Potężne techniki reklam wideo na Facebooku na 2020 rok

Żaden marketer cyfrowy nie może pozwolić sobie na ignorowanie potęgi reklam wideo na Facebooku.

Natywne filmy na Facebooku zyskują 4,5 razy większe zaangażowanie niż filmy na YouTube, a to zwiększone zaangażowanie może przynieść niesamowite rezultaty. W 2017 roku firma jubilerska Pandora opublikowała 15-sekundowy film marketingowy na okres świąteczny i osiągnęła o 61% większą sprzedaż i o 42% większą liczbę klientów.

Na Halloween 2016 firma Tomcat zajmująca się eksterminacją opublikowała interaktywny film o tematyce horroru na żywo, który zebrał 2,3 miliona unikalnych wyświetleń. Widzowie zostali zaproszeni do komentowania i głosowania, które szczury marionetki zostaną wyeliminowane. Kampania była ponura i skuteczne – komentowało 483 tys. użytkowników, a Tomcat zwiększył liczbę fanów na Facebooku o 58%.

Ale nie wystarczy przesyłać filmy i mieć nadzieję na najlepsze. Przygotowaliśmy ten przewodnik, aby poinformować Cię o wszystkim, co musisz wiedzieć o marketingu wideo na Facebooku. Od wypróbowanych i przetestowanych mądrości marketingu wideo po najnowsze zmiany w algorytmach, znajdziesz to wszystko poniżej.

Złota zasada:bawić, informować, inspirować

Po pierwsze:daj ludziom to, czego chcą. Chociaż prawdą jest, że ostatecznym celem Twoich filmów na Facebooku może być zwiększenie sprzedaży, zdobycie obserwujących lub promowanie wydarzenia, nie powinny one przypominać tradycyjnych reklam.

Konkurujesz z całym światem w mediach społecznościowych i, w przeciwieństwie do telewizji sieciowej, Twoja reklama wideo na Facebooku może zostać po prostu przewinięta, jeśli nie jest angażująca. Tak więc Twoją główną misją jest dostarczanie wartości użytkownikom, a nie tylko promowanie Twojej firmy lub marki.

Inspirujące treści sprawdzają się bardzo dobrze, podobnie jak treści o wartości praktycznej – samouczki kulinarne, filmy instruktażowe, filmy instruktażowe.

Najlepsze są treści humorystyczne. Ludzie są bardziej skłonni do interakcji z reklamą, która ich rozśmiesza, a udostępnianie zabawnych treści stanowi większość aktywności w Internecie.

Treści, które są zabawne, inspirujące lub przydatne, mają dodatkową zaletę – ludzie często je oglądają. Od maja 2019 r. algorytmy Facebooka zostały dostosowane tak, aby faworyzować filmy, które przyciągają ludzi do wielokrotnego oglądania.

Oznacza to również, że treści „wiecznie zielone” – a nie treści sezonowe lub bardzo aktualne – są cenniejsze niż kiedykolwiek.

Wskazówki dotyczące produkcji reklam wideo na Facebooku

Tak więc, oprócz tworzenia dobrych treści, jest kilka konkretnych rzeczy, które możesz zrobić, aby zapewnić swoim filmom największą szansę na sukces w dziczy Facebooka:

1. Przyciągnij uwagę i złap ją szybko

Filmy na Facebooku są trochę jak pojedynki z pistoletami o świcie – albo jesteś szybki, albo nie żyjesz. Musisz przyciągnąć uwagę widzów w mniej niż 5 sekund, w przeciwnym razie po prostu będą się przewijać.

Choć może to być kuszące, aby zacząć powoli i pracować nad czymś niesamowitym, Facebook po prostu nie jest na to miejscem. Zacznij od ruchu, aby przyciągnąć wzrok, zapierającej dech w piersiach wizualizacji, która wzbudzi ciekawość, lub tekstu na ekranie, aby zaangażować umysł.

