Wyobraź sobie, że stoisz w zatłoczonym, tętniącym życiem pokoju. Niewiele jest miejsca, aby stać w miejscu, nie mówiąc już o poruszaniu się. Atmosfera jest hałaśliwa z niezliczonymi konkurującymi głosami – męskimi, kobiecymi, młodymi, starymi. Kościste ramiona i łokcie wbijają się w boki, gdy walczysz o pozycję.
„Mam coś do powiedzenia” szepczesz potulnie. Nikt nie słyszy, a jeśli słyszy, nikt nie patrzy.
Są zbyt zajęci zwracaniem uwagi na garstkę innych, skąpanych w reflektorach ludzi, rozsianych po pokoju, którzy wydają się naprawdę mieć swoje rzeczy razem.
Jesteśmy prawie pewni, że gdyby YouTube był miejscem fizycznym, tak by wyglądało.
Wszyscy wiemy, że jest tam publiczność. Wszyscy wiemy, że tworzenie treści wideo, które przyciągają i przykuwają uwagę, mają nieodłączną wartość.
Ale jest też niedorzeczny ilość konkurencji. Często używane statystyki sugerują, że co minutę do YouTube przesyłanych jest aż 300 godzin materiałów wideo.
W tym kontekście oklepane truizmy, takie jak „stwórz świetne treści”, już nie wystarczą. Musisz również być włączony, aby upewnić się, że Twoje treści są łatwe do znalezienia, atrakcyjne do kliknięcia i za każdym razem zapewniają niesamowitą wartość.
A więc jest rok 2022. Jak uzyskać więcej wyświetleń w YouTube? Dowiedzmy się…
Optymalizuj pod kątem wyszukiwania
YouTube to nie tylko platforma do udostępniania filmów. To także druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie.
Oznacza to, że musisz zainwestować tyle samo badań, ile włożyłbyś w tworzenie pomysłów na tematy na blogu. Zaczyna się od tworzenia treści wokół tematów, którymi ludzie są wyraźnie zainteresowani. Oczywiście, możesz po prostu wymyślić treść w oparciu o własne wyobrażenie o tym, co jest zabawne lub interesujące – ale jest to ryzyko.
Dobrym punktem wyjścia jest tutaj wyszukanie słowa kluczowego związanego z Twoją marką lub profilem i sprawdzenie „sugerowanych wyszukiwań” YouTube. Są one niezwykle cenne, ponieważ opierają się na hasłach, które ludzie faktycznie wyszukują w YouTube.
Nawet w tym prostym przykładzie wiele sugerowanych wyszukiwań może stworzyć interesujące tematy wideo.
Rozszerzenie Chrome, Keywords Everywhere, dodaje kolejną warstwę danych. To narzędzie pobiera miesięczną liczbę wyszukiwań, średni CPC i poziom konkurencji (od 0,00 – najłatwiejszy do 1,00 – najtrudniejszy). Te dane są pobierane z Google, a nie z YouTube – ale nadal jest to naprawdę łatwy i bezproblemowy sposób na wyciąganie te dane i porównaj ogólny poziom zainteresowania wybranym tematem.
Gdy już zdecydujesz się na wyszukiwane hasło, na które chcesz kierować reklamy, musisz również zadbać o „podstawowe” narzędzia optymalizacyjne dostępne w YouTube. Przynajmniej potrzebujesz atrakcyjnego tytułu i miniatury, które wyróżniają się na stronie wyników wyszukiwania (SERP.)
Ekspert SEO Brian Dean słynie z tego, co nazywa „Techniką drapacza chmur” – pomysłem, że najlepszym sposobem na tworzenie udanych treści jest zidentyfikowanie najlepszej obecnie istniejącej treści, a następnie upewnienie się, że tworzysz coś jeszcze lepszego. Ta filozofia zdecydowanie dobrze przekłada się na YouTube.
