Jak wykorzystać pionowe wideo do narracji marki?

Nie tak dawno temu wyśmiewano pionowe wideo jako znak rozpoznawczy filmowca-amatora. Sekcje z komentarzami na YouTube w pionowych filmach były zaśmiecone obelgami, a wideo YouTube z 2012 r. zatytułowane Vertical Video Syndrome, w którym kukiełki śpiewają o fikcyjnej chorobie, zmuszającej ludzi do filmowania w pionie, obejrzano 3,2 miliona razy. Ale to jest internet i wszystko szybko się zmienia. Przewiń do 2020 r., a wideo w pionie jest wszędzie.

Ta zmiana jest wynikiem trzech rzeczy:zamiłowania użytkowników do wszystkiego, co mobilne, ich preferencji do filmów zamiast zdjęć oraz wprowadzenia funkcji fabularnych na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook i Youtube. Według Statista liczba wyświetleń filmów na urządzeniach mobilnych wzrosła z około 14 procent wszystkich wyświetleń filmów w 2012 r. do 58 procent w 2018 r., a liczba ta stale rośnie. Zwracają uwagę gawędziarze marki – pionowe wideo jest tutaj, a jeśli chcesz nawiązać kontakt z odbiorcami, nadszedł czas, aby się zaangażować.

W tym artykule dostarczymy Ci niezbędnych informacji potrzebnych do kręcenia, edytowania i rozpowszechniania pionowych filmów, których możesz użyć do opowiedzenia historii swojej marki. Poniżej znajdują się tematy, które omówimy:

1. Nagrywanie wideo w pionie

2. Wskazówki dotyczące pionowego edytora wideo

3. Udostępnianie pionowego wideo na Youtube, Instagramie i Facebooku

1. Nagrywanie wideo w pionie

Kompozycja ujęć

Czas zmienić podejście do nagrywania filmów. Najlepsze filmy w pionie są (zgadliście) kręcone w pionie! To może być trudniejsze, niż się wydaje, głównie dlatego, że wszyscy jesteśmy tak przyzwyczajeni do horyzontalnego standardu filmowania na platformach takich jak Youtube, telewizja i kino. Kompozycja ujęć w pionie może stanowić pewne wyzwanie twórcze, ale ważne jest, aby nie postrzegać tego jako negatywu, wielu operatorów decyduje się teraz na kręcenie filmów w pionie, a nawet organizowany jest wertykalny festiwal filmowy.

Planując kompozycję do filmu w pionie, należy wziąć pod uwagę ciasny charakter kadru. Ramki pionowe są kompaktowe, co oznacza, że ​​nie masz dużej przestrzeni, do której przywykłeś w poziomie. Nie będzie miejsca na budowanie głębi z obiektami na pierwszym planie i pustą przestrzenią, dlatego ważne jest, aby wszystko było proste. Większość ostrości w wideo w pionie jest narzucana na główny obiekt. To może być naprawdę świetna rzecz w przypadku treści przeznaczonych do dystrybucji na urządzeniach mobilnych – proste, skoncentrowane filmy najprawdopodobniej przyciągną uwagę zapracowanych użytkowników przewijających swoje kanały w mediach społecznościowych.

Pozytywnie jest jeden nowy element, który wprowadza kompozycja pionowa – wysokość. Możesz wypełnić dużą przestrzeń w tych ramkach większą liczbą elementów, które opowiadają Twoją historię, lub pozostawić swobodę dodawania tekstu nakładki lub wezwania do działania podczas edycji.

Sprzęt filmowy

Teraz, kiedy już wiesz, jak komponować swój film, ważne jest, aby nagrywać przy użyciu odpowiedniego sprzętu. Jeśli jeszcze nie znalazłeś odpowiedniego aparatu dla siebie, zapoznaj się z naszym najlepszym przewodnikiem po kamerach wideo dla początkujących. Bez względu na aparat, którego używasz, wszystkie można dostosować do nagrywania doskonałych filmów w pionie.

Smartfon

Zdecydowanie najłatwiejszym sposobem nagrywania wideo w pionie jest smartfon. Dlaczego nie kręcić na urządzeniu, na które ostatecznie przeznaczone są Twoje treści? Aby strzelać w pionie na smartfonie, tak naprawdę nie musisz wiele robić (po prostu zignoruj ​​swój instynkt przechylania telefonu w poziomie). Większość nowszych modeli smartfonów ma doskonałą jakość aparatu, ale jeśli martwisz się o jakość dźwięku, zapoznaj się z naszym postem o tym, jak nagrywać profesjonalny dźwięk na smartfonie.

