Ponieważ transmisje na żywo stają się coraz bardziej popularnym narzędziem marketingowym, lubimy mieć oko na marki, które dobrze korzystają z tego narzędzia. Przeszukaliśmy najskuteczniejsze kampanie wideo na żywo od dużych firm. Dzisiaj dzielimy 5 najlepszych przykładów marek korzystających z transmisji na żywo we właściwy sposób.
1) Buzzfeed:eksplodowanie arbuza, jedna gumka na raz
Buzzfeed to mistrzowie przykuwania uwagi widzów swoimi intrygującymi tytułami treści. Jakiś czas temu zadali pytanie:ile gumek potrzeba, żeby zmiażdżyć arbuza?... A potem nagrali o tym na żywo wideo! Pod koniec filmu ten głupi eksperyment kulinarny nieświadomie zgromadził ponad 800 000 widzów na żywo!
Kluczowy składnik marketingu marki:
Chodzi o napięcie i nieprzewidywalne zakończenie! To jedna z tych sytuacji, w których po prostu nie możesz odwrócić wzroku – prawie musisz wiedzieć, jak to się kończy. Podobnie jak odważni eksperymentatorzy, krzywisz się trochę z każdą nową gumką. Buzzfeed był w stanie wykorzystać te ludzkie emocje strachu i ciekawości.
Konfiguracja przesyłania strumieniowego:
Buzzfeed najprawdopodobniej używał smartfona na statywie do przesyłania strumieniowego do aplikacji Facebook Live. Film jest nakręcony pod jednym kątem z pewnym przybliżeniem.
Profesjonalna wskazówka firmy Epiphan:
Ten film błaga tylko o inny kąt, aby uchwycić zbliżenie arbuza. Wyobraź sobie:obraz w obrazie, jeden aparat robi szeroki kąt, pokazując wszystkie zdumione twarze tłumu wokół arbuza, a drugi aparat przybliża soczysty arbuz pękający w szwach! Do tej konfiguracji zalecamy użycie dwóch kamer. Jeśli chodzi o przesyłanie strumieniowe do Facebook Live, prosty koder, taki jak Webcaster X2, byłby świetny do tej pracy. Webcaster X2 jest w stanie przechwytywać wideo z kamery internetowej i aparatu wysokiej jakości, a interfejs użytkownika pozwala przełączać się między ujęciami, a nawet robić zdjęcia w obrazie.
2) Target i Gwen Stefani:pierwszy teledysk na żywo
Podczas rozdania nagród Grammy 2016 Target połączył siły z artystką Gwen Stefani, aby stworzyć i nagrać pierwszy w historii teledysk na żywo. Film był emitowany przez 4 minuty przerwy na reklamę. Zrobiono to tak po mistrzowsku, że aż trudno zgadnąć, że była to w rzeczywistości jednorazowa produkcja na żywo:
Kluczowy składnik marketingu marki:
Ten film miał wszystko:świetną choreografię, niesamowitą pracę kamery, przełączanie między ujęciami… To piękna, wymagająca produkcja i bije rekord świata! Film trwał trzy dni prób na planie i obejmował 250 członków obsady i ekipy z 40 wykonawcami poruszającymi się po 11 różnych planach. W dniu rozdania Grammy mieli tylko jedną szansę, aby to zrobić dobrze (bez presji!). Cała ta kampania kosztowała cel 12 milionów dolarów, ale zauważ, jak subtelna jest ich reklama w samym filmie. Widz nie widzi żadnego rażącego przekazu marki; teledysk jest przede wszystkim fajnym teledyskiem. Świetna robota, cel.
Konfiguracja przesyłania strumieniowego:
Jest to bardzo złożona konfiguracja z wieloma kamerami z wysokiej klasy sprzętem na całej planszy. Możemy sobie tylko wyobrazić, ile sprzętu było zaangażowane za kulisami. Najwyraźniej nad tym filmem pracował zespół profesjonalistów AV; oświetlenie jest świetne, a artyści wyglądają niesamowicie. Każdy zestaw i każde ujęcie zostało starannie zaprojektowane z myślą o kamerach i kablach, a wszystkie sygnały wideo zostały zebrane w jednym urządzeniu miksującym. Czysta studyjna ścieżka dźwiękowa pochodziła z oddzielnego wejścia.
