Prosumencka produkcja wideo rewolucja zmienia oblicze branży, więc czego możesz się spodziewać w przyszłości?
Był czas, kiedy produkcja wideo była zbliżona do prac budowlanych. Jeśli chciałbyś zbudować budynek lub nakręcić film, musiałbyś zatrudnić zespoły ekspertów do wszystkiego, od betonowych fundamentów po celuloidową korekcję kolorów. Profesjonalny przemysł wideo został podzielony na określone zestawy umiejętności potrzebne do nagrywania filmów lub nagrywania analogowego. Jednak ponieważ branża szybko się zmieniła w ciągu ostatniej dekady wraz z pojawieniem się aparatów cyfrowych i dostępnych elementów produkcyjnych, branża zmieniła się drastycznie.
Przyjrzyjmy się zaletom i wadom tej demokratyzacji oraz temu, jak ta rewolucja będzie nadal kształtować przyszłość, do której musi się dostosować następne pokolenie profesjonalistów filmowych i wideo.
Pro:Minimalizacja kosztów produkcji
Spójrzmy prawdzie w oczy. Koszty produkcji spadły w przypadku projektów filmowych i wideo. Technologia usprawniła wiele aspektów produkcji wideo i sprawiła, że inne są zupełnie niepotrzebne. Cyfrowe procesy produkcyjne jeszcze bardziej zmniejszyły liczbę osób potrzebnych do produkcji do zaledwie jednej lub dwóch kluczowych osób.
Przemysł, który kiedyś był kontrolowany przez szkoły zawodowe i staże, jest teraz pełen programów szkół filmowych i obfitości zasobów internetowych (co, szczerze mówiąc, może być znacznie bardziej pomocne). W związku z tym ambitni filmowcy mogą wskoczyć do projektów przy minimalnych inwestycjach w sprzęt i edukację oraz niedrogo i pragmatycznie realizować produkcję wysokiej jakości wideo.
Pro:większa różnorodność
To także ogromna korzyść, że branża się zdemokratyzowała, ponieważ przyniosło to bardzo potrzebną różnorodność we wszystkich aspektach produkcji. Prawie każda większa uczelnia lub uniwersytet ma obecnie szkoły filmowe i produkcji wideo — oprócz starego standardu kursów teorii filmu. Wraz ze spadkiem kosztów aparatów cyfrowych upadły bariery społeczno-ekonomiczne i prawie każdy, gdziekolwiek, może dołączyć do branży.
A ponieważ branża się dywersyfikuje, zmienia się także treść. Kreatywność gwałtownie rośnie, gdy jako branża badamy wszystkie tła i punkty widzenia w celach artystycznych, a także na potrzeby filmów komercyjnych i korporacyjnych. Marki i firmy również się zdywersyfikowały, zwłaszcza pod względem wykorzystania tych nowych technologii wideo w kanałach mediów społecznościowych.
Wady:większa konkurencja
Jednak w miarę jak produkcja wideo staje się bardziej zróżnicowana i bardziej dostępna, rośnie konkurencja. Ponieważ technologia filmowa i wideo wydaje się rozwijać w tak absurdalnym tempie, bardzo łatwo jest, aby inwestycje w kamerę i sprzęt stały się przestarzałe już po kilku latach. Oznacza to, że osoby z nowszymi inwestycjami w kamery i sprzęt mają przewagę nad konkurencją.
Wady:niższe budżety
W tym samym duchu, gdy konkurencja się zaostrza, pierwszą zmienną, która spada zwykle jest budżet. Nowe firmy wideo lub solowi filmowcy często mogą zaniżać ceny swoich konkurentów, gdy zaczynają po raz pierwszy. Często zdarza się, że wielu filmowców i kamerzystów oferuje swoje usługi za darmo w przypadku każdego projektu, który wydaje się zabawny – w oparciu o urok wypełniania CV lub rolek demonstracyjnych.
Firmy, marki, a nawet kreatywne agencje rekrutacyjne podchwyciły to i nadal obniżają medianę cen produkcji wideo na zdemokratyzowanym rynku. I to nie tylko klienci korporacyjni i komercyjni. Jeśli odrzucisz kilka odstających głównych hitów kinowych, przemysł filmowy ogólnie dąży do niskobudżetowych filmów niezależnych w porównaniu z produkcjami głównego nurtu średniego szczebla.
Mieszane:marketing w mediach społecznościowych
Największą zmienną tego wszystkiego jest jednak rozwój marketingu w mediach społecznościowych i rola wideo w ekosystemach Facebooka, Twittera i Instagrama. Jak pisaliśmy wcześniej, wideo jest integralną częścią zarówno algorytmu kanału informacyjnego Facebooka, jak i jego platformy reklamowej. Instagram nie pozostaje w tyle z rosnącymi liczbami i wyrafinowaną funkcją relacji wideo, do której liczą się reklamodawcy.
Przyszłość branży może bardzo dobrze zmierzać w kierunku marketingu w mediach społecznościowych, zarówno pod względem reklam, jak i treści i kanałów markowych. Chociaż prawdopodobnie nie odwróci to szybkiego postępu technologii cyfrowej w zakresie możliwości nagrywania w formacie RAW, może po prostu otworzyć kilka nowych strumieni produkcyjnych, które nawet w najbardziej zdemokratyzowanej gospodarce produkcyjnej będą lukratywne dla wszystkich wczesnych adapterów.
Zdjęcie na okładce:Checkalin Nikolai.