Po kliknięciu tego artykułu podjąłeś decyzję o jego przeczytaniu.
Istoty ludzkie zarabiają setki,a nawet tysiące , decyzji każdego dnia – od tego, co zjeść na śniadanie, po godzinę pójścia spać – i możesz być zaskoczony, wiedząc, że większość z tych decyzji zapada w mgnieniu oka.
Według czasopisma naukowego Society for Judgment and Decision Making konsumenci mogą podejmować decyzje w ciągu zaledwie jednej trzeciej sekundy . To szybko .
I złe wieści dla marketerów. Jak możesz zachęcić ludzi do zakupów, gdy masz ich uwagę tylko przez ograniczony czas?
Wpisz:reklamy przed filmem.
W świecie, w którym ludzkie skupienie się kurczy, reklamy przed filmem są dostępne, aby uratować sytuację!
W tym artykule przyjrzymy się dokładnie, czym jest reklama przed filmem, korzyściom i 7 kluczowym składnikom, którymi dzielą się wszyscy najlepsi.
Co to jest reklama przed filmem?
Reklamy przed filmem to krótkie filmy promocyjne, które są odtwarzane przed treściami, które chcesz zobaczyć. Najprawdopodobniej widziałeś je na YouTube. Oto przykład takiego, który stworzyliśmy, aby ogłosić odświeżenie naszej marki:
Reklamy przed filmem to w zasadzie dzisiejsze reklamy telewizyjne! Kiedy królowała telewizja naziemna, marketerzy wideo desperacko szukali upragnionego spotu reklamowego pomiędzy, przed lub po jednym z ówczesnych hitów.
Ale teraz, gdy coraz więcej osób ogląda na żądanie, online i przesyła strumieniowo swoje treści – reklamy telewizyjne są już dostępne, a reklamy przed filmem są dostępne.
Według naszych badań ludzie oglądają teraz średnio 19 godzin wideo online tygodniowo – to zdumiewające 8,5 godziny wzrost tygodniowo w ciągu ostatnich 4 lat.
Podobnie jak reklamy telewizyjne, reklamy przed filmem są ograniczone do określonej długości. Oto krótkie zestawienie wszystkich typów reklam przed filmem:
1. Zderzak – te reklamy są odtwarzane przed głównym materiałem wideo i mogą trwać do 6 sekund.
2. Nie można pominąć – te reklamy mogą być odtwarzane przed, w trakcie lub po głównym filmie i mogą trwać od 15 do 20 sekund.
3. Możliwość pominięcia – te reklamy mogą być również odtwarzane przed, w trakcie lub po głównym filmie i mogą trwać kilka minut, ale widzowie mogą pominąć reklamę po 5 sekundach.
Uwaga :niektóre z tych filmów mogą pojawiać się w trakcie filmu i po nim (jak wspomniano powyżej), ale do końca tego artykułu będziemy mówić tylko o filmach przed filmem – wtedy reklama pojawia się przed wideo.
3 zalety reklam przed filmem
Wspomnieliśmy już o niektórych zaletach reklam przed filmem — są one jak nowa, ulepszona reklama telewizyjna! Pomagają też dotrzeć do odbiorców, których czas koncentracji uwagi się kurczy.
Ale co jeszcze mają do zaoferowania reklamy przed filmem?
Oto 3 największe zalety korzystania z reklam przed filmem…
1. Dotrzyj do grupy docelowej
Jedną z największych zalet reklam przed filmem są możliwości kierowania.
Masz możliwość kierowania reklam do widzów na podstawie ich lokalizacji, języka, wieku, płci i nie tylko – co oznacza, że Twoja reklama dociera tylko do tych osób, do których chcesz.
To jest super cenne , zwłaszcza że reklamy przed filmem są naliczane na zasadzie pay-per-view.
Oczywiście żadna strategia marketingowa nie ma 100% współczynnika konwersji. Ale dzięki marketingowi skierowanemu do ściśle ukierunkowanych odbiorców możesz zwiększyć swoje szanse na sukces.
2. Są nieprzerwane
Piękno tworzenia reklamy przed filmem w porównaniu z reklamą w trakcie filmu polega na tym, że nie przerywasz treści widza.
Reklamy przed filmem są odtwarzane przed głównym filmem, więc widzowie wiedzą, że po reklamie mogą utknąć w tym, co zamierzali obejrzeć.
