Transmisja na żywo to poważna sprawa.
Według jednego źródła, rynek transmisji na żywo przekroczy 247 miliardów dolarów do 2027 roku. To dużo pieniędzy – a dla marek skoncentrowanych na wideo, wiele możliwości.
Jednak transmisje na żywo generujące przychody nie są przypadkowe. Aby połączyć się z odbiorcami na całym świecie na dużą skalę — i przekształcić niektórych z nich w klientów — musisz wybrać platformę, która najlepiej pasuje do Twojej firmy.
Aby pomóc, przyjrzeliśmy się bliżej dwóm największym graczom w przestrzeni transmisji na żywo:Facebook Live vs. YouTube Live.
Która platforma jest lepsza? Czytaj dalej, aby zadzwonić.
Co to jest Facebook Live?
Jako główna część platformy, Facebook Live umożliwia każdemu, kto ma konto na Facebooku, transmitowanie na żywo za darmo.
Według eMarketera, Facebook Live jest drugą najpopularniejszą opcją, jeśli chodzi o oglądanie transmisji na żywo, znacznie pokonując platformy takie jak Instagram, TikTok i Snapchat.
W ankiecie New York Magazine 66 procent respondentów wybrało Facebook Live jako swoją ulubioną platformę do transmisji wideo na żywo.
Dlaczego Facebook Live zajmuje tak wysoką pozycję? Przynajmniej część jego sukcesu sprowadza się do popularności platformy. Z prawie trzema miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie Facebook jest prawdopodobnie najbardziej aktywną platformą mediów społecznościowych na świecie.
Pomijając popularność, wiele firm korzysta z Facebook Live, ponieważ działa. Biteable, platforma komunikacji wideo dla zespołów, przeprowadziła własny eksperyment Facebook Live i stwierdził, że:
- Osoby oglądały Facebooka na żywo dłużej . Transmisje na żywo na Facebooku znacznie przewyższyły standardowe posty wideo w 3-sekundowych wyświetleniach.
- Facebook Live miał większy zasięg . Transmisje na żywo na Facebooku dotarły do prawie dwukrotnie większej liczby osób niż standardowe posty wideo.
- Facebook Live przyciągnął największe zaangażowanie odbiorców . Transmisje na żywo na Facebooku również wykazały większe zaangażowanie, z 469 całkowitymi zaangażowaniami w porównaniu z 28 całkowitymi zaangażowaniami w standardowych postach wideo.
Jak działa Facebook Live
Facebook Live działa na komputerach i urządzeniach mobilnych.
Aby korzystać z Facebook Live na komputerze stacjonarnym lub laptopie, musisz:
- Przejdź do facebook.com (Facebook zaleca używanie Google Chrome do transmisji na żywo)
- Kliknij „Utwórz post” u góry kanału informacyjnego
- Kliknij trzy kropki, a następnie kliknij „Wideo na żywo”
Stamtąd będziesz mieć możliwość dodania szczegółów i wybrania grupy docelowej przed rozpoczęciem transmisji na żywo.
Aby korzystać z Facebook Live na urządzeniu mobilnym, musisz:
- Zainstaluj najnowszą wersję aplikacji Facebook na swoim urządzeniu
- Kliknij ikonę NA ŻYWO pod paskiem stanu
- Kliknij przycisk Rozpocznij wideo na żywo
Po raz kolejny będziesz mieć możliwość podania dodatkowych szczegółów dotyczących transmisji na żywo, oprócz wybrania grupy docelowej.
Co to jest YouTube na żywo?
Jako najpopularniejsza witryna do udostępniania filmów na świecie, YouTube Live jest prekursorem w dziedzinie transmisji na żywo. Uruchomiony w 2011 r. serwis YouTube na żywo umożliwia twórcom treści łączenie się z subskrybentami w czasie rzeczywistym.
Dzięki 1,22 milionowi aktywnych użytkowników dziennie, transmisje na żywo w YouTube mogą również skutecznie budować grono odbiorców, niezależnie od tego, czy prowadzisz zajęcia, prowadzisz otwartą dyskusję panelową, czy przesyłasz strumieniowo grę wideo.
Na podstawie danych z YouTube w 2020 roku 70 procent osób korzystało z platformy, aby oglądać internetowe zamienniki wydarzeń na żywo.
Jak działa YouTube na żywo
Transmisja na żywo w YouTube nie jest tak prosta, jak korzystanie z Facebooka na żywo — głównie ze względu na wymagania kwalifikacyjne dotyczące tego, kto może korzystać z tej funkcji.
