Facebook stoi w miejscu jako ostateczny mistrz i lider mediów społecznościowych w porównaniu z innymi licznymi platformami, które mogą istnieć. Uruchomiony w 2004 roku Facebook odnotował od tego czasu ogromny wzrost liczby użytkowników i nadal to robi.
Poinformowano, że Facebook ma obecnie około 1,45 miliarda użytkowników, którzy są aktywni codziennie na tej platformie. Facebook jest używany przez wszystkich w krajach takich jak Ameryka, Australia i Kanada, czy to mieszkańcy miast, wsi, mężczyźni, kobiety, dorośli czy nastolatki.
Co więcej, od 2017 r. donosi się, że z roku na rok Facebook odnotowuje wzrost aktywnych użytkowników o co najmniej 17%.
Źródło:Statista
Podczas gdy szum na temat liczby użytkowników Facebooka na całym świecie jest obecny, marketerzy są naprawdę zaniepokojeni rolą, jaką Facebook odgrywa w marketingu i reklamie.
Zakres reklamy opartej na Facebooku jest tak duży, że obecnie około 4 milionów firm korzysta z reklam na Facebooku. Ponadto Facebook generuje przychody w wysokości około 17,4 miliarda dolarów tylko dzięki reklamom.
W erze cyfrowej internet wzmocnił pozycję zarówno firm, jak i konsumentów. Przyjrzyjmy się więc, jak działają reklamy wideo na Facebooku i jakie kroki należy podjąć podczas tworzenia własnych reklam.
Przewodnik po tworzeniu reklam wideo na Facebooku
Tradycyjne techniki reklamowe i marketingowe obejmują blok tekstu bezpośrednio promocyjnego, który w ogromnym stopniu obraca się wokół specyfiki produktu i zawiera bardzo mało wezwań do działania. Uważa się, że teksty w porównaniu z treściami wideo są mniej wciągające i zapadają w pamięć.
Marketerzy mocno wierzą, że treść wideo jest łatwiejsza do zapamiętania i bardziej angażuje widza niż tekst. Dzieje się tak, ponieważ filmy zawierają różne formy treści, takie jak treści audio, elementy wizualne, a nawet zawierają tekst. Za pomocą materiałów audiowizualnych rozpoznawalność marki jest znacznie lepsza w przypadku filmów.
Reklamy wideo na Facebooku działają w określony sposób. Jest kilka kroków, które każdy marketer, reklamodawca lub firma musi wykonać, aby stworzyć skuteczną reklamę wideo na Facebooku. Aby efektywnie z nich korzystać, konieczne jest zrozumienie, jak działają te reklamy.
Zobacz, jak działają reklamy wideo na Facebooku i jakie są ich funkcje.
1. Zdefiniuj grupę docelową
Najważniejszą cechą reklam wideo na Facebooku i niezbędnym krokiem w działaniu tych reklam jest zdefiniowana grupa docelowa. Grupa docelowa to osoby, które chcesz obejrzeć i wywrzeć na nich wpływ.
Na przykład, jeśli sprzedajesz koszulki dla młodych mężczyzn, docelową grupą odbiorców będą mężczyźni w wieku od 19 do 28 lat, mieszkający/należący do określonego obszaru geograficznego.
Te czynniki demograficzne, pochodzenie społeczno-ekonomiczne, to kluczowe elementy, które należy zdefiniować podczas tworzenia reklamy wideo na Facebooku. Ustawiając grupę docelową, Facebook skupia się głównie na kanale informacyjnym odpowiedniej grupy odbiorców.
2. Ustaw cel filmu
Facebook zapyta Cię o konkretny cel Twojej reklamy wideo.
Dzięki temu Facebook może przynieść odpowiednie wyniki, które chcesz zobaczyć. Na przykład, jeśli reklamujesz wydarzenie, wybierzesz opcję „Podnieś frekwencję na swoim wydarzeniu”. Mając jasno określony cel, Twój film będzie działał lepiej.
3. Miejsce docelowe reklamy
Podobnie jak w przypadku tradycyjnego marketingu, umieszczenie treści reklamowych jest niezbędne. Niezależnie od tego, czy jest to billboard, czy plakat w sklepie, umiejscowienie zawsze ma znaczenie. Podobnie, w oparciu o swoje cele, potrzeby i oczekiwania, będziesz mógł zdecydować, gdzie pojawi się Twoja reklama wideo.
Możesz umieścić swoją reklamę wideo na Facebooku, zarówno na głównej stronie kanału informacyjnego, jak i na kanale informacyjnym wersji aplikacji mobilnej.
4. Zdecyduj wezwanie do działania
Wezwanie do działania w reklamie wideo na Facebooku ma kluczowe znaczenie. To jest ostatnia sekcja lub część Twojego filmu, która zachęca lub zachęca widza do podjęcia pożądanego działania, takiego jak zadzwonienie pod podany numer lub zamówienie przez podany link.
Na przykład AHAlife sugeruje użytkownikom zakupy w ich witrynie:
Celem tego wezwania do działania w reklamie wideo jest zapewnienie wygody widzowi, a także sprawienie, by natychmiast zareagował na reklamę, zamiast czekać i zapomnieć o niej później.
Aby dodać wezwanie do działania do swojego filmu, musisz wykonać następujące czynności:
- Kliknij „Zdjęcia/Wideo” u góry osi czasu swojej strony i prześlij swój klip,
- Kliknij „Dodaj wezwanie do działania”,
- Kliknij „Bez przycisku” i wybierz tekst, który chcesz wyświetlić w swoim filmie,
- Dodaj link, który poprowadzi ludzi do żądanego miejsca docelowego,
- Dodaj nagłówek i opis linku
Co sprawia, że reklama wideo na Facebooku jest skuteczna
Samo stworzenie reklamy wideo na Facebooku nie zagwarantuje większej liczby wyświetleń i większej liczby wezwań do działania. Aby zapewnić sukces, musisz uwzględnić w reklamie wideo określone cechy i funkcje.
Kuszące wezwanie do działania
Jak wspomniano wcześniej, CTA jest najbardziej charakterystyczną częścią reklam wideo na Facebooku. Wezwanie do działania odgrywa kluczową rolę w skłonieniu widza do działania w oparciu o film, który właśnie obejrzał lub produkt, o którym właśnie się dowiedział. Upewnij się, że CTA, którego użyłeś, jest szybkie, łatwe i bezpośrednie.
Dobra jakość obrazów i wizualizacji
Film zawiera również krótkie klipy, zdjęcia i różne efekty wizualne. Upewnij się, że zawsze korzystasz z komponentów dobrej jakości, które są atrakcyjne pod względem różnorodności kolorów i jakości treści. Dodaj ciekawe elementy do swojego filmu, takie jak naklejki, GIF-y itp.
Ciekawa kopia
Kopiuj odnosi się do tekstów w Twoim filmie. Mogą to być dwa słowa, dwa wiersze lub dwa akapity. Jednak najlepiej byłoby, gdyby rozmiar i długość kopii nie przekraczały 2 wierszy w filmie. Upewnij się, że tekst jest dobrze napisany, zrozumiały i bezpośredni.
O autorze: Jennifer Houghton jest głównym pisarzem w TextMagic. Pisze o najnowszych trendach marketingowych i dzieli się przydatnymi wskazówkami dotyczącymi praktycznego marketingu mobilnego.
