Myślisz o dodaniu ruchomych grafik do swojej strategii marketingowej wideo?
W tym poście przedstawimy Ci podstawowe informacje o ruchomej grafice i pokażemy niektóre z naszych ulubionych przykładów tego zabawnego stylu wideo w akcji.
Co to jest animowana grafika?
Zanim przyjrzymy się niektórym z najlepszych w historii filmów z ruchomą grafiką, przyjrzyjmy się, co odróżnia ruchomą grafikę od innych rodzajów wideo.
Grafika ruchoma jest zasadniczo ruchomym projektem graficznym, często z tekstem jako kluczowym elementem. Ruchome grafiki można wykorzystać w filmach – jak te, które omawiamy poniżej – lub dodać ruchu i emocji do strony internetowej, ruchome logo (jak ten pulsujący znak od Shazama), post w mediach społecznościowych (jak ten świetny przykład z Instagrama Oreo), aplikacja mobilna lub inne treści cyfrowe.
Jak widać, marki wykorzystują ruchomą grafikę, aby wzmocnić swoje marketingowe mojo we wszelkiego rodzaju aplikacjach. Połóż się na muzyce i świetnej kopii, a otrzymasz zabójcze treści wideo, które usprawnią Twoje działania marketingowe.
22 niesamowite filmy z animowaną grafiką
Bez zbędnych ceregieli przejdźmy do rzeczy! Oto 22 z naszych ulubionych filmów z ruchomymi grafikami od marek, które pokazują ogromny potencjał tej techniki wideo.
Kiedy mówisz, że jesteś pływakiem (Eli Guillou)
Zasadniczo ten film jest dość prosty. Zawiera nakładki tekstowe i podstawowe kształty na prostym tle – ale już po kilku sekundach możesz poczuć, że ten film ma moc.
Ten pełen niemal namacalnej energii utwór jest pięknym przykładem tego, jak ruchoma grafika, efekty dźwiękowe i narracja mogą ze sobą współpracować, tworząc potężne wrażenie, które przyciąga uwagę widzów i nie pozwala odejść.
Ta inspiracja to świetne przypomnienie, że filmy z animowaną grafiką nie muszą być skomplikowane; czasami najprostsze pomysły mają największy wpływ.
Jeden (Pearson angielski)
Ten film największej na świecie firmy edukacyjnej jest doskonałym przykładem tego, jak motion graphics może tworzyć pouczające i ciekawe filmy wyjaśniające.
Dla wielu firm, w szczególności firm usługowych i programistycznych nieposiadających fizycznych produktów, explainer videos mają na celu pokazanie procesów – trudne zadanie przy korzystaniu z materiałów filmowych na żywo. Grafika ruchoma usuwa te trudności i otwiera możliwość umieszczenia czegokolwiek na ekranie.
Ten film jest prosty, łatwy do naśladowania i przyjemny do oglądania. Dajemy mu dwa kciuki w górę.
Rozwiązania Google Cloud IoT (Google)
Mówiąc o koncepcjach, które są trudne do przekazania wizualnie, ten film od Google zajmuje się wysoce niematerialną koncepcją – gromadzeniem, dystrybucją i przechowywaniem danych – przy użyciu kombinacji tradycyjnej grafiki, ruchu i abstrakcyjnych kształtów.
Ten styl ruchomej grafiki był w przeszłości kamieniem węgielnym w filmach Google i widzimy dlaczego:choć jest prosty i łatwy do zrozumienia, jest jednocześnie hipnotyzujący.
Mayweather kontra Pacquiao (Wyzowl)
Ten film z grafiką ruchową, który nakręciliśmy przed walką Floyda „Money” Mayweathera i Manny’ego „Pacmana” Pacquiao, zaatakował.
Obserwując, zauważ, jak zabawny i funky styl graficzny idealnie łączy się z głosem lektora i triumfującą muzyką.
To doskonały przykład tego, jak te różne komponenty wideo mogą się połączyć, tworząc harmonijną energię, która ekscytuje widzów.
Pierwszy krok (ChildLine)
Ten film, będący raczej dziełem poruszającej sztuki niż treścią marketingową, porusza ciężki temat:wykorzystywanie seksualne. Zwróć uwagę, jak w tym filmie wykorzystano wolno poruszające się obrazy i dźwięk (a czasem ciszę), aby stworzyć poważny, a nawet ponury ton.
