Przewodnik marketera po formatach podcastów:5 rodzajów podcastów, które możesz stworzyć

Jako marketer prawdopodobnie zauważyłeś niedawny wzrost popularności podcastów przez marki. W rzeczywistości 23% dorosłych w USA słucha podcastów codziennie lub kilka razy w tygodniu. Ponieważ coraz więcej marek pojawia się w przestrzeni podcastów, być może zastanawiasz się nad zrobieniem skoku i stworzeniem programu dla własnej firmy — ale od czego zacząć?

Sekret tkwi w sosie – lub, w przypadku podcastów – w formacie. Wybór odpowiedniego formatu jest jednym z pierwszych krytycznych kroków do rozpoczęcia nowego, udanego programu. A jeśli dopiero zaczynasz wyświetlać formaty lub nie masz pewności, co jest najlepsze dla Twojej marki, mamy dla Ciebie ochronę.

Zebraliśmy porady od kilku liderów branży, aby przedstawić pięć popularnych formatów podcastów wraz z zaletami i wadami, najlepszymi praktykami i przykładami dla każdego formatu. Bułka z masłem!

Formaty podcastów, które omówimy

1. Podcast w stylu narracji
2. Podcast solo
3. Podcast współorganizowany
4. Podcast wywiadu 1:1
5. Podcast panelu

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego o formatach podcastów i o tym, który z nich najlepiej pasuje do Twojego następnego programu.

1. Podcast w stylu narracyjnym

Podcasty w stylu narracyjnym opowiadają historie  — historie ludzi, firm lub marek. Zwykle zawierają wywiady wraz z muzyką i efektami dźwiękowymi, aby dodać do opowieści. Poza tym są one zazwyczaj wysoko produkowane i mają na celu rozrywkę i oczarowanie odbiorców.

Przykłady

• Radiolab
• Nie do pomyślenia z Jayem Acunzo
• Bohaterowie wiersza poleceń

Zalety

Ponieważ pozwalają na największą kreatywność, podcasty w stylu narracyjnym mogą być niezwykle wciągające. Jest to szczególnie prawdziwe w B2B.

Na przykład podcast w stylu narracyjnym Red Hata, Bohaterowie wiersza poleceń , ma 90% średni wskaźnik ukończenia odcinka. Przełomowa marka Buffera również sprawia, że ​​ludzie słuchają dobrego klipu, szczycąc się średnim wskaźnikiem ukończenia wynoszącym około 83%. Według producentów Buffer, średni wskaźnik ukończenia 80% jest uważany za świetny w przypadku markowego show – więc zarówno Red Hat, jak i Buffer wyrzucają go z parku.

Wady

Podcasty w stylu narracyjnym mogą wymagać wielu wywiadów, muzyki i efektów dźwiękowych oraz cięższej edycji. W rezultacie są to zazwyczaj najbardziej czasochłonne formaty podcastów.

Jeśli nigdy wcześniej nie tworzyłeś podcastu w stylu narracyjnym, prawdopodobnie napotkasz stromą krzywą uczenia się. Na szczęście istnieją teraz butikowe agencje podcastowe, freelancerzy i warsztaty podcastowe, które mogą pomóc.

Aby pomóc stworzyć Breaking Brand, pierwszy w historii podcast Buffer w stylu narracyjnym, dyrektor redakcyjny Ash Read zatrudnił agencję podcastową Message Heard. Byli niezwykle pomocni dla niego i jego zespołu.

„Wprowadziliśmy ekspertów, którzy wiedzą, jak to zrobić, ponieważ nie wiem, jak stworzyć narracyjny podcast od zera. Było tak wiele ruchomych części”, mówi. „Nigdy wcześniej nie zarezerwowałem studia nagraniowego. Właściwie nigdy wcześniej nie byłam w studiu nagraniowym. Nie mówię w tym języku. Nie wiem, jak wybrać dobrego inżyniera dźwięku w Nowym Jorku. Jest tak wiele rzeczy do żonglowania. Dlatego tak ważne jest zatrudnianie profesjonalistów do pomocy”.