Aparat

Jeśli planujesz nakręcić film w pionie na czymś bardziej zaawansowanym, upewnij się, że przygotowałeś go do nagrywania w pionie. Jeśli używasz statywu lub zestawu, musisz go wyregulować, aby aparat mógł przechylać się w pionie. Z tego samego powodu upewnij się, że wizjer jest również ustawiony pionowo, abyś wiedział dokładnie, jak będą wyglądać Twoje treści.

2. Wskazówki dotyczące pionowego edytora wideo

Przesyłanie nagrań

Po nagraniu filmu w pionie nadszedł czas na przesłanie. W tym momencie możesz napotkać przerażające czarne paski po obu stronach materiału, o których śpiewa wideo Vertical Video Syndrome. Nie panikować! Musisz tylko zmienić współczynnik w programie do edycji, którego używasz, na 9:16 lub, jeśli używasz Clipchamp Create, możesz po prostu wybrać format Portret, zanim zaczniesz, aby całkowicie uniknąć tego problemu.

Edycja filmu

Zacznij mocno

Badanie przeprowadzone przez Microsoft z 2013 r. wykazało, że przeciętny człowiek ma teraz czas skupienia uwagi (8 sekund) krótszy niż złota rybka (9 sekund). Podejrzewamy, że na urządzeniach mobilnych, gdzie oglądana jest większość pionowych filmów, trwa to jeszcze krócej. Mając to na uwadze, uważamy, że dobrym pomysłem jest rozpoczęcie pionowego filmu z hukiem! Edytuj swój film tak, aby najmocniejszy i najbardziej urzekający materiał filmowy składał się z pierwszych kilku sekund, i postaraj się również dopasować do niego najważniejszy element swojej wiadomości/brandingu.

Zachowaj prostotę

Gdy przyzwyczaisz się do edytowania pionowych filmów, zauważysz, jak dodawanie elementów, takich jak obramowania, grafika i tekst, może szybko sprawić, że Twój film stanie się przeładowany. Zalecamy, aby dodatkowe elementy były minimalne (maksymalnie jeden do dwóch), dodając tylko to, co jest konieczne. Aby zaoszczędzić czas, Clipchamp Create oferuje szereg szablonów historii, dzięki którym pionowa edycja wideo będzie czysta i prosta.

Optymalizacja pod kątem cichego oglądania

Według Hootsuite, 85 procent filmów na Facebooku jest oglądanych z wyłączonym dźwiękiem, a 80 procent widzów deklaruje, że faktycznie negatywnie reaguje na filmy mobilne, które odtwarzają nieoczekiwanie głośne dźwięki. W związku z tym ważne jest, aby zoptymalizować pionowe filmy pod kątem cichego oglądania. Oznacza to, że dobrym pomysłem jest dodawanie tekstu, podpisów lub CTA do swoich filmów w procesie edycji – sugerujemy, aby tekst był prosty i czytelny. Profile, takie jak Instagram marki produktów do higieny osobistej By Humankind, świetnie sobie radzą z optymalizacją pionowych filmów narracyjnych pod kątem cichego oglądania.

Nasza wskazówka – pamiętasz, że dodatkowe miejsce, które zapewniają wysokie wymiary pionowych filmów, znajduje się u góry klatki? Umieść tutaj swój tekst lub wezwanie do działania, aby uzyskać łatwe do odczytania napisy, które nie zakłócą wyglądu Twojego filmu.

Czas jest wszystkim

Jak długo należy edytować wideo w pionie? To naprawdę zależy od platformy, na której zamierzasz go udostępnić, chociaż ogólna zasada jest taka, że ​​im krócej, tym lepiej (z wyjątkiem IGTV). Poniżej znajdują się długości uważane za najlepsze praktyki na pionowych platformach wideo.

• Historie na Instagramie:maksymalnie 15 sekund.

• Historie na Facebooku:maksymalnie 20 sekund.

• Historie na YouTube:15 sekund.

• Reklamy na Instagramie:15 sekund.

• Reklamy na Facebooku:15 sekund.

• IGTV:15 sekund do 10 minut (konta standardowe) 15 sekund do 60 minut (konta zweryfikowane).

Eksportowanie filmu

Po całej ciężkiej pracy, którą włożyłeś w edycję, nie chciałbyś niepoprawnie eksportować swoich plików. Poniżej znajdują się idealne specyfikacje eksportowania filmów w pionie.

• Wymiary:1080px x 1920px.

• Rozdzielczość:720p (media społecznościowe) 1080p (serwisy strumieniowe wideo).

