Co mają wspólnego hollywoodzkie hity i filmy marketingowe? Dobry scenariusz. Nie ma znaczenia, czy ostateczne cięcie trwa dwie godziny, czy dwie minuty, wszystkie dobre projekty zaczynają się od tego niezbędnego dokumentu planowania.
Nie wiesz, od czego zacząć? Jesteśmy tutaj, aby pomóc w poście na blogu, który obejmuje potrzebę poznania informacji. Dołącz do nas, gdy zdefiniujemy, czym jest skrypt wideo, pokażemy Ci, jak go napisać, i udostępnij szablon, którego możesz użyć, aby rozpocząć tworzenie własnego skryptu.
Co to jest skrypt wideo?
Skrypt wideo to dokument, który określa, jak będzie przebiegać Twój film marketingowy. Zasadniczo przekazuje narrację i przesłanie Twojego filmu i zawiera następujące elementy:
-
Opisy scen. Opisy, które zapewniają kontekst do kręcenia scen.
-
Dialog. Co Twój talent powie w Twoim filmie.
-
Wskazówki. Jakie działania Twój talent wykona w filmie.
-
Wskazówki aparatu. Instrukcje dotyczące filmowania.
-
Notatki z postprodukcji. Opisy, jak film będzie edytowany w postprodukcji.
Jak napisać skrypt do filmu
Zidentyfikuj swoich odbiorców
Zrozumienie odbiorców to najlepszy sposób na rozpoczęcie pisania scenariusza.
Po pierwsze, powinieneś zrozumieć, do jakiej grupy demograficznej chcesz się odwołać i co sprawia, że się poruszają. Czy kierujesz reklamy do nastolatków lub emerytów obeznanych z technologią? Skrypty dla tych dwóch grup będą wyglądały zupełnie inaczej, ponieważ znajomość publiczności wpływa na wybór języka, tonu, a nawet humoru.
Niezbędne jest również określenie, na jaką platformę jest przeznaczony Twój film marketingowy. Skrypt reklamy na Instagramie będzie zwięzły i przyjazny dla urządzeń mobilnych, podczas gdy wideo w Twojej witrynie może być dłuższe i zawierać więcej dialogów. Wczesne zidentyfikowanie platformy lub wyboru platform daje również możliwość zoptymalizowania filmu przy użyciu najlepszych praktyk.
Wybierz jedną wiadomość
Czas zastanowić się, dlaczego w ogóle tworzysz ten film. Aby odnieść sukces, musisz zdecydować się na jeden jasny komunikat, że chcesz, aby Twój film się komunikował, i oprzeć na nim swój skrypt. Myślisz, że jedna wiadomość nie wystarczy? Następnie pomyśl o tym:przeciętny czas uwagi dorosłego trwa osiem sekund, jedna wiadomość to wszystko, na co naprawdę masz czas.
Napisz zarys
Tworzenie wideo jest ekscytującym odejściem od codziennych zadań marketingowych, więc łatwo jest się podekscytować. Zainspirowani twórcy mają zwykle wiele pomysłów, więc aby uniknąć przeładowanego filmu marketingowego, weź udział w pisaniu wstępnym. Mówiąc prościej, wstępne pisanie jest aktem przeniesienia wszystkich pomysłów na papier (lub ekran). Na tej podstawie możesz zacząć układać swój zarys – ogólny plan tego, co ostatecznie stanie się Twoim scenariuszem. Możesz użyć alternatyw Scrivener, aby napisać idealne skrypty wideo za pomocą szablonów.
Skrypt w sekcjach
Nawet najbardziej zwięzłe scenariusze mogą być wspomagane przez podział strategiczny. Oto lista rzeczy, które powinieneś uwzględnić w głównych sekcjach swojego filmu – początek, środek i koniec.
Początek
Hak. Zacznij swój marketingowy skrypt wideo od właściwej nuty z hakiem. Hak to kuszący i niepowtarzalny podgląd treści filmu, który przyciąga uwagę odbiorców. Sprawdź doskonały przykład „Czy to się połączy?” z Blendtec w poniższym filmie.
Twoja marka. Według Facebooka widzowie są o 23% bardziej skłonni do zapamiętania marki, jeśli pojawi się ona w pierwszych trzech sekundach filmu. Spróbuj więc wspomnieć o swojej marce i umieścić swoje logo (łatwy dodatek w naszym edytorze wideo online) na samym początku swojego marketingowego skryptu wideo.
Środek
Przesłanie. Zaraz po tym, jak usuniesz haczyk i markę, nadszedł czas na napisanie wiadomości. Jeśli chcesz, aby widzowie myśleli „nasze jedzenie jest najlepsze w mieście”, powiedz to teraz.
Twoje dowody. Środkowa część to także świetna sekcja do tworzenia kopii zapasowych Twoich twierdzeń i przekazywania widzom ważnych informacji. Dowody można łatwo wpleść w skrypt wideo, dołączając coś w rodzaju pozytywnej opinii klienta.
Koniec
CTA. Aka wezwanie do działania. Jest to część scenariusza, w której wzywasz widzów do zrobienia czegoś takiego jak „zrób zakupy” lub „zrób rezerwację”. CTA to zazwyczaj najprostszy sposób na zakończenie skryptu, jednak przed zakończeniem możesz również dołączyć dodatkowe CTA. Wykazano również, że wezwania do działania napisane w środku filmu mają wysoki współczynnik konwersji.
Użyj szablonu skryptu wideo
Podobnie jak koła treningowe na rowerze, szablony mogą być pomocne, gdy zaczynasz pisać scenariusze wideo. Kontynuuj czytanie, aby zapoznać się z szablonem skryptu wideo, który stworzyliśmy, korzystając ze wszystkich wskazówek zawartych w tym blogu!
Szablon skryptu wideo
Uzyskaj dostęp do naszego szablonu skryptu wideo i zacznij tworzyć własny!