Najlepsze praktyki

Tworzenie podcastu w stylu narracyjnym może wydawać się trudnym zadaniem — ale nie zniechęcaj się. Mamy kilka wskazówek i najlepszych praktyk, które pomogą uprościć proces.

Najpierw będziesz chciał przygwoździć historię swojego programu. Według Riana Johnsona, scenarzysty i reżysera uznanych przez krytyków filmów, takich jak „Knives Out” i „Gwiezdne wojny:Ostatni Jedi”, mapowanie struktury jego historii jest najbardziej krytyczną częścią jego procesu pisania. I chociaż Twój program może nie być przebojem wart miliardy dolarów, takim jak filmy Johnsona, jego wgląd w strukturę fabuły powinien odbić się na każdym marketerze, który chce tworzyć treści warte upojenia.

Najskuteczniejszym sposobem na utrwalenie struktury fabuły podcastu jest zaplanowanie jej przed rozpoczęciem pisania skryptu – i nie zniechęcaj się, jeśli proces ten potrwa dłużej niż oczekiwano. Buffer wykonał cztery podania, aby zaplanować sezonowe punkty fabuły dla Breaking Brand, zanim znaleźli swój punkt widzenia.

Kolejna wskazówka dla profesjonalistów? Rozważ skorzystanie z pomocy agencji, freelancera lub specjalisty od podcastów. Podobnie jak Buffer, Red Hat odniósł mnóstwo sukcesów, współpracując z agencją podcastową, aby stworzyć podcast w stylu narracyjnym. Ich agencja Pacific Content i praca nad Command Line Heroes pomogły Red Hatowi zostać nominowanym do nagrody Shorty Award w 2019 roku.

Aby znaleźć agencję, która pomoże stworzyć Twój program, zobacz, kto wyprodukował Twoje ulubione podcasty marki lub oryginalne, i skontaktuj się z nimi.

Jeśli jednak wolisz wybrać tańszą opcję, zawsze możesz znaleźć pomoc na niezależnych rynkach, takich jak Fiverr lub Upwork.

2. Podcast solo

W podcastach solo jeden gospodarz (bez gości) opowiada historie lub komentuje określony temat lub temat. Te programy mogą być zabawne, pouczające lub stanowić mieszankę obu. Aby zrekompensować brak gości, programy te zwykle oferują fascynującą fabułę i żywą inżynierię dźwięku  — choć zdecydowanie można zastosować mniej wyprodukowane podejście.

Przykłady

• Historia Hardcore Dana Carlina
• Jak to usłyszałem z Mikem Rowem
• Lavar Burton czyta

Zalety

Kiedy tworzysz solowy podcast, Twoi widzowie spędzają cały czas trwania programu z Tobą i Tobą samym. Po wysłuchaniu Twojego podcastu przez chwilę poczują, że znają Cię osobiście. Właśnie w tym formacie Jay Acunzo nazywa podcasting „intymnością, która się skaluje”.

Jeśli chodzi o obciążenie pracą, podcasty solo są zazwyczaj łatwiejsze do edycji niż podcasty w stylu narracyjnym, ponieważ nie trzeba mieszać w wywiady.

Wady

Dla niektórych słuchaczy brak gości w podcastie może zmniejszyć wiarygodność Twojego programu. O ile nie jesteś uznanym liderem myśli w swojej przestrzeni, trudno jest przekonać odbiorców, aby natychmiast zaufali Twojemu słowu.

Podcasty solo mają również tendencję do braku różnorodności dźwięku, ponieważ jest to tylko jeden głos, który może stracić uwagę publiczności. Dodatkowo może być konieczne wykonanie kilku ujęć, ponieważ mówisz przez większość programu.

Najlepsze praktyki

W solowych podcastach jesteś jedynym mówcą, więc rozważ przygotowanie się do tego tak, jak do dużej prezentacji. Pamiętaj, aby opisać, napisać scenariusz (opcjonalnie, ale zachęcamy!) i przeprowadzić próbę swojego odcinka.

