Czy możesz przypomnieć sobie, kiedy ostatnio spędziłeś cały dzień bez oglądania filmu?
To szaleństwo myśleć, że nieco ponad 75 lat temu przeciętny człowiek nie miał dostępu do telewizora. Oznacza to, że wciąż żyje grupa ludzi, którzy prawdopodobnie pamiętają pierwszy telewizor, jaki kiedykolwiek kupili!
A teraz spójrz tylko na nasze domy. W każdym pokoju jest ekran – nosimy go nawet w kieszeniach – a oglądanie filmów to po prostu…norma .
Według naszej ankiety z 2022 r. dotyczącej stanu marketingu wideo ludzie oglądają średnio 19 godzin wideo online każdego tygodnia . I jest nieuniknione, że niektóre z tych filmów będą reklamami.
W tym artykule porównamy dwa różne rodzaje reklam wideo:In-Stream i Out-Stream – aby poznać różnicę między nimi!
Co to są reklamy In-Stream ?
Reklamy In-Stream to reklamy wideo, które prawdopodobnie znasz najlepiej. To są filmy, które pojawiają się w inne treści wideo – jako reklama przed filmem, w trakcie filmu lub po filmie.
Jak sugerują nazwy, reklamy przed filmem pojawiają się przed innymi filmami:
Jeśli trwają do 15-20 sekund (w zależności od miejsca pobytu widza), nie można ich pominąć – co oznacza, że widzowie muszą obejrzeć reklamę w całości, zanim obejrzą film, w który kliknęli.
Dłuższe reklamy można pominąć:
Reklamy w trakcie filmu pojawiają się w środku treści wideo, a odliczanie informuje widzów, kiedy reklama się pojawi:
A reklamy post-roll, jak zapewne zgadłeś, odtwarzają się po filmie.
Istnieją argumenty dotyczące tego, jakiego typu reklamy In-Stream używasz jako marketingowiec wideo. Jednak według badań, reklamy przed filmem są uważane przez widzów za najmniej przeszkadzające.
To samo badanie wykazało, że 69% osób było w stanie przypomnieć sobie reklamę przed filmem , w porównaniu z 41% w przypadku reklam w trakcie filmu.
Oto przykład reklamy In-Stream z Monzo:
Ta reklama jest zabawna, zgryźliwa i wyjaśnia produkt w zaledwie 60 sekund. Kończy się również wezwaniem do działania, które mówi widzom, co dalej.
Możliwości kierowania dostępne dla reklam In-Stream ułatwiają wyświetlanie filmów odpowiednim osobom.
Na przykład ta reklama Monzo najprawdopodobniej pojawi się w treści wideo związanej z bankowością.
Więcej informacji na temat reklam In-Stream (w szczególności reklam przed filmem) znajdziesz w naszym artykule:Co to jest reklama przed filmem? (+7 składników najlepszych)
Zalety reklam In-Stream
1. Widzowie są gotowi
Jedną z korzyści płynących z marketingu za pomocą reklam In-Stream jest to, że ludzie są już przygotowani do oglądania treści wideo, ponieważ aktywnie ich szukają.
Gdy Twoja reklama In-Stream jest odtwarzana, osoby, które ją oglądają, albo właśnie kliknęły film, są w trakcie jednego z nich, albo właśnie go skończyły.
Oznacza to, że prawdopodobnie siedzą wygodnie, z włączonym dźwiękiem, gotowi do oglądania niesamowitych treści wideo.
2. Widzowie są zmotywowani
Osoby, które oglądają Twoje reklamy In-Stream, zwłaszcza reklamy przed filmem i w trakcie filmu, których nie można pominąć, mają powód, by oglądać dalej.
Chcą wrócić do oryginalnej treści, więc mają pewien poziom motywacji, by zobaczyć reklamę.
A jeśli Twoja reklama jest w jakiś sposób powiązana z treścią, którą oglądają (zazwyczaj tak jest dzięki niesamowitym możliwościom retargetowania ).
Wady reklam In-Stream
1. Istnieją ograniczenia
Jednym z minusów korzystania z reklam typu In-Stream jest to, że istnieje tylko pewna liczba witryn, w których można reklamować.
Oczywiście większość z tych witryn to huuuuge – YouTube i Facebook, żeby wymienić tylko dwa!
Ale jeśli kierujesz się do klientów B2B lub po prostu ludzi, którzy nie spędzają dużo czasu w serwisach społecznościowych, możesz znaleźć to ograniczenie.
2. Czasami uważany za natrętny
Użytkownicy są narażeni na reklamy In-Stream, gdy szukają innej formy treści wideo.
Niekoniecznie „zgłosili się ”, aby obejrzeć Twoją reklamę, co może sprawić, że filmy In-Stream będą irytujące, a nawet uciążliwe.
Co to są reklamy Out-Stream?
Reklamy Out-Stream to nowe dzieci w bloku. Są to filmy, które pojawiają się w środowiskach innych niż wideo – głównie treści tekstowych, takich jak artykuły.