Uruchom wybrane słowo kluczowe przez YouTube i spójrz na wyniki wyszukiwania. Wyzwaniem jest upewnienie się, że przynajmniej tytuł i miniatura są największe, najlepsze i najatrakcyjniejsze. To zoptymalizuje współczynnik klikalności – co może pomóc w podniesieniu rankingu. W końcu, jeśli Twój film jest klikany częściej niż inne na stronie wyników, algorytm rankingu YouTube prawdopodobnie z czasem założy, że Twój film odpowiada na pytanie lub wyjaśnia temat lepiej niż Twoi rywale i odpowiednio go uszereguje.
Naprawdę ważne rzeczy, na które warto spędzić czas, to:
Tytuł: Szukaj oczywistych możliwości. Czy możesz poprawić liczbę na wideo z listą? Czy możesz sprawić, by tytuł był łatwiejszy do zrozumienia? Mówiąc ogólnie, niektóre tytuły są po prostu lepsze przyciągające uwagę ze względu na ich długość i używane słowa.
Miniatury: Twoje oczy zawsze będą przyciągać najlepiej wyglądające, najbardziej zgrabne filmy; jest tutaj dorozumiana wiarygodność. Szybko oceniamy, który film najlepiej wykorzysta nasz czas, a pierwsze wrażenie naprawdę się liczy. Oznacza to, że poświęcenie czasu na tworzenie profesjonalnych miniatur, zamiast korzystania z losowej klatki wideo, którą domyślnie wybiera YouTube, prawie na pewno będzie warte zachodu. Szczególnie, gdy widzisz, jak niepochlebne mogą być domyślne ustawienia YouTube… mamy na myśli, co to jest numer 3?! Wygląda na to, że Adam zaraz odprawi egzorcyzmy.
Najlepiej, jeśli chcesz zachować spójny styl we wszystkich swoich filmach. Weźmy na przykład sensację YouTube The Body Coach. Jego miniatury są wyraźne, spójne i przejrzyste – a ponieważ zawierają tytuł filmu, wiemy dokładnie czego się spodziewać bez zawracania sobie głowy czytaniem tekstu pod miniaturą.
Opis: Ten bardzo ważny tekst pomaga YouTube i Google zrozumieć kontekst Twojego filmu. Pamiętaj, aby umieścić słowo kluczowe w pierwszych 25 słowach, cały opis powinien składać się z co najmniej 250 słów i dodać słowo kluczowe 2-4 razy.
Tagi: Prawdopodobnie najmniej ważne ze wszystkich podstawowych ustawień optymalizacji, ale upewnij się, że docelowe słowo kluczowe jest pierwszym tag, a następnie użyj wszystkich odpowiednich tagów, o których możesz pomyśleć – przy czym „odpowiedni” jest słowem kluczowym!
DODATKOWA WSKAZÓWKA: Dzięki narzędziu autotranskrypcji YouTube, które wkrótce omówimy bardziej szczegółowo, witryna może skanować rzeczywistą treść Twojego filmu, a także wszystkich tych informacji, które podajesz. Wielu ekspertów sugeruje powiedzenie Twoje słowo kluczowe i to na początku filmu, właśnie z tego powodu.
Sam film
Podsumowując, Twoja treść jest ważne.
W szczególności istnieje wiele dowodów na to, że YouTube lubi dłuższe filmy. Eksperci twierdzą, że „Całkowity czas oglądania” jest NAJWAŻNIEJSZYM czynnikiem rankingowym i – hej – to ma sens. W końcu głównym celem YouTube jako witryny jest utrzymanie zaangażowania widzów w YouTube . W związku z tym całkowity czas oglądania jest wyceniany przez algorytm YouTube w podobny sposób, w jaki czas przebywania jest wyceniany przez Google. Chodzi o ich możliwość wyświetlania wyników, które najlepiej sprawdzają się dla ich wyszukiwarek.
Oczywiście nadal musisz angażować widza, więc nie odwracaj się ze względu na to. Ale jeśli masz wybór między nakręceniem serii 10 x 3 minut lub jednego obszernego 30-minutowego super-filmu, istnieje duża szansa, że przy tym drugim uzyskasz lepsze wyniki.
