów – Facebooka.
Zasadniczo musisz usunąć trzy kluczowe punkty, które mogą być elementami składowymi Twojej strategii wideo na Facebooku:
- Rozszerz wykorzystanie transmisji na żywo i nie bój się sprawiać wrażenia „niepolerowanego wyglądu”. W ten sposób zwiększysz autentyczność swoich marek i zaspokoisz rosnące zapotrzebowanie użytkowników na umieszczenie ludzkiej twarzy w marce.
- Użyj formatu pionowego i krótszych napisów, aby zwiększyć zaangażowanie.
- Nie bój się wykorzystać trochę czasu antenowego. Ponieważ optymalna długość wideo wynosi 2-5 minut, filmy na żywo dają jeszcze więcej swobody w przypadku długich treści wideo, które trwają ponad godzinę.
Teraz, gdy znasz już wszystkie najnowsze trendy wideo na Facebooku, możesz zakasać rękawy i rozpocząć transmisję na żywo w formacie pionowym na Facebooku!