Strony docelowe:definicja, cel i najlepsze praktyki

Strona docelowa to samodzielna strona internetowa, do której można dotrzeć po kliknięciu z wiadomości e-mail, reklamy lub innych zasobów marketingowych online. Stanowią kluczową część marketingu internetowego i mają na celu zachęcenie użytkowników do podjęcia określonego działania. Jednym z najpopularniejszych typów stron docelowych jest strona docelowa generowania leadów B2B, której celem jest pozyskiwanie leadów i informacji kontaktowych. Nie stanowią one części ustalonej nawigacji witryny i są wykorzystywane w określonych kampaniach marketingowych.

Strony docelowe, kluczowe narzędzie promujące Twoją markę, mają ogromną moc generowania konwersji. Używając  kreator stron docelowych  aby zaprojektować i dostosować strony docelowe, możesz precyzyjnie dotrzeć do odbiorców i poprowadzić ich przez ścieżkę sprzedaży.

Marketing online może być najlepszym przyjacielem właściciela firmy. Kiedy przenosisz swoją firmę do Internetu, będziesz potrzebować skutecznej strategii marketingu cyfrowego, która doskonale oddaje przesłanie Twojej marki i promuje ją w kilku kanałach. Dlatego przyglądamy się bliżej jednemu z najskuteczniejszych narzędzi do osiągnięcia tego celu – stronie docelowej.

W tym artykule omówimy definicję strony docelowej, wyjaśnimy jak stworzyć stronę docelową i zaproponuj najlepsze praktyki dotyczące projektowania własnych.

Gotowy do utworzenia strony docelowej? Zacznij od Wix dzisiaj.

Co to jest strona docelowa?

A strona docelowa to samodzielna strona internetowa, która zachęca użytkowników do kliknięcia strategicznego wezwania do działania (CTA), takiego jak „Rozpocznij”, „Subskrybuj” lub „Kup teraz”. Zawiera jasne i ukierunkowane wezwanie do działania, minimalne elementy rozpraszające i dostosowaną treść, która pasuje do intencji i zainteresowań odwiedzającego.

Strony docelowe skupiają się na jednym celu, zazwyczaj konwersji lub generowaniu leadów. Ta precyzja sprawia, że ​​są one bardzo skuteczne i obniżają koszty pozyskiwania leadów i realizacji sprzedaży. Są miejscem docelowym dla osób zainteresowanych dowiedzeniem się więcej o Twojej firmie po obejrzeniu Twojej kampanii marketingowej lub reklamowej online.

Nie mylić z strona powitalna  lub mikrowitryna , strony docelowe mają kilka różnych nazw, w tym strony pozyskiwania potencjalnych klientów, strony z pojedynczą właściwością, strony generowania leadów lub strony docelowe.

Koncepcja stron docelowych sięga początków kampanii marketingu bezpośredniego, podczas których marketerzy kierowali docelowy ruch na określone strony, aby zmaksymalizować konwersję. Od tego czasu strony docelowe ewoluowały – od tradycyjnych reklam drukowanych do cyfrowych kampanii marketingowych, a teraz firmy korzystają z nich we wszystkich swoich cyfrowych kanałach marketingowych.

Po co tworzyć stronę docelową

Na stronach docelowych najważniejsze jest skupienie. Zbudowane wokół jednego celu, takiego jak zbieranie e-maili, zwiększanie sprzedaży lub pozyskiwanie rejestracji, znacznie lepiej generują konwersje niż ogólna strona główna. Na przykład trener fitness oferujący bezpłatny przewodnik po ćwiczeniach może użyć prostej strony z formularzem e-mailowym, aby pozyskać potencjalnych klientów w zamian za pobranie.

Świetnie nadają się również do płatnych reklam. Jeśli ktoś kliknie reklamę produktu do pielęgnacji skóry na Facebooku, strona docelowa powinna pasować do reklamy, podkreślać ten sam produkt, mieć podobny ton i zawierać jasne wezwanie do działania, np. „Kup teraz” lub „Uzyskaj 15% zniżki”. Ta spójność utrzymuje zaangażowanie ludzi i zwiększa skuteczność reklam.

