Zanurz się w TikTok i Instagram Reels i odkryj, czego potrzebuje Twoja marka, aby odnieść sukces na obu platformach. Dobra wiadomość — to prostsze niż myślisz.
Kiedy kilka tygodni temu Instagram wprowadził Instagram Reels, kreatywni profesjonaliści natychmiast porównali Instagram Reels z TikTok. A porównania są prawidłowe.
Zarówno TikTok, jak i Instagram Reels umożliwiają swoim użytkownikom nagrywanie piętnastosekundowych klipów z muzyką. Oceniając platformy mediów społecznościowych, na których powinieneś się skoncentrować, ważne jest, aby znać różnice i zalety każdej funkcji platformy oraz wiedzieć, w jaki sposób możesz zmaksymalizować jej wpływ na swoją firmę.
W tym artykule przedstawiamy Instagram Reels vs. TikTok twarzą w twarz i oceniamy, co musisz wiedzieć o obu tych funkcjach, aby wdrożyć w swojej kreatywnej firmie.
Kołowrotki na Instagramie kontra TikTok – dlaczego powinno Cię to obchodzić?
W czasach, w których pojawiają się pozornie niekończące się aktualizacje dotyczące tego, jak marki myślą o platformach społecznościowych i w jaki sposób konsumenci z nich korzystają, ważne jest, aby być na bieżąco z tym, co jest ważne do wdrożenia w Twojej firmie. Znajomość kluczowych różnic między TikTok i Instagram Reels pozwoli Ci wybrać najlepszą platformę, na którą możesz poświęcić swój czas – lub w jaki sposób możesz potencjalnie zmienić przeznaczenie tych samych treści na obie platformy.
Najpierw porozmawiajmy o rolkach na Instagramie.
Jak korzystać z rolek na Instagramie
Co to są rolki na Instagramie?
Instagram Reels to najnowsza funkcja wideo z Instagrama, która pozwala użytkownikom tworzyć zabawne, angażujące piętnastosekundowe treści wideo z muzyką — wszystko na platformie Instagram. Podobnie jak TikTok, użytkownicy Instagrama mogą nagrywać i edytować klipy wideo z ulubioną muzyką, a następnie udostępniać je na swojej platformie. Możesz udostępniać rolki na Instagramie tylko w swoich relacjach lub możesz też przypiąć rolki na Instagramie, aby pojawiły się w swoim kanale.
Podobnie jak IGTV, Instagram Reels ma teraz własną zakładkę Przeglądaj na Instagramie. Jest to podobne do strony „Dla Ciebie” TikTok, która podkreśla ulubione przez algorytmy klipy, które platforma myśli, że chcesz.
Fajną rzeczą w Instagram Reels jest to, że możesz edytować bezpośrednio na Instagramie. Jest to przydatne dla fotografów lub innych kreatywnych firm, które nie mają doświadczenia w edycji wideo. Po wybraniu klipów wideo, których chcesz użyć (lub sfilmować je w czasie rzeczywistym), możesz użyć narzędzi do rysowania i tekstu lub wybrać naklejki na Instagramie, które chcesz dodać do swojej Rolki.
Dlaczego Instagram uruchomił Instagram Reels?
Nic dziwnego, że Instagram uruchomił Instagram Reels tak szybko po tym, jak TikTok zyskał na popularności. Jeśli pamiętasz, tak też się stało, gdy uruchomiono Snapchat, a Instagram po raz pierwszy wprowadził Instagram Stories.
Wyglądało na to, że Instagram Reels pojawił się w odpowiedzi na rozwój TikTok. Obecnie TikTok ma ponad 800 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie i jest to najczęściej pobierana aplikacja w sklepie z aplikacjami Apple.
Kiedy TikTok został po raz pierwszy uruchomiony, został zauważony jako aplikacja „zorientowana na nastolatków”. Tak więc przez jakiś czas wiele dużych marek, wpływowych osób dorosłych i blogerów nie korzystało z aplikacji. To wszystko się zmienia, co zmusiło inne firmy zajmujące się mediami społecznościowymi, takie jak Instagram, do zauważenia. Podczas gdy aplikacja była kiedyś zdominowana przez użytkowników generacji Z, Millenialsi stanowią teraz większy procent bazy użytkowników TikTok.
Jak tworzyć rolki na Instagramie
Instagram Reels to najnowszy tryb w głównym menu aparatu Instagram Stories. Aby uzyskać do niego dostęp, wystarczy otworzyć aparat historii na Instagramie i znaleźć ikonę Kołowrotki. Nasz utalentowany zespół Shutterstock Tutorials przygotował ten niesamowity film i post na blogu, w którym o tym, jak twórcy i firmy mogą łatwo tworzyć rolki na Instagramie.
Dlaczego kreatywne firmy używają rolek na Instagramie?
Instagram zapewnił Instagram Reels taką samą troskę i uwagę, jak w przypadku uruchomienia IGTV, funkcji, która pozwala użytkownikom tworzyć treści oparte na seriach, które użytkownicy mogą udostępniać obserwującym jako prawie mini-odcinki. Nowa funkcja wypełnia lukę między historiami na Instagramie, które pasują do osobistych treści zza kulis, a profesjonalnymi treściami opartymi na serialach IGTV. To potężny sposób, aby w autentyczny sposób zaprezentować swoją osobowość i markę.
