Zastanawiasz się nad reklamą za pomocą wideo na Facebooku?
Pozbądźmy się tego z góry:Facebook jest obecnie wiodącą platformą wideo i jedynym dużym konkurentem YouTube. W porównaniu z 2015 r. Facebook obsługuje 8 miliardów wyświetleń dziennie, a użytkownicy oglądają 100 milionów godzin filmów dziennie.
Ludzie uwielbiają oglądać filmy. Biorąc pod uwagę, że 1,18 miliarda ludzi codziennie korzysta z Facebooka, stwarza to bezprecedensową okazję dla marketerów do prezentowania swoich treści wideo potencjalnym klientom.
Na początku tego roku Mark Zuckerberg przedstawił swoją strategię „najpierw wideo”. „Widzimy świat, w którym najpierw jest wideo, w którym wideo jest sercem wszystkich naszych aplikacji i usług” — mówi Zuckerberg. Facebook, który ostatnio przewyższył oczekiwania analityków o 55% w jednym kwartale, jest na dobrej drodze do wygenerowania 22 miliardów dolarów, głównie dzięki przychodom z reklam mobilnych w 2016 roku.
Dlaczego więc reklamodawcy gaga do reklam wideo na Facebooku?
1. Kierowanie światowej klasy
Facebook wie o swoich użytkownikach więcej niż jakakolwiek inna platforma reklamowa na świecie. Wszystko, co użytkownik kiedykolwiek lubił, klikał, oglądał lub wchodził w interakcję, jest wykorzystywane do tworzenia niezwykle szczegółowego profilu osobistego.
Na przykład Facebook zna Twoją przynależność polityczną do USA. Nie wierzysz mi? Wybierz Skróty prywatności> Więcej ustawień> Reklamy> Ustawienia reklam> Zarządzaj preferencjami> Odwiedź Preferencje reklam> Najważniejsze zainteresowania, przejdź do „Więcej”> Styl życia i kultura> Przewiń w dół do Polityki USA. Czy Facebook połączył Cię poprawnie? Przejrzyj innych odbiorców, do których umieścił Cię Facebook. Co o tym myślisz? Dość dokładne?
Jako reklamodawca możesz skorzystać z niezwykle szczegółowego i dokładnego kierowania na Facebooka, aby wyświetlać swoje treści wideo dokładnie właściwym odbiorcom. Kieruj reklamy tylko na odpowiednich potencjalnych klientów i nie płać pieniędzy, chyba że obejrzą Twoją reklamę.
2. Facebook to platforma odkrywania
Wszyscy wiedzą, że odwiedzasz YouTube, aby wyszukać film. Ma sens. YouTube jest wyszukiwarką platforma, co oznacza, że ludzie wpisują to, czego szukają. Wyszukiwanie sugeruje intencję, na przykład wiesz, czego szukasz (lub przynajmniej masz ogólny pomysł).
Facebook jest jednak opartym na odkrywaniu Platforma. Ludzie mają inne nastawienie, kiedy korzystają z Facebooka. W większości przypadków ludzie nie szukają niczego konkretnego, więc potencjalnie są bardziej otwarci na Twój film. Jeśli Twój film jest odpowiedni dla grupy docelowej (i nie ma powodu, aby tak nie było!), istnieje jeszcze większe prawdopodobieństwo, że zostanie obejrzany.
3. Dostarczanie wideo
Ukierunkowane wideo jest świetne, gdy próbujesz dotrzeć do wszystkich potencjalnych klientów, którzy nie są jeszcze świadomi Twojej marki. Według statystyk wideo opublikowanych przez Adobe, „kupujący, którzy oglądają wideo, są 1,81 raza bardziej skłonni do zakupu niż osoby, które nie oglądają”. Film przyciąga wzrok, zapada w pamięć i jest łatwym sposobem dla osób, które nie są klientami, na zapoznanie się z Twoim produktem.
Nie musisz przyciągać ruchu do swojej witryny, aby obejrzeć film o produkcie; zamiast tego pokaż potencjalnym klientom swój film bezpośrednio w ich kanale wiadomości na Facebooku. Na przykład w TechSmith całkowicie zmieniliśmy sposób udostępniania treści samouczków.
Przed reklamą wideo na Facebooku tutaj w TechSmith wszystkie treści samouczków były hostowane wyłącznie na naszej Youtube. Musiałeś poszukać go na naszej stronie lub poszukać na YouTube. Teraz udostępniamy pomocne samouczki bezpośrednio w kanałach informacyjnych na Facebooku klientów docelowych. W ciągu miesiąca udostępniliśmy ponad 66 tys. samouczków 10 tys. unikalnych osób na Facebooku. Wielu z tych widzów to ludzie, którzy nigdy nie szukaliby samouczka dotyczącego produktu na własną rękę, ale oglądają go, ponieważ jest to wygodne i chcą dowiedzieć się więcej.
Twoja kolej
Czy reklamowałeś któryś ze swoich filmów na Facebooku? Jakie było dla ciebie doświadczenie? Chcesz to wypróbować? Jakie są twoje wahania? Proszę o dźwięk w komentarzach poniżej i daj nam znać!