Marki e-commerce wykorzystują strony docelowe do wprowadzania produktów na rynek, wyprzedaży świątecznych lub pakietów dostosowanych do konkretnych klientów. Firmy świadczące usługi korzystają z nich do rezerwacji bezpłatnych połączeń lub tworzenia list oczekujących, natomiast organizacje non-profit wykorzystują je do zachęcania do datków lub rekrutacji wolontariuszy. Najważniejsze jest, aby było jasne, że jeśli odwiedzający wiedzą, co ma do zaoferowania i jak się zachować, znacznie chętniej to zrobią.

Jaka jest różnica między stroną docelową a stroną główną?

Aby w pełni zrozumieć, czym jest strona docelowa, musisz znać różnicę pomiędzy strony docelowe a witryny internetowe . Główna różnica między stroną główną witryny internetowej a stroną docelową polega na tym, że strona docelowa jest specyficzna, a strona główna jest różnorodna. Treść strony głównej wprowadza, natomiast strona docelowa dostarcza informacji dostosowanych do zamierzonego celu.

Jak już wspomnieliśmy, strona docelowa ma tylko jeden cel; strony główne mają natomiast różne cele. Z tego powodu strona główna zazwyczaj zawiera wiele różnych linków. Strony docelowe zazwyczaj zawierają tylko jeden link, dzięki któremu odwiedzający mogą skupić się na głównym wezwaniu do działania. Dlatego strony docelowe zapewniają odwiedzającym tylko dwie możliwości:konwersję lub opuszczenie strony.

Inne główne różnice między stroną docelową a stroną internetową to:

Aby lepiej zrozumieć różnicę między nimi, poniżej udostępniamy przykładowy szablon każdego z nich:

Szablon strony głównej

Szablon strony docelowej

Jakie są najważniejsze cechy dobrej strony docelowej?

Omówmy podstawowe elementy i anatomię  projekt strony docelowej  abyś dokładnie wiedział, co uwzględnić:

Wizualizacje

Masz mniej niż 20 sekund, aby przekonać odbiorców, aby pozostali na Twojej stronie wystarczająco długo, aby dowiedzieć się czegokolwiek z Twojej strony docelowej. Projektowanie jest Twoim najlepszym narzędziem do osiągnięcia tego celu. Obrazy lub filmy dodają kontekst i sprawiają, że strona jest bardziej wciągająca.

Nagłówki

Ponieważ klienci zazwyczaj przeglądają strony docelowe, mogą przeczytać tylko nagłówki, zanim zdecydują, czy odpowiedzieć na Twoje wezwanie do działania. Z tego powodu staraj się, aby nagłówki były bezpośrednie, kuszące i krótkie. Mocny i wyraźny nagłówek natychmiast przyciąga uwagę użytkownika i przekazuje propozycję wartości. To będzie najtrudniejsza część tworzenia strony docelowej, ponieważ musisz przekonać ich w trzech do siedmiu słowach, że Twoja oferta zapewnia wartość.

Opis

Pamiętaj, aby dołączyć zwięzły i jasny opis wyjaśniający produkt lub usługę oraz korzyści dla użytkownika.

Wezwania do działania, czyli wezwania do działania

Wezwania do działania (CTA), czyli podpowiedzi zachęcające czytelników do podjęcia określonego działania, zwykle mają od dwóch do czterech słów. „Subskrybuj teraz”, „Rozpocznij bezpłatny okres próbny”, „Dowiedz się więcej” i „Poproś o wersję demonstracyjną” to kilka dobrych przykładów.

Podsumowanie korzyści

Podsumowanie korzyści powinno być najbardziej szczegółową sekcją Twojego landing page’a. Tutaj możesz przekazać więcej informacji zainteresowanym czytelnikom, którzy chcą dowiedzieć się więcej. Pamiętaj, aby podsumowanie było proste. Zamiast wdawać się w sedno sprawy, użyj przestrzeni, aby podkreślić konkretne korzyści, jakie uzyska osoba, naciskając przycisk CTA.