Podobnie musisz szybko przejść do sedna. Ponownie, aby ponownie zapoznać się z radą Briana Deana, zaleca on przestrzeganie prostej „Formuły PPP” podczas pierwszych 15 sekund Twoich filmów. To oznacza „Podgląd-Sprawdzenie-Podgląd” i wygląda to tak:
Podgląd – porozmawiaj o tym, o czym jest Twój film. „W tym filmie nauczysz się XYZ…:
Dowód – powiedz słuchaczom, dlaczego powinni Cię słuchać. „Wykorzystałem lekcje z tego filmu, aby osiągnąć ABC…” lub „Lekcje, którymi zamierzam się z tobą podzielić, opierają się na rozległym badania i doświadczenie…”
Podgląd – porozmawiaj o czymś konkretnym i szczególnie ciekawe, widz się nauczy. „I zamierzam podzielić się konkretną wskazówką, której nie znajdziesz nigdzie inaczej” lub „Jedna z tych lekcji jest oparta na nowych, ekskluzywnych badaniach i ZDECYDOWANIE Cię zaskoczy”.
Playlisty
Dzięki funkcji autoodtwarzania YouTube rzadko oglądamy jeden wideo w tych dniach. Gdy już zainteresujesz się widzem, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zainteresuje się innymi stworzonymi przez Ciebie treściami. Playlisty to dobry sposób na skierowanie ich do innych Twoich filmów. Funkcja autoodtwarzania może być warta tysiące wyświetleń miesięcznie, więc wykorzystaj to na swoją korzyść.
Zidentyfikuj kilka swoich filmów, które łączy wspólna tematyka, i połącz je jako playlisty. Red Bull zrobił to na przykład ze swoimi filmami o sportach zimowych na YouTube. Przydatny przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia listy odtwarzania znajdziesz tutaj.
Sprawdź swoje transkrypcje
YouTube staje się coraz bardziej inteligentny i teraz automatycznie transkrybuje Twoje filmy. Oczywiście komputery nadal czasami popełniasz błędy – szczególnie jeśli masz regionalny akcent! Upewnij się więc, że sprawdziłeś transkrypcję. Dzięki temu YouTube będzie miał optymalne zrozumienie tego, co mówisz w swoim filmie.
(Dla przypomnienia, Adam mówił:„Cześć, jestem Adam, menedżer treści tutaj w Wyzowl”, a nie „albo nie mam tutaj menedżera treści w mądrzejszym miejscu”. :))
Nisko wiszące owoce
Przez większość czasu jesteśmy tak zafascynowani zaawansowanymi wskazówkami marketingowymi, że zapominamy o naprawdę podstawowych rzeczach. Pomyśl o kilku superłatwych, całkowicie darmowych sposobach generowania wyświetleńtylko udostępniając tam swoje treści wideo. Na przykład możesz wkleić miniaturę w podpisach firmowych wiadomości e-mail – badania sugerują, że przeciętny pracownik biurowy otrzymuje 121 wiadomości e-mail dziennie i wysyła około 40. W firmie liczącej 100 osób oznacza to 4000 osób dziennie otrzymujących link do Twojego filmu. Biuletyny e-mailowe, promocje społecznościowe, udostępnianie treści wideo potencjalnym klientom – to niezwykle proste sposoby na zwiększenie licznika „Wyświetleń”.
Płatne reklamy
Płatne reklamy czasami mają złą reputację tylko dlatego, że teoretycznie ruch ustaje, gdy zabierasz budżet. Ale w rzeczywistości, jeśli masz zaufanie do swoich treści i czujesz, że naprawdę stanowią one wartość dodaną, płatna kampania reklamowa może mieć coś, co czasami nazywamy „efektem kickstartu”. Dzięki magii organicznego udostępniania i subskrypcji, świetne treści wideo, które naprawdę pomagają ludzie mogą szybko zacząć żyć własnym życiem.
