W Wistii jest jedna rzecz, którą wiemy lepiej niż większość:wideo działa. Chociaż oczywiście obejmuje to serie filmów i treści wideo, wideo ma również tendencję do zwiększania wydajności innych rodzajów treści, takich jak blogi.
W rzeczywistości podczas niedawnego audytu znaleźliśmy wyraźne dowody na to, że posty na blogu z filmami przewyższają te bez nich. Oto kilka kluczowych ustaleń z naszego audytu:
- Nasze treści z filmami miały 46,2% więcej odsłon średnio niż treści bez wideo.
- średni współczynnik odrzuceń dla stron bez wideo był o 4,1% wyższy niż strony z wideo.
- średni czas na stronach z filmami był o 35 sekund wyższy .
Odsłony, współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie odgrywają rolę w potencjale rankingowym bloga. Dlatego na podstawie tych wyników dodanie wideo do swojego bloga będzie miało pozytywny wpływ na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Aby dokładniej zilustrować, przedstawimy trzy powody, dla których umieszczenie wideo w treści bloga pomoże postom uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
1. Więcej wyszukiwarek kliknie Twoje posty na blogu
Twój współczynnik klikalności (CTR) podaje odsetek osób, które klikają stronę wyników wyszukiwania (SERP), aby odwiedzić załączoną stronę w Twojej witrynie. Google i inne wyszukiwarki mają tendencję do nadawania priorytetu postom o wysokim CTR, ponieważ wskaźnik jest znakiem, że treść jest istotna.
Wideo w poście na blogu pomoże zwiększyć CTR strony, ponieważ wyszukiwarki często wyświetlają miniaturę klipu w SERP. Ta miniatura będzie wyróżniać się na tle konkurencyjnych postów z tekstowymi opisami meta i zachęci użytkowników do kliknięcia Twojego posta.
Jeśli Twój post konkuruje z innymi treściami wideo, utwórz atrakcyjną miniaturę, aby przyciągnąć więcej kliknięć. Na przykład rozważ te wyniki wyszukiwania dla „jak zbudować lejek marketingowy”.
Dwa z trzech wyników zawierają miniatury z ludzką twarzą, pogrubionym tekstem i kolorowymi obrazami. Trzecia opcja to po prostu biały obraz wykresu (z rzeczywistego filmu), który wtapia się w białe tło.
Pomyśl o tym:Który byś kliknął?
Badania pokazują, że prawdopodobnie wybrałbyś jeden z dwóch filmów z ludzkimi twarzami i innymi przyciągającymi wzrok obrazami. Te miniatury przykuwają Twoją uwagę, a także zawierają tekst wskazujący, o czym jest film. Ktoś, kto zobaczy te wyniki wyszukiwania, może szybko określić, czy film spełnia jego potrzeby.
Miniatura może wydawać się drobnym szczegółem, ale może odgrywać dużą rolę w zwiększaniu liczby kliknięć postów na blogu. Więcej osób klikających SERP zwiększy Twój CTR i ostatecznie da wyższą pozycję.
2. Odwiedzający bloga zostaną dłużej
Ile razy kliknąłeś post na blogu, spędziłeś 10 sekund na skanowaniu strony, a następnie kliknąłeś przycisk Wstecz, aby znaleźć inną opcję? Nie ma tu żadnego osądu – my też to robimy!
Niestety, ten zwrot może mieć negatywny wpływ na SEO. Czas spędzony na stronie (ile czasu użytkownik spędza na stronie) i współczynnik odrzuceń (odsetek odwiedzających, którzy wchodzą na stronę, a następnie opuszczają ją po obejrzeniu tylko jednej strony) mogą negatywnie wpłynąć na SEO.
Oto dlaczego:
- Długi czas spędzony na stronie ogólnie wskazuje, jak bardzo jest zaangażowany użytkownik, więc wyszukiwarki wysoko oceniają strony internetowe, na których ludzie pozostają przez dłuższy czas.
- Wysoki współczynnik odrzuceń ogólnie wskazuje, że ludzie nie uważają treści za pomocną, więc wyszukiwarki stracą priorytety postów, które ludzie szybko porzucają.
Jak więc zwiększyć średni czas spędzony na stronie, utrzymując niski współczynnik odrzuceń? Zgadłeś:dodaj wideo do swoich postów na blogu.
Z naszych badań wynika, że ludzie spędzają średnio 2,6 raza więcej czasu na stronach z filmami niż bez. Mówiąc najprościej, filmy zachęcają do większego zaangażowania niż same treści pisane. Jeśli ktoś chce wiedzieć, o czym jest film, nie może go przeglądać jak napisanej treści. Zamiast tego muszą go obejrzeć (przynajmniej częściowo), aby naprawdę zrozumieć, o co w nim chodzi.
