Sukces wideo na Facebooku dzięki darmowym i płatnym metodom

Facebook jest mocno skoncentrowany na podejściu do pierwszego wideo dla platformy, ostatecznie konkurując w przestrzeni cyfrowej transmisji strumieniowej wideo na żądanie wraz z dużymi graczami, takimi jak Netflix, Amazon Prime, Hulu i YouTube.

Jednak większość firm ma trudności z odpowiednią integracją, optymalizacją i monetyzacją wideo w swoich działaniach content marketingowych. Doświadczeni marketerzy muszą teraz przygotować się do opracowania strategii marketingu treści wideo i strategii reklam wideo.

Ponieważ coraz więcej reklamodawców telewizyjnych przenosi swoje budżety na platformy strumieniowania cyfrowego, nadszedł czas, aby wykorzystać ten epicki trend wideo.

Formaty i funkcje wideo na Facebooku i Instagramie

Najpierw przejrzyjmy sześć głównych kategorii formatów wideo na Facebooku i Instagramie:

1. Wideo na żądanie lub VOD. To wszystko wideo przesłane natywnie do Facebooka lub Instagrama. Oznacza to, że jesteś właścicielem pliku wideo i publikujesz za pomocą wydawcy na Facebooku lub Instagramie. Nie publikuj linków do filmów z YouTube na Facebooku, ponieważ uzyskasz znacznie mniejszy zasięg.
2. Transmisje na żywo. Możesz „uruchomić transmisję na żywo” w dowolnym miejscu na Facebooku – swoim osobistym profilu lub stronie biznesowej, dowolnej grupie, do której należysz, lub dowolnym publicznym wydarzeniu. Możesz także transmitować na żywo za pośrednictwem funkcji Stories na Facebooku i Instagramie.
3. Historie. Publikuj filmy o długości do 15 sekund w relacjach na Instagramie lub 20 sekund w relacjach na Facebooku.
4. Reklamy wideo. Dowolny post wideo o dowolnej długości, opublikowany na ścianie strony Twojej firmy, może być promowany jako reklama. Możesz też tworzyć reklamy wideo od podstaw w Menedżerze reklam. Reklamy wideo na Instagramie nie mogą być dłuższe niż 60 sekund. Przerwy na reklamy wideo muszą trwać od 5 do 15 sekund; są to filmy wstawione do innych dłuższych filmów.
5. Oglądaj imprezy w grupach. Ta funkcja umożliwia każdemu administratorowi lub moderatorowi grupy na Facebooku utworzenie listy odtwarzania dowolnych filmów i skonfigurowanie oglądania na żywo dla członków grupy.
6. Programy na platformie Watch. Uruchomiona w sierpniu 2017 r. jest docelową platformą przesyłania strumieniowego wideo Facebooka. Obecnie w wersji beta tylko w Stanach Zjednoczonych widzowie mogą oglądać w aplikacjach mobilnych, komputerowych i Facebook TV.

Tworząc treści wideo, staraj się tworzyć profesjonalne filmy wysokiej jakości, korzystając z własnych zasobów lub zasobów wolnych od tantiem. Wideo może być tobą w aparacie, tak jak w transmisji na żywo. Możesz też łatwo tworzyć treści wideo za pomocą wspaniałego narzędzia, takiego jak Wave.video, które zapewnia dostęp do ponad 200 milionów zasobów premium. Na pewno znajdziesz odpowiedni klip wideo lub obraz, który zilustruje Twój punkt widzenia i opowiedzieć swoją historię.

Biblioteka akcji Wave.video

5 wskazówek, jak zwiększyć zasięg organiczny

Udało Ci się stworzyć idealną treść wideo, co teraz? Chcesz pokazać ten film przed jak największą liczbą członków grupy docelowej!

Oto pięć sposobów na zwiększenie zasięgu swoich filmów na Facebooku, które nic Cię nie kosztują:

