W ramach naszej serii Funneling up skupiającej się na strategiach marketingu treści wideo dla marketerów, 2 grudnia gościłem Camille Trent z Dooly.
Uruchomiliśmy na żywo na LinkedIn, omawiając strategię marketingu treści wideo na rok 2022.
Jeśli przegapiłeś sesję, oto nagranie tego samego. Przejdź do 1:52, aby rozmowa się rozpoczęła.
Wskaźniki omówione podczas sesji
- Osobiste doświadczenia Camille z treściami wideo (od 1:52)
- Przykład jednego z ulubionych materiałów wideo Camille (4:32)
- Ewolucja konsumpcji treści w różnych formatach (7:50)
- Różne obszary wykorzystania filmów w naszych strategiach marketingowych (10:30)
- Plan gry z filmami na 2022 (13:25)
Konsumpcja treści wideo rosła w ciągu ostatnich 3 lat i wszyscy możemy być pewni, że trend ten utrzyma się również w nadchodzącym roku.
Mając to na uwadze, chciałem zrozumieć, jak różne marki przygotowują się do wykorzystania tego trendu w ramach swojego procesu marketingowego.
Tak więc niedawno gościłem Camille Trent, która zajmuje się marketingiem treści w Dooly, aby dołączyła do mnie podczas sesji LinkedIn Live i opowiedziała o swoich planach wykorzystania filmów jako części ich gry marketingowej w 2022 roku.
Przeszliśmy przez serię pytań, aby zrozumieć, w jaki sposób osobiste doświadczenia Camille z filmami rozwijały się w czasie, zrozumienie odbioru treści wideo przez widzów i jak najlepiej wykorzystać wszystkie zdobyte doświadczenia w 2022 roku.
Oto krótki zapis naszej rozmowy na temat strategii marketingu treści wideo. Jeśli zdecydujesz się zaprzeczyć mojemu powyższemu stwierdzeniu na temat filmu i zamiast tego zdecydujesz się przeczytać tekst (nie popełnij błędu, tekst jest nadal interesujący!)
Doświadczenie Camille z filmami
Camille zaczynała w branży reklamowej, pisząc kopie reklam dla firm B2C i B2B, skrypty wideo. Później zaczęła bardziej koncentrować się na firmach technologicznych B2B piszących kopie i sprawdzających je pod kątem wielu formatów treści, takich jak filmy, narracje, reklamy, blogi itp.
Powoli jej kariera przeszła w kierunku content marketingu, gdzie oprócz tworzenia treści zaczęła skupiać się na dystrybucji treści.
Wcześniej zrozumiała, w jaki sposób działają kanały treści, różne typy odbiorców przyciągają każdy z tych kanałów i jak skutecznie rozpowszechniać treści za pośrednictwem tego samego.
Camille miała 360-stopniowe doświadczenie na wczesnym etapie swojej kariery w grze content marketingowej, od pisania, edycji, dystrybucji po grę marketingową.
Eksperymenty z treściami wideo
Chociaż dużo eksperymentowała z pisanymi treściami, co również jest jej mocną stroną, jej doświadczenie z filmami, zwłaszcza na LinkedIn, jest wciąż w fazie wzrostu.
Jej niedawna próba z filmami na LinkedIn przyniosła zaskakujące wyniki w porównaniu z zaangażowaniem w innych formatach. Doprowadziło to do dalszych eksperymentów i prób.
Jestem prawie pewien, że ta sesja na żywo została dodana do listy pozytywów, aby przeprowadzić więcej eksperymentów z filmami LinkedIn.
Ewolucja treści w różnych formatach
Filmy ewoluowały na przestrzeni lat, aby dopasować się do różnych preferencji określonych przez konsumentów treści. Kiedy powstał, bardzo często można było oglądać filmy, które trwają średnio od 30 minut do godziny na Youtube. Ale dzisiaj wiele się zmieniło.