Profesjonalna wskazówka od Epiphan
Szczegóły konfiguracji transmisji strumieniowej pozostają tajemnicą, ale wiemy, że nie chcesz używać niestabilnego sprzętu do tak ogromnej, jednorazowej produkcji. Aby upewnić się, że wideo jest prawidłowo zakodowane i przesyłane strumieniowo do Internetu w wysokiej jakości, użyj solidnego i niezawodnego kodera sprzętowego, takiego jak Pearl-2. Gdybyśmy jutro mieli nagrywać teledysk na żywo, moglibyśmy podłączyć do 6 kamer HD, dźwięk premium i przesyłać na żywo do sieci w jakości Full HD do wielu CDN (lub w 4K do jednego CDN).
3) Aktywuj się z Kohl’s:wzmocnij to!
Około dwa lata temu Kohl's zorganizował otwarty trening i transmitował go na Facebooku na żywo:
Kluczowy składnik marketingu marki:
Film jest bardzo energetyczny i wciągający dla widza. Marka (Kohl’s) nie naciska aktywnie na sprzedaż widzowi – oferuje prawdziwą wartość za darmo. Poza tym film jest dobrze zrobiony:dużo różnych kątów, dobre światło i piękny zestaw. Do tej pory film ma 38 tys. wyświetleń, które uważamy za wygrane ze względu na oferowaną przez niego wartość.
Konfiguracja przesyłania strumieniowego:
W zestawieniu wideo zauważyliśmy trzy kamery:jedną zamocowaną na statywie wskazującym i przybliżającym scenę, drugą – szerokokątną kamerę z dźwigiem z boku planu, a trzecią kamerę wędrującą, aby uchwycić zbliżenia uczestników. Dźwięk pochodzi z dwóch źródeł:jedno jest przesyłane z bezprzewodowych mikrofonów na trenażerach, drugie to ścieżka muzyczna treningu. Wszystkie te sygnały wideo i audio są następnie podłączane do urządzenia miksującego i kodującego i przesyłane strumieniowo do Internetu.
Profesjonalna wskazówka firmy Epiphan
To idealna praca dla kompleksowego studia produkcji na żywo, takiego jak Pearl Mini. Dwie kamery są połączone za pomocą kabli HDMI, a jedna kamera za pomocą kabla SDI. Operator musiałby tylko przełączać się między widokami i monitorować transmisję na żywo. Dzięki Pearl Mini Kohl’s mógłby jednocześnie przesyłać strumieniowo do YouTube, Periscope i Facebook Live!
4) Martha Stewart i Home Depot:Boże Narodzenie DIY
Sama królowa DIY, Martha Stewart, połączyła siły z The Home Depot, aby stworzyć samouczek na żywo, jak tworzyć ozdoby świąteczne.
Kluczowy składnik marketingu marki:
Ten film jest bardzo wizualnym i przystępnym samouczkiem. Martha Stewart notorycznie świetnie wyjaśnia, jak się robi i skąd wziąć wszystkie potrzebne składniki. Widzowie mogą dokładnie zobaczyć, jak Marta tworzy pracę w czasie rzeczywistym (bez sztuczek z kamerą!) z wyświetlonym efektem końcowym. Film był popularny nie tylko podczas transmisji na żywo, ale nadal gromadził wyświetlenia jako treści VOD. Obecnie film ma ponad 590 tys. wyświetleń.
Konfiguracja przesyłania strumieniowego:
Ten film zawierał jedną wysokiej jakości kamerę z operatorem poruszającym się i przybliżającym szczegóły. Dźwięk pochodził z dwóch mikrofonów lavalier na hostach, które prawdopodobnie zostały najpierw wysłane do miksera audio. Strumień zawierał kilka ładnych niższych trzecich z reklamami, co prowadzi nas do przekonania, że Martha używała oprogramowania do strumieniowego przesyłania tego filmu.
