Jak stworzyć skrypt wideo Killer Explainer [+Darmowy szablon]

Prawdopodobnie nie powinniśmy się kłócić z mistrzem i lepiej uwierz mu na słowo. Aby stworzyć dowolny film, musisz najpierw napisać scenariusz. A ten wysiłek zawsze się opłaca.

Chociaż mam nadzieję nie zamierzam tworzyć filmów podobnych do Vertigo do kampanii marketingowych, znaczenie dokładnego planowania i pisania scenariuszy nie ma znaczenia. Skrypt jest podstawą Twojego filmu, oszczędzając czas i obniżając koszty.

wskazówka

Skrypt jest podstawą Twojego filmu, oszczędzając czas i obniżając koszty.

W tym artykule wyjaśnimy

• co to jest skrypt;
• dlaczego jest to niezbędny dokument dla każdego projektu wideo;
• jak wymyślić zarys filmu wyjaśniającego, jednego z najskuteczniejszych rodzajów filmów marketingowych;
• jak stworzyć swój pierwszy skrypt za pomocą naszego szablonu skryptu wideo wyjaśniającego.

Zacznijmy!

Co to jest skrypt wideo i dlaczego go potrzebujesz?

Skrypt wideo to dokument, który zawiera chronologiczne zestawienie scen, ujęć, działań i dialogów, określając, kto mówi, co robi i kiedy.

Dodatkowo zawiera wszystkie inne elementy, takie jak

• pora dnia,
• ustawić opatrunek,
• kierunek kamery,
• przejścia strzałów,
• odzież,
• efekty dźwiękowe,
• i wiele innych okoliczności, które wpływają na wrażenie.

Nawiasem mówiąc, każdy szczegół ma.

Możesz się zastanawiać, po co tworzyć scenariusz wideo, jeśli znasz swoją firmę i produkt od podszewki? Dlaczego po prostu nie chwycić aparatu i podążyć za inspiracją?

Istnieją 2 główne powody, dla których warto poświęcać czas na pisanie scenariuszy.

Powód nr 1. Aby skrystalizować swój kreatywny pomysł

Możesz mieć pomysł, który wygląda genialnie i potężnie w twojej głowie.

Aby to sprawdzić, musisz najpierw przelać swoje myśli na papier lub dokument Google. W ten sposób masz szansę spojrzeć na to krytycznie z różnych perspektyw. Ponadto będziesz mieć coś namacalnego, aby podzielić się tym z innymi, aby uzyskać opinie i sugestie dotyczące ulepszeń.

W końcu może wyglądać zupełnie inaczej (ale o wiele lepiej) od tego, co miałeś na myśli na początku.

Powód 2. Aby zorganizować proces produkcji 

Jeśli produkcja wideo jest podróżą, scenariusz jest mapą drogową. Aby więc bezpiecznie dostać się z punktu A (pomysł) do punktu B (publikowanie), musisz stworzyć bardzo szczegółową trasę.

Skrypt wideo nie tylko odzwierciedla pomysł i fabułę, ale także służy jako przestrzeń do mapowania wszystkich zasobów potrzebnych do nakręcenia filmu. Ludzie, sprzęt, lokalizacja i wiele innych zasobów – wszystko to powinno być ujęte w skrypcie.

Im bardziej szczegółowy i przemyślany skrypt, tym łatwiej oszacować czas i koszt produkcji. Dla marketerów to kluczowe.

Wstępne pisanie pracy domowej

W marketingu wszystkie zasoby treści muszą mieć cel, czy to jednowyrazowe wezwanie do działania, artykuł na 1000 słów czy 1-minutowy film.

Najlepiej byłoby, gdyby Twoje cele, grupa docelowa i mapa podróży klienta były zapisane w strategii marketingowej, która definiuje wszystko, co robisz dla rozwoju firmy.

Dlatego zanim przełożysz pióro na papier, powstrzymaj na chwilę swojego wewnętrznego Spielberga i upewnij się, że masz jasną wizję następujących rzeczy.

• Cele

Dlaczego robisz ten film i co zamierzasz osiągnąć? Jak to jest zintegrowane z ogólną strategią marketingu wideo? Jak zamierzasz śledzić wydajność?

• Odbiorcy

Portretuj swoich idealnych klientów, czyli widzów. Kim są ci ludzie? Jaki jest ich problem i jak Twój produkt lub usługa może pomóc?

• Kanały dystrybucji

Gdzie zamierzasz opublikować swój film, aby umożliwić jego odkrycie dla docelowych odbiorców? Jak zamierzasz go używać i ponownie wykorzystywać w swoich kampaniach marketingowych?