Bez względu na to, jakie podejście wybierzesz, upewnij się, że jest wizualne, a nie słuchowe, aby było widoczne niezależnie od tego, czy użytkownik ma włączony dźwięk.

2. Treść powinna być krótka

Nie ma jednej „poprawnej” długości filmów na Facebooku, ale krótsze treści generalnie działają lepiej. Większość ekspertów ds. marketingu poleca filmy o długości od 15 do 90 sekund, ponieważ poziom zaangażowania zwykle gwałtownie spada po półtorej minucie.

To powiedziawszy, dłuższe treści nie są niedostępne, wystarczy tylko zarobić na czas wykonywania. Jednym ze sposobów na zwiększenie zaangażowania przy dłuższych filmach jest poinformowanie ludzi z góry, czego się nauczą lub odkryją w filmie. Pamiętaj o złotej zasadzie – baw, informuj, inspiruj. Długość jest drugorzędna w stosunku do wartości odżywczej Twojego filmu.

Zmiany w algorytmie Facebooka oznaczają również, że filmy trwające co najmniej 3 minuty zostaną wzmocnione, o ile będą w stanie sprawić, że ludzie będą oglądać i angażować się przez co najmniej 1 minutę.

3. Optymalizuj pod kątem cichego oglądania

Mówiąc o dźwięku, w 2016 r. 85% filmów na Facebooku było oglądanych bez dźwięku, częściowo dlatego, że domyślne ustawienia autoodtwarzania wyciszały dźwięk.

Facebook zmienił te ustawienia w 2017 r., ale większość osób odpowiedziała ręcznie, zmieniając je z powrotem. Ponadto filmy będą odtwarzane bez dźwięku na urządzeniach mobilnych w trybie cichym. Musisz więc założyć, że większość ludzi zobaczy niektóre lub wszystkie Twoje filmy bez dźwięku.

Dlatego tak ważne jest, aby w swoich filmach umieszczać tekst wyświetlany na ekranie. W przeciwnym razie Twoja wiadomość nie dotrze do wielu użytkowników i będą się przewijać.

Podstawowe napisy są lepsze niż nic, ale ponieważ i tak musisz dodać napisy, możesz równie dobrze uczynić je interesującymi wizualnie. Możesz użyć do tego oprogramowania do edycji wideo lub znaleźć prosty edytor online, aby ułatwić.

Pamiętaj, aby używać dużych, pogrubionych czcionek, ponieważ wiele osób ogląda na małych urządzeniach. Powinieneś również pozwolić, aby prawdopodobieństwo ciszy kierowało twoim scenariuszem i strzelaniem – w miarę możliwości skup się na wizualnym opowiadaniu historii nad gadającymi głowami.

Jeśli chcesz być naprawdę kreatywny w swoich tytułach, obejrzyj poniższy film, aby uzyskać inspirację:

4. Utwórz świetną miniaturę wideo

Innym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest to, że znaczna mniejszość użytkowników Facebooka zmienia swoje ustawienia, aby uniemożliwić automatyczne odtwarzanie filmów. Zamiast tego widzą podgląd miniatury.

Podczas przesyłania możesz wybrać jedną z automatycznie generowanych opcji, ale zdecydowanie zalecamy utworzenie niestandardowej miniatury i przesłanie jej zamiast tego. W ten sposób możesz kontrolować pierwsze wrażenie swojej reklamy wideo na Facebooku, a nie ludzi widzących losową klatkę.

Jakość Twojej miniatury może poważnie wpłynąć na wydajność Twojego filmu. Według eksperymentu AdEspresso lepsza miniatura może obniżyć koszt działania w filmie na Facebooku o 50%.

Dołączenie tekstu do obrazu miniatury również może być bardzo pomocne, ale nie przesadzaj. Twoja miniatura powinna zawierać mniej niż 20% tekstu, zgodnie z wytycznymi Facebooka. W przeciwnym razie jego zasięg zostanie zmniejszony lub może w ogóle nie działać!

