Muzyka w reklamach to wypróbowane i przetestowane podejście, które może zwiększyć wpływ reklamy telewizyjnej na odbiorców. Wszyscy możemy pomyśleć o przykładach muzyki z reklam sprzed lat, które udowadniają, że spełniły swoje zadanie i sprawiły, że zapamiętaliśmy markę. Dołącz do nas, gdy przyjrzymy się, dlaczego reklamy muzyczne są tak skuteczne, oraz przykłady tego, jak muzyka sprawia, że reklamy telewizyjne zapadają w pamięć.
Reklamy muzyczne – dlaczego działają?
Muzyka i telewizja idą w parze. Efekt połączenia treści muzycznych i wizualnych od dawna jest wspaniałym partnerstwem i nie bez powodu. Muzyka potęguje nasze emocje, tkwi w naszych głowach i promuje to, czym jest marka i jak to robi. Oglądanie reklamy firmy może wiele powiedzieć o jej wartościach i tym, co robią. Nakładanie na to utworów służy do wyolbrzymiania przekazu i doprowadzenia go do odbiorców.
Jak muzyka sprawia, że reklamy są bardziej zapadające w pamięć
Przyjrzyjmy się sposobom wykorzystania muzyki w reklamach, aby przenieść reklamę na inny poziom.
Emocje i pamięć
Wszyscy wiemy, że muzyka może wpływać na to, jak się czujemy. Jedno z australijskich badań nad muzyką wykazało, że struny grające krótkie, ostre nuty w tonacji głównej wywoływały uczucie szczęścia u 87% uczestników. Również przejście z tonacji durowych na molowe wywołało u 83% poczucie smutku. Takie wykorzystanie muzyki wywołującej emocje może być potężnym narzędziem w reklamach i reklamach. Może wywrzeć wpływ na odbiorców długo po tym, jak go obejrzą, sprawiając, że Twoja reklama stanie się niezapomniana. Nawiązanie prawdziwego kontaktu z publicznością jest kluczowe!
Prowadzenie historii
Muzyka staje się jeszcze bardziej efektywna, gdy podkreśla lub koresponduje z historią lub narracją reklamy. Weźmy na przykład świąteczne reklamy Johna Lewisa. Te piosenki są znane z tego, że są emocjonalne i napędzają historię, dopasowując teksty do tego, co dzieje się na ekranie. To łączy się z pierwszym punktem i tworzy bardziej intensywne, emocjonalne wrażenia dla widza.
Siła artysty
Jest powód, dla którego marki wykorzystują celebrytów do promowania swoich produktów i działa to podobnie w przypadku muzyki. Korzystanie z utworów znanego lub popularnego artysty może przyciągnąć większą uwagę do reklamy i zainteresować więcej osób. Z drugiej strony, mniej znani artyści mogą być również świetnym wyborem. Wybranie piosenki, która jest indywidualna i interesująca, może sprawić, że Twoja reklama będzie bardziej wyjątkowa, a także stworzy ekspozycję dla artysty. Jeśli ich kariera lub sama piosenka wystartuje z powodu reklamy, jeszcze więcej osób natknie się na Twoją reklamę!
Tworzenie muzyki specjalnie do reklam
Podobnie jak „I’m Lovin” It” McDonald’s i Justina Timberlake’a, marki mogą czasami próbować tworzyć muzykę specjalnie do swojej reklamy. To sprawia, że reklama i muzyka są bardzo indywidualne i otwierają możliwości wykorzystania hasła lub wartości marki w piosence. W ten sposób widzowie dowiedzą się więcej o Twojej marce, a także zapamiętają różne rzeczy dzięki chwytliwej muzyce i tekstom.