Łatwo zobaczyć, w jaki sposób wideo może zwiększyć ilość czasu spędzanego na Twoim blogu. Jeśli dołączysz interesujący film, który trwa od 5 do 10 minut, oznacza to solidny wzrost czasu, w którym użytkownik może pozostać na Twojej stronie. Google i inne wyszukiwarki rozpoznają wzrost czasu spędzonego na Twojej stronie i prawdopodobnie nagrodzą Twój post na blogu wyższą pozycją.
Aby wydłużyć czas spędzony na stronie, pomyśl o wartościowych możliwościach dodania dłuższych treści wideo do niektórych postów na blogu. Możesz na przykład udostępnić samouczek wideo lub seminarium internetowe. Możesz także tworzyć posty w mikroblogu, które tworzą dłuższy fragment treści wideo, tak jak zrobiliśmy to w przypadku jednego z naszych webinariów na temat wskazówek dotyczących zdalnej produkcji wideo.
Tylko upewnij się, że Twoje treści wideo są odpowiednie dla Twoich odbiorców. Odwiedzający witrynę nie obejrzą długiego filmu, który nie zawiera przydatnych informacji, a dodanie nieistotnych treści może spowodować, że unikną innych filmów w Twojej witrynie. Twórz treści wideo, które informują i angażują odbiorców, aby spędzali więcej czasu na Twoim poście na blogu.
3. Potencjał linków zwrotnych jest wyższy
Linki zwrotne są ważną częścią ekosystemu SEO. Im więcej innych witryn odsyła do Twojej treści, tym wyżej wyszukiwarki będą oceniać tę linkowaną stronę.
Zasadniczo obszerny profil linków zwrotnych pomaga wyszukiwarkom rozpoznać, że inne witryny uważają Twoje treści za przydatne, co może pomóc Twojemu blogowi osiągnąć wyższą pozycję. Dodanie wideo do posta na blogu może pomóc w zwiększeniu potencjału linków zwrotnych, ponieważ sprawia, że post jest bardziej możliwą do udostępniania formą treści.
Pamiętaj:użytkownicy uważają, że posty na blogu zawierające filmy są bardziej angażujące niż posty, które ich nie zawierają. Jeśli użytkownikowi spodoba się to, co widzi w filmie, może przeczytać więcej i udostępnić je w swojej sieci, aby inni mogli je zobaczyć.
Aby uzyskać więcej linków zwrotnych, spróbuj dodać treści wideo, które pomogą rozwiązać problem lub służą jako samouczek. Zrobiliśmy to dla wielu naszych materiałów do produkcji wideo. Sprawdź ten przykład, jak dopasować kolor do tła wideo.
Posty na blogu „jak to zrobić” lub „krok po kroku” są szczególnie interesujące w połączeniu z wideo. W wielu przypadkach filmy pomagają czytelnikom uzyskać większą wartość z tekstu, ponieważ stanowią wizualny odpowiednik, który można łatwo śledzić. Ponadto czytelnicy często uważają, że wideo jest prostym rozwiązaniem, które odpowiada na ich pytania lub rozwiązuje ich problemy. Mogą nawet udostępnić je w swoich sieciach, jeśli uznają to za wystarczająco cenne.
Oprócz postów instruktażowych istnieją inne sposoby tworzenia uzupełniających treści wideo na swoim blogu. Na przykład, zamiast pisać opinie ekspertów, możesz dołączyć fragmenty wideo przedstawiające zaufanych ekspertów z Twojej branży. Jeśli dołączysz fragment dłuższego wywiadu, rozważ dodanie pełnej wersji wideo.
Jednak tworzenie angażujących filmów nie wystarczy. Aby uzyskać te linki zwrotne, musisz również zaoferować czytelnikom jasną ścieżkę udostępniania swoich treści. Ułatw ludziom klikanie i udostępnianie treści tak łatwo, jak to tylko możliwe. Ustaw przyciski mediów społecznościowych na stronach z postami na blogu, aby czytelnicy mogli łatwo przekazywać Twoje posty do swojej sieci.
Zwiększ skuteczność SEO swojego bloga dzięki wideo
Oczywiste jest, że filmy promujące markę nie tylko zapewniają rozrywkę Twoim widzom — pomagają również awansować zawartość Twojej witryny w rankingach wyszukiwania. Gdy więcej osób kliknie Twoje treści, spędzi czas na Twojej stronie i udostępni Twoje treści, będziesz w doskonałej pozycji, aby zostać odkrytym w Internecie.