Zastanów się również nad doprawieniem muzyki i efektami dźwiękowymi  — może to dodać mile widzianą różnorodność i zapewnić przerwy między segmentami.

3. Podcast współprowadzony

W przypadku współprowadzonego podcastu dwóch lub więcej gospodarzy albo dyskutuje ze sobą na określony temat, przeprowadza wywiad na ten temat z gościem, albo włącza oba te elementy.

Przykłady

• Notatki skryptowe
• 3 klipy
• Chmura marketingowa

Zalety

Wielu gospodarzy może działać jako jeden super gospodarz —   są w stanie przedstawić więcej perspektyw, spostrzeżeń i pytań. Twoi gospodarze mogą również dzielić się pracą jednego podcastu, co nieco ułatwia życie. Na przykład, jeśli masz dwóch gości w jednym odcinku, każdy gospodarz może przeprowadzić wywiad z jednym gościem zamiast tylko jednego prowadzącego, który przeprowadza wywiad z obydwoma.

Wady

Może być trudno zrównoważyć kreatywne podejmowanie decyzji i czas antenowy w ramach współprowadzonego podcastu, które są dwiema najbardziej satysfakcjonującymi i stymulującymi elementami bycia podcasterem.

Musisz także znaleźć odpowiednią równowagę między współprowadzącymi, którzy prowadzą styczne, które podobają się widzom, a wybieraniem numerów, aby utrzymać odcinek na właściwym torze. Prawdopodobnie będziesz musiał również poświęcić więcej czasu na postprodukcję, aby ograniczyć te przesłuchania i dygresje.

Najlepsze praktyki

Aby zachować równowagę na wszystkich frontach, niech gospodarze będą wzajemnie odpowiadać za uczciwą współpracę i pozostawanie w temacie podczas każdego odcinka. Zastanów się nad organizacją spotkań 1:1, aby dzielić się szczerymi opiniami na temat tego, jak sprawiedliwe są rzeczy.

Dodatkowo słuchaj podcastu na własną rękę, notuj, jak dobrze drugi gospodarz utrzymuje odcinek na bieżąco  — i poproś współprowadzącego, aby zrobił to samo. Możesz użyć tych notatek, aby poprawić swoje umiejętności prowadzenia rozmów kwalifikacyjnych i prowadzenia rozmów kwalifikacyjnych podczas spotkania 1:1. Daje to inny punkt widzenia na Twoje występy i pozwala współpracować w celu ulepszenia swojego programu.

4. Podcast wywiadu 1:1

W podcastie z wywiadem 1:1 gospodarz przeprowadza wywiad z innym gościem w każdym odcinku, tak jak w talk show. Zwykle jest to lekko zredagowany dialog między gospodarzem a gościem.

Przykłady

• Jak to zbudowałem z Guy Razem
• Za głośne mówienie z Chrisem Savage
• Pokazy marketingu e-commerce

Zalety

Główną zaletą tworzenia podcastu z wywiadem 1:1 jest to, że rodowód Twoich gości może natychmiast przyciągnąć uwagę odbiorców, zwłaszcza jeśli konkurujesz z większymi markami w swojej przestrzeni.

Jeśli jesteś gospodarzem, stworzenie podcastu z wywiadem 1:1 oznacza niewiele pracy w postprodukcji. Możesz również przekazać ten etap procesu komuś innemu w swoim zespole lub niezależnemu redaktorowi.

W Privy, CMO Dave Gerhardt zatrudnia niezależnego redaktora z Fiverr do edycji każdego odcinka ich podcastu The Ecommerce Marketing Show za jedyne 40 dolarów za odcinek. Oszczędza mu to około dwóch godzin pracy tygodniowo.

Wady

Niestety, wywiad 1:1 jest najbardziej nasyconym formatem podcastu — — zwłaszcza w B2B. Prawie każda branża jest wypełniona po brzegi tego typu podcastami.

Dzięki podcastom z wywiadami 1:1 może być również trudno konsekwentnie rezerwować gości. Na przykład w HubSpot tworzą podcast o nazwie Dziwna praca która opisuje unikalne sposoby zarabiania na życie, na przykład bycie międzynarodowym konsultantem ds. pizzy. Według Matthew Browna, starszego producenta audio HubSpot, rezerwowanie gości z niekonwencjonalną pracą jest tak samo trudne, jak rezerwowanie CEO.