Dowód społeczny i sygnały zaufania

Nie oczekuj, że czytelnicy uwierzą Ci na słowo. Dołącz referencje, recenzje i nagrody na swojej stronie docelowej, aby udowodnić czytelnikom, że Twoje twierdzenia są uzasadnione, a klienci faktycznie korzystają z reklamowanych funkcji. ja dołącz sygnały zaufania, takie jak rozpoznawalne logo lub plakietki zaufania, aby budować wiarygodność i uspokajać odwiedzających.

Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych

Upewnij się, że Twoja strona docelowa działa płynnie na urządzeniach mobilnych. Używaj responsywnych układów, które dostosowują się do dowolnego rozmiaru ekranu. Uprość formularze i wezwania do działania, aby można było z nich łatwo korzystać na mniejszych ekranach, co pomoże Ci bez wysiłku pozyskiwać potencjalnych klientów.

Oświadczenie końcowe

Czytelnicy, którzy dotarli na dół Twojej strony, prawdopodobnie chcą Twojej oferty, więc oświadczenie końcowe powinno dać im ostateczny impuls do naciśnięcia przycisku CTA. Nie musi być obszerny – możesz wszystko zakończyć mocnym nagłówkiem i wezwaniem do działania.

Typy stron docelowych

Rozważając, który typ strony docelowej będzie odpowiedni dla Twojej firmy, pomyśl o swoich celach. Chcesz zbierać dane kontaktowe do leadów? Czy oferujesz wyjątkową wyprzedaż? Czy chcesz zbierać potwierdzenia uczestnictwa w wydarzeniu? Skoncentrowanie się bezpośrednio na tym celu pomoże Ci zbudować precyzyjną i dobrze ukierunkowaną stronę. Omówmy najczęstsze rodzaje stron docelowych :

01. Strona docelowa generująca leady

Nazywana także stroną „generowania leadów” lub „przechwytywania leadów”, strona docelowa generująca leady generuje potencjalnych klientów poprzez zbieranie informacji o odbiorcach. Zwykle zawiera formularz, w którym odwiedzający mogą przesłać swoje dane kontaktowe. Strony docelowe lead-gen mogą pomóc Ci uzyskać wgląd w potencjalnych klientów i dowiedzieć się, jak do nich dotrzeć. Aby zachęcić użytkowników do podania swoich danych, zaoferuj zachętę w postaci kodu kuponu, e-booka, webinaru lub ekskluzywnej treści newslettera.

Przykłady stron docelowych generujących leady:

02. Docelowa strona docelowa

Ten typ strony docelowej zazwyczaj zawiera wezwanie do działania, które kieruje odwiedzających bezpośrednio do procesu płatności, zachęcając ich do zakupu lub subskrypcji. Witryny eCommerce lub SaaS nastawione na natychmiastową sprzedaż często korzystają ze stron docelowych typu „kliknięcie”.

Oprócz tego strony docelowe mogą być również zaprojektowane jako dynamiczne strony docelowe  lub statyczny w zależności od tego, czy treść pozostaje taka sama, czy zmienia się w zależności od użytkownika. Dobrze zaprojektowana, klikalna strona docelowa eliminuje czynniki rozpraszające, dzięki czemu użytkownicy mogą skupić się na działaniu, które chcesz, aby wykonali.

Przykłady klikalnych stron docelowych:

Jakie zalety mają strony docelowe?

Strony docelowe oferują ogromny potencjał wzrostu dla Twojej firmy i mogą pomóc Twojej firmie w dalszym rozwoju. Dołącz strony docelowe do swojego  strategie marketingowe  dla następujących korzyści:

01. Znacząco poprawiają współczynnik konwersji

Jak wspomniano wcześniej, strony docelowe skupiają się na jednym celu i zmuszają odwiedzających do podjęcia działania. W ten sposób przenoszą ludzi dalej na ścieżce marketingowej – od anonimowych gości do potencjalnych klientów i wreszcie do płacących klientów.

