Jak tworzyć filmy o produktach

Wszyscy rozumiemy siłę wideo w 2020 roku. Zmieniło się sposób, w jaki firmy zwiększają sprzedaż online, dodając wideo do wszystkiego, od reklam na Facebooku po strony produktów. To na tych ostatnich klienci podejmują decyzje zakupowe, a dowody zdecydowanie sugerują, że filmy produktowe mogą sprawić, że decyzje te będą pozytywne dla detalistów. W rzeczywistości, według Invesp, klient, który ogląda film produktowy, jest nawet o 144% bardziej skłonny do dodania tego produktu do koszyka niż konsument, który nie ogląda żadnego filmu.

Pomijając imponujące statystyki, film produktowy osiągnie świetne wyniki tylko wtedy, gdy zostanie dobrze wykonany. Aby Ci pomóc, przygotowaliśmy ten przewodnik po tworzeniu filmów dla e-commerce, które możesz zastosować w praktyce na własnej platformie Shopify, WooCommerce, Etsy lub innej platformie e-commerce. W nim omówimy:

• Co to są filmy o produktach?

• Wskazówki dotyczące filmowania produktów

• Gdzie udostępniać filmy o produktach

Co to są filmy o produktach?

Jak sama nazwa wskazuje, filmy produktowe to filmy skupiające się na produktach. Ich celem jest podkreślenie kluczowych cech, korzyści i potencjalnie przeoczonych szczegółów przedmiotu przeznaczonego do sprzedaży online. Filmy o produktach mogą przybierać różne formy, ale najczęstszymi są filmy szczegółowe i filmy demonstracyjne .

Szczegółowe filmy

Tworzone są szczegółowe filmy, aby klient mógł bliżej przyjrzeć się przedmiotowi na sprzedaż. Te filmy są kluczem do sprzedaży bardzo wizualnych produktów, takich jak odzież, akcesoria i meble. Często są kręcone z bliska, w wysokiej rozdzielczości i starają się dać 360-stopniowy widok produktu. Szczegółowe filmy świetnie sprawdzają się w zapewnianiu klientów, czy produkt jest dla nich odpowiedni. Według Invesp 52% ​​kupujących twierdzi, że oglądanie szczegółowego filmu sprawia, że ​​są bardziej pewni zakupu. Zespół zajmujący się klasycznymi grami i treningiem mózgu Solitaired stwierdził, że ten film poprawił zaangażowanie. Kiedy wprowadzili film ze strategią i wskazówkami, zauważyli, że liczba ukończonych gier w pasjansa wzrosła o 11%. Sprawdź przykład z jednej ze stron marki biżuterii Mejuri poniżej.

Filmy demonstracyjne

Filmy demonstracyjne pokazują używane produkty. Są to świetne filmy dotyczące praktycznych urządzeń domowych i technologii, które wymagają nieco więcej wyjaśnień. Film demonstracyjny można nakręcić w studio lub wystawić w środowisku, w którym produkt będzie prawdopodobnie używany, na przykład w domu. Filmy demonstracyjne mogą przedstawiać potencjalnym nabywcom funkcje, korzyści i komponenty techniczne. Informacje te umożliwiają kupującym dokonywanie zakupów, a Invesp informuje, że 73% konsumentów online twierdzi, że jest bardziej skłonne do zakupu produktu po obejrzeniu filmów wyjaśniających, jak to działa. Poniżej znajduje się przykład firmy Dyson zajmującej się urządzeniami.

Wskazówki dotyczące filmowania produktów

Ustawienie

Jeśli chodzi o ustawienie wideografii produktu, istnieją dwie główne opcje:zwykłe tło i ustawienie kontekstowe.

Zwykłe tło jest zwykle najlepszym ustawieniem dla szczegółowych filmów (i zdjęć!). Bez niczego w tle, co mogłoby rozpraszać wzrok, taka oprawa sprawia, że ​​produkty błyszczą. Można to osiągnąć za pomocą standardowego tła fotograficznego, podświetlanego pudełka lub zrobić małe majsterkowanie i zbudować własne, jak w przykładowym filmie poniżej. Chociaż możesz używać kolorowych teł, zalecamy trzymanie się białego, aby uzyskać możliwie najdokładniejsze wizualizacje produktów.

