Szybkie tworzenie treści na blogu:przewodnik krok po kroku

Znaczenie wideo było spójnym przesłaniem ze sceny podczas konferencji INBOUND prowadzonej przez HubSpot. Uruchomienie HubSpot Video obsługiwanego przez Vidyard jest punktem zwrotnym. Tyler Lessard z Vidyard stwierdził, że wideo to biznes. Możemy Ci powiedzieć, że nie jest za późno, aby zacząć. Wideo wciąż się pojawia i przewiduje się, że będzie stanowić większość ruchu internetowego w ciągu najbliższych kilku lat.

„90% klientów twierdzi, że wideo pomaga im w podejmowaniu decyzji o zakupie, a 64% klientów twierdzi, że oglądanie wideo zwiększa prawdopodobieństwo zakupu”, stwierdza raport porównawczy Vidyard 2018.

Poza statystykami, w rzeczywistości wiele organizacji, zarówno nastawionych na zysk, jak i non-profit, waha się, od czego zacząć. Pokolenie X postrzega, że ​​wideo wymaga dużych budżetów, specjalistycznego sprzętu i agencji.

Rozpieszczaj mnie na chwilę, odkładając na bok personę i miejsce, w którym znajdują się w podróży kupującego. Naszym głównym celem jest, abyś był zachwycony tym, jak realistyczne i proste jest dla Ciebie stworzenie filmu. Gdy już spróbujesz, twój umysł będzie pełen pomysłów.

Tworzenie wystarczająco dobrych treści wideo

Przesłanie, które chcę, abyś przetrawił, jest takie, że dobre jest wystarczająco dobre. Większość filmów jest oglądana na komputerach stacjonarnych lub smartfonach, więc nie musi to być jakość transmisji 1080. Odrobina szumu otoczenia dodaje atmosfery i znaczenia. Filmy zza kulis, stojące za dopracowaną marką korporacyjną, wciąż zyskują na popularności. Nieformalność mówcy zwiększa wiarygodność Twojego filmu.

Nieformalność mówcy zwiększa wiarygodność Twojego filmu.

Tutaj omawiamy, jak można stworzyć autentyczne wideo za pomocą narzędzi, które już masz wokół siebie. Używamy iPhone'a, Maca, iMovie i YouTube. Jestem przekonany, że znasz kogoś w swojej organizacji, kto ma iPhone'a. Zapytaj, kto ma Maca lub czyj małżonek lub partner ma Maca i może Ci pomóc.

Znajdź cichą lokalizację z mniejszym hałasem w tle i dobrym oświetleniem. Uważaj na wietrzną pogodę i bardzo jasne słońce.

12 prostych wskazówek, jak sprawić, by Twoje filmy wyglądały bardziej profesjonalnie

3 proste pytania wideo, które działają za każdym razem

Zadawanie właściwych pytań to umiejętność. Odkryłem, że za każdym razem działają tylko trzy proste pytania. Osoba, z którą przeprowadzasz wywiad, może je zapamiętać, więc nie musisz edytować swojego głosu z filmu zadawania pytań. To sprawia, że ​​edycja jest bardzo prosta. Zadaj te trzy pytania osobie, z którą przeprowadzasz rozmowę, i nie daj jej zbyt wiele czasu na przygotowanie. Celuj w długość filmu od 30 do 45 sekund w jednym ujęciu.

1. Kim jesteś? – Ich imię i nazwisko oraz tytuł.
2. Gdzie jesteś? – Gdzie to nagrywasz? Często dodaje kontekst.
3. Dlaczego to ważne? – Gdzie to jest temat, przyczyna lub wydarzenie.

Użycie słowa to jest celowo nieokreślony. Nauczyliśmy się czegoś o psychologii. Jeśli zapytamy, dlaczego Inbound, bezdomność czy opieka zdrowotna jest ważna, udzielą nam przewidywalnej odpowiedzi. Pytając, dlaczego jest to ważne, każda osoba subtelnie inaczej postrzega, co to dla niej oznacza. Rezultatem są bardziej zaskakujące, wnikliwe i wartościowe odpowiedzi.

Pytając, dlaczego jest to ważne, każda osoba subtelnie inaczej postrzega, co to dla niej oznacza.

