Istnieje powód, dla którego historie są tak łatwe do zapamiętania, a arkusze danych nie – historie wywołują emocje, które pozostawiają trwałe wspomnienie. Pomyśl tylko, prawdopodobnie mógłbyś nam opowiedzieć sedno większości klasycznych historii, ale czy pamiętasz program lekcji matematyki w szkole średniej? Zgadujemy, że nie... 😂
Z tego powodu opowiadanie historii stało się główną częścią marketingu i komunikacji. Jeśli chcesz, aby twoi odbiorcy odnosili się do treści, które udostępniasz, wchłaniali je i, co najważniejsze, pamiętali o tym, musisz przekształcić je w przekonującą historię.
Ale co się dzieje, gdy treści, które chcesz udostępnić, to statystyki, dane lub trendy? I tu pojawia się narracja danych, a na tym blogu będziemy dzielić się dokładnie tym, czym jest narracja danych, dlaczego jest tak potężnym narzędziem i jak możesz go wykorzystać w swoich filmach 🔥
Czym jest opowiadanie danych?
Data storytelling to sztuka opowiadania historii marki lub organizacji poprzez tworzenie narracji wokół danych.
Wymaga współpracy trzech kluczowych elementów:elementów wizualnych, danych i narracji. Jak widać na naszym diagramie, kiedy tylko dwa z tych czynników działają razem, tworzy jeden efekt, taki jak zaangażowanie, oświecenie lub wyjaśnienie. Ale aby naprawdę wprowadzać zmiany i wywierać wpływ poprzez opowiadanie historii o danych, musisz zaznaczyć wszystkie trzy pola.
Dlaczego więc ta kombinacja jest tak potężna? Spójrzmy na kilka przykładów...
Dlaczego opowiadanie historii za pomocą danych jest tak skuteczne – dowód
Zasadniczo opowiadanie historii na podstawie danych jest tak skuteczne, ponieważ pomaga naszemu mózgowi stworzyć pomost między danymi a naszymi emocjami. Badania dowiodły, że ludzie podejmują decyzje w oparciu o emocje, więc aby informacja mogła wpływać i przekonywać, musi docierać do tej części naszego mózgu. Dlatego przekształcanie twardych liczb w zapadające w pamięć i emocjonalne historie pomaga nam nie tylko lepiej je zapamiętywać, ale faktycznie na nas wpływa.
Udowodniono, że działa to w wielu kampaniach komunikacyjnych i marketingowych. Spójrzmy na parę:
1. Badanie przeprowadzone przez profesora Stanforda, Chipa Heatha, wykazało, że 63% ludzi pamięta opowiedziane im historie, ale tylko 5% pamięta jedną statystykę. To ogromna różnica, biorąc pod uwagę, że w ćwiczeniu wykorzystano średnio 2,5 statystyki, podczas gdy tylko 10% uczestników włączyło historię. To historie, które naprawdę przykuły uwagę publiczności.
2. W innym badaniu naukowcy przetestowali dwie wersje broszury organizacji charytatywnej Save the Children. Jedna to historia Rokii, siedmiolatki z Mali w Afryce, a druga to wersja infografiki. Historia przewyższyła infografikę o 2,38 do 1,14 USD pod względem darowizn na uczestnika. Co ponownie dowodzi, jak przekonujące jest opowiadanie danych.
Aby rozpocząć własną przygodę z opowiadaniem danych, zaloguj się do VideoScribe lub rozpocznij bezpłatny 7-dniowy okres próbny już dziś 👇
Jak włączyć do swoich filmów narrację opartą na danych
Jak więc zapewnić, że wszystkie trzy elementy opowiadania danych łączą się w Twoim filmie? Aby rozpocząć, musisz zdecydować się na historię, która rezonuje z odbiorcami. Następnie jest to przypadek gromadzenia lub zbierania danych, które wspierają Twój przekaz i wizualizacji tej historii za pomocą animowanej grafiki. Aby dać Ci trochę inspiracji, stworzyliśmy trzy różne przykłady tego działania, używając różnych typów danych, które możesz mieć.