3. Udostępnianie pionowego wideo na Youtube, Instagramie i Facebooku

Po wyeksportowaniu i przygotowaniu wideo w pionie nadszedł czas, aby poznać platformy, na których możesz je udostępniać.

YouTube

Wiemy, co myślisz. Pionowe filmy na Youtube? Czy to nie ostatnie miejsce, w którym powinienem je opublikować? Być może w 2012 r., ale 2020 r. przynosi YouTube, który obejmuje pionowe wideo, wprowadzono nawet nowy sposób oglądania zoptymalizowany pod kątem – historie na YouTube.

Historie

Historie na YouTube, podobnie jak historie na Instagramie i Facebooku, są idealne do udostępniania krótkich, urzekających treści wideo. Historie YouTube są dostępne tylko w aplikacji mobilnej YouTube, co czyni ją idealną platformą do udostępniania filmów w pionie.

Jeśli nie wiesz, jak działają historie na YouTube, po prostu postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami, aby rozpocząć.

1. Uzyskaj dostęp do edytowanego wideo w pionie na telefonie komórkowym i dodaj go do rolki aparatu.

2. Zaloguj się do aplikacji mobilnej YouTube.

3. Dotknij ikony kamery wideo, aby otworzyć historie z YouTube.

4. Wybierz edytowany film w pionie z rolki aparatu, gdy się pojawi.

5. Będziesz wtedy mieć możliwość dodania dodatkowych naklejek, efektów itp.

6. Dotknij posta, aby udostępnić swoją historię YouTube swoim subskrybentom.

Instagram

Po Snapchacie Instagram był jednym z pierwszych użytkowników udostępniania historii w stylu. Oznacza to, że ich platforma opowiadania rozrosła się i oferuje kilka opcji udostępniania filmów z branży. Poniżej znajduje się prosty przewodnik pokazujący, gdzie udostępniać typy filmów z branży.

Historie

Ta platforma jest idealna do krótkich, urzekających filmów, które z przyjemnością znikają po 24 godzinach. Świetne dla aktualnych postów, takich jak nowe ogłoszenia i wydarzenia specjalne.

Reklamy fabularne

Ta platforma wymaga również krótkich, wciągających filmów, ale bardziej skupiających się na inspirujących działaniach widzów. Możesz skonfigurować reklamy na Instagramie tak, aby były aktywne przez dłuższy czas, więc najlepiej jest upewnić się, że udostępniany film nie będzie się umawiał zbyt szybko – podobnie jak w przypadku wiecznie zielonych treści.

IGTV

Ta platforma oferuje odejście od zwykłego stylu filmów wertykalnych. IGTV to przestrzeń na Instagramie opracowana dla stałych, długich filmów. Opowiadanie historii marki może tu naprawdę szaleć – twórz samouczki, filmy zza kulis, wywiady, a nawet oryginalne seriale.

Facebook

Może to potrwało trochę dłużej, ale w ostatnich latach Facebook zwrócił uwagę na zachowanie użytkowników i wskoczył na pionową modę wideo. Oto przewodnik po tym, gdzie i gdzie należy udostępniać.

Historie

Podobnie jak wersja na Instagramie, historie na Facebooku to miejsce na szybkie, przyciągające uwagę filmy, które z radością znikają po 24 godzinach. W szczególności w przypadku aktualnych postów, takich jak nowe ogłoszenia i wydarzenia specjalne.

Reklamy fabularne

Ta platforma wymaga również krótkich, wciągających filmów, ale bardziej skupiających się na inspirujących działaniach widzów. Możesz skonfigurować reklamy na Instagramie tak, aby były aktywne przez dłuższy czas, więc najlepiej jest upewnić się, że udostępniany film nie będzie się umawiał zbyt szybko – podobnie jak w przypadku wiecznie zielonych treści.

Posty

Jeśli chcesz opublikować pionowe wideo na swojej ścianie, inteligentni ludzie z Facebooka upewnili się, że nawet na ich stronie na komputery pionowe filmy nie będą wyświetlane z tymi znanymi czarnymi paskami wokół nich. Twoja ściana to doskonałe miejsce na treści w stylu wiecznie zielonym, które przetrwają próbę czasu.

Gotowy do rozpoczęcia?

W ciągu ostatniej dekady wideo w pionie przekształciło się z branżowego tabu w przyszłość oglądania na urządzeniach mobilnych. Dzięki powyższym informacjom możesz rozpocząć opowiadanie historii w zupełnie nowym formacie, który jest przeznaczony do łączenia się z wciąż rosnącą pulą użytkowników oglądających na swoich urządzeniach mobilnych.