Jeśli ktoś za bardzo odbiega od tematu, możesz łatwo poprosić go o zrobienie drugiego ujęcia. Jeśli twój temat mówi dłużej niż półtorej minuty, poproś go o nieco krótszą wersję następnym razem. Jeśli ktoś daje ci bardzo wyraźny, 20-sekundowy dźwięk, poproś go, aby spróbował ponownie i rozwinął nieco to, co powiedział za pierwszym razem.

Przewodnik krok po kroku, jak wyprodukować wideo w mniej niż 20 minut

Robiłem te kroki tyle razy, że są teraz automatyczne. Tutaj wyjaśniamy po kolei każdy krok.

• Przed rozpoczęciem nagrywania wideo ustaw iPhone'a w trybie samolotowym. Następnie nagraj wideo z iPhonem w orientacji poziomej;
• Gdy jesteś zadowolony z wywiadu, prześlij nagrane wideo z iPhone'a na Maca za pomocą AirDrop;
• Przenieś plik wideo z pobranych plików na pulpit, aby zaimportować do iMovie;
• Dodaj wstęp i zakończenie i edytuj tekst slajdu tytułowego. Wyjaśnię to później;
• Przeciągnij zaimportowany klip wideo w dół do edytora. Przytnij początek i koniec filmu tak, aby zaczynał się i kończył idealnie wokół, gdy mówca mówi;
• W górnych zakładkach ustawień dźwięku kliknij Auto, aby zrównoważyć głośność, wzmocnienie i wyrównanie;
• W następnej zakładce Zmniejsz szum tła o 10-30%. Jeśli usuniesz zbyt dużo szumów w tle, głos mówiącego zacznie brzmieć metalicznie;
• Polecam dodanie minimalnych przejść, aby jak najmniej rozpraszały uwagę. Spróbuj przejść do czerni lub do bieli.
• Zakończyłeś najbardziej podstawową edycję. Teraz kliknij ikonę udostępniania w prawym górnym rogu ekranu iMovie. Wybierz Eksportuj do pliku. Zapisz nazwę pliku i wyeksportuj z powrotem na komputer Mac. Aby wyeksportować z iMovie,
• Polecam wybór rozdzielczości 720, ponieważ jest to rozdzielczość większości urządzeń, na których ludzie będą oglądać wideo. Przejście do wyższej rozdzielczości i najlepszej jakości niepotrzebnie zwiększa rozmiar pliku i czas przesyłania;
• Zaloguj się na swoje konto YouTube, kliknij ikonę przesyłania i wybierz plik do przesłania;
• Edytuj nazwę pliku wideo, opisy, miniatury i tagi w menedżerze wideo YouTube;
• Skopiuj/wklej link URL YouTube i wklej do posta na blogu lub wtyczki do osadzania wideo.

Ten film wideo został nagrany, zredagowany, zoptymalizowany i opublikowany podczas mojej sesji INBOUND18 zatytułowanej „Kursowanie treści wideo w 20 minut dla początkującego marketera treści”. Film jest wystarczająco dobrej jakości; oświetlenie jest wystarczająco dobre; jakość dźwięku też jest wystarczająco dobra. Intro-outro i tło pomagają zapewnić branding i kontekst. Został stworzony na iPhonie, bez zewnętrznego mikrofonu, MacBooku, iMovie i przesłany do YouTube.

Zmiana tworzenia treści wideo od dobrego do świetnego

Nasze wskazówki powyżej zapewniają dobrą jakość wideo. Możesz wznieść się na świetny film, inwestując czas lub pieniądze, korzystając z tych ośmiu wskazówek dla profesjonalistów.