Chociaż łatwo jest powiązać ruchomą grafikę z zabawnymi i wesołymi tematami, ten film udowadnia, że może być równie głęboki w przypadku trudnych tematów.
Przemysł 4.0 (Deufol)
Opisanie kolejnej rewolucji przemysłowej brzmi jak trudne zadanie, ale Deufol sprawia, że zrozumienie jej to bułka z masłem w tym filmie o ruchomej grafice.
Chociaż grafika jest imponująca, zauważ, jak ten film umieszcza kopię na pierwszym planie. Używają silnego głosu, aby komunikować się na złożony temat i z wdziękiem wplatają swoje rozwiązanie; tymczasem animowana grafika zwiększa atrakcyjność wizualną, zapewniając widzom rozrywkę.
Ten film jest doskonałym przykładem tego, jak ważna może być kopia w przekazywaniu wiadomości za pośrednictwem wideo.
Playoff MLS 2017 (ESPN)
Chociaż filmy z ruchomymi grafikami mogą być całkowicie animowane, nie muszą tak być. Możesz łączyć nagrania akcji na żywo i ruchomą grafikę, aby stworzyć unikalny styl animacji, tak jak zrobiło to ESPN w tym filmie promocyjnym z play-offów Major League Soccer 2017.
Obejrzyj ten film raz, a następnie wróć i obejrzyj go jeszcze raz, aby sprawdzić, jak niesamowicie szczegółowy i celowy jest. Poziom dbałości o doskonałość projektu w 0:11 i 0:24 oraz idealnie zsynchronizowany ruch grafiki tekstowej w całym utworze sprawiają, że ten film nie jest tylko promocją, ale ekscytującym dziełem sztuki, które może przyciągnąć nawet fanów niepiłkarskich. pompowanie krwi.
Sugar dnia (Tien-Min Liao)
Podczas gdy narracja może być atrakcyjną częścią wideo z animowaną grafiką, czasami lepiej jest pozwolić wizualizacjom wykonać całą pracę. Tak jest w przypadku tego filmu, który pokazuje, ile cukru spożywa przeciętna osoba w ciągu dnia (uwaga na spoiler:to więcej niż myślisz ).
Ten film łączy proste nagrania akcji na żywo z nakładkami z ruchomymi grafikami, aby opowiedzieć słodką historię i przekazać trochę poważnej wiedzy żywieniowej. Chociaż może to wystarczyć, aby dwa razy pomyśleć o wypiciu szklanki wody zamiast soku, z pewnością wystarczy, aby pobudzić kreatywne soki.
Po prostu delikatne gotowanie (orzech bukowy)
Ten film zamienia blat kuchenny w linię produkcyjną, opowiadając o tym, jak orzech bukowy pozyskuje i przetwarza swoje składniki oraz buduje zaufanie konsumentów.
Sprawia, że jedzenie staje się gwiazdą filmu, a po drodze przekazuje informacje o marce i kluczowe wyróżniki.
Naszą ulubioną częścią jest ich unikalny styl ilustracyjny, który wzmacnia proste, domowe podejście do uprawy na stole Beech Nut.
Stuxnet:anatomia wirusa komputerowego (Patrick Clair)
Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak działają wirusy komputerowe?
Nie zastanawiaj się więcej.
Ten film z ruchomą grafiką przełamuje pozornie skomplikowany temat i sprawia, że jest łatwy do zrozumienia. Jego grafika w stylu redakcyjnym opowiada historię za pomocą ruchomej infografiki wypełnionej statystykami, tekstem i wizualnymi reprezentacjami danych.
Ten film pokazuje bardziej naukowe podejście do ruchomej grafiki, którego nie mamy dość.
Żyj nieustraszony (Niebieski Krzyż Niebieska Tarcza)
Kolejny utwór z dużą ilością infografik, ten film z Blue Cross Blue Shield wykorzystuje bardziej zabawny klimat (wskazuje na optymistyczną muzykę pop w tle), aby uczcić 30. urodziny firmy. Wisienką na torcie jest fakt, że ten film jest nie tylko pouczający, ale także fajny do oglądania.