Jedno z badań wykazało, że reklamy przed filmem są w rzeczywistości 3,5x mniej prawdopodobnie zostanie uznany przez widzów za przeszkadzający w porównaniu z reklamami w trakcie filmu i po filmie.
3. Zwiększ świadomość marki
Reklamy przed filmem to treści, które można by uznać za treści „na początku ścieżki”, co oznacza, że pomagają zwiększyć świadomość marki i przyciągnąć ruch do Twojej witryny.
Więcej przykładów treści na górze lejka to artykuły na blogu, posty w mediach społecznościowych i e-booki.
Ale żaden nie jest tak faworyzowany jak wideo. Według naszej ostatniej ankiety 88% osób chciałoby oglądać więcej filmów od marek w 2022 roku . A ludzie dwa razy częściej udostępniają treści wideo z przyjaciółmi niż jakikolwiek inny rodzaj treści.
7 składników najlepszych reklam przed filmem
Więc wiesz, czym one są. Znasz korzyści. Ale czy wiesz, co dzieli wielkie reklamy przed filmem od przeciętnych?
Dowiedzmy się…
1. Są świadomi siebie
Tak ukierunkowane, jak tworzysz reklamy, najważniejsze jest to, że czekają na obejrzenie czegoś innego. Ty to wiesz i oni to wiedzą – więc po co próbować to ukrywać?
Niektóre z najbardziej lubianych reklam przed filmem aktywnie podkreślają fakt, że widz nie jest tu przede wszystkim po to, by obejrzeć reklamę. I to jest w porządku – jeśli tylko wytrzymają przez kilka sekund , jest wiadomość, która może ich naprawdę zainteresować!
Oto świetny przykład z firmy Geico:
Reklama trwa ponad 60 sekund, więc zdecydowanie należy do kategorii „możliwe do pominięcia”. ALE Geico udaje się umieścić całą swoją treść w ciągu pierwszych kilku sekund (zanim pojawi się opcja „pomiń”) i nawet żartują na ten temat:„Nie możesz pominąć tej reklamy Geico, ponieważ już się skończyła ! ”
Reszta reklamy jest zarezerwowana wyłącznie dla ulgi komicznej, co również zachęca do oglądania!
2. Są kierowane
Wspomnieliśmy już, że pre-rolls dają niesamowitą możliwość dotarcia do docelowej grupy odbiorców.
Opcje kierowania, szczególnie w YouTube, są niezwykle szczegółowe. Możesz nie tylko filtrować według danych demograficznych, ale także kierować reklamy na podstawie zainteresowań użytkowników – dzięki dostępnym różnym dziwnym i wspaniałym kategoriom (co to do cholery jest „Maven piękności”? )
Daje to ogromną możliwość tworzenia różnych reklam przed filmem, które można zastosować do różnych grup odbiorców.
Masterclass jest w tym świetny! Jako internetowa platforma edukacyjna obejmująca mnóstwo różnych tematów, mają zróżnicowaną publiczność. Dlatego stworzyli różne reklamy dla różnych klientów. Na przykład ta prerolla Gordona Ramseya do odtworzenia przed gotowaniem filmów:
I ta reklama Margaret Atwood do odtworzenia przed filmami o pisaniu i czytaniu:
Żyjemy w epoce personalizacji, w której „jeden rozmiar dla wszystkich” nie pasuje wszystko już! Najbardziej udane kampanie to te, które są zaprojektowane tak, aby przyciągnąć uwagę konkretnego widza docelowego, z treścią sprytnie dostosowaną, aby wzbudzić ich zainteresowanie.
Przydatna wskazówka :ten przewodnik zawiera wszystkie instrukcje potrzebne do skonfigurowania kampanii wideo.
3. Mają haczyk
Nie ma znaczenia, jaki rodzaj pre-roll zrobisz, maksymalna gwarantowana Twój czas oglądania to 5-6 sekund. Następnie Twoja reklama może zostać pominięta, a nawet może się skończyć (jeśli jest to reklama w przerywniku).
Kiedy masz tylko kilka sekund na przyciągnięcie czyjejś uwagi, musisz mieć hak.
Coś, co przykuje ich uwagę.
Niech się zatrzymają i posłuchają.
Spójrz jeszcze raz na wideo Margaret Atwood Masterclass, ale obejrzyj tylko pierwsze 5 sekund:
TO jest haczyk!
Atwood bierze koncepcję, którą wszyscy znamy, i stawia ją na głowie. Połącz to z dramatycznym efektem dźwiękowym i jest to przepis na przyciągnięcie widzów.
Haki są ważne nie tylko ze względu na przerażający przycisk pomijania. Pamiętaj – ludzie podejmują decyzje bardzo szybko a zakresy uwagi są na najniższym poziomie, więc jeśli chcesz, aby widzowie zwracali na siebie uwagę, musisz złapać ich od samego początku!
4. Pakują cios
Wyobraź sobie przez chwilę, że jesteś w windzie i właśnie do środka weszła jedyna osoba, którą chcesz poznać najbardziej na świecie.
Masz z nimi zaledwie kilka sekund – co byś powiedział i, co może ważniejsze,jak powiedziałbyś to, aby wywrzeć wpływ?
Wiemy, wiemy. Analogia skoku windy została zrobiona na śmierć – ale to działa. To świetne ćwiczenie do wymyślania sposobów na zaprezentowanie produktu, usługi lub marki w mocny i niezapomniany sposób.
Spójrz na tę reklamę Apple:
Apple wiem marketing wideo – więc jeśli jest ktoś, od kogo można czerpać inspirację, to właśnie oni.
Ich reklamy mają moc szybkiego montażu, dogłębne prezentacje produktów i potężne ścieżki dźwiękowe, które sprawiają, że widzowie czują się gotowi do działania – innymi słowy, do kupowania ich produktów!
5. Są zwięzłe
Mając tylko kilka sekund na zabawę, nigdy nie będziesz w stanie powiedzieć potencjalnym klientom wszystkiego, czego chcesz.
Zamiast tego będziesz musiał trzymać się jednego lub dwóch USP, które możesz wpleść w mocną, wciągającą narrację – łatwiej powiedzieć niż zrobić!
Ciekawym sposobem na zrobienie tego jest wybranie jednego kluczowego zdania, tak jak zrobił to Oscar Health Insurance w swojej reklamie przed filmem:
Ich kluczowe przesłanie to:„Nigdy nie wiadomo, kiedy będziesz potrzebować ubezpieczenia zdrowotnego ”. A potem wizualizacje pokazują wiele zabawnych scenariuszy, w których potrzebne byłoby ubezpieczenie zdrowotne.
Ta reklama nie tylko rzuca światło na to, co można uznać za dość ponurą branżę, ale także bawi widzów ORAZ przekazuje przesłanie w jasny i zwięzły sposób.
6. Są kreatywni
OK, więc technicznie dotyczy to nie tylko reklam przed filmem. WSZYSTKIE reklamy powinny być kreatywne – jeśli mają być zauważone wśród tysięcy reklam, którymi ludzie są bombardowani każdego dnia.
Możesz pomyśleć, że „bycie kreatywnym” oznacza tworzenie filmu z mnóstwem dzwonków i gwizdów, które całkowicie wyczerpują Twój budżet marketingowy – ale tak nie jest.
Oto reklama przed filmem firmy rekrutacyjnej Reed:
Tak to prawda! Wykorzystali zdjęcia stockowe stworzyć zabawną i wciągającą reklamę!
Jeśli chodzi o kreatywność, chodzi o myślenie nieszablonowe i zaskakiwanie klientów reklamą, która utkwi w ich pamięci – i którą naprawdę lubią oglądać!
7. Mają wezwanie do działania
W całym ekscytacji, jaką wiąże się z tworzeniem reklamy przed filmem i rozpowszechnianiem jej w świecie, łatwo można zapomnieć, że samo skłonienie ludzi do obejrzenia filmu nie jest ostatecznym celem. Ostatecznym celem jest to, co chcesz, aby widzowie zrobili dalej.
Dlatego wszystkie najlepsze reklamy przed filmem mają silne i wyraźne wezwanie do działania, które prowadzi widzów do kolejnego etapu na ścieżce kupującego.
Oto przykład McDonald's:
Ostatnie 2 sekundy tej 10-sekundowej reklamy są zarezerwowane na wezwanie do działania, co jest jasne:Pobierz aplikację.
Ta instrukcja, w połączeniu z ikonami App Store i Google Play, wraz z logo McDonald's i gwizdkiem podpisu, wysyła bardzo jasny komunikat do potencjalnych klientów.
Ostateczne przemyślenia
Kiedy połączysz niesamowite treści wideo z potężnymi możliwościami kierowania reklam, masz doskonałą szansę na wypromowanie swojego produktu, usługi lub marki właściwym osobom we właściwym czasie.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak stworzyć idealną reklamę przed filmem dla swojej firmy, odwiedź naszą stronę reklam wideo.