Aby korzystać z YouTube na żywo na komputerze stacjonarnym lub laptopie, musisz:
- Miej zweryfikowane konto YouTube/Google
- Włącz transmisję na żywo w ustawieniach konta (co może potrwać do 24 godzin)
- Przejdź do youtube.com + kliknij ikonę Utwórz na górnym pasku nawigacyjnym
- Kliknij Transmituj na żywo
Aby korzystać z YouTube na żywo z urządzenia mobilnego, musisz :
- Miej 1000 subskrybentów lub
- Kup oprogramowanie do przesyłania strumieniowego innych firm, takie jak Streamyard lub Restream
- Kliknij ikonę Utwórz pośrodku dolnego paska nawigacyjnego
W obu przypadkach musisz również wybrać jedną z trzech różnych opcji nagrywania.
- Kamera internetowa :Do transmisji na żywo z komputera z kamerą internetową potrzebujesz tylko zweryfikowanego konta YouTube. Wybierz tę opcję, gdy chcesz być przed kamerą.
- Komórka: Transmitowanie na żywo z urządzenia mobilnego jest przydatne w przypadku krótkich filmów i aktualizacji w podróży. Transmituj na żywo na telefonie komórkowym, gdy jest to właściwe (i kiedy się kwalifikujesz).
- Koder: Chcesz udostępnić swój ekran, użyć wymyślnego mikrofonu lub łatwo zaprosić inne osoby do udziału w panelu? Do tych i innych rodzajów funkcji potrzebujesz kodera, takiego jak Streamyard lub Restream.
Facebook Live Plusy i minusy
Facebook Live ma wiele zalet, ale ma też kilka wad.
Facebook Live Pros
Przystępny, bezpłatny i łatwy do uruchomienia serwis Facebook Live ma następujące zalety:
- Niska bariera wejścia. Każdy, kto ma konto na Facebooku (i/lub aplikację Facebook na urządzeniu mobilnym) może rozpocząć przesyłanie strumieniowe za pomocą kliknięć.
- Masowa publiczność. Dla firm, które aktywnie obserwują na Facebooku, marketing dla nich na platformie, na której już spędzają czas, jest oczywistym wyborem. Dla wszystkich innych korzystanie z bazy użytkowników Facebooka i opcji kierowania może pomóc przyciągnąć publiczność bez żadnych kosztów.
- Interfejs API wideo :Biorąc pod uwagę specjalnie zaprojektowany interfejs API wideo, marki transmisji na żywo na Facebooku mogą zaoszczędzić czas i zwiększyć wydajność, łącząc te działania z wcześniej istniejącymi przepływami pracy.
Wady Facebooka na żywo
Pomimo kilku przekonujących profesjonalistów, Facebook Live nie spełnia swoich oczekiwań w następujących obszarach:
- Niska możliwość wyszukiwania/brak korzyści z SEO. Nie można indeksować treści Facebook Live, co oznacza, że wyszukiwarki nie mogą indeksować ani „pobierać” postów na Facebooku, gdy ludzie wyszukują słowa kluczowe, dla których w przeciwnym razie ustawiono by. Ponadto funkcja wyszukiwania na Facebooku nie jest tak dobra w wyświetlaniu odpowiednich treści jak wyszukiwarki.
- Brak zarabiania. Ponieważ nie możesz zarabiać na swoich filmach na platformie, nie możesz również ograniczać dostępu za pomocą paywalls ani bezpośrednio zarządzać subskrypcjami ani sprzedawać ich.
- Zabronione zasady . Usługa może być wygodna i bezpłatna, ale niektóre zasady Facebook Live – takie jak zakaz zapętlania treści – mogą być zbyt restrykcyjne dla niektórych marek.
Za i przeciw YouTube na żywo
Przy większej złożoności pojawia się więcej rzeczy do rozważenia. Oto główne zalety i wady YouTube na żywo.
Profesjonaliści YouTube na żywo
Jako spółka zależna Google i druga najczęściej odwiedzana witryna na świecie, YouTube Live niesie ze sobą kilka znaczących korzyści:
- Wysoka wyszukiwarka/korzyści SEO . W przeciwieństwie do Facebook Live, treści YouTube Live mają bardzo duża szansa na pojawienie się w wynikach wyszukiwania — zwłaszcza, gdy ludzie korzystają z wyszukiwarki Google firmy macierzystej. Każdy, kto chce zwiększyć liczbę wyświetleń dzięki bezpłatnemu ruchowi z wyników wyszukiwania, odniesie korzyści z YouTube na żywo.
- Sprzedaż i inne możliwości zarabiania pieniędzy. YouTube oferuje kilka sposobów zachęcania do wydatków:Subskrypcje kanałów umożliwiają pobieranie opłat od subskrybentów za ekskluzywne treści; Superczaty i superpolubienia dają widzom możliwość wyróżnienia swoich komentarzy w zamian za darowiznę; a półka z produktami ułatwia reklamowanie i sprzedaż produktów (jeśli sprzedajesz za pośrednictwem oficjalnego sprzedawcy).
