Instagram przekroczył już miliard użytkowników (szalony, prawda?), a około jedna trzecia z nich codziennie korzysta z historii na Instagramie. Najnowsza funkcja — IGTV — jest kolejnym dowodem na to, jak Instagram jest napędzany przez treści pionowe, a zwłaszcza pionowe wideo.
Instagram dał firmom narzędzie, które jeszcze bardziej wzmocniło ten tryb pełnoekranowy — reklamy na Instagramie. Potężne możliwości targetowania Facebooka ułatwiają teraz dotarcie do idealnej publiczności dzięki wciągającemu mobilnemu doświadczeniu wideo.
Oto jeszcze lepsze wiadomości:tylko 8% firm stworzyło reklamy na Instagramie w 2017 roku, co oznacza, że jest dużo miejsca na wyróżnienie się i pokazanie osobowości Twojej marki poprzez rozszerzenie zasięgu poza obserwowanie.
Chcesz w pełni wykorzystać reklamy w relacjach IG? W tym przewodniku znajdziesz instrukcje i narzędzia umożliwiające szybkie i łatwe rozpoczęcie pracy!
Dlaczego historie na Instagramie działają
Jeśli nie wykorzystałeś historii na Instagramie dla swojej firmy, oto kilka powodów, dla których nie powinieneś tego dłużej odkładać.
Dodają spersonalizowany akcent do zaangażowania
Żadna inna platforma nie pomoże Ci wypełnić ekranu widza Twoją twarzą, Twoją pasją i kulisami tego, co robisz, tak jak robią to historie na Instagramie. Sprawia, że Twoje treści przypominają rozmowę jeden na jednego, prawie tak, jakbyś był w Facetime ze swoim widzem.
Możliwość odpowiedzi na czacie i dodanie własnego filmu w stylu Facetime do odpowiedzi to tylko wisienka na torcie.
Zawsze jesteś obecny, nawet jeśli nie ma Cię
Są szanse, że prawdopodobnie nie możesz być na Instagramie 24/7, publikować posty co kilka godzin i stale odpowiadać na komentarze (ani nie powinieneś). Dzięki 24-godzinnemu czasowi trwania historii możesz wyświetlać się kilka razy dziennie z 15-sekundowymi filmami, które można przekąsić, i zawsze mieć na uwadze.
W ten sposób „najlepszy czas na publikowanie” nie istnieje, ponieważ Twoja historia będzie dostępna przez cały dzień, bez względu na porę dnia lub strefę czasową, w której znajduje się widz.
Możesz śledzić skuteczność swoich historii (i ulepszać je)
Instagram oferuje szereg wskaźników, które możesz przeglądać i analizować. Możesz śledzić dane, takie jak zasięg, wyświetlenia, odpowiedzi, kliknięcia i przesunięcia, i zauważać wszelkie wzorce lub trendy, które mogą się pojawić.
Na przykład, jeśli niektóre historie generują więcej przesunięć niż przeciętnie, możesz sprawdź, co odróżnia je od innych historii i zastosuj to w przyszłości.
Wspaniałą wiadomością jest to, że mierzenie skuteczności relacji na Instagramie nie jest jeszcze priorytetem dla firm, więc zapoznanie się z nimi może pomóc Ci iść naprzód.
Awansuj dzięki reklamom relacji na Instagramie
Funkcja historii wydłużyła czas spędzany przez użytkowników na Instagramie o 28 minut. Jest tak prawdopodobnie dlatego, że możemy teraz (prawie) nieskończenie przewijać od lewej do prawej, tak jak w przypadku standardowych układów platform społecznościowych.
Te statystyki są ogromne i wiele mówią o tym, jak użytkownicy zachowują się teraz w aplikacji.
Oto, w jaki sposób pojawiają się reklamy relacji na Instagramie:od tej chwili pojawiają się po każdych 6 historiach, które ktoś obejrzy.