1. Zaplanuj wykorzystanie wideo do miejsca, w którym znajduje się Twoja osobowość na ścieżce kupującego, celu filmu, który produkujesz i miejsca, w którym będzie rozpowszechniany.
2. Korzystanie z dwóch iPhone'ów tego samego głośnika pod różnymi kątami — lub nagraj głośnik dwa razy tym samym iPhonem pod różnymi kątami. Pewną ręką możesz stopniowo przybliżać lub oddalać aparat od fotografowanego obiektu. Możesz nawet poeksperymentować z subtelną patelnią.
3. Zapłać, aby utworzyć 10-sekundowe wprowadzenie marki, slajd tytułowy w kolorze marki i 10-sekundowy slajd końcowy. Możesz z nich korzystać bezterminowo. Grafik lub ktoś za pośrednictwem Fiverr będzie mógł stworzyć go jako projekt wideo w Photoshopie. Zaimportuj je do iMovie, dodaj efekt Kena Burnsa i wstaw klip wideo pomiędzy.
4. Dodaj napisy, szczególnie w przypadku filmu wzmacnianego przez Facebooka, gdzie większość filmów jest oglądana bez dźwięku.
5. Uaktualnij swój zestaw o mikrofon zewnętrzny, statyw, oświetlenie, lustrzankę cyfrową. Używam mikrofonu Zoom iQ7 do iPhone'a.
6. Zatrudnij profesjonalnego filmowca.
7. Uaktualnij do płatnych narzędzi do edycji wideo, takich jak Final Cut Pro.
8. Załóż konto płatne w HubSpot Video, Vidyard lub Wistia. Konta te umożliwiają dodanie niestandardowego przycisku odtwarzania, kołowrotu, wezwania do działania i zaawansowanych analiz.

Tworzenie treści wideo szybko ewoluuje. Zarówno iPhone, jak i iPad są dostarczane z okrojoną wersją iMovie. Jednak konsensus jest taki, że korzystanie z komputera Mac pozostaje drogą do zrobienia. Inni eksperci polecają Camtasia dla użytkowników innych niż Mac.

Na SlideShare możesz przeglądać slajdy i wideo utworzone z mojej sesji INBOUND – kuratorowanie treści wideo w 20 minut dla początkującego marketera treści.

Mam dla Ciebie wyzwanie. Zajrzyj na stronę O nas w swojej witrynie. Wiele stron O nas pokazuje portret zespołu wykonawczego wraz z tekstowym opisem tytułu, referencji i doświadczenia tej osoby.

Jeśli odwiedzam Twoją witrynę, czy ma dla mnie znaczenie, na jakim uniwersytecie studiowałeś lub że uzyskałeś tytuł magistra 20 lat temu? Film o długości od 60 do 120 sekund zbierze o wiele więcej.

Słyszę Cię; Widzę twój język ciała i mimikę. Mogę poznać Twoje miejsce pracy. Biznes polega na tworzeniu połączenia między człowiekiem a człowiekiem (H2H). Nie ufam marce korporacyjnej tak bardzo, jak wierzę ludziom, którzy tam pracują, którzy ją reprezentują.

Może to zachęcić klienta do odebrania telefonu, aby do Ciebie zadzwonić. W końcu znają Twój głos z Twojego filmu. Może powiedziałeś coś lub w sposób, który współbrzmi z nimi w sposób ujmujący.

Wideo stało się śmiesznie łatwe do zrobienia samemu. To zabawne. Spróbuj. Masz wszystko, czego potrzebujesz. Twój umysł pełen pomysłów na wszystkie sposoby, w jakie wideo może przebić się przez cały hałas.

O autorze:

John Gregory jest prezesem Opencity Inc., pomagającym firmom budować autorytet marki w Internecie. Śledź go na Twitterze pod adresem @gregiej.

Blog Johna na slalomie kajakowym znalazł się na szczycie Google na London2012, co poprowadziło Johna na zupełnie nową ścieżkę kariery jako dziennikarza przychodzącego i mówcy na temat marketingu cyfrowego. Był prelegentem na INBOUND18 na temat kuracji treści wideo w ciągu 20 minut dla początkującego marketera treści.

John jest płodny na Twitterze, wysyłając do 10 000 tweetów rocznie w imieniu Międzynarodowej Federacji Kajakowej. Ta aktywność na Twitterze na Igrzyskach Olimpijskich w Rio zwiększyła liczbę obserwujących @PlanetCanoe o 20 000. Teraz zapewnia również komentarz na żywo z wyścigu za pośrednictwem transmisji na żywo w YouTube, w której liczba subskrybentów kanału Planet Canoe YouTube osiągnęła 30 000.