• Wpisz 

Zdefiniowanie celu, grupy docelowej i kanałów dystrybucji pomoże Ci zrozumieć, jaki rodzaj wideo marketingowego nakręcić. Zdecyduj, który z nich lepiej odpowiada Twoim potrzebom.

• Budżet

Nie mniej ważny. Musisz mieć jasne wyobrażenie o posiadanych zasobach. Nakręcenie wybitnego filmu niekoniecznie oznacza wymyślne lokalizacje i duże budżety. Wręcz przeciwnie, konieczność jest znana jako matka wynalazków.

Po co tworzyć filmy instruktażowe

Prezentacje produktów i filmy instruktażowe (lub w skrócie objaśnienia wideo) należą do ulubionych marketerów z wielu powodów.

• Świetnie prezentują Twój produkt potencjalnym klientom i zwracają na niego uwagę;
• Jest to szybki i skuteczny sposób informowania użytkowników o niektórych dodatkowych funkcjach lub usługach, które oferujesz;
• Dobrze jest budować wiarygodne relacje z odbiorcami, ponieważ ludzie widzą, że jesteś chętny do dzielenia się wiedzą i chęci pomocy.

Filmy wyjaśniające są dobre do budowania wiarygodnych relacji z odbiorcami, ponieważ ludzie widzą, że jesteś chętny do dzielenia się wiedzą i chęcią pomocy.

Tworzenie skryptu wyjaśniającego wideo może wydawać się zwodniczo łatwe, ponieważ dotyczy Ciebie, Twojej marki i produktu. Oczywiście nikt inny nie wie o tym lepiej niż ty. Znajomość tematu jest niezbędna, ale ważne jest również, aby wyjaśnić go w najlepszy możliwy sposób.

1. Trzymaj się rzeczy. Koncentruj się na celu, wybierz jeden temat i nie próbuj zadowolić różnych odbiorców jednym filmem.
2. Krótko. Najlepiej byłoby trzymać się celu około 150 słów na minutę. Twoim celem jest 60-sekundowy film instruktażowy. Jeśli musisz przejść dalej, upewnij się, że dotyczy to a) wyjaśnienia procesu, b) dopracowania historii, c) rozrywki.
3. Nie komplikuj zbytnio. Film wyjaśniający powinien być krótki, prosty i przyjemny w odbiorze. Ludzki mózg jest leniwy i nie lubi stawiać czoła zbyt dużej ilości informacji i konieczności dużo pamiętać.

Jak stworzyć skrypt wyjaśniający wideo

Filmy wyjaśniające mają na celu wyjaśnienie czegoś. Eureko!

Bez względu na obszar lub branżę wszystkie filmy instruktażowe składają się z tych samych komponentów:

• Otwarcie
• Problem
• Rozwiązanie
• Wezwanie do działania

I jeszcze jedna rzecz, która sprawia, że ​​świetne filmy instruktażowe są tak wyjątkowe – pomysł!

To Twój sekretny sos. To właśnie sprawia, że ​​Twoja marka jest wyjątkowa, a Twój film wyjątkowy. Aby uchwycić ten genialny pomysł i przekształcić go w niezapomniany i przydatny film instruktażowy, dobrze jest zadzwonić do kolegów z zespołu na sesję burzy mózgów .

Krok 0. Burza mózgów 

Od czasu do czasu każdy twórca treści napotyka na tzw. syndrom pustej strony. Dzieje się tak, gdy naciśniesz „Utwórz nowy dokument” i zobaczysz, że patrzysz na migający kursor, nie wiedząc, co wpisać.

Aby przezwyciężyć to psychiczne odrętwienie, zbierz swój zespół i pomyśl wspólnie, aby rozpocząć tworzenie scenariusza wideo. W tym przypadku praca zespołowa jest o wiele bardziej owocna niż praca w pojedynkę.

Aby przezwyciężyć syndrom pustej strony, zadzwoń do swojego zespołu na sesję burzy mózgów i wspólnie wygeneruj pomysły na swój film.

Dużo mówić. Pisz dużo. Zadawać pytania. Zanotuj wszystko.

Zazwyczaj w tych rozmowach poruszane są sąsiednie tematy i generują więcej pomysłów, które mogą być wartościowe w przyszłości.

Ponadto ludzie mogą odkryć pewne talenty i umiejętności, o których wcześniej nie wiedziałeś. Kto wie, może ktoś z twojego zespołu potrafi zagrać głos Morgana Freemana lub ładnie udekorować pokój.

To, co musisz wymyślić pod koniec tej dyskusji, to zarys Twojego filmu . To twój pierwszy namacalny zasób i podstawa do budowania wszystkiego dookoła.