Oznacza to, że jeśli na górze czyjegoś kanału znajdują się historie od 30 użytkowników, a oni zdecydują się obejrzeć – lub przejrzeć – wszystkie z nich, zobaczą cztery reklamy na Instagramie z firmami, które na nich wybrały.
Reklamy te wyglądają jak zwykłe historie, z dodatkowym hasłem „Sponsorowane” pod nazwą użytkownika u góry.
Reklamy na Instagramie mają jeszcze jedną zaletę:pozwalają dodać unikalne i mierzalne wezwanie do działania, bez względu na liczbę obserwujących. W zwykłych historiach jest to ograniczone do kont z 10 000 obserwujących lub więcej!
Jak tworzyć treści do reklamy na Instagramie
Zalecane wymiary relacji na Instagramie to 1080 (szerokość) na 1920 (wysokość). To jest rozmiar 9:16 — pełny portret, który zajmuje cały ekran smartfona.
Z tego powodu Instagram wprowadził obsługę wszystkich wymiarów zdjęć i filmów z kanałów, nawet kwadratowych lub poziomych. Oznacza to, że nawet reklama utworzona z wykorzystaniem zdjęć innych niż portretowe zajmie cały ekran z automatycznie wybranym tłem i tekstem reklamy na dole.
Dlaczego powinieneś stworzyć niestandardowy film do reklamy na Instagramie
Opcja użycia ogólnej reklamy na Facebooku lub Instagramie może wydawać się łatwym wyjściem, ale ma kilka ważnych ograniczeń:
- Oprócz wyboru rzeczywistego obrazu lub wideo, nie masz żadnej kreatywnej kontroli nad kolorami i dodatkowymi elementami graficznymi
- W kopii jest miejsce na 190 znaków, więc Twoja wiadomość może nie zostać poprawnie odczytana
- Ta reklama jest przeznaczona na kanał, a nie na historie, więc nie wykorzystuje pełnych możliwości narracji
Ekskluzywna kampania opowiadań ma zdecydowanie najwięcej korzyści i największą możliwość dostosowania:
Najlepsza wiadomość? Możesz stworzyć swoją reklamę na Instagramie w Wave.video w ciągu kilku minut! Przyjrzyjmy się, co sprawia, że reklama narracyjna jest skuteczna.
Jak opowiedzieć historię w 15-sekundowym filmie
Z tego filmu dowiesz się jak opowiedzieć historię w 15-sekundowym filmie w 4 prostych krokach.Elementy skutecznej reklamy fabularnej na Instagramie
Oto pięć kreatywnych rozważań podczas przygotowywania treści do reklamy na Instagramie.
Przestrzegaj specyfikacji projektu. Twoja reklama musi spełniać pewne minimalne wymagania, w tym:
- Rozdzielczość:minimalna to 600 na 1067 pikseli, zalecana to 1080 na 1920 pikseli (stosunek 9:16)
- Długość filmu:brak minimalnej długości, maksymalna długość to 15 sekund
- Treść zdjęć:domyślnie odtwarzane przez 5 sekund
- Typ pliku:.mp4 lub .mov w przypadku filmów, .jpg lub .png w przypadku zdjęć
- Maksymalny rozmiar pliku:4 GB dla filmów, 30 MB dla zdjęć
Twoja reklama może być pojedynczym zdjęciem, pojedynczym filmem lub karuzelą z maksymalnie trzema kartami.
Podejmij działanie: Na swoim koncie Wave.video wybierz format relacji 9:16, aby utworzyć reklamę relacji na Instagramie o idealnym rozmiarze.
Złap widza od pierwszej sekundy. Jak zapewne wiesz, bardzo łatwo jest po prostu przesunąć palcem od historii, których nie lubisz. Według Facebooka użytkownicy poruszają się szybciej przez historie niż przez kanał.
Aby utrzymać widza wystarczająco długo, aby pojął przesłanie Twojej historii, kluczowa jest dynamika i szybkość.