„Po przejściu od rezerwacji dyrektorów generalnych i założycieli firm na The Growth Show, stwierdziliśmy, że rezerwowanie większej liczby codziennych osób będzie łatwiejsze” – mówi Brown. „Oczywiście, to było głupie. Czas pracy zawodowej syreny jest tak samo ważny jak dyrektor generalny popularnego startupu i równie trudny do zablokowania”.

Najlepsze praktyki

Kiedy tworzysz podcast 1:1, rozmowa kwalifikacyjna jest oczywiście najważniejszą umiejętnością, którą należy wyostrzyć. Aby udoskonalić swoje umiejętności podczas rozmowy kwalifikacyjnej, zapoznaj się z naszym artykułem, Podcasting, część 3:Wskazówki dotyczące przeprowadzania świetnego wywiadu z Jayem Acunzo.

Ponadto skontaktuj się z gośćmi z dużym wyprzedzeniem, aby mieć pewność, że wypełnisz swój kalendarz świetnymi wywiadami. Zapewni to stałą kadencję, a także zapewni mnóstwo czasu na promocję i wyróżnienie gości z wyprzedzeniem.

5. Podcast panelowy

W podkaście panelowym gospodarz lub gospodarze przeprowadzają wywiad z wieloma gośćmi na określony temat.

Przykłady

• Codzienny program z Trevorem Noah:Edycja dla uszu
• Doug uwielbia filmy
• Obsada fasoli

Zalety

Podobnie jak współorganizowane podcasty, posiadanie większej liczby gości w Twoim programie może zapewnić większą perspektywę i wgląd w Twoje odcinki niż tradycyjne programy z wywiadami 1:1. Dzięki podcastom panelowym możesz również przyciągnąć większą publiczność i wspierać większe wydarzenia – „takie jak pokazy na żywo” – w których mogą uczestniczyć Twoi superfanowie, jeszcze bardziej zwiększając ich sympatię do Twojej marki.

Wady

Prowadzenie podcastu panelowego wymaga znalezienia konkretnej daty i godziny, która będzie odpowiednia dla wielu gości, co może stanowić wyzwanie. Jak już dowiedziałeś się od starszego producenta audio HubSpot, wystarczająco trudno jest zarezerwować jednego gościa, nie mówiąc już o dwóch lub więcej.

Utrzymanie pokazu na bieżąco i na czas wymaga również wyrafinowanych umiejętności moderacji. Twoi goście prawdopodobnie będą bardzo pasjonować się omawianym tematem, co jest idealne, ale może to również prowadzić do długich monologów, przypadkowych stycznych i dominacji dyskusji. Musisz być w stanie z szacunkiem, ale stanowczo kierować ludzi z powrotem na właściwe tory  — co jest delikatną, zniuansowaną umiejętnością, którą należy doskonalić.

Najlepsze praktyki

Aby zostać mistrzem moderacji, zacznij od stworzenia listy tematów. Następnie przeznacz określoną ilość czasu na każdy temat, aby wiedzieć, kiedy przejść do następnego segmentu.

Powinieneś także dążyć do równomiernego przydzielania czasu między gośćmi. To powiedziawszy, daj swoim gościom trochę oddechu — niektóre z ich najlepszych rad mogą zniknąć z mankietu.

Wybieranie odpowiedniego formatu podcastu

Niezależnie od tego, czy chcesz stworzyć kolejny Serial, czy zacząć od mniejszego pokazu jednoosobowego, upewnij się, że format podcastu jest odpowiedni zarówno dla Twojej marki, jak i zespołu marketingowego. A gdy Twój zespół ewoluuje, wróć do formatu podcastu i zbadaj, jak rozwijać program lub wprowadzać nowy pomysł. Nigdy nie wiadomo — Twój pierwszy projekt podcastu może przekształcić się w wysoko wyprodukowany program dla Twojej marki!