W przypadku filmów demonstracyjnych najlepszym wyborem jest natomiast ustawienie kontekstowe. Filmując produkt w jego logicznym otoczeniu, możesz pomóc w dalszym zademonstrowaniu jego zastosowań i korzyści. Na przykład możesz nagrać wideo demonstracyjne blendera w kuchni lub wideo demonstracyjne dotyczące kosmetyków w łazience.

Oświetlenie

Oświetlenie wideo produktu powinno pomóc w zapewnieniu realistycznej prezentacji. Korzystanie z trzypunktowego systemu oświetlenia jest prostym i skutecznym sposobem na osiągnięcie tego. Unikaj używania kolorowych żeli lub innych dodatków, które mogą zniekształcić prawdziwy wygląd produktu – nie chcesz, aby Twoi klienci zwracali produkty, ponieważ nie wyglądają one jak wideo w Twojej witrynie.

Czas

Filmy o produktach powinny być jak najkrótsze, tak jak jest to ogólna zasada w przypadku wszystkich filmów online. Szczegółowe filmy powinny składać się z kilku ujęć z bliska i nie przekraczać 30 sekund. Tymczasem filmy demonstracyjne są zwykle dłuższe ze względu na ich instruktażowy charakter – staraj się, aby ich długość nie przekraczała dwóch minut.

Gdzie udostępniać filmy o produktach

Po nagraniu filmów o produktach i edycji ich za pomocą Clipchamp Create, nadszedł czas, aby je udostępnić. Głównym miejscem, w którym będziesz udostępniać te filmy, jest Twoja witryna e-commerce, a konkretnie galeria obrazów poszczególnych stron produktów.

Chociaż istnieje niezliczona ilość platform e-commerce o różnych specyfikacjach wideo, Clipchamp Create ułatwia to, oferując różne proporcje, ustawienia eksportu i opcję kompresji rozmiaru pliku, aby uniknąć wpływu na wydajność witryny.

Shopify

Użytkownicy Shopify mogą łatwo dodawać wideo do list produktów, jeśli używają motywu przyjaznego dla wideo. Określają, że filmy nie powinny być dłuższe niż 60 sekund, nie większe niż 1 GB i nie większe niż 4096 x 2160 pikseli w rozdzielczości. Preferowanym formatem plików jest MP4.

WooCommerce

Aby dodać filmy do witryny WooCommerce, użytkownicy muszą kupić wtyczkę Product Video for WooCommerce. Po przesłaniu do galerii produktów rozmiar obrazów zostanie automatycznie dopasowany do Twojej witryny. Wtyczka umożliwia przesyłanie filmów w dowolnym formacie, takim jak MP4, MOV lub AVI.

Amazonka

Filmy można dodawać do galerii produktów Amazon w taki sam sposób, jak zdjęcia. Amazon określa, że ​​filmy powinny być wysokiej jakości o rozdzielczości co najmniej 1280 x 720 pikseli i mogą być przesyłane w dowolnym formacie, takim jak MP4, MOV lub AVI.

Etsy

Filmy wideo można dodawać do ofert Etsy, tak jak zdjęcia produktu. Etsy zaleca, aby filmy miały maksymalnie 300 MB, nie były dłuższe niż dwie minuty i były przesyłane w dowolnym formacie wideo.

Rozpocznij sprzedaż!

Z naszym przewodnikiem u boku na pewno dołączysz do tysięcy firm e-commerce, które konwertują sprzedaż online za pomocą filmów o produktach. Nasza ostatnia wskazówka – trzymaj te filmy pod ręką do celów wykraczających poza stronę produktu. W przyszłości klipy z filmów produktowych będą mogły być ponownie wykorzystane w reklamach na Facebooku, marketingu e-mailowym i nie tylko!