Pierwsza publikacja 31 października 2017 r. Zaktualizowana 7 marca 2019 r.
Jeśli myślałeś, że legendarne „wezwanie do działania” było ważne tylko w przypadku postów na blogu i innych pisemnych treści, możesz pomyśleć jeszcze raz.
Według badania przeprowadzonego przez KISSmetrics, dodanie pojedynczego CTA w filmie generuje nawet o 380% więcej kliknięć niż CTA na pasku bocznym tej samej strony. Niech to zapadnie na chwilę.
Ale ważne jest również, aby pamiętać, że nie wszystkie CTA są tworzone jednakowo – musisz wybrać to, które najlepiej pasuje do stworzonej przez Ciebie treści, konsumenta, do którego próbujesz dotrzeć, oraz działania, które chcesz, aby podjęli w następnej kolejności. W szczególności istnieje 10 CTA wideo, które gwarantują, że będą działać w odpowiednich warunkach.
Wyraźne wezwanie do działania
Jedno z najlepszych wideo wezwania do działania jest również jednym z najważniejszych:jednoznaczne podejście. Tutaj przychodzisz od razu i mówisz swoim widzom, czego chcesz, aby zrobili.
Niezależnie od tego, czy jest to „kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji” lub „wpisz poniżej swój adres e-mail, aby zasubskrybować” , to jest krótkie, słodkie i na temat.
CTA „Wzbudzający nastrój”
Wezwanie do działania w celu ustalenia nastroju to takie, które uwzględnia umiejscowienie i kierunek wezwania do działania w kontekście większego filmu orazjego zamierzony nastrój .
Jeśli na przykład Twój film był mocno sentymentalny, nie chciałbyś, aby narrator nagle wszedł i powiedział „Kliknij tutaj, aby dokonać zakupu!” jednocześnie kierując lidera do jaskrawego łącza. To całkowicie zniszczyłoby nastrój, na który się wybierałeś.
Zamiast tego w tym przykładzie możesz rozważyć coś małego i minimalnego na całkowicie czarnym ekranie na końcu filmu. W ten sposób utrzymasz to poczucie sentymentalizmu do następnego kroku.
Zwykłe wezwanie do działania
Zwykłe wezwanie do działania może wydawać się proste, ale to nie czyni go mniej ważnym. Nawet jeśli nie masz konkretnych działań, które chcesz, aby widzowie wykonali, nadal chcesz dołączyć wezwanie do działania, aby utrzymać ich zaangażowanie w Twoją większą markę.
Dobrym przykładem może być coś takiego jak „kliknij tutaj, aby przejść do naszej witryny i zobaczyć więcej naszych wspaniałych produktów” . Nie jest to najbardziej szczegółowe wezwanie do działania na świecie, ale wciąż wystarczające, aby ktoś zainwestował w to, co oferujesz.
Inspirujące wezwanie do działania
Inspirujące CTA jest potężnym narzędziem, gdy jest właściwie używane, ponieważ zasadniczo wykorzystujesz czyjeś własne pragnienia aby zmotywować ich do podjęcia następnego kroku.
Jeśli prowadzisz biuro podróży, nie powiedziałbyś „kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji” . Zamiast tego możesz powiedzieć „Skontaktuj się z nami i zaplanuj podróż swoich marzeń już dziś” .
CTA „Podskakująca strzała”
Podejście „kołysającej się strzałki” do tworzenia CTA obejmuje uwzględnienie wielu małych, ale precyzyjnych wezwań do działania w strategicznych miejscach w treści.
Jeśli na przykład Twój film dotyczył filmów z Hollywood i zawierał pięć nadchodzących filmów w jednym fragmencie treści, po każdym przeczytaniu „Kliknij tutaj, aby zobaczyć inne filmy o Lidze Sprawiedliwości” lub „Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o Avengers 4” lub jakiekolwiek filmy, o których akurat rozmawiałeś.
CTA „Nie możesz się oprzeć”
Wezwanie do działania „Nie możesz się oprzeć” jest potężne, ponieważ odtwarza poczucie pilności w konkretnej ofercie.
Jeśli cały film dotyczył nowego oprogramowania, które właśnie wypuściła Twoja firma, na przykład wezwanie do działania „nie możesz się oprzeć” może wyglądać mniej więcej w stylu „Kliknij tutaj, aby pobrać bezpłatną wersję próbną! Ostrzegam, jest dostępny tylko przez ograniczony czas!” .
Uwodzicielskie wezwanie do działania
Uwodzicielskie CTA to kolejne emocjonalne podejście, ponieważ odwołujesz się do czyichś głęboko zakorzenionych pragnień i pragnień.
Świetnym tego przykładem byłoby odwołanie się do czyichś marzeń o lepszym, łatwiejszym życiu. Coś takiego jak „kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak zarabiać pieniądze podczas snu!” z pewnością miałoby zastosowanie, chociaż byłoby oczywiście dostosowane do specyfiki twojego własnego przekazu.
CTA „Poprawa winy”
Wezwanie do „wyjazdu z winy” jest również mocno emocjonalne, ale z nieco innej perspektywy. Chciałbyś użyć języka takiego jak „Jeśli Ci zależy, udostępnij! Kliknij tutaj, aby publikować na Facebooku, Twitterze, Instagramie itp.”.
Jeśli ktoś przyzna, że w rzeczywistości opiekuńczy jeśli chodzi o film, który właśnie obejrzeli, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że w rezultacie wykonają żądany krok.
„Hipnotyczne” wezwanie do działania
Hipnotyczne wezwanie do działania niekoniecznie zwraca na siebie dużą uwagę, a zamiast tego chodzi bardziej o subtelność nadania widzom kierunku.
Nie chciałbyś do końca powiedzieć „Kliknij tutaj, aby przejść do następnego kroku” . Zamiast tego użyjesz go jako sposobu na przejście od jednego tematu do następnego w łatwej, organicznej materii. Dzięki temu wezwanie do działania wydaje się bardziej organiczną częścią samego filmu, a mniej stwierdzeniem w stylu „film się skończył, więc oto, co powinieneś zrobić dalej”.
[custom_banner banner_title=”Twórz filmy z potężnymi CTA w Wave.video” banner_subtitle=”Łatwy i niedrogi kreator wideo online” banner_link=”https://wave.video” banner_color=”#25cae5” banner_image=”/blog/wp- treść/przesłane/2017/12/01_6321C5_25cae5.png”][/custom_banner]
CTA „Awangarda”
Umieszczenie awangardowego wezwania do działania jest oczywiste, ale jednocześnie jest sprytne. Zamiast umieszczać tylko „Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej” link na końcu filmu, na przykład możesz mieć na ekranie temat mówiący „Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji!” a następnie wstaw link dokładnie tam, gdzie wskazuje.
Jest duży i zuchwały, tak – ale ta dodatkowa warstwa sprytu wystarczy, aby przyciągnąć czyjąś uwagę w wyjątkowy i znaczący sposób.
Jakie jest Twoje ulubione wezwanie do działania, które możesz dodać do filmu? Udostępnij w komentarzach poniżej!