02. Mówią Ci o Twoich odbiorcach

Jeśli umieścisz formularz rejestracji na swojej stronie docelowej, możesz poprosić o informacje na temat danych demograficznych odbiorców, aby lepiej zrozumieć rynek docelowy. Co więcej, kanały, które sprawdzają się – lub nie – w promocji Twojej strony docelowej, mówią wiele o zainteresowaniach i zwyczajach Twoich potencjalnych klientów. Możesz wykorzystać te informacje, aby całościowo zoptymalizować działania ukierunkowane i strategię marketingową.

03. Zwiększają świadomość marki

Atrakcyjna, dobrze zaprojektowana strona docelowa przekazuje profesjonalizm, wartość i atrakcyjność Twojej marki. Strony docelowe nie tylko mogą natychmiastowo pozyskać potencjalnych klientów, ale także pomagają wzmocnić Twoją markę po prostu poprzez rozgłos. Im więcej osób wie o Tobie, tym lepiej dla Twojej firmy.

04. Są mierzalne

Przez analizę dane strony docelowej  takie jak konwersje, współczynnik odrzuceń, odsłony strony i źródło ruchu, możesz dowiedzieć się, jak skuteczna jest konkretna kampania marketingowa. Przyjrzyj się, skąd pochodzi ruch – na przykład płatny post lub kampania e-mailowa – aby określić, które zasoby marketingowe okażą się najskuteczniejsze.

05. Umożliwiają ukierunkowane przesyłanie wiadomości

Strony docelowe umożliwiają tworzenie konkretnych komunikatów i ofert skierowanych do konkretnych odbiorców na podstawie tego, gdzie uzyskali oni dostęp do strony, np. reklama, e-mail lub post w mediach społecznościowych. To kierowanie pomaga stworzyć bardziej dostosowane doświadczenie, zwiększając szansę na zaangażowanie i konwersje.

06. Wspierają testowanie i optymalizację

Strony docelowe doskonale nadają się do eksperymentowania z różnymi elementami, takimi jak nagłówki, projekty i wezwania do działania. Dzięki testom A/B możesz zobaczyć, co najbardziej przemawia do odbiorców i stale udoskonalać stronę, aby uzyskać najlepsze wyniki. Ten proces pomaga z czasem ulepszać kampanie.

Jak stworzyć skuteczną stronę docelową w 7 prostych krokach

Chcesz stworzyć własną stronę docelową? Aby rozpocząć, wykonaj następujące kroki:

Jak zwiększyć ruch na stronach docelowych

Teraz przyjemna część – przyciągnij odwiedzających do Twojej strony docelowej, aby mogli dokonać konwersji. Największym wyzwaniem, przed jakim stoją firmy związane ze stronami docelowymi, jest stworzenie skutecznej strategii przyciągania ruchu na samą stronę docelową. Stosowanie innych praktyk marketingu cyfrowego może pomóc zwiększyć ruch na stronach docelowych. Wypróbuj te cztery sposoby na zwiększenie ruchu:

01. Media społecznościowe

Jako jedna z najpopularniejszych platform do interakcji z docelowymi odbiorcami, zacznij promować swoją stronę docelową w mediach społecznościowych. Niezależnie od tego, czy jest to Facebook, LinkedIn, Twitter czy Pinterest, utwórz atrakcyjny post z linkiem do strony docelowej. W ten sposób dotrzesz do osób już zainteresowanych Twoją marką i wygenerujesz wartościowy ruch.

Każda platforma mediów społecznościowych ma swoje mocne strony. Na przykład Instagram sprawdza się w przypadku atrakcyjnych wizualnie produktów i marek lifestylowych, natomiast LinkedIn jest idealnym rozwiązaniem dla reklamodawców B2B, których celem są profesjonaliści z określonych branż. Dostosuj swoją strategię do platformy, aby zmaksymalizować wyniki.

Wskazówka dla profesjonalistów: Możesz także użyć link w narzędziu biograficznym , takie jak Hopp by Wix, aby skierować Twoją społeczność do określonych kanałów społecznościowych i uprościć udostępnianie treści.

