Pomysł oglądania wideo w mediach społecznościowych brzmi dość prosto:ktoś klika odtwarzanie i masz widok, prawda? Niekoniecznie. To, co liczy się jako wyświetlenie w YouTube, nie jest tym samym, co liczy się jako wyświetlenie na Facebooku lub Instagramie.
Oto jasne wyjaśnienie tego, co YouTube, Facebook i Instagram uważają za „widok” w swoich witrynach:
Co liczy się jako wyświetlenie w YouTube?
Liczba wyświetleń filmów na YouTube ma pokazać, ile razy film został obejrzany, ale firma przyznaje, że liczba ta nie zawsze jest dokładna. Czemu? YouTube chce mieć pewność, że opinie pochodzą od prawdziwych ludzi. Gdy film jest przesyłany po raz pierwszy, liczba odzwierciedla tylko wyświetlenia, które algorytm YouTube uważa za prawidłowe, co może nie obejmować wszystkich prawidłowych wyświetleń. Poglądy, które algorytm uznaje za prawidłowe, to te, które może zweryfikować, pochodzą od rzeczywistych ludzi, a nie od botów lub innych programów komputerowych.
Algorytm zyskuje wtedy na sile i zaczyna szybciej weryfikować wyświetlenia, ale im popularniejszy jest film, tym dłużej trwa weryfikacja. Czasami licznik wyświetleń zawiesza się (zwykle na 301). Gdy widoki utkną na 301, pracownicy YouTube ręcznie sprawdzają, czy widoki są prawidłowe. Prostym wyjaśnieniem tego jest to, że YouTube nie przejmuje się zbytnio filmami, które mają mniej niż 300 wyświetleń. Jednak gdy film przekroczy ten próg, ma szansę znaleźć się wśród najpopularniejszych filmów, a jego ważność należy dwukrotnie sprawdzić, aby chronić reputację YouTube.
Poza powyższymi punktami nikt tak naprawdę nie wie, jak działa algorytm YouTube. Może, ale nie musi, brać pod uwagę czas, jaki widz spędza na oglądaniu. Jest to jednak bardzo prawdopodobne. Ogólnie przyjmuje się, że wyświetlenie w YouTube nie jest rejestrowane, dopóki widz nie ogląda przez 30 sekund, ale nikt nie wie tego na pewno.
Co liczy się jako wyświetlenie na Facebooku?
Ogólnie rzecz biorąc, standardowa liczba wyświetleń zarówno na Facebooku, jak i Facebooku na żywo to liczba wyświetleń Twojego filmu przez co najmniej trzy sekundy.
Jednak Facebook śledzi kilka wskaźników wyświetleń wideo, w tym dwusekundowe ciągłe wyświetlenia; widoki trzy- i 10-sekundowe; sztuki; zegarki w 25, 50, 75, 95 i 100%; i średni czas oglądania. Wyświetlenia trzysekundowe i 10-sekundowe obejmują również liczbę wyświetleń 97% filmu, jeśli jest on krótszy niż 3 lub 10 sekund.
Facebook może śledzić więcej wskaźników niż YouTube, ale nie dba o ich dokładność.
Co liczy się jako wyświetlenie na Instagramie?
Wskaźniki wyświetleń filmów na Instagramie są prawdopodobnie najprostsze ze wszystkich. Firma jasno to określa:„Liczba wyświetleń filmu nie obejmuje pętli wideo, a wyświetlenie jest liczone, gdy film jest oglądany przez 3 sekundy lub dłużej”. Te dane dotyczą jednak tylko filmów opublikowanych po 19 listopada 2015 r.
Historie na Instagramie są nieco inne. Ich „widoki” to tak naprawdę tylko wrażenia, co oznacza, ile razy w ogóle byli oglądani, nawet jeśli właśnie przeszli obok. Jednak przesunięcia są również śledzone. Jeśli więc chcesz trochę policzyć, możesz odjąć przesunięcia od wyświetleń, aby uzyskać dokładniejszą liczbę wyświetleń.
Tak jak Facebook jest nieco mniej rygorystyczny pod względem definicji wyświetlania wideo niż YouTube, Instagram jest nieco mniej rygorystyczny niż Facebook.
To, co liczy się jako obejrzenie na YouTube, jest wyraźnie bardziej rygorystyczne niż to, co liczy się jako obejrzenie na Facebooku czy Instagramie, ale wszystkie mają swoje unikalne parametry. Kluczem do podniesienia swoich poglądów jest wiedza o tym, co je definiuje, jak ważne są i jak je sformatować.
Omówiliśmy, co definiuje widok i jak ważne są filmy, więc teraz porozmawiajmy o tym, jak je sformatować. Według jednego z badań optymalna długość wideo wynosi 30 sekund lub mniej. Jeśli nie zoptymalizujesz swoich filmów pod kątem urządzeń mobilnych, będziesz w mniejszości, ponieważ robi to 81% marketerów. I są na dobrej drodze, ponieważ 51% odtworzeń wideo odbywa się na urządzeniach mobilnych. Jeśli więc Twoje filmy są dłuższe niż 30 sekund i nie są responsywne, prawdopodobnie Twoje wyświetlenia są niższe niż mogłyby być. Jednak, jak wspomniano wcześniej, filmy mają lepsze wyniki, jeśli są dłuższe w YouTube.
To tylko wierzchołek góry lodowej, jeśli chodzi o wykorzystanie filmów w marketingu w mediach społecznościowych. Ale pod koniec dnia musisz mieć świadomość, że widoki nie są spójnie definiowane na różnych platformach.