Krok 1. Zarys 

Tworzenie konspektu jest nieocenioną fazą procesu pisania scenariusza, ponieważ pomaga uporządkować myśli i ustrukturyzować historię. Jak wspomniano wcześniej, wszystkie filmy wyjaśniające mają podobny skład i składają się z 4 składników.

Pamiętaj, że wszystko powinno zmieścić się w 60-90 sekund.

Akt I. Otwarcie

Już sam początek explainer video powinien obiecać widzowi, że warto poświęcić na to całość czasu.

Powinno być skuteczne, aby przyciągnąć uwagę i zachęcić na tyle, aby nie zasiać zamieszania w temacie.

Znajomość odbiorców i ich problemów jest kluczem do stworzenia haka, który sprawi, że ludzie zatrzymają się i obejrzą film do końca.

Akt II. Problem

Gdy już zainteresujesz obserwatora, co dalej, przedstaw w tym filmie problem, który zamierzasz rozwiązać.

Stworzyłeś swój produkt lub usługę jako rozwiązanie konkretnego problemu, prawda? Sztuczka polega na tym, że niektórzy mogą nawet nie myśleć o tym jako o problemie.

Twoim celem jest przekazanie go w taki sposób, który dotyka nerwów ludzi. W tej części filmu wyjaśniającego wyjaśnij, w jaki sposób problem negatywnie wpływa na ich życie i jakich skutków ubocznych można się spodziewać.

Akt III. Rozwiązanie.

Teraz nadszedł czas, aby dać widzom ulgę:wyzwanie istnieje, ale rozwiązanie też istnieje.

Zaprezentuj swój produkt jako najskuteczniejszy sposób rozwiązania problemu i pokaż, jak faktycznie działa. Rozbij go kawałek po kawałku za pomocą przekonujących argumentów, nie pozostawiając wątpliwości, że to ty możesz pomóc i sprawić, by problem zniknął.

Akt IV. Wezwanie do działania

Ostatnim składnikiem każdego skryptu wideo wyjaśniającego jest wezwanie do działania. Pod koniec filmu Twoi widzowie powinni być gotowi zrobić wszystko, co trzeba podejmij niezbędne kroki, aby uzyskać lekarstwo na ból. Więc nie pozostawiaj ich niepewnych, co zrobić, i nazwij jedną konkretną czynność do wykonania.

Na przykład

Dobry przykład wart jest tysiąca słów, więc dlaczego nie zbadamy jednego. Oto niedawny film IKEA wyjaśniający ich nowe, ekologiczne podejście do serwowania jedzenia i napojów.

IKEA – Poznaj nasze nowe pojemniki na żywność

Przyjrzyjmy się i sporządźmy zarys, odnajdując wszystkie elementy dobrego filmu wyjaśniającego.

• Otwarcie. Ten film przyciąga uwagę, pokazując kilka absurdalnych sytuacji, w których ludzie dosłownie próbują poradzić sobie z posiłkami.

Wyobraź sobie życie bez jednorazowych. Może trochę niechlujny.

• Problem. Bycie globalną firmą serwującą żywność sprawia, że ​​IKEA myśli o dwóch powiązanych ze sobą problemach:

1) Chcą zapewnić swoim klientom możliwość delektowania się jedzeniem i napojami w podróży;

2) Chcą zminimalizować ślad ekologiczny działalności firmy.

Musimy uczynić wszystkie nasze artykuły jednorazowego użytku lepszymi zarówno dla ludzi, jak i dla planety.

• Rozwiązanie. Aby rozwiązać dwa problemy naraz, IKEA wprowadza nową gamę artykułów jednorazowego użytku wykonanych z materiałów ze źródeł odnawialnych.

Znacznie bardziej zrównoważony sposób obsługi żywności w podróży.

• Wezwanie do działania. W tym przypadku jest to ukryte zaproszenie do odwiedzenia restauracji IKEA i przyłączenia się do inicjatywy wycofywania plastiku jednorazowego użytku.

Powiedz „Hej!” wspaniałemu jedzeniu w podróży.

Ten film instruktażowy jest zabawny, opisowy i pasuje do wszystkich 4 składników w 70 sekund. Dobra robota, IKEA!

Krok 2. Skrypt, właściwie

Teraz, po podjęciu wszystkich strategicznych decyzji i zarysowanej historii, możesz się zastanawiać, jak właściwie stworzyć scenariusz wideo.

Celem tego ćwiczenia jest wcielenie całej historii w scenariusz, bez zaniedbywania ani jednego słowa czy szczegółu. Nie lekceważ znaczenia przelania wszystkiego na papier, później podziękujesz sobie za zrobienie tego.

Nie lekceważ znaczenia przelania wszystkiego na papier, później podziękujesz sobie za zrobienie tego.