Profesjonalna wskazówka firmy Epiphan:
Oprogramowanie do komputerowego przesyłania strumieniowego doskonale nadaje się do tworzenia pięknej grafiki do wideo na żywo, ale do przechwytywania wideo z kamery potrzebujesz karty przechwytującej, takiej jak AV.IO HD firmy Epiphan. Podłącz kamerę do karty, a następnie podłącz kartę do komputera, a sygnał wideo z kamery pojawi się na liście oprogramowania do przesyłania strumieniowego.
Zapoznaj się z naszym postem na blogu dotyczącym oprogramowania do przesyłania strumieniowego, jeśli chcesz lepiej zrozumieć, jak to jest i jak działa.
5) Królewskie Karaiby – #ComeSeekLive
Royal Caribbean zorganizowała coś, co nazywa się przejęciem przez influencerów:umożliwiła transmisjom na żywo podróżującym po świecie, takim jak Dan Moore, całkowicie przejąć kanał Royal Caribbean Periscope i transmitować swoje przygody na żywo. Ponieważ ci influencerzy mieli już wielu fanów, byli w stanie przyciągnąć wszystkich swoich fanów do kanału Royal Caribbean. Kolejna fajna część tej kampanii:Royal Caribbean grał edytowane wersje tych transmisji na żywo na cyfrowych billboardach w Nowym Jorku, sprawiając wrażenie, jakby oglądałeś rzeczywistą transmisję na żywo i pokazywałeś, czego ci brakowało.
Kluczowy składnik marketingu marki:
Royal Caribbean wykonał świetną robotę, wykorzystując FOMO (Strach przed zaginięciem), pokazując ludziom przygody, których im brakowało. Co więcej, udało im się to zrobić w angażujący i przystępny sposób:surową, nieedytowaną interakcję z prawdziwymi „ekspertami od przygód”. Widzowie mogli wchodzić w interakcje z kimś, kogo podziwiają, zadawać pytania, a nawet oferować wkład w to, co powinien zrobić osoba mająca wpływ. Każdy indywidualny influencer był w stanie zdobyć nowych zwolenników od wszystkich innych widzów transmisji, podczas gdy Royal Caribbean był w stanie pokazać millenialsom, że rejsy mogą być bardzo zabawne i pełne przygód. Ta kampania była więc korzystna dla wszystkich zaangażowanych stron:widzów, influencerów i marki. Wygrana-wygrana!
Konfiguracja przesyłania strumieniowego:
Przejęcia influencerów są szczególnie popularne na Instagramie Live i Periscope. Ta konkretna kampania transmitowała 22 „odcinki” do Periscope za pomocą smartfona. Jak widać, jakość wideo nie jest niesamowita, ale to surowe i nieedytowane uczucie sprawia, że te filmy są tak energetyczne i wciągające. Czują się „prawdziwe”. Ale wraz z rozwojem technologii będziemy widzieć strumienie o coraz lepszej jakości. W międzyczasie możesz już teraz otrzymywać strumienie o doskonałej jakości za pomocą naszych urządzeń (więc po co czekać?).
Podsumowanie lekcji
Jeśli jesteś marką i chcesz kontynuować transmisję na żywo, pamiętaj o następujących kwestiach:
- Bądź nieprzewidywalny. Trzymaj publiczność w napięciu
- Planuj z wyprzedzeniem, ale nie nadprodukuj
- Upewnij się, że Twój film jest wciągający i pełen energii
- Pokaż, nie mów
- Współpracuj z wpływowymi osobami dla obopólnych korzyści
- Używaj niezawodnego sprzętu do przesyłania strumieniowego
Aby uzyskać solidniejsze porady dotyczące transmitowania na żywo, zapoznaj się z tym artykułem z 21 wskazówkami dotyczącymi transmisji na żywo, które opublikowaliśmy zaledwie kilka miesięcy temu.
Zamknięcie
Mamy nadzieję, że poznanie niesamowitych sposobów, w jakie marki wykorzystują transmisje na żywo, podobało Ci się tak samo jak my. Czy coś przeoczyliśmy? Czy masz ulubioną markową transmisję na żywo, którą chcesz udostępnić? Zachęcamy do pozostawienia swoich komentarzy i przemyśleń poniżej!