Sprawdź ten przykład z OpenTable:
Dlatego filmy wideo prawie za każdym razem przewyższają obrazy. Początkowe pół sekundy powinno być atrakcyjne i przyciągać uwagę, aby widz przestał i dalej oglądał film. Obraz statyczny ma znacznie mniejszą szansę na osiągnięcie tego.
Wybierz liczbę ekranów dla swojej reklamy. Biorąc pod uwagę szybkość, z jaką użytkownicy poruszają się po narracjach, liczba ekranów (możesz użyć do trzech!) w reklamie narracyjnej ostatecznie sprowadza się do tego, co chcesz osiągnąć dzięki swojej reklamie.
Przeglądając historie z własnego profilu, możesz zauważyć, że większość wyświetlanych reklam ma tylko jeden ekran — co oznacza do 15 sekund filmu lub jednego obrazu. Im krótsza reklama, tym większa szansa, że widz obejrzy ją do końca — dzięki paskowi u góry będzie mógł zobaczyć, ile trwa!
Na przykład ta reklama McDonald's prezentuje nowy projekt filiżanki. Czy wystarczyła im pojedyncza karta, żeby ją pokazać? Zdecydowanie:
Wręcz przeciwnie, Gap wykorzystał wszystkie trzy dostępne ekrany i łatwo zrozumieć, dlaczego. Pierwszy ekran przedstawiał treść reklamy, drugi pokazywał dynamikę, a trzeci wezwanie do działania:
Na wynos dla Twojej liczby ekranów? Użyj tylu lub tylu, ile potrzebujesz, aby przekazać pełny przekaz reklamy. Zawsze pamiętaj o krótkim czasie oglądania i korzystaj z przykładów, aby się zainspirować.
Wybierz optymalną długość swojej reklamy wideo na Instagramie. W oparciu o poprzednią sekcję, skąd będziesz wiedzieć, ile czasu ma trwać cała reklama, niezależnie od liczby ekranów?
Odpowiedź brzmi stare dobre „to zależy”, ale z pewnym zwrotem akcji:Facebook odkrył, że najskuteczniejsze reklamy artykułów mają krótsze sceny — średnio 2,8 sekundy na scenę w porównaniu do 4,1 sekundy w przypadku reklam o niższej skuteczności.
Kiedy budujesz swoją historię, szybkie rozbicie jej na wiele scen może prowadzić do bardziej skutecznej kampanii.
Oto świetny przykład reklamy letniego safari w dublińskim centrum handlowym Dundrum:
Podejmij działanie: Na swoim koncie Wave.video skróć lub wydłuż scenę, po prostu przeciągając obramowanie każdej sceny w lewo lub w prawo.
Umieść swoją markę w centrum uwagi. Są tylko dwie sytuacje, w których możesz zachować stonowaną markę:jeśli jesteś wielką marką, taką jak Apple lub Coca-Cola, lub jeśli kierujesz reklamy do użytkowników, którzy wcześniej angażowali się w Twoje treści.
W przypadku wszystkich innych scenariuszy chcesz nawiązać wczesne skojarzenia z nazwą marki, logo i produktami. Pomoże Ci to pozostać rozpoznawalnym i pozostać na szczycie bez względu na to, jak szybko widz przewinął Twoją historię.
Facebook zaleca również plansze końcowe — końcowe ekrany z silnym brandingiem — w celu wzmocnienia przekazu marki i produktu. Odkryli, że reklamy artykułów z planszami końcowymi są skuteczniejsze w przypadku odbiorców, którzy oglądają całą reklamę.
Oto prosty, ale potężny przykład od Louisa Vuittona:
Połącz wczesną ekspozycję na swoją markę w swoim filmie fabularnym z krótkim, 2-3 sekundowym podejściem na scenę, o którym mowa powyżej. Następnie zakończ film mocną planszą końcową i kuszącym wezwaniem do działania!
Podejmij działanie: Użyj Wave.video, aby dodać swoje logo, tekst i wszystko inne, co sprawi, że Twoja historia będzie bardziej kusząca i oparta na marce.