Każda platforma preferuje sposób, w jaki chcą, aby treść była sformatowana zgodnie z potrzebami odbiorców. Youtube uwielbia treści, które najlepiej trwają 20 minut, aby lepiej zoptymalizować reklamy. Z tego samego powodu Facebook uwielbia filmy trwające od 5 do 10 minut. Istnieje nowy rodzaj formatu krótkich filmów portretowych, który trwa od 15 do 60 sekund, aby można je było oglądać w podróży.
Mówiąc ogólnie o grze wideo, byłem ciekaw, jak rozumie perspektywę Camille w sposobie, w jaki optymalizuje swoje treści wideo w oparciu o oś czasu i kanał.
Treści w dłuższej formie nadal działają, o ile możesz dostarczać wartości. Ludzie są otwarci na korzystanie z dogłębnych informacji i są oni ważni dla Twojej firmy. Tak długo, jak możesz tworzyć angażujące treści, które mogą dostarczać wartości konsekwentnie w całej treści, możesz z nimi wygrać.
Aby jednak rozszerzyć swój zasięg na wszystkie segmenty rynku, musisz skorzystać z metod dystrybucji. Dystrybucja treści jest niezbędna do zakończenia cyklu marketingu treści,
Większość ludzi robi to źle, po prostu publikując te same treści na różnych platformach. Ale musisz zacząć optymalizować zawartość platformy, zanim ją udostępnisz.
Pomaga to skutecznie działać w procesie tworzenia treści i przy lepszym ROI.
Różne obszary wykorzystania filmów w strategii marketingowej
Ponownie podkreślamy tutaj znaczenie dystrybucji treści i ponowne wykorzystanie treści tutaj.
Musisz zacząć od obszernej treści – webinarium, podcast, wywiad, cokolwiek. W ten sposób możesz zapętlić influencer, który pomoże Ci stworzyć treść w dłuższej formie.
Dzięki temu możesz zmienić przeznaczenie tego samego na wiele formatów treści. Ponieważ treści w dłuższej formie pomogą Ci uzyskać wszystkie potrzebne informacje, możesz później przekazać informacje i wiarygodność swoich preferencji dotyczących treści zarówno w marketingu płatnym, jak i organicznym.
Pomogło nam to w przeszłości skutecznie. Jak wydobyć więcej pomysłów z autentycznych informacji i jak je efektywnie wykorzystać. Oto pytania, na które potrzebujesz odpowiedzi.
Strategia marketingu treści wideo na rok 2022
Będzie to pakiet wszystkich rzeczy, o których do tej pory rozmawialiśmy. Ale ważniejsze jest skupienie się na jednej ważnej rzeczy – czy to podcast, wywiad czy wideo.
Opanuj jeden kanał i staraj się nie dać się zbytnio wciągnąć w wiele kanałów i formatów.
Plan gry polega na tym, aby zacząć od jednego kanału, stworzyć na nim kilka autentycznych treści o długiej formie, a później wykorzystać je do różnych kanałów i odbiorców.
Wniosek
Camille Trent jest dziś powszechnie znaną marką wśród wszystkich marketerów ze stałą dzienną dawką wartości dodanej za pośrednictwem swoich platform społecznościowych.
Chciałem gościć Camille za jej entuzjazm w uczeniu się i oduczaniu nowych rzeczy każdego dnia w przestrzeni content marketingu.
Ta rozmowa zawierała kilka kluczowych punktów, które warto dać każdemu, kto interesuje się marketingiem treści.
- Skup się na jednym kanale, opanuj go, a potem ruszaj
- Utwórz jedną długą treść, a następnie zmień jej przeznaczenie na wiele krótkich treści
- Spersonalizuj swoje treści zgodnie z odbiorcami i kanałem przed ich dystrybucją
- Wszyscy zaczynamy od pisania niestabilnych kopii, ale i tak musisz je wykonać, aby stać się w tym lepszym.
Mam nadzieję, że uznaliście to za przydatne. Tutaj możesz sprawdzić naszych nadchodzących gości serialu. Jeśli masz na myśli kogoś, kogo powinniśmy gościć następnym razem, napisz do mnie tutaj.