02. Marketing e-mailowy

Marketing e-mailowy pozostaje jedną z najskuteczniejszych metod przyciągania ruchu na stronę docelową dzięki 58% użytkowników sprawdza pocztę e-mail przed sprawdzeniem mediów społecznościowych lub wiadomości . Jeśli dobrze ustalisz temat wiadomości e-mail, elementy wizualne, układ i tekst tekstowy, Twoja strona docelowa odnotuje zauważalny wzrost liczby przychodzących odwiedzin.

03. SEO

Optymalizacja stron docelowych pod kątem rankingów wyszukiwania Google gwarantuje, że odpowiednie osoby będą mogły je znaleźć. Na początek przeprowadź badania, które SERP słów kluczowych najlepiej pasują do Twojej strony docelowej, korzystając z narzędzi SEO, takich jak Ahrefs lub Semrush. Gdy już wybierzesz główne słowo kluczowe, według którego chcesz pozycjonować stronę, w miarę możliwości umieść je w tekście, a także tytuł i opis SEO.

Używanie Wix do utwórz witrynę internetową oznacza, że możesz dostosować SEO na stronie, włączając w to metatagi, ślimaki URL, tagi kanoniczne i inne elementy strony. Nagłówki na przykład poprawiają czytelność dla użytkownika, ale także wpływają na język HTML odczytywany przez Google w celu ustalenia rankingu witryny. Kiedy Google skanuje zawartość witryny, wykorzystuje nagłówki do analizy informacji o witrynie lub stronie internetowej. Nagłówki są ułożone hierarchicznie od H1 do H6, gdzie H1 jest tytułem strony.

Pamiętaj, że SEO nie jest szybką i brudną strategią, która wymaga natychmiastowego wysiłku – wymaga ciągłej uwagi. Wysiłek się opłaca, ponieważ strona docelowa może zachować autorytet SEO, który zgromadził z biegiem czasu.

04. Płatne reklamy

Marketing w mediach społecznościowych, marketing e-mailowy i SEO to bezpłatne sposoby na przyciągnięcie ruchu na stronę docelową. Jeśli jednak uważasz, że przydałby Ci się dodatkowy impuls, rozważ promowanie swojej strony docelowej za pomocą płatnych reklam. Kierując reklamy do osób na podstawie ich zainteresowań i danych demograficznych, wyświetlasz im stronę docelową przeznaczoną dla ich konkretnej niszy.

W zależności od celów kampanii możesz zdywersyfikować swoje działania reklamowe lub skoncentrować się tylko na jednej z tych platform. Niezależnie od tego, jaką decyzję podejmiesz, stale monitoruj swoje wyniki, aby móc odpowiednio dostosować kampanię.

Przykłady stron docelowych

01. SurveyMonkey

Jako światowy lider w oprogramowaniu do ankiet i ankiet, firma SurveyMonkey zaprojektowała stronę docelową, która po wylądowaniu na stronie prezentuje odbiorcom dwie opcje:Przejdź na Premium i Zarejestruj się za darmo. Do wezwania do działania dołączona jest krótka linijka opisująca produkt:Funkcje głosowania i odpytywania, które pomogą Ci zebrać opinie i uzyskać wyniki w mgnieniu oka.

Duża wolna przestrzeń pomaga czytelnikom śledzić treść bez rozpraszania uwagi. Kontynuując przewijanie, zobaczysz, że SurveyMonkey dostarcza tylko niezbędnych informacji, w tym cen trzech najpopularniejszych planów i formularza kontaktowego, aby otrzymać wersję demonstracyjną. Formularz wymaga bardzo niewielu informacji, w tym imienia i nazwiska, służbowego adresu e-mail, stanowiska i nazwy firmy.