Zarejestrowaliśmy zrzut ekranu witryny, aby uchwycić przykład dla Ciebie:
Jak widać, wideo odtwarza się automatycznie, gdy użytkownik je przewija. Istnieje możliwość kliknięcia reklamy, aby posłuchać dźwięku.
Gdy użytkownik przewinie film, przestaje się on odtwarzać — zarówno w formie wizualnej, jak i dźwiękowej. Jest to więc bardzo nieinwazyjna forma marketingu wideo.
Reklamy Out-Stream umożliwiają również kierowanie do odbiorców w miejscach, w których wcześniej nie było to możliwe (w przypadku marketingu wideo).
Reklam Out-Stream możesz używać do łączenia się z osobami, które mogą nigdy nie odwiedzać witryn takich jak YouTube czy Facebook, ale możesz też użyć ich do przekierowywania osoby, które mogły już widzieć Twoje reklamy In-Stream.
Retargeting to forma marketingu skierowana do konsumentów w oparciu o ich wcześniejsze działania. Posłużmy się przykładem ziołowych esencji. Ich klienci mogą szukać wskazówek dotyczących pielęgnacji włosów w YouTube – i być może zobaczą tam reklamę typu In-Stream, taką jak ta:
A potem mogą odwiedzić blog poświęcony pielęgnacji włosów. Tam Herbal Essences może je przekierować za pomocą reklamy Out-Stream, takiej jak ta:
Aby uzyskać więcej informacji o reklamach Out-Stream, zapoznaj się z naszym artykułem:Jak tworzyć banery wideo, które zniewalają widzów!
Zalety reklam Out-Stream
1. Znajdź swoich odbiorców
Dzięki reklamom Out-Stream nie czekasz, aż Twoi odbiorcy przyjdą do Ciebie. Idziesz do nich. Oznacza to, że możesz znaleźć odbiorców wszędzie tam, gdzie są online.
Jest to szczególnie przydatne, jeśli jest mało prawdopodobne, że Twoi odbiorcy spędzają dużo czasu w witrynach, w których używane są reklamy In-Stream.
2. Mniej inwazyjny
Reklamy Out-Stream w ogóle nie wpływają na wrażenia użytkownika. Ponieważ umieszczają się w miejscach zwykle zarezerwowanych dla banerów reklamowych, użytkownicy mogą po prostu przewinąć dalej, jeśli nie są zainteresowani.
Jeśli są Zainteresowani, następnie dokonują wyboru, aby obejrzeć. Decydują nawet, czy chcą słuchać dźwięku, czy nie. Zapewnia to bardziej pozytywne wrażenia klientów, a także oznacza, że wyświetlenia filmów nie są marnowane na osoby, które nie są zainteresowane.
Wady reklam Out-Stream
1. Treść musi pasować
Twoje reklamy wideo Out-Stream muszą dopasować się do treści na stronie, w przeciwnym razie ryzykujesz marnowanie wydatków na reklamę na konsumentów, którzy nie są zainteresowani Twoim produktem lub usługą.
Szukając wydawcy, ważne jest, aby przeprowadzić rozeznanie i upewnić się, że Twoje reklamy będą umieszczane obok doskonałych artykułów towarzyszących.
2. To wciąż nowa praktyka
Podczas gdy idea statycznych banerów reklamowych jest praktycznie stara, jeśli chodzi o marketing online, wideo jest wciąż stosunkowo nowe.
Aby zapewnić maksymalny efekt, ważne jest, aby upewnić się, że reklamy Out-Stream są umieszczane tam, gdzie wydawcy twierdzą, że zostaną umieszczone.
Ważne jest również, aby monitorować te miejsca docelowe, aby dowiedzieć się, co działa w przypadku Twojej marki, a co nie, aby w przyszłości ulepszyć marketing wideo Out-Stream.
Co jest lepsze:In-Stream czy Out-Stream?
Jak widzieliśmy, zarówno reklamy In-Stream, jak i Out-Stream mają pozytywy i negatywy, które należy wziąć pod uwagę.
Żadne z nich nie może być naprawdę uważane za „lepsze ’ niż inne, ponieważ wszystko zależy od klientów, do których prowadzisz marketing, oraz Twoich potrzeb jako marketera.
Niezależnie od tego, czy planujesz tworzyć reklamy In-Stream, czy Out-Stream, jedną z najważniejszych rzeczy do rozważenia jest jak najlepsze ich ukierunkowanie – oznacza to, że gdziekolwiek Twoi odbiorcy znajdą Twoje treści, będą one trafne do nich.
Wykorzystanie obu Reklamy In-Stream i Out-Stream to prawdopodobnie najlepszy sposób na zapewnienie, że marketing wideo będzie miał największy wpływ.
Ostateczne przemyślenia
Według naszej ostatniej ankiety dotyczącej marketingu wideo 88% osób stwierdziło, że chciałoby oglądać więcej filmów od marek w 2022 roku . A 73% osób stwierdziło, że krótki film to ich ulubiony sposób na poznanie produktu lub usługi.
Jasne jest więc, że reklamy wideo mają wpływ – niezależnie od tego, czy są to reklamy In-Stream, czy Out-Stream.
Chcesz tworzyć własne reklamy wideo? Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej.