Co to jest interaktywny film wideo?
Interaktywne wideo przekształca liniowy łuk narracji, pozwalając widzom przenieść historię tam, gdzie chcą.
Gdybyś miał możliwość większej kontroli nad sytuacją, czy nie skorzystałbyś z niej?
Jasne, że tak.
To jest siła w sercu interaktywnych filmów.
Formy interaktywnego wideo są nieograniczone. Możesz rozdawać swoim widzom quizy, kontrolować perspektywę oglądania, grywalizowane treści, klikalne menu, a nawet interaktywne historie, które pozwolą im wybrać własną przygodę.
Bez względu na formę, wszystkie interaktywne filmy dzielą moc tworzenia z publiczność. Różni się to od tradycyjnego linearnego wideo, w którym udział widzów ogranicza się do zwykłego oglądania.
Dowiedz się więcej, sprawdzając naszą interaktywną stronę wideo.
Dlaczego wszyscy mówią o interaktywnym wideo?
Interaktywne wideo oferuje nowy świat możliwości. Nie tylko kreatywne możliwości. Możesz dostosować treści do różnych odbiorców, generować leady i lepiej edukować potencjalnych klientów. Jest to również sposób na przechwytywanie cennych danych o tym, czym ludzie są najbardziej zainteresowani, w oparciu o zachowanie odbiorców.
Treści interaktywne rutynowo przewyższają linearne wideo pod wieloma wskaźnikami, w tym większym zaangażowaniem, dłuższym czasem przebywania i lepszym zwrotem z inwestycji.
W jednym z badań interaktywne wideo miało dwucyfrowe współczynniki klikalności, przekraczające 11 procent. Zwykle zapada w pamięć bardziej niż liniowy film, ponieważ twoje interakcje sprawiają, że jesteś bardziej połączony z treścią.
W naszej ankiecie aż 78 procent marketerów zgłosiło sukces z interaktywnym wideo. Niezależnie od tego, czy szukasz bardziej kreatywnych treści, czy nowych sposobów na zaspokojenie swojego zespołu opartego na danych, interaktywne wideo odniesie sukces w obu przypadkach.
8 najlepszych interaktywnych filmów
Zebraliśmy 8 najlepszych interaktywnych filmów, jakie kiedykolwiek widzieliśmy, aby pokazać, co jest możliwe… ale nie tylko je oglądaj, wchodź z nimi w interakcję, aby uzyskać pełny efekt. Pobaw się sterowaniem i przeżyj małą przygodę.
1. Deloitte
(Kliknij tutaj, aby wejść w interakcję z filmem)
Kiedy myślisz o tym, czy chcesz pracować w firmie, czy nie, kultura jest często wysokim priorytetem. Ale kultura nie jest łatwa do opisania. To tak samo ekscytujące, jak opisywanie misji. Kultura jest lepiej odczuwalna niż rozebrane w punktach.
Ten film „Czy zmieścisz się w Deloitte ” prowadzi przez szereg zawiłości etykiety i zagadek moralnych. Pod koniec lepiej zrozumiesz, czy masz to, czego potrzeba, aby dołączyć do zespołu Deloitte.
W jednym scenariuszu musisz wybrać odpowiedni prezent dla kolegi, którego właśnie poznałeś.
Co robisz?
W innym zostajesz zabrany na spotkanie z klientem, a podmuch wiatru zmiata notatki z prezentacji.
Co robisz?
Albo jak radzisz sobie z awarią w pokoju kserokopiarki?
(Wskazówka:odpowiedzią jest nie uciekać. )
Ten film pokazuje wartość proszenia o pomoc i inne wartości, które Deloitte wysoko ocenia.
Jeśli wykonasz zły ruch w jednej z tych sytuacji, spotkasz się z lekko upokarzającym kciukiem w dół – i szansą na odkupienie.
Ten film grywalizuje proces rekrutacji, oceniając twoje reakcje na scenariusze, które byłyby dość nudne do wyjaśnienia.
Jakie są wyniki tego interaktywnego filmu? Na YouTube osiągnął lepsze wyniki niż liniowe wideo dla Deloitte. Film zyskał również godny uwagi buzz w mediach społecznościowych i średni czas oglądania wynoszący ponad cztery minuty .
2. Honda
(Kliknij tutaj, aby wejść w interakcję z filmem)
Honda Civic to najlepszy samochód rodzinny. Zdarza się również, że jest to świetny pojazd do ucieczki, o czym dowiadujemy się w tym interaktywnym filmie od globalnej agencji reklamowej Wieden + Kennedy.
Film, który stworzyli dla Hondy, nosi tytuł „The Other Side” i jest symultanicznym doświadczeniem dwóch rzeczywistości dla jednego kierowcy Hondy. W jednej rzeczywistości jest tatą carpool, który odbiera swoje dzieci ze szkoły. Dzieciaki wciąż noszą maski ze szkolnej imprezy, kiedy wskakują na tylne siedzenie prowadzącego samochodu taty. W alternatywnej rzeczywistości tata jest kierowcą ucieczki. Pasażerowie na tylnym siedzeniu są złodziejami biorącymi udział w napadzie na dzieła sztuki, ścigającym się w ucieczce.
Przeskakujemy do alternatywnej rzeczywistości za każdym razem, gdy przytrzymujemy literę „R” (odniesienie do prezentowanego modelu Hondy, Civic Type R). Na ekranie pojawiają się częste monity „naciśnij i przytrzymaj R, aby zobaczyć drugą stronę”. Te monity są inteligentnie wyświetlane w regularnych odstępach czasu w całym filmie. Te przebłyski alternatywnych rzeczywistości zmuszają cię do zastanowienia się, czy jesteś bardziej rodzicem do wspólnych przejazdów, czy kierowcą w ucieczce. W tym filmie o Hondzie możesz być jednym i drugim.
Wyniki tego interaktywnego filmu były dramatyczne dla Hondy. Ludzie spędzali przy filmie średnio ponad trzy minuty , który jest szczególnie wysoki w przypadku przemysłu motoryzacyjnego. Ponadto ruch w witrynie dla Hondy Civic podwoił się podczas kampanii.
3. Etui Nicky
(Kliknij tutaj, aby wejść w interakcję z filmem)
„Zawsze miewałem niepokój ”, wyjaśnia narrator Nicky Case na początku tego animowanego filmu wyjaśniającego. Od tego momentu wideo pokazuje nam, że neurony są tym, co daje szczęśliwy mózg lub niespokojny mózg. Wszystko opiera się na połączeniach, które tworzy twój mózg. Te same połączenia, które tworzysz podczas interakcji z neuronami w filmie.
Narrator z niepokojem kontynuuje opisywanie własnego doświadczenia. Mówi, że kiedyś bał się wielu rzeczy, od bycia postrzeganym jako porażka po dziury w ziemi. Następnie wyjaśnia zaawansowane koncepcje, takie jak uczenie się Hebba. Mimo to utrzymuje je wszystkie za pomocą interaktywnych przykładów neuronów, w których widz jest zapraszany do wzięcia udziału w rozwoju filmu.
Dowiadujesz się, jak Twój mózg pracuje z tymi grywalizowanymi interakcjami. Jeśli nie połączysz wystarczającej liczby neuronów lub nie wykonasz połączeń wystarczająco szybko, jesteś zmuszony je powtórzyć.
Jasne, to gra, ale jest za tym głębszy powód. Jeśli nie rozumiałeś, że istnieją sposoby na tworzenie nowych ścieżek dla neuronów w mózgu – sposoby na zmniejszenie neurotyczności – teraz rozumiesz. Fascynujące!
4. Bob Dylan
(Kliknij tutaj, aby wejść w interakcję z filmem)
Bob Dylan jest jednym z tych kultowych artystów, których niektórzy ludzie nigdy nie mają dość. Ten interaktywny film umożliwia przeglądanie kanałów, w których ludzie synchronizują z ustami klasyczną piosenkę Boba Dylana „Like a Rolling Stone ”.
Podoba Ci się Dylan z małym anime?
Jest na to kanał.
Możesz połączyć Dylana z tenisistami w środku gry. Sprawdź, jak prezenterzy wiadomości synchronizują usta między najnowszymi wiadomościami. Możesz nawet oglądać, jak gospodarze kanału zakupów domowych rozpływają się nad pogromcą kurzu podczas synchronizacji warg!
Podsumowując, wideo ma ponad 125 zwariowanych kanałów; w tym sztuczny kanał kawalerski z obcisłymi panieńskimi, gotowymi do wydrapywania sobie nawzajem oczu i wanną z hydromasażem.
To marzenie kochanka Dylana. Ponieważ film został wyprodukowany w związku z wydaniem nowego zestawu pudełkowego Dylana, jest to wirusowa zawartość, która praktycznie się dzieli. Każdy, kto kocha Dylana, będzie chciał o tym porozmawiać i przekazać dalej.
Kanały są tak zaskakujące i niecodzienne, że nie możesz się powstrzymać od przeglądania kanałów, aby zobaczyć więcej (nawet jeśli nie jesteś zagorzałym fanem Dylana ).
Film elegancko otwiera się z instrukcjami. Po naciśnięciu przycisku odtwarzania wideo otwiera się po szybkim przejściu przez kilka kanałów przed rozpoczęciem utworu. Należy pamiętać, że ludzie potrzebują wskazówek, jak korzystać z interaktywnych filmów. Ten film ma to wszystko pod każdym względem.
Wyniki?
Ta interaktywna perełka zgromadziła prawie milion wyświetleń już w pierwszym dniu od uruchomienia!
5. Ratownik
(Kliknij tutaj, aby wejść w interakcję z filmem)
Wiele osób nie zostaje przeszkolonych lub nie kontynuuje szkolenia w zakresie resuscytacji krążeniowo-oddechowej, nawet jeśli oznacza to możliwość uratowania życia. W tym interaktywnym filmie instruktażowym dotyczącym Lifesaver, pokazujemy ratującą życie moc RKO i manewr Heimlicha.
Film otwiera się pytaniem „Czy wiesz, co robić? ” Następnie stajesz się częścią akcji ratunkowej, klikając dowolny z czterech scenariuszy dla Jake'a, Rebeki, Harry'ego i Petera. Kiedy klikniesz historię każdej z tych osób, szybko znajdziesz się w sytuacji życia i śmierci, w której zostaniesz poproszony o podjęcie działania.
Po zakończeniu akcji ratunkowej RKO dowiesz się dokładnie, jak dobry jest Twój czas RKO. Film pokazuje symulowane uciśnięcia klatki piersiowej (wykonywane przez naciśnięcie klawisza na klawiaturze). Dodatkowo dostępna jest tablica wyników z poprawnymi odpowiedziami. Oceniana jest również szybkość twoich odpowiedzi podczas akcji ratunkowej.
Opowieść zamyka opis leczenia szpitalnego i powrotu do zdrowia pacjenta. W ciągu kilku minut możesz w zaskakujący sposób zaangażować się w te historie. Interakcja z tymi ludźmi sprawia, że połączenie jest silniejsze. Gdybyś siedział z boku i nie pomagał „leczyć” tych pacjentów, wątpliwe jest, czy byłbyś tak zainwestowany.
Ten film uruchamia się na wszystkich cylindrach. Jest wysoce interaktywny, emocjonalny i gamifikowany. I nie mogło być lepszej sprawy. Za swoje liczne osiągnięcia film zdobył nagrodę Webby Award i nagrodę e-learningową, a nawet był nominowany do nagrody BAFTA.
6. Drzwi LaCantina
(Kliknij tutaj, aby wejść w interakcję z filmem)
LaCantina Doors produkuje systemy drzwi harmonijkowych, które pozwalają na duże otwory na zewnątrz. Zamiast standardowych drzwi przesuwnych można zamontować panele drzwi przesuwnych, które osiągają 40-stopowy, a nawet 60-stopowy otwór. To wysokiej klasy produkt domowy, który wymaga wielu rozważań projektowych. Złożoność i wysoka cena produktu sprawiają, że jest on idealny do interaktywnego wideo.
LaCantina podeszła do swoich interaktywnych treści, dzieląc je na sekcje:Obsługa, Konfiguracja, Próg, Szkło, Sprzęt i wykończenia, Ekranowanie i Unikalne aplikacje.
Na początku wyjaśniają, jak działa interaktywne wideo. To ważne przypomnienie, jak wiele możemy przyjąć za pewnik, wprowadzając ludzi w nowe doświadczenia. Dotyczy to zwłaszcza starszych odbiorców (i mniej natywnych cyfrowo wśród nas).
Pod pewnymi względami jest to bardziej interaktywne menu z opcją wyświetlenia więcej informacji o częściach produktu, którymi jesteś zainteresowany. Ale w filmach instruktażowych dostępna jest opcja „Przełącz widok”. Daje to większą kontrolę nad tym, co widzisz, niż oglądanie linearnego wideo.
Kliknięcie ikony „Przełącz widok” zmienia kąt kamery lub zawartość sceny. Sceny są atrakcyjnie nakręcone, a wartość produkcji ma wysoki poziom.
Jeśli chodzi o zaangażowanie, interesujące byłoby przesuwanie drzwi przesuwnych za pomocą interaktywnych elementów sterujących. Klikalne opcje projektowania sprawiłyby, że byłaby bardziej kontrolowana przez użytkownika… ale to po prostu my jesteśmy bardzo wybredni!
7. Allianz Global Investors
(Kliknij tutaj, aby wejść w interakcję z filmem)
W obliczu wyzwań związanych z rekrutacją, Allianz Global Investors zdecydował się stworzyć interaktywny film skierowany do milenialsów. Wybrali temat pierwszego dnia pracy menedżera portfela.
Na początku filmu wita nas nasz wyznaczony „kumpel wprowadzający” w lobby centrali Allianz. Ta wesoła kobieta oprowadza nas po budynku i wykonuje kilka typowych obowiązków zawodowych, takich jak kupowanie i sprzedawanie akcji.
W miarę kontynuowania naszej orientacji wycieczka jest przerywana przez sytuacje awaryjne, które może napotkać prawdziwy menedżer portfela. Dostajemy interaktywne opcje, takie jak „kup akcje” lub „sprzedaj akcje” — istnieje nawet możliwość ucieczki! W zależności od tego, co wybierzesz, stracisz lub zdobędziesz punkty.
(Uwaga dotycząca spoilera: Ucieczka nie da ci żadnych punktów. )
Po kilku zmianach w ciągu dnia i możliwościach skonsultowania się z kolegami, musisz wybrać najlepsze akcje, które chcesz kupić do portfela. W zależności od tego, co wybierzesz, otrzymasz wysoki lub niski wynik.
Jeśli uzyskasz wyższy wynik, możesz być bardziej zmotywowany do pracy dla Allianz. I odwrotnie, Allianz może być w stanie wyeliminować słabszych, zanim jeszcze dotrą do bramki. Co ważniejsze, ten film instruktażowy daje Allianz możliwość zainteresowania większej liczby rekrutów w sposób, który przemawia do pokolenia milenialsów. Nie zanudzali ich linearnym filmem biznesowym. Allianz zainteresował tych cyfrowych tubylców treściami umożliwiającymi nawigację i opartą na grach punktacją, której pragną.
8. Wirtualne sesje artystyczne
(Kliknij tutaj, aby wejść w interakcję z filmem)
Aby przedstawić swoją aplikację do rysowania 3D, Tilt Brush, Google zleciło sześciu uznanym artystom malowanie w czasie rzeczywistym za pomocą ich oprogramowania.
Na początku tego interaktywnego filmu masz możliwość normalnej interakcji lub korzystania z VR, jeśli masz urządzenie. Następnie przechodzisz do menu sześciu artystów, reprezentujących różne dyscypliny, od rzeźby i sztuki ulicznej po modę i ilustrację.
Po wybraniu artysty zostajesz zabrany na sesję. W każdej z tych sesji artysta znajduje się w pustej, czarnej przestrzeni. Wkrótce praca zaczyna nabierać kształtu, gdy artysta zaczyna się poruszać i wykonywać pierwsze pociągnięcia pędzlem.
Masz wybór szybkości oglądania pracy artysty, ale prawdziwym kopaczem jest możliwość zmiany perspektywy artysty w akcji. Nawet jeśli nie masz zestawu VR, możesz doświadczyć sztuki w trzech wymiarach z widokami 360 stopni pod każdym kątem.
Istnieją również linki do tradycyjnych wywiadów wideo z każdym artystą, do których można przejść z poziomu każdej sesji artysty. Ale nie będziesz chciał tego, gdy zostaniesz wciągnięty w powiększanie dzieł artystycznych pod każdym kątem. Ta wciągająca eksploracja procesu artystycznego może być uzależniająca.
Sukces dzięki interaktywnym wideo
Interaktywne wideo oferuje nowy świat opcji, które stawiają typowy marketing na głowie i dają użytkownikowi kontrolę, co skutkuje większą ilością przechwyconych danych; wyższe poziomy zaangażowania; i lepszy zwrot z inwestycji. Jak widzieliśmy w poniższych przykładach, jest to szczególnie skuteczne w wielu obszarach, w tym:
- Zasięg:darowizny i kampanie często odnoszą sukces pod względem emocjonalnej jakości odwołania, interaktywne wideo zwiększa zaangażowanie i więź.
- Nauczanie:daj ważnym przedmiotom, takim jak resuscytację krążeniowo-oddechową, duży impuls dzięki interaktywnym pytaniom i kontrolkom użytkownika.
- Rekrutacja:rywalizacja o największe talenty, zwłaszcza dla milenialsów, podnosi strategie rekrutacyjne na nowy poziom dzięki interaktywnym wideo.
- Edukacja klientów:edukowanie konsumentów jest notorycznie kosztowne. Uzyskaj lepsze wyniki i zwrot z inwestycji dzięki treściom informacyjnym i rozrywkowym.
To wszystko w przypadku tej serii interaktywnych filmów, ale mamy więcej, skąd pochodzą. Obejrzyj te interaktywne filmy, aby uzyskać jeszcze więcej świeżych pomysłów.
Zastanawiasz się nad swoim pierwszym interaktywnym filmem? Aby uzyskać najlepsze porady i wskazówki dotyczące interaktywnego wideo, skorzystaj z naszego podstawowego bezpłatnego przewodnika:Pierwsze kroki z interaktywnym wideo.