Jeśli Twoim celem jest wyłącznie oglądanie filmów, dobrym pomysłem może być kampania reklam wideo. Aby to skonfigurować, użyjesz Google Ads (dawniej AdWords). Zacznij od wklejenia linku do swojego filmu i ustal, co powie tekst reklamy.
Zdecyduj, czy kierować osoby, które klikną Twoją reklamę, do Twojego kanału YouTube lub do Twojej witryny. Jeśli wyświetlenia filmów wideo są miarą sukcesu, prawdopodobnie będzie to pierwsze miało więcej sensu.
Ustaw budżet dzienny, a następnie wybierz grupę docelową. Początkowo możesz kierować reklamy według wieku, płci, lokalizacji geograficznej i aktywności w sieci – ale gdy przejdziesz już przez początkowy etap konfiguracji, możesz uzyskać znacznie bardziej szczegółowe wyniki.
Nasza rada z PPC to zawsze „prób i błędów”. Zacznij od małych rzeczy; dokonaj małych zmian i pozwól im się rozegrać. Korzystaj z analiz YouTube i Google Ads, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie. A co najważniejsze, unikaj reakcji szarpnięcia kolanem. Jeśli szukasz tylko punktu wyjścia, „Twórcy YouTube” mają świetny przewodnik krok po kroku, jak skonfigurować swoją pierwszą kampanię.
Wezwania do działania w każdym filmie
Jest powód, dla którego większość najlepszych YouTuberów przypomina ludziom w KAŻDYM filmie, aby polubiły, skomentował, udostępnił i zasubskrybował – to dlatego, że te czynniki zaangażowania odgrywają kluczową rolę w sukcesie nie tylko oglądanego filmu, ale samego kanału i całą jego zawartość. Po prostu pytaj ludzie robiący te rzeczy są często bardziej skuteczne, niż mogłoby się wydawać.
Karty i ekrany końcowe
Podstawowe funkcje interaktywne w YouTube mogą naprawdę pomóc w tworzeniu wspaniałych wrażeń dla widzów — i zachęć ich do pozostania na Twoim kanale.
Są tu dwie opcje:karty i ekrany końcowe. Oba oferują możliwość łączenia się z powiązanymi filmami, kanałami, witrynami internetowymi i ankietami w filmach. Jedyną istotną różnicą między nimi jest to, że ekrany końcowe pojawiają się na końcu Twojego filmu.
Karty mogą pojawić się w dowolnym momencie filmu, co oznacza, że możesz korzystać z nich kontekstowo. Na przykład, jeśli wskażesz punkt w swoim filmie – o którym również zrobiłeś cały film – możesz odnieść się do tego faktu i wyświetlić link do miniatury, który można kliknąć, dla widza.
Ostateczne przemyślenia
YouTube nadal jest niezwykle wpływowym narzędziem, które pomaga zaprezentować swoją markę, dotrzeć do ogromnej publiczności i zarabiać na tworzonych treściach. Aby wygenerować widoki, na które zasługują Twoje treści, pamiętaj:
- Twórz filmy na tematy, które ludzie naprawdę chcesz wiedzieć o.
- Zoptymalizuj swój film pod kątem odkrywania – poświęć stosunkowo krótki czas na napisanie świetnego opisu, stworzenie mocnego tytułu i stworzenie pięknych, przyciągających wzrok miniatur. Na dłuższą metę będzie to tego warte.
- Udostępniaj swój film, jak tylko możesz – podpisy e-mail, zrzuty e-maili. Cokolwiek działa!
- Ustaw każdy film jako część playlisty, aby wykorzystać widoki „Autoodtwarzania”.
- Rozważ płatne reklamy, jeśli szukasz „efektu kickstartu” dla swoich treści wideo.
- Użyj kart i ekranów końcowych, aby zwiększyć zaangażowanie i utrzymanie na swoim kanale.
Potrzebujesz pomysłów na treści na swój kanał YouTube? Sprawdź nasz pełen przykładów artykuł:21 pomysłów na filmy z YouTube dla firm.