Wykorzystywanie danych publicznych do inspirowania własnej historii
Niezwykle skuteczną i łatwą do wykonania opcją opowiadania danych, która jest niezwykle skuteczna i łatwa dla każdego, jest badanie publicznych danych związanych z Twoją organizacją, produktami lub usługami i wykorzystywanie ich do wspierania swojej historii. Może to być wszystko, od danych o tym, jak często ludzie korzystają z mediów społecznościowych, po średnią liczbę posiłków, które ludzie gotują dla siebie.
Ta jedna informacja publiczna skłania nas do zastanowienia się nad liczbą potraw w naszym repertuarze i możemy nagle pomyśleć – „masz rację, w końcu gotuję to samo danie spaghetti w kółko!”. Nagle posiłki, z których wcześniej byliśmy zadowoleni, wydają się nijakie w porównaniu ze 120 przepisami, które mogliśmy jeść.
Jeśli chodzi o wizualizację tego, stworzyliśmy wykres słupkowy, a następnie dodaliśmy grafikę talerza na górze, aby wesprzeć narrację, pomagając nam zobaczyć, jak mało odmian posiłków mamy obecnie w porównaniu z tym, co jest możliwe. To tylko jeden przykład. Możesz zastosować tę zasadę do prawie wszystkiego, o ile znajdziesz na ten temat dane.
Uczyń dane klientów głównym tematem swojej historii
Opowiadanie historii danych, która rzuci światło na Twoich klientów, to świetny sposób na zaangażowanie obecnych odbiorców, pomoc w dostrzeżeniu korzyści płynących z Twojego produktu/usługi lub przypomnienie im, jak bardzo korzystają z Twojej firmy.
Jest to również jedna z najłatwiejszych opcji, ponieważ wszystkie firmy będą miały jakieś informacje o klientach, którymi można się podzielić. Nie mówimy o danych osobowych ani o wyróżnianiu poszczególnych klientów. Ale mogą to być informacje o najpopularniejszych produktach, które sprzedajesz, wynikach, jakie klienci widzą dzięki Twoim usługom lub interesującym trendom w preferencjach. Poniżej zamieściliśmy przykład, ale tak naprawdę może to być wszystko. Po prostu spójrz na posiadane dane i zobacz, czy możesz stworzyć wokół nich historię, która nie tylko będzie wciągająca, ale także zaprezentuje Twoje produkty lub usługi.
Tworzenie wpływu poprzez nadawanie historiom kontekstu
Aby Twoja wiadomość miała wpływ, na jaki zasługuje, czasami potrzebujesz danych, aby nadać jej kontekst i skalę. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku organizacji charytatywnych, które starają się rozwiązywać mniej znane wyzwania. Opowiadanie danych może zapewnić kontekst problemu, pomagając przeformułować go w sposób zrozumiały dla każdego.
W naszym przykładzie używamy wykresów kołowych, aby pokazać, jaki procent odpadów jest wysyłany do recyklingu, a ile z nich jest faktycznie poddawanych recyklingowi. Samo pokazanie różnych wykresów razem zaczyna malować obraz problemu. Oczywiście tę zasadę można dostosować do Twojego przesłania, a towarzyszące jej ustawienie zmienić, aby pasowało do Twojej sprawy.
Tworzenie własnych animowanych wykresów i wykresów za pomocą VideoScribe
Tworzenie własnych wykresów i wykresów jest łatwe w VideoScribe. Po prostu kliknij przycisk w prawym dolnym rogu, jak pokazano poniżej, a następnie wprowadź swoje dane i wybierz odpowiedni dla siebie format.
Więcej pomocy i samouczków dotyczących korzystania z wykresów i wykresów w VideoScribe można znaleźć tutaj.
Aby rozpocząć tworzenie własnych animowanych wykresów i wykresów, zaloguj się do VideoScribe lub rozpocznij bezpłatny 7-dniowy okres próbny, klikając poniższy link 👇 P.S. Nie musisz podawać nam żadnych danych karty kredytowej, aby się zarejestrować 😎