1. Opublikuj więcej natywnych filmów wideo. Oczywiście takie jest założenie całej tej książki! Należy jednak powtórzyć, że uzyskasz znacznie większy zasięg organiczny na postach na swojej stronie biznesowej na Facebooku, jeśli wolisz wideo od wszystkich innych rodzajów treści.
2. Używaj regularnie Facebook Live. Facebook daje pierwszeństwo treściom wideo, w tym transmisjom wideo na żywo, zwłaszcza gdy korzystasz z aplikacji Creator i/lub gdy transmitujesz na żywo również Stories.
3. Poeksperymentuj z publikowaniem poza godzinami pracy. Na przykład wykonaj test między 21:00 a 23:00 Twojej strefy czasowej (lub strefy czasowej, w której większość zaangażowanych fanów jest online) i przez cały weekend. Większość użytkowników Facebooka korzysta z aplikacji z powodów osobistych i są bardziej aktywni wieczorami i w weekendy.
4. Zmniejsz częstotliwość publikowania. Ten jest sprzeczny z intuicją. Tak wielu właścicieli stron na Facebooku odnotowywało spadek zasięgu organicznego na przestrzeni lat i uważało, że rozwiązaniem jest zwiększenie wolumenu. Zamiast publikować trzy razy dziennie, publikowali sześć razy dziennie. Jednak częstsze publikowanie może w rzeczywistości zaszkodzić Twojemu zasięgowi. Spróbuj publikować najwyżej jeden lub dwa razy dziennie. Czasami można pominąć dni. Chyba że jesteś firmą medialną publikującą często aktualizacje wiadomości, w którym to przypadku ludzie oczekują, że będziesz dużo publikować.
5. Skonfiguruj relacje crosspostingowe. Ta funkcja pozwala automatycznie uzyskiwać dostęp do filmów z wzajemnie zatwierdzonych stron i publikować je jako nowy post, ale wyświetlenia filmów są agregowane. Ta funkcja jest teraz dostępna również w przypadku filmów na żywo i może naprawdę pomóc w zwiększeniu zasięgu.

Aby naprawdę zwiększyć zasięg swoich treści wideo na Facebooku, zdecydowanie musisz odłożyć budżet reklamowy. Omówimy to w ostatniej sekcji. Zanim dojdziemy do płatnego zasięgu, porozmawiajmy o zaangażowaniu .

5 wskazówek, jak zwiększyć zaangażowanie

Facebook ma specyficzną misję dla wideo:„Tworzenie wspólnych doświadczeń i poczucia przynależności poprzez wideo”. Facebook dąży do tego, aby czas użytkowników w rodzinie aplikacji był dobrze spędzonym czasem, że korzystanie z Facebooka poprawia samopoczucie ludzi, a ostatecznie zwiększa ogólny pozytywny sentyment na całej platformie. To po prostu ma sens, prawda? Dopóki użytkownicy czują się dobrze , będą nadal wracać do korzystania z platformy.

Facebook stwierdza:„Chcemy, aby Facebook był najlepszym miejscem, w którym ludzie mogą znaleźć film, który chcą obejrzeć, cieszyć się nim z innymi, dyskutować o nim ze swoją społecznością i bezpośrednio kontaktować się z twórcami treści”.

W styczniu 2018 r. dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, opublikował obszerną aktualizację na swoim profilu, informując, że poinstruował swoje zespoły, aby zadbały o zawartość istotnych interakcji otrzymuje priorytet w aktualnościach.

Oto tylko kilka sposobów, które mogą pomóc w zwiększeniu zaangażowania:

1. Dołącz wezwanie do działania (wezwanie do działania). Jest to jeden z głównych obszarów, których wydawcy często pomijają i naprawdę ważne jest, aby to uwzględnić. Tak więc, zanim klikniesz przycisk publikowania w swoim filmie na Facebooku, najpierw zapytaj, jaki jest główny cel filmu? Jakie działanie chcesz, aby podjęli się Twoi odbiorcy? Być może jest to przejście do Twojej witryny, zapisanie się na wydarzenie, pobranie przewodnika lub skontaktowanie się z Tobą przez Messengera. W razie potrzeby dołącz adres URL w opisie. Możesz także dodać przycisk CTA, gdy wzmocnisz wideo. Zobacz ostatnią sekcję na ten temat.
2. Zadawaj pytania. Z pewnością w przypadku wideo na żywo na Facebooku pamiętaj, aby podczas transmisji zamieszczać okresowe pytania, które wzbudzają naturalne zaangażowanie. Ważna interakcja społeczna często oznacza dłuższe komentarze i rozmowy między fanami, a nie tylko między fanami a stroną. Zobacz, w komentarzach do Twojego filmu, jak możesz zainspirować i zachęcić fanów do rozmowy w dyskusji lub debacie. Oczywiście upewnij się, że również wracasz, aby odpowiadać na komentarze.
3. Rób więcej transmisji na żywo. Jak wspomniano w poprzedniej sekcji, Facebook faworyzuje transmisje na żywo, więc masz tendencję do uzyskiwania większego zasięgu organicznego. Ale jeśli chodzi o zaangażowanie, Facebook twierdzi, że wideo na żywo jest aż sześciokrotnie większe niż zwykłe wideo. Jednak Twoje transmisje na żywo nie zawsze muszą być na żywo przed kamerą. Możesz stworzyć piękne wideo i przesyłać je na żywo na Facebooku za pomocą oprogramowania innych firm, takiego jak Ecamm Live (tylko komputery Mac), Wirecast lub vMix.
4. Zorganizuj konkurs. Może to być tak proste, jak poproszenie odbiorców o komentarz w celu wzięcia udziału w loterii lub losowaniu nagród. Możesz też użyć aplikacji innej firmy. Tak czy inaczej, zasady Facebooka wymagają uwzględnienia odpowiednich zastrzeżeń.
5. Zintegruj chatbota Messengera. Moje ulubione narzędzie chatbota nazywa się MobileMonkey i jest firmą założoną przez mojego przyjaciela Larry'ego Kima, założyciela Wordstream. Mobile Monkey jest darmowy i bardzo łatwy w użyciu. Jedną z fajnych funkcji są wyzwalacze komentarzy, które umożliwiają wysyłanie automatycznej wiadomości do odbiorców, gdy komentują Twoje posty. Dzięki temu możesz również wysyłać wiadomości do tych, którzy zgłosili się do Twojego bota.