02. Tipalti

Tipalti to firma finansowa B2B, która zaprojektowała stronę docelową, aby pomóc jej w pozyskiwaniu nowych potencjalnych klientów. Odwiedzający są natychmiast witani formularzem do zbierania danych kontaktowych wraz z dużym żółtym przyciskiem zawierającym główne wezwanie do działania, Uzyskaj bezpłatną wersję demonstracyjną.

Firma utrzymuje elementy marki, w tym kolory, czcionkę i logo, na całej stronie, aby zachować spójność z działaniami marketingowymi. Przewijając ekran poniżej, możesz zobaczyć, że podkreślają fakty wyjaśniające, dlaczego warto wybrać ich usługi, w tym referencje ze zdjęciami klientów. Zobaczysz także, że przyciski CTA są prezentowane kilka razy, dając odwiedzającym wiele możliwości zaplanowania demonstracji.

03. Miro

Miro to narzędzie do współpracy online, które umożliwia zespołom tworzenie tablic wizualnych w celu planowania projektów i zadań. Po wejściu na stronę docelową przywita Cię film prezentujący możliwości narzędzia. Bez kliknięcia odtwarzania film pokazuje podgląd działania tablic projektowych. To natychmiast angażuje widza.

CTA „Rozpocznij” znajduje się po lewej stronie, otoczone dużą ilością pustej przestrzeni, która zmusza Twoją uwagę do tych dwóch miejsc. W dolnej części strony zauważysz, że witryna przedstawia niektórych z największych klientów Miro i główne zalety korzystania z produktu. Ten prosty, ale urzekający projekt jest doskonałym przykładem prawidłowo wykonanej strony docelowej.

04. Praca w górę

Upwork to wiodąca platforma dla freelancerów, skierowana zarówno do freelancerów, jak i firm, które chcą ich zatrudnić. Ta konkretna strona docelowa jest skierowana do firm chcących zatrudnić freelancerów do samodzielnej pracy. Rozpocznij, główne wezwanie do działania, znajduje się dwa razy nad częścią strony widocznej na ekranie, co ułatwia potencjalnym klientom klikanie i konwersję.

Kolory marki, zielony i biały, zdobią stronę wraz z listą wiodących klientów, korzyściami wynikającymi z zatrudniania za pośrednictwem Upwork i referencjami użytkowników na dole. Pasek u góry strony zawiera zdjęcie jednego z najwyżej ocenianych freelancerów Upwork, co pomaga nawiązać bardziej osobisty kontakt z firmą.

Sprawdzone praktyki dotyczące stron docelowych, które konwertują

Przygotowując kampanię, pamiętaj o tych sprawdzone metody dotyczące stron docelowych  aby stworzyć najskuteczniejszy dla Twojej firmy:

01. Przeprowadź testy A/B

Strony docelowe umożliwiają eksperymentowanie, co może prowadzić do lepszych doświadczeń użytkowników i wyższych współczynników konwersji. Dzięki testom A/B możesz testować nagłówki, formaty, projekty i wezwania do działania, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Możesz na przykład użyć testu A/B, aby określić, czy na przycisku CTA powinien znajdować się komunikat „Kup teraz”, czy „Rozpocznij”, w zależności od tego, który z nich ma wyższy współczynnik konwersji. Musatova zaleca używanie Google Optimize lub Hotjar do testów A/B.

02. Zminimalizuj nawigację

Aby utworzyć prostą ścieżkę ze strony docelowej do pożądanej akcji, usuń jak najwięcej linków. Możesz nawet usunąć pasek nawigacyjny. W idealnym przypadku przycisk CTA będzie jedynym linkiem – wszelkie inne, które muszą znajdować się na stronie, powinny zajmować jak najmniej miejsca.

03. Maksymalizuj czytelność

Długie fragmenty tekstu mogą nudzić, przytłaczać i rozpraszać odwiedzających. Z drugiej strony, jeśli Twój tekst będzie krótki, przyjemny i łatwy do przeglądania, od razu przyciągnie uwagę odbiorców. Każde słowo powinno służyć konkretnemu celowi i kierować wzrok bezpośrednio do CTA. Nie bądź zbyt kreatywny, jeśli chodzi o treść tutaj – zachowaj to na swoim blogu.