5. Twórz filmy kwadratowe lub pionowe

Podczas gdy filmy w orientacji poziomej są bardziej kinowe i nadal są normą w YouTube, w przypadku Facebooka należy wybrać filmy kwadratowe lub pionowe.

92% użytkowników Facebooka codziennie przegląda witrynę na urządzeniach mobilnych. Nie chcą odwracać telefonu na bok i nagrywać filmów na pełnym ekranie tylko po to, aby zoptymalizować widok filmów w orientacji poziomej.

Większość filmów z Facebooka jest wyświetlanych w kanale na urządzeniach wertykalnych, więc zoptymalizuj je pod kątem tego, co robisz. Filmy Square są częściej oglądane i lubiane, a także wzbudzają większe zaangażowanie zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.

Kwadratowe filmy wyświetlają się również znacznie lepiej w kanale pionowym bez konieczności tworzenia pełnego ekranu. Zajmują one o 78% więcej nieruchomości na ekranie niż filmy w orientacji poziomej, co sprawia, że są bardziej skłonne przyciągnąć i utrzymać uwagę użytkownika.

Filmy w pionie mogą być również bardzo wydajne, szczególnie w przypadku filmów na żywo, ponieważ umożliwiają wyświetlanie na pełnym ekranie bez konieczności zmiany pozycji urządzeń przez użytkowników.

Pionowy to format wideo najbardziej przyjazny dla urządzeń mobilnych, a mobilność z czasem stanie się ważniejsza w marketingu wideo!

6. Twórz filmy, które są proste i można je udostępniać

Szybko zmieniające się obrazy, ciekawe edycje i nowatorskie obrazy świetnie nadają się do zaangażowania, ale podstawowa koncepcja każdej tworzonej reklamy wideo na Facebooku powinna być prosta.

O wiele łatwiej jest podzielić się czymś, jeśli możesz łatwo podsumować, co sprawia, że jest to interesujące lub ważne w zdaniu lub dwóch.

Supergwiazdy YouTube, Rhett &Link, ujął to w ten sposób:

„Czy możemy podsumować, o czym jest ten film w jednym zdaniu, które jest łatwo zrozumiałe, a także przekonujące w sposób, którym ludzie będą chcieli się podzielić? Jeśli nie możesz podsumować tego jednym zdaniem, to komuś zajmie więcej czasu, aby to wyjaśnić, gdy spróbuje się tym podzielić”.

Zastanów się, co Twój film ma do zaoferowania i jak podsumowałbyś to w jednym zwięzłym zdaniu. Warto również zastanowić się, co może zainspirować ludzi do udostępnienia Twojego filmu, na przykład:

Rozśmieszyć ludzi
Aby podzielić się ciekawym pomysłem lub opinią z innymi
Nowość – „Musisz to zobaczyć!”
Użyteczność – „To było naprawdę pomocne, tobie też mogło pomóc”
Inspiracja – „To sprawiło, że poczułem się niesamowicie, Ty też możesz czuć się niesamowicie”

7. Umieść w swoim filmie wezwanie do działania

Po stworzeniu świetnego filmu, który przykuł czyjąś uwagę i zapewnił mu wartość, masz krótkie okno możliwości, w którym jest on przygotowany do większego zaangażowania się w Twoją firmę. W tym miejscu pojawia się wezwanie do działania (CTA).

Jeśli przesyłasz swój film specjalnie jako reklamę na Facebooku, możesz dodać przycisk CTA do swojego posta podczas przesyłania.

Te CTA można dostosować do różnych celów:

Świadomość marki
Zasięg
Ruch
Opublikuj zaangażowanie
Wyświetlenia wideo
Wiadomości
Konwersje

Jeśli publikujesz swój film bez budżetu reklamowego tylko po to, aby uzyskać zasięg organiczny, nie będziesz mieć tej opcji. Możesz jednak włączyć wezwanie do działania w samym filmie i w tekście samego posta.