MobileMonkey

Wykorzystywanie reklam na Facebooku do radykalnej poprawy wyników

Na koniec przyjrzyjmy się, jak wzmocnić swoje wysiłki dzięki płatnym kampaniom wideo na Facebooku. Pomyśl o swoich reklamach wideo w tych różnych kategoriach:

• Promowane posty na ścianie , które mogą być filmami o dowolnej długości, które zostały już opublikowane na ścianie strony Twojej firmy. Możesz użyć przycisku Wzmocnienie na swojej stronie lub przejść do Menedżera reklam i wybrać opcję „Użyj istniejącego wpisu”. Staraj się jednak używać Menedżera reklam bardziej niż przycisku Wzmocnij. Przycisk Boost jest bardziej lekkim interfejsem reklamowym, podczas gdy Menedżer reklam zapewnia znacznie więcej opcji, a Twoje pieniądze na reklamę powinny iść dalej.
• Transmisje wideo na żywo które możesz zwiększyć jako zaplanowany post lub zwiększyć podczas transmisji na żywo. Jest to nowa funkcja, do tej pory dostępna tylko dla ograniczonej liczby użytkowników.
• Ciemne reklamy wideo w postach , utworzone w Menedżerze reklam, ale nieopublikowane na ścianie Twojej strony.
• Przerwy na reklamy. Są to 5-15-sekundowe filmy opublikowane na Twojej ścianie lub jako ciemny post.
• Reklamy narracyjne. Przesłane do Menedżera reklam mogą pojawiać się w reklamach na Facebooku lub Instagram Stories.

Ważne jest, aby stworzyć kompleksową kampanię marketingową, która zawiera wiele punktów styku. W dzisiejszych czasach podjęcie decyzji o zakupie zajmuje około 7-17 „dotknięć”. Dlatego zdecydowanie zalecam utworzenie sekwencji kilku kampanii wideo, które obejmują wiele formatów i miejsc docelowych.

Dodatkowo uwzględnij retargetowanie osób, które obejrzały określone filmy. Jest to jedno z najłatwiejszych i najtańszych podejść do płatnych kampanii. Innymi słowy, możesz przejść do Menedżera reklam i uzyskać Facebooka, aby utworzyć publiczność osób, które obejrzały od 3 sekund do 95 procent jednego lub więcej Twoich filmów. Następnie umieszczasz dodatkowe płatne treści przed tymi odbiorcami, testując różne wezwania do działania w celu generowania potencjalnych klientów i sprzedaży.

O autorze:  Często nazywana „królową Facebooka”, Mari Smith jest uważana za jedną z czołowych światowych ekspertów w dziedzinie marketingu i mediów społecznościowych na Facebooku. Jest jedną z najważniejszych wpływowych mediów społecznościowych magazynu Forbes, autorką książki The New Relationship Marketing i współautor książki Facebook Marketing:godzina dziennie . Forbes niedawno opisał Mari jako „… wybitnego eksperta od Facebooka. Nawet Facebook prosi o jej pomoc”.

Jest uznanym Partnerem Facebooka; Facebook poszukał i zatrudnił Mari do prowadzenia serii wydarzeń na żywo Boost Your Business w Stanach Zjednoczonych. Mari jest popularnym mówcą i podróżuje po całym świecie, aby przemawiać i trenować podczas ważnych wydarzeń. Jej agencja marketingu cyfrowego świadczy profesjonalne usługi w zakresie wystąpień, szkoleń i doradztwa w zakresie najlepszych praktyk marketingowych na Facebooku i Instagramie dla firm, marek z listy Fortune 500, małych i średnich firm oraz organizacji sprzedaży bezpośredniej. Mari jest również ekspertem w zakresie webinarów i transmisji wideo na żywo, a także pełni funkcję ambasadora marki dla wielu wiodących światowych firm.