Wskazówka bonusowa :Potrzebujesz więcej pomocy przy tworzeniu filmu z historią na Instagramie? Ten przewodnik poprowadzi Cię przez cały proces!
Jak osiągać wyniki dzięki reklamom Instagram Stories
Opcje Facebooka z Menedżerem reklam sprawiają, że skonfigurowanie reklamy na Instagramie w ciągu kilku minut po wyeksportowaniu filmu jest bardzo proste.
Krok 1 . Połącz swoje konto na Instagramie ze swoją stroną na Facebooku (na wypadek, gdybyś już tego nie zrobił). W prawym górnym rogu strony na Facebooku kliknij Ustawienia, a następnie Instagram. Następnie kliknij Dodaj konto i zaloguj się na swoje konto na Instagramie.
Krok 2. Utwórz reklamę za pomocą Menedżera reklam Facebooka. Otwórz go tutaj, a następnie kliknij + Utwórz.
Krok 3: Wybierz swój cel. Jaki wynik chcesz osiągnąć dzięki tej reklamie? Reklamy na Instagramie obsługują obecnie następujące cele kampanii:
- Zasięg:docieranie do osób w pobliżu Twojej firmy
- Świadomość marki:umożliwienie jak największej liczbie osób poznania Ciebie
- Pozyskiwanie potencjalnych klientów:zbieranie potencjalnych klientów dla Twojej firmy
- Wyświetlenia wideo:uzyskanie jak największej liczby wyświetleń
- Ruch:wysyłanie ludzi do miejsca docelowego, takiego jak Twoja witryna
- Konwersje:wykonanie określonego działania w Twojej witrynie, np. dodanie metody płatności lub dokonanie zakupu
- Instalacje aplikacji:zwiększanie liczby pobrań aplikacji
Krok 4. Zdefiniuj swoich odbiorców. Możesz to zrobić, wybierając lokalizacje, wiek, płeć, języki, zainteresowania i zachowania odbiorców, do których chcesz dotrzeć.
Krok 5. Wybierz miejsca docelowe. Ważne jest, aby usunąć zaznaczenie wszystkich opcji oprócz Stories – utworzony film jest dostosowany tylko do oglądania Stories!
Krok 6. Ustaw budżet i harmonogram. Po prawej stronie możesz zobaczyć, jak zasięg zmienia się w zależności od budżetu dziennego i liczby dni wyświetlania reklamy.
Krokp 7. Wybierz format Karuzela, Pojedynczy obraz lub Pojedynczy film. Jeśli utworzyłeś wideo w Wave, wybierz tutaj Pojedyncze wideo.
Krok 8. Prześlij swój film. Upewnij się, że trwa do 15 sekund i jest zgodny ze wszystkimi zaleceniami wideo wymienionymi po prawej stronie.
Krokp 9. Dodaj docelowy adres URL i wybierz wezwanie do działania. Powinny one odzwierciedlać cel, który wybrałeś wcześniej, oraz treść Twojego filmu. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie liczby odwiedzin w Twoim sklepie internetowym i właśnie to sugeruje Twój film, upewnij się, że docelowy adres URL prowadzi użytkownika do Twojego sklepu, a przesuwany tekst mówi Kup teraz.
Krok 10:Potwierdź i opublikuj!
Czas podjąć działanie
Na koniec pamiętaj, aby zawsze pamiętać o spójnym doświadczeniu podczas tworzenia i uruchamiania reklamy na Instagramie.
Zadaj sobie następujące pytania:Czy pierwsza sekunda historii jasno pokazuje, że to my za tym stoimy? Czy przesłanie jest oczywiste? Czy utrzymuje uwagę, dopóki nie nadejdzie czas, aby przesunąć palcem w górę i podjąć działanie? Czy miejsce docelowe reklamy odzwierciedla to, co w niej obiecaliśmy?
Aby rozpocząć, wypróbuj Wave.video i utwórz swój film reklamowy na Instagramie za darmo w kilka minut. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co stworzysz!