Zastanów się, czy masz coś do świętowania w swojej firmie i czy grafika animowana jest odpowiednim środkiem przekazu, aby podzielić się swoim kamieniem milowym.
Głęboka sieć wyjaśniona przez Keanu Reevesa (Duncan Elms)
Jeśli chcesz stworzyć przekonujący film, dobrze jest zaangażować gwiazdę filmową – ale ten film błyszczy niezależnie od hollywoodzkiego podkładu głosowego.
Podczas gdy Keanu Reeves wyjaśnia głęboką sieć i jej pochodzenie, grafika o wysokim kontraście tworzy techniczną, mroczną, a nawet niesamowitą atmosferę.
To jeden z niewielu filmów w tym poście, który pokazuje prawdziwy zakres emocji, które można wywołać za pomocą ruchomej grafiki, i właśnie dlatego zdobył miejsce na naszej liście.
ABC Architektów
Ten film skupia świat architektonicznych osiągnięć w jednym, oszałamiającym fragmencie ruchomej grafiki. ABC architektów to kronika niektórych z najbardziej wpływowych architektów na całym świecie i ich najbardziej znanych prac.
Jasne, ten film mógłby bardziej przypominać pokaz slajdów ze zdjęć każdego budynku – ale kiedy zobaczysz, jak urzekające są te skomplikowane ilustracje, możesz mieć pewność, że ci twórcy wybrali idealne media do tego utworu.
Ten jeden raz:co sprawiło, że Mark Webber stracił fajność (Red Bull)
Red Bull przedstawia swoją grę typu A w tej narracji wideo. Podczas gdy zawodowy kierowca wyścigowy Mark Webber opowiada historię o tym, jak jego tata zostawił laptopa na lotnisku – historię tak niepokojącą, że nawet gdyby była to tylko nagranie, spadłbyś z fotela – Red Bull dodaje szybko -przenoszenie grafiki zaprojektowanej w ich markowym stylu, aby dodać kolejną warstwę zainteresowania.
Podczas oglądania zastanów się, jak możesz zamienić prosty wywiad lub klip audio w taki materiał multimedialny jak ten.
Aktywny i 50+ (Pfizer i The New York Times)
Kto by pomyślał, że bakterie mogą być tak zabawne?
Ten film z The New York Times wykorzystuje jasne kolory, żywy ruch i lekką muzykę, aby podnieść temat, który w innym przypadku byłby porażką:pneumokokowe zapalenie płuc.
Samo przeczytanie tych słów jest wystarczająco zniechęcające, więc twórcy tego filmu mieli przed sobą zadanie, gdy zostali poproszeni o promowanie szczepionki na infekcję, której większość ludzi nawet nie potrafi wymówić. Podjęli jednak wyzwanie i sprawili, że profilaktyka chorób była pouczająca, łatwa do zrozumienia, a nawet przyjemna do oglądania.
Google dla Szkół i Uczelni (Google)
Google zasługuje na drugie miejsce na naszej liście ze względu na swój elegancki film promujący Google for Education. Film promuje usługi informatyczne i cyfrowe firmy, ale bardziej skupia się na korzyściach płynących z wyboru Google jako dostawcy usług.
Podobnie jak kilka innych gwiazd z naszej listy, robi to wszystko bez głosu, opierając się wyłącznie na grafice ruchomej, aby opowiedzieć historię. I tak jak zawsze robi to Google, po raz kolejny wyznaczają standardy doskonałości wideo.
Bajka (Charles Schwab)
Niektóre marki używają ruchomej grafiki, aby wykorzystać swoją emocjonalną stronę i zbudować głębsze relacje z widzami, tak jak robi to Charles Schwab w tym filmie z ruchomymi grafikami.
Podnosząca na duchu opowieść o wytrwałości i sile ludzkiego ducha. To dowód na to, jak za pomocą wideo można opowiedzieć historię o ludzkim doświadczeniu, z którym każdy może się połączyć.
108 lat Hermana Millera w 108 sekund (Herman Miller)
Herman Miller wykorzystuje nowoczesny styl ilustracji i paletę kolorów, które pasują do niesławnej estetyki marki, aby w tym filmie opowiedzieć 108-letnią historię firmy.
Film został stworzony, aby uruchomić magazyn WHY, platformę treści cyfrowych projektanta mebli, i robi to wspaniale, jednocześnie budując wartość marki.