Chcę się uczyć jak stworzyć bloga ? Wix oferuje tysiące funkcji projektowych, wbudowane narzędzia SEO i marketingowe, które pozwolą Ci skalować treść, markę i biznes za pomocą twórca bloga.

04. Zachowaj spójność

„Przy tworzeniu stron docelowych najważniejsza jest spójność przekazu i projektu” – powiedziała Musatova. Aby uniknąć nieporozumień podczas przechodzenia z punktu A do punktu B, upewnij się, że treść zasobu marketingowego odpowiada treści strony docelowej. Na przykład nagłówek SEO strony docelowej powinien odpowiadać temu, który pojawia się w części strony widocznej na ekranie. Ponadto branding i formatowanie Twojej strony docelowej powinny być spójne ze stroną główną Twojej witryny. Dzięki temu Twoi odbiorcy będą płynnie poruszać się po ścieżce marketingowej z łatwością i przy minimalnym rozproszeniu uwagi.

05. Spraw, aby Twoje wezwanie do działania było widoczne

Twoja strona docelowa powinna zawierać wyróżniające się CTA. Aby to osiągnąć, używaj jasnego i bezpośredniego języka oraz przycisku CTA, który wizualnie kontrastuje z tłem. Umieść przycisk CTA kilka razy na stronie docelowej, aby odwiedzający nie musieli go szukać.

06. Kieruj reklamy na określone rynki

Efektywna strona docelowa skierowana jest do potencjalnych klientów na określonym etapie lejka marketingowego. Chcesz, aby treść strony była zgodna z intencjami odbiorców. Po segmentacji potencjalnych klientów możesz nawet utworzyć kilka wersji tej samej strony docelowej, aby lepiej dotrzeć do różnych grup potencjalnych klientów.

07. Uprość działania

Im bardziej uprościsz działania, których oczekujesz od czytelników, tym większe prawdopodobieństwo, że to zrobią. Na przykład Musatova zaleca ograniczenie formularzy tylko do najbardziej istotnych informacji. „Nie chcesz odstraszać ludzi długimi i czasochłonnymi formularzami” – wyjaśniła. „Ludzie też są trochę zaniepokojeni udostępnianiem informacji”. Możesz nawet rozważyć jedynie poproszenie o adresy e-mail i uzyskanie dalszych informacji później.

08. Skoncentruj się na konsumencie

Treść Twojej strony docelowej powinna skupiać się na czytelniku, a nie na Twojej firmie. Zamiast mówić o tym, jak wspaniała jest Twoja firma i wszystkich jej osiągnięciach, skup się na tym, w jaki sposób Twoja oferta może przynieść korzyści klientowi.

09. Umieść ważne treści w części strony widocznej na ekranie

Nie polegaj na tym, że odwiedzający będą przewijać, aby dokonać konwersji. Umieść przynajmniej jeden przycisk CTA nad zakładką, gdzie będzie od razu widoczny. Umieść także inne kluczowe elementy strony docelowej, takie jak obraz i nagłówek, w części strony widocznej na ekranie.

10. Dostosuj ją do urządzeń mobilnych

Upewnij się, że Twoja strona docelowa nie tylko świetnie wygląda na każdym urządzeniu, ale także szybko się ładuje. Duża część Twojego ruchu będzie pochodzić z przeglądania na urządzeniach mobilnych, a prawdopodobieństwo konwersji przez tych użytkowników będzie mniejsze, jeśli strona będzie wyglądać nieporadnie na mniejszym ekranie lub jeśli będzie się wczytywać zbyt wolno. Sprawdź te przykłady mobilnych stron docelowych  aby dowiedzieć się więcej.

11. Use landing page templates

Most of the best landing page builders  will offer thoughtful szablony stron docelowych  to speed up the creation process. Professional designers and marketing experts built these templates, so they’re destined to drive conversions and make sales. You can also fully customize each one to best fit your branding. You can even use the opportunity to design two different pages and see which one performs better amongst your audience.

What is a landing page FAQ