Dobrym pomysłem jest wykonanie obu tych czynności, ponieważ tekst umożliwia podanie bezpośredniego linku, który użytkownicy mogą kliknąć, podczas gdy wezwanie do działania wideo jest bardziej prawdopodobne i może skierować ich do linku.

Najważniejszym wyborem, jakiego należy dokonać, jest miejsce w filmie, w którym należy umieścić wezwanie do działania, początek, środek czy koniec?

Nie umieszczaj swojego CTA na początku filmu, ponieważ będzie to spamować i zrazić wielu użytkowników.
Jeśli znajduje się w środku filmu, upewnij się, że wezwanie do działania wydaje się naturalne w stosunku do treści, w przeciwnym razie zakłóci przepływ filmu i straci widzów. Jeśli zrobisz to dobrze, wezwania do działania w trakcie filmu mają najwyższy wskaźnik zaangażowania:16,95%.
Umieszczenie wezwania do działania na samym końcu filmu oznacza, że zobaczy go najmniej osób – ale będą oni również najbardziej zaangażowanymi widzami i z większym prawdopodobieństwem klikną.

Oprócz tworzenia treści wideo, które działają, dobrze jest wiedzieć, jak je udostępniać, aby uzyskać maksymalny efekt. Oto kilka wskazówek, jak skutecznie zaprezentować swój film w świecie:

1. Publikuj we właściwym czasie

Spójrz na swoje spostrzeżenia na Facebooku, aby dowiedzieć się, kiedy Twoi obserwatorzy są najbardziej zaangażowani, a następnie opublikuj swoje filmy. Musisz ułatwić zaangażowanie odbiorców, a nie ułatwiać publikowanie dla siebie.

Jeśli czasy są naprawdę niewygodne, możesz użyć aplikacji do planowania społecznościowego, takich jak Hootsuite lub podobnych alternatyw, aby publikować aplikacje, nawet jeśli śpisz lub jesteś w pracy.

2. Stwórz tytuł swojego filmu z myślą o SEO

Upewnij się, że każdy przesłany film ma opisowy tytuł zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania.

Zrób małe badanie słów kluczowych na temat Twojego filmu i utwórz tytuł filmu zoptymalizowany pod kątem SEO, w taki sam sposób, w jaki tworzysz zoptymalizowany H1 dla swojej strony głównej.

Na przykład „Świetny film samochodowy” to zły tytuł, ale „Sama zmień oponę w 5 prostych krokach” sprawdzi się dobrze.

3. Wyświetl podgląd wideo za pomocą przyjaznego dla użytkownika tekstu

Możesz krótko opisać lub drażnić treść swojego filmu w poście na Facebooku. Możesz wyciągnąć kluczowy cytat z filmu lub znaleźć kreatywny sposób na wzbudzenie ciekawości ludzi.

Dzięki temu użytkownicy wiedzą, czego się spodziewać, i oznacza, że osoby, które klikną Twój film, będą bardziej zaangażowane, ponieważ już wiedzą, że jest to dla nich coś interesującego.

Oto prosty, ale skuteczny przykład:

Pobierz tworzenie

Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania dla świetnego marketingu wideo na Facebooku – sztuka polega na tym, aby zacząć tworzyć treści i zobaczyć, co działa. Jeśli słuchasz swoich odbiorców, próbujesz nowych rzeczy i postępujesz zgodnie z powyższymi wskazówkami, z biegiem czasu powinieneś zauważyć coraz większe zaangażowanie.

Szybkie podsumowanie tego, czego się nauczyliśmy:

Twórz treści, które przynoszą użytkownikom wartość – czy to poprzez humor, wielki pomysł, praktyczne porady, czy coś innego
Przyciągnij uwagę w ciągu pierwszych kilku sekund
Przechowuj większość filmów o długości od 15 do 90 sekund
Używaj tekstu na ekranie do cichego oglądania
Prześlij własną miniaturę wideo
Twórz filmy w formacie kwadratowym lub pionowym, a nie poziomym
Cel lub przesłanie filmu powinno być proste i na temat
Dołącz do filmu wezwanie do działania