- Opcje zarabiania . Jeśli Twój kanał zarabia (co wymaga między innymi 1000 subskrybentów), możesz również zarabiać dzięki przychodom z reklam. Według Statista przychody z reklam w YouTube wygenerowały 25% wzrost rok do roku od 2020 do 2021 roku.
Wady YouTube na żywo
YouTube na żywo ma również wiele do zaoferowania, ale nadal istnieją pewne godne uwagi wady:
- Wymagania kwalifikacyjne . W przeciwieństwie do Facebook Live, przesyłanie strumieniowe na żywo w YouTube będzie wymagało co najmniej kilku godzin, aby funkcja została włączona na Twoim koncie. Nie będziesz mógł transmitować na żywo z telefonu komórkowego, chyba że masz 1000 subskrybentów lub nie korzystasz – i zapłacisz – z usługi przesyłania strumieniowego innej firmy.
- Ograniczony dostęp z globalnymi odbiorcami . Pomimo tego, że jest drugą najczęściej używaną siecią mediów społecznościowych na świecie, YouTube jest również jedną z najczęściej blokowanych witryn na świecie — zwłaszcza dla firm i szkół. Jeśli kierujesz reklamy do odbiorców na całym świecie, zwłaszcza w miejscach takich jak Chiny, gdzie platforma jest całkowicie zablokowana, YouTube na żywo może nie być najlepszym miejscem do prowadzenia transmisji na żywo.
- Nie najlepsze miejsce do zarabiania . Skomplikowany schemat zarabiania w YouTube nie jest dochodowy, chyba że Twój kanał osiąga poważne liczby. Podczas gdy platforma wygenerowała miliardy przychodów z reklam w I kwartale 2021 r., większość kanałów YouTube zarabia średnio 0,5 USD za 1000 wyświetleń filmów lub 18 USD za 1000 wyświetleń reklam. Istnieje również próg płatności, co oznacza, że nie otrzymasz zapłaty, dopóki go nie osiągniesz.
- Wytyczne dla społeczności . Jeśli Twoje treści naruszają Wytyczne dla społeczności YouTube, Twój kanał może otrzymać ostrzeżenia, które mogą tymczasowo uniemożliwić Ci transmitowanie na żywo.
Profesjonalne platformy do transmisji na żywo
Profesjonalne platformy do transmisji na żywo oferują znacznie większą funkcjonalność i elastyczność niż bezpłatne platformy, takie jak Facebook i YouTube — a ponieważ płacisz za usługę, najlepsze platformy zapewniają również pewien stopień niezawodności i personalizacji.
Niezawodność jest szczególnie ważna w przypadku marek, które transmitują na żywo koncerty i wydarzenia, nabożeństwa kościelne i usługi synagogalne.
Dzięki profesjonalnym platformom do przesyłania strumieniowego na żywo, takim jak Vimeo OTT, możesz przesyłać bezbłędne, markowe wideo do dowolnego urządzenia, nie martwiąc się o takie rzeczy, jak kodery i nieautoryzowany dostęp.
Możesz także skonfigurować model zarabiania, który najlepiej sprawdzi się w przypadku Twojej firmy.
Dlaczego warto korzystać z profesjonalnej platformy do transmisji na żywo?
W przypadku wielu marek opartych na filmach pytanie nie brzmi:YouTube Live vs. Facebook Live, ale jakie są inne opcje?
To dlatego, że żadna platforma nie daje twórcom treści pełnej kontroli nad ich treściami.
W YouTube na drodze do zarabiania pieniędzy stoi kilka czynników – od wymagań kwalifikacyjnych po to, czy Twoje treści są przyjazne dla reklamodawców.
Dzięki Facebookowi zarabianie na transmisjach na żywo nie jest nawet opcją.
Oto kilka dodatkowych powodów, dla których warto rozważyć profesjonalną usługę przesyłania strumieniowego na żywo:
- Transmisja na żywo na dowolne urządzenie . Transmituj na żywo w aplikacjach internetowych, mobilnych i telewizyjnych. Jeśli to możliwe, umieść transmisje na żywo za zaporą.
- Transmisja na żywo do wielu lokalizacji . Transmituj transmisje na żywo do swojej witryny, kanałów społecznościowych i aplikacji OTT, aby dotrzeć do większej liczby osób za pomocą tylko jednego filmu.
- Zbuduj własną aplikację OTT . Bezpiecznie przesyłaj strumieniowo wydarzenia na żywo do osób w wielu lokalizacjach dzięki własnej aplikacji mobilnej marki.
Co najważniejsze, profesjonalne platformy do transmisji na żywo, takie jak Vimeo OTT, umieszczają moc monetyzacji tam, gdzie należy:w ręce twórcy treści.
Wybierz preferowany model zarabiania, miej oko na wydajność filmów i kontynuuj optymalizację i dostosowywanie cen na bieżąco — niezależnie od tego, czy sprzedajesz subskrypcje, jednorazowe zakupy, czy jedno i drugie.