Profesjonalni scenarzyści używają bardzo specyficznego i dość skomplikowanego formatowania do porządkowania swoich tekstów. Mają cały język skryptowy, pełen skrótów, uwag, znaków, rozmiarów czcionek i układów stron, które są powszechnie używane w branży kinowej.

Oto przykład:

(Źródło:Writersstore)

Dobre wieści! Nie musisz uczyć się tych wszystkich skomplikowanych terminów i akronimów. W każdym razie istnieją pewne podstawy pisania scenariuszy, o których warto wiedzieć.

• Sceny. Takich jak pora dnia, lokalizacja lub zmierzanie do serii ujęć. Pomyśl o scenach jak o tytułach rozdziałów w książce.
• Ujęcia. Wszystko w ramce pomiędzy cięciem. Kilka ujęć tworzy scenę.
• Znaki. Aktorzy, aktorki i narratorzy w historii.
• Działania. Każda akcja, która ma miejsce w ramce.
• Przejścia. Termin edycji odnoszący się do tego, jak każde ujęcie jest umieszczone razem.
• Dialog. Wszelkie słowa wypowiedziane przez aktora lub narratora.
• Kierunek. Dowolny kierunek wizualny opisujący scenę. Zwykle chodzi o kierunek kamery.

Szablon skryptu wideo wyjaśniającego

Aby utworzyć film wyjaśniający, możesz użyć uproszczonego dwukolumnowego układu, aby odwzorować dwa powiązane ze sobą komponenty wideo:wizualny i dźwiękowy. Ideą tego podejścia jest jednoczesne opisanie, co powinno być pokazane na ekranie i jakie dźwięki powinny wydobywać się z głośników dokładnie w tym samym momencie.

W praktyce wygląda to tak:

Aby przyspieszyć pisanie scenariusza, użyj szablonu skryptu wideo wyjaśniającego

Po prostu zrób kopię dokumentu, usuń przykładowe linie z pól i zastąp je własną historią, postępując zgodnie ze wskazówkami w komentarzach.

Dla Twojej wygody i lepszej orientacji wypełniliśmy go treściami z naszego własnego filmu instruktażowego o Wave Social Calendar. Ten:

Kalendarz społecznościowy Wave:uzyskaj codzienną dawkę inspiracji

Dodatkowe wskazówki, jak zwiększyć wydajność procesu

• Pisząc skrypt, pamiętaj o tych dwóch zasadach:

1. Powinny być uwzględnione tylko rzeczy, które można zobaczyć i usłyszeć. Aby przekazać abstrakcyjne lub niewidzialne sprawy, takie jak uczucia, myśli i idee, musisz je zwerbalizować.
2. W dialogach używaj prostych i krótkich zdań. Ludzie zwykle nie mówią długimi, wyrafinowanymi frazami. Mogą wyglądać dobrze na papierze, ale nie będą brzmieć naturalnie po wymówieniu.

• Aby uprościć przetwarzanie skryptu, dodaj kod koloru, aby oznaczyć jego określone elementy, takie jak postacie, ubrania, efekty dźwiękowe, rekwizyty. Jest to bardzo wygodne w przypadku inwentaryzacji i aranżacji przed strzelaniem. Coś takiego:

• Na końcu skryptu utwórz listę kontrolną, aby zanotować wszystko, czego potrzebujesz do fotografowania. Aby obniżyć koszty, pomyśl o przedmiotach, które możesz wypożyczyć, kupić na miejscu lub wymienić bez szkody dla koncepcji lub jakości filmu.

Krok 3. Dopracuj swój skrypt

Tak! Większa część pracy została wykonana.

Po wypełnieniu pustych miejsc w szablonie skryptu wideo własną treścią nadszedł czas, aby przejrzeć i przepisać ją.

Oto 5-etapowy przewodnik dotyczący efektywnej edycji skryptów:

1. Przeczytaj to na głos. Wytnij każdą frazę, która nie służy ogólnemu celowi lub nie dodaje żadnej wartości. Pokaż projekt zespołowi i uzyskaj jego opinię. Edytuj.

2. Dostosuj i skróć zdania, aby były bardziej konwersacyjne.

3. Zrób ubraną próbę śledząc czas. Sprawdź, czy mieścisz się w limicie. Dostosować.

4. Sprawdź i dopracuj go jeszcze raz.

5. Powtórz od punktu 1.

Teraz powinno być dobrze!

Krok 4. Produkcja

Patrząc na ostateczną wersję swojego pierwszego skryptu wideo, zdajesz sobie sprawę, jak znaczące jest to ćwiczenie. Teraz masz całościowy plan, który obejmuje zarówno koncepcyjne, jak i praktyczne strony produkcji wideo.

Śmiało i zwołaj kolejną odprawę – ze swoją ekipą filmową.