Tworzenie filmów dla marek nigdy nie było prostsze. Każdego dnia za naciśnięciem jednego przycisku sesje pytań i odpowiedzi na żywo oraz filmy zza kulis można udostępniać obserwującym w mediach społecznościowych. Ale nie każdy projekt wideo można tak łatwo zrealizować. Profesjonalne kampanie wideo nadal są oczekiwane od firm, podobnie jak inne treści. Klucz do tego, aby to zrobić dobrze? Krótki opis kampanii wideo.
Niezależnie od tego, czy pracujesz dla agencji kreatywnej, czy agencji brandingowej , lub prowadzić własną firmę, wiedza o tym, jak złożyć ten dokument, jest niezbędna. Jeśli piszesz brief po raz pierwszy, może to być trochę przytłaczające, ale jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc. W tym poście na blogu pokażemy, jak napisać brief kampanii wideo z przykładami.
Co to jest krótki opis kampanii wideo?
Pomyśl o briefie kampanii wideo jako planie swojego projektu. Co ważne, powinien zawierać wszystkie niezbędne informacje o kampanii, którą Twój zespół powinien znać przed rozpoczęciem. Krótkie zestawienie ma zwykle formę dokumentu składającego się z jednej do dwóch stron i zawiera informacje, w tym przegląd marki, cele, grupę docelową, kluczowe przesłania, ton, dystrybucję, harmonogram i budżet.
W briefach chodzi o komunikację i im wyraźniej wyartykułujesz swoją wizję, tym lepszy będzie Twój film. Pamiętaj, majtki wpływają na wszystkie decyzje – od oświetlenia i tonu po edycję i branding. Krótki opis dobrze napisany i krótki opis źle napisany może dać dwa uderzająco różne wyniki.
Dobrze wykonane briefy to świetny sposób na zapewnienie, że cały zespół jest na tej samej stronie od pierwszego dnia. Z tego samego powodu może być również używany do panowania w projekcie, jeśli kiedykolwiek zacznie zmierzać w złym kierunku.
Co uwzględnić w krótkim opisie kampanii wideo
Przegląd
Twój przegląd powinien dać zespołowi pracującemu nad kampanią wideo jasny obraz tożsamości i historii kampanii marki, dla której pracują. Upewnij się, że cytujesz wszelkie informacje o marce, które Twoim zdaniem są niezbędne dla zespołu, zanim zacznie. Nasza wskazówka? Misja firmy to dobry początek. W tej samej notatce podaj krótką historię kampanii z przeszłości. W ten sposób zespół może zapewnić, że najnowszy projekt będzie logicznie podążać za poprzednimi kampaniami i uniknąć powtórzeń.
Cele
Teraz czas na konkrety. Co ma osiągnąć ta kampania wideo? Wymień swoje cele tak szczegółowo, jak to możliwe. Staraj się unikać wszelkich niejasnych celów, takich jak „podnoszenie świadomości marki” i skup się na namacalnych wynikach. Czy ta kampania zwiększy sprzedaż, wypromuje nowy produkt lub odświeży wizerunek marki?
Docelowi odbiorcy
Do kogo skierowana jest ta kampania wideo? Ponownie, szczegóły są tutaj ważne – według Forbesa, jeśli spróbujesz stworzyć kampanię skierowaną do wszystkich, w zasadzie nie będziesz kierował na nikogo. W tej części swojego briefu powinieneś uwzględnić dane demograficzne, takie jak wiek, płeć, status społeczno-ekonomiczny i wykształcenie. Ponadto pomocne może być napisanie osobowości kupującego, która daje hipotetyczny wgląd w sposób myślenia idealnego członka grupy odbiorców.
Kluczowe wiadomości
Twoje kluczowe przesłania powinny wyjaśniać, o co chodzi w tej kampanii wideo. Mianowicie produkt lub pomysł, o którym widzowie powinni pomyśleć, gdy zobaczą Twój film. Ta sekcja powinna być zwięzła i jasna, a co ważne, wpłynie na prawie wszystkie inne aspekty filmu.
Dźwięk
Tutaj wyjaśniasz swojemu zespołowi, jak powinien wyglądać ten film. Czy jego komediowy ton rozbawi publiczność, czy też emocjonalny, dokumentalny styl dotknie serc widzów? W tym momencie dobrze jest ponownie przejrzeć swój przegląd i zapytać, czy ton pasuje do tożsamości marki.
Co najważniejsze, ton może mieć również duży wpływ wizualny. Tutaj możesz dołączyć moodboard lub linki do przykładów wideo – oba są świetnymi sposobami na jasne przekazanie swojej wizji kreatywnym profesjonalistom. Dogodnie narzędzia internetowe, takie jak Pinterest, mogą sprawić, że moodboarding stanie się dziecinnie prosty. Poświęć trochę czasu na dopilnowanie tej części opisu, ponieważ może ona wpłynąć na decyzje takie jak scenografia, oświetlenie i castingi.
Dystrybucja
Tutaj poinformujesz zespół, gdzie zostanie udostępniony ukończony film z kampanii. W dzisiejszym klimacie prawdopodobnie wideo będzie udostępniane na wielu platformach, od telewizji po Youtube i Instagram. Dlaczego to jest ważne? Miejsce dystrybucji wideo wpłynie na wiele decyzji dotyczących edycji. W tej sekcji zalecamy wymienienie następujących kluczowych wymagań dla każdej platformy.
-
Długość
-
Współczynnik proporcji
-
Wymagania dotyczące cichego oglądania (napisy, tekst nakładki)
-
CTA (czy musi gdzieś linkować? Jeśli tak, to gdzie?)
Oś czasu
Wszystkie dobre projekty potrzebują harmonogramu, aby pozostać na dobrej drodze. Twój brief powinien zawierać kluczowe daty i terminy. Oś czasu kampanii wideo można podzielić na trzy sekcje:przedprodukcja , produkcja i opublikuj . Ogólnie rzecz biorąc, możesz zacząć od kluczowych dat, takich jak data rozpoczęcia i data zakończenia. Stąd możesz kontynuować wprowadzanie bardziej szczegółowych dat, o których poinformuje Twój zespół.
Budżet
Ważne jest, aby budżet był jasno zakomunikowany Twojemu zespołowi, dzięki czemu można opracować realistyczny finansowo plan. Gdy wszyscy zdadzą sobie sprawę z ograniczeń finansowych, sprzęt i zatrudnienie mogą zacząć mieć miejsce.
Co teraz?
Gdy Twój brief zostanie ukończony, nadszedł czas, aby Twój zespół zaczął nagrywać wideo kampanii. Pamiętaj – ten brief to Twój plan, odnieś się do niego, gdy potrzebujesz jasności podczas swojego projektu. Powodzenia!