Witamy w Humancare (Seton)
Ten film mówi wszystko w pierwszej linii:nawet słowo opieka zdrowotna „nie sprawia, że czujesz się rozgrzany i rozmyty”. Aby wyróżnić się na tle konkurencji, Seton rozpoczął kampanię marketingową skoncentrowaną na zapewnieniu „humancare”, podejścia do opieki zdrowotnej, które stawia ludzi w centrum uwagi.
Ten film z kampanii doskonale podsumowuje koncepcję i przedstawia Seton jako markę zorientowaną na ludzi, a wszystko to w niecałą minutę.
Przedstawiamy aplikację mobilną Reddit (Reddit)
Grafika ruchoma to świetne narzędzie do filmów wyjaśniających, takich jak ten dla aplikacji mobilnej Reddit. Film wyjaśnia produkt i jego funkcje w sposób, który jest bardziej angażujący (i zabawniejszy) niż proste zrzuty ekranu.
Zawierają ekrany produktów, aby pokazać aplikację w akcji, ale opierają się na ruchomej grafice, aby wzbudzić emocje za pomocą kolorowych ilustracji.
Wzrost Bitcoina (Duncan Elms)
Masz trudności z owinięciem głowy wokół kryptowaluty?
Obejrzyj ten film instruktażowy, który przedstawia koncepcję w zaledwie dwie minuty.
Oprócz wyjaśnienia zawiłego pomysłu, który sprawia, że ludzie na całym świecie drapią się po głowach, ten film edukuje widzów za pomocą oszałamiających efektów wizualnych. Futurystyczna natura Bitcoina jest doskonale przełożona na najnowocześniejszy styl ilustracyjny w tym filmie o powstaniu tej nowej formy waluty.
To świetny przykład na to, jak stylizacja grafiki ruchomej może stworzyć bardzo specyficzny ton wizualny, aby wzmocnić przekaz filmu.
Populo
Być może jedną z największych zalet filmów z grafiką ruchową jest ich elastyczność. Kiedy oglądasz ten film, który zrobiliśmy dla Poppulo, wyobraź sobie różne miejsca, w których można go wykorzystać – na stronie internetowej firmy, w płatnej cyfrowej kampanii reklamowej, na ekranie na stoisku targowym lub na inauguracji wystąpienia publicznego.
Podczas produkcji grafiki ruchomej często można wycisnąć dużo soku z jednej cytryny – to duża korzyść dla firm, które chcą zmaksymalizować swoje budżety marketingowe.
Ostateczne przemyślenia
Gdy zaczniesz myśleć o tym, jak włączyć ruchome grafiki do swojej strategii marketingowej wideo, pamiętaj o trzech najlepszych praktykach, których nauczyliśmy się od powyższych marek:
- Spraw, by animowana grafika działała dla Twojej marki: Różnorodność przykładów zawartych w tym poście pokazuje, jak wszechstronna może być ta forma wideo. Przyjmując go tak, aby pasował do Twojej marki, wybierz styl ilustracji, paletę kolorów i technikę ruchu, które pasują do Twojej ugruntowanej tożsamości marki.
- Wykorzystuj ruchomą grafikę, gdy materiał filmowy na żywo jej nie tnie: Niektóre tematy są zbyt trudne do wyjaśnienia za pomocą wideo na żywo. Jeśli chcesz uprościć złożoną koncepcję w zaledwie kilka minut, rozważ ożywienie swojego pomysłu za pomocą ruchomej grafiki.
- Wyjmij swój umysł z pudełka: Grafika ruchoma nie musi być zarezerwowana dla reklam lub innych tradycyjnych mediów wideo. Połącz ruchome grafiki z wywiadem audio, wykorzystaj je do opowiedzenia historii swojej marki i wykorzystaj w kampanii marketingowej, aby odkryć wszystkie kreatywne możliwości tej potężnej techniki wideo.
Jeśli twój umysł roi się od pomysłów z tych wszystkich inspiracji animacyjnych, po co się tutaj zatrzymać? Sprawdź „6 rodzajów animacji używanych przez marki (plus przykłady)”, aby dowiedzieć się o bardziej popularnych stylach animacji i o tym, jak wykorzystują je wiodące marki.