Instagram Reels może pomóc Ci zbudować organiczną społeczność na Instagramie, lepiej łączyć ludzi z Twoją marką i rozszerzać zasięg na Instagramie w ramach kolejnej nowej aktualizacji. Marki, firmy i kreatywni gawędziarze, tacy jak fotografowie, kamerzyści lub muzycy, mogą również używać tego narzędzia do udostępniania angażujących piętnastosekundowych treści wideo.
Oto dwie krótkie wskazówki, jak kreatywne firmy mogą wykorzystać Instagram Reels w swojej strategii marketingowej i treści.
Wskazówka nr 1:Bądź realny z tworzonymi treściami
Instagram Reels oferuje kreatywnym firmom kolejną okazję do zaprezentowania ludzkich historii stojących za ich marką i mniej wyselekcjonowanej strony tego, co robią. To okazja do zaprezentowania swojej osobowości jako zespołu lub marki i przełamania barier między Tobą a Twoimi odbiorcami.
Historie na Instagramie były pierwszą iteracją tego. Jednak Instagram Reels pozwala zachować te treści na swoim kanale na zawsze, co jest świetnym powodem, aby poświęcić więcej czasu na strategię i treści, które tworzysz.
Wskazówka nr 2:udostępniaj treści edukacyjne i oparte na wskazówkach
Jako marka na Instagramie, publikowanie treści edukacyjnych jest niemal wymogiem dla marek, które chcą dostarczać swoim obserwatorom naprawdę cenne informacje. Instagram Reels to świetne miejsce do dedykowania tego typu treści. Oto kilka przykładów różnych rodzajów firm i rodzajów treści edukacyjnych, które mogą udostępniać na rolkach na Instagramie.
- Firmy handlu detalicznego: Podziel się historiami o tym, jak nosić produkty razem, protokoły zakupów COVID-19 lub jak używać niektórych produktów w domu.
- Firmy spożywcze: Udostępniaj przepisy, jak przygotować określone produkty, a także krótkie filmy o gotowaniu.
- Sklepy internetowe: Pokaż ludziom za kulisami swojej firmy i witryny samouczki, jak korzystać z/nawigować.
- Konsultacje/na podstawie umówionego spotkania: Pokaż, jak działają spotkania, pokaż osobowość ludzi lub protokoły wizyt COVID-19.
Jak korzystać z TikTok
Następnie porozmawiajmy o zaletach TikTok i o tym, jak marki obecnie używają TikTok, aby zmaksymalizować swój zasięg wśród nowych odbiorców.
Co to jest TikTok?
TikTok to aplikacja wideo w mediach społecznościowych stworzona do tworzenia i udostępniania krótkich filmów. Większość filmów TikTok składa się z pionowych filmów komediowych, tanecznych i z synchronizacją ust. Aplikacja pozwala na robienie różnych klipów lub obrazów i łączenie ich razem, zasadniczo tworząc w pełni edytowany film.
Aplikacja została założona w 2017 roku, ale zyskała popularność dopiero w zeszłym roku i od tego czasu odnotowała gwałtowny wzrost. Marki teraz w TikTok doświadczyły tego wzrostu i używają aplikacji, aby dotrzeć do młodszej grupy demograficznej.
W przeciwieństwie do stosunkowo otwartej przejrzystości Instagrama na temat działania ich algorytmu, TikTok jest z drugiej strony dość tajemniczy, jeśli chodzi o zawartość, która działa dobrze na jego platformie. Istnieje jednak kilka sztuczek, które marki, które chcą udostępniać treści na TikTok, mogą wdrożyć, aby przyspieszyć rozwój platformy.
Wskazówka 1:Wirusowe treści mogą przydarzyć się każdemu opublikowanemu filmowi
Bez względu na to, ilu masz obserwujących, Twoje treści mogą zyskać ekspozycję i potencjalnie stać się wirusowe w jednym filmie, a nie w oparciu o Twój profil jako całość. Oznacza to, że jeśli poświęcisz dużo czasu na jeden świetny film, może on pomóc w ogólnym rozwoju platformy.
Przykładem jest ten film autorstwa Spikeball. Przeciętnie większość filmów na koncie Spikeball ma około 300 000 wyświetleń, podczas gdy ten film zyskał (nie zamierzona gra słów) do 10 milionów wyświetleń.
Nawet jeśli nie masz obserwujących, TikTok umieszcza Twój film na niewielkiej liczbie użytkowników popularnej strony TikTok dla Ciebie. Dlatego czasami natkniesz się na filmy z bardzo małym zaangażowaniem. Jeśli ta niewielka liczba osób polubi Twój film i wejdzie z nim w interakcję, zostanie on wystawiony na więcej osób, a następnie więcej, jeśli będzie z nimi dobrze działał. W ten sposób poszczególne filmy mogą naprawdę dobrze działać na platformie.
Wskazówka 2:używaj popularnych hashtagów i dźwięków TikTok
Popularne hashtagi i dźwięki (muzyka w TikTok) to dwie najlepsze rzeczy do zaimplementowania w swoich filmach, jeśli chcesz, aby działały dobrze w TikTok. Popularne motywy i popularne hashtagi stale się zmieniają, więc najlepiej jest być na bieżąco z tym, co najlepsi twórcy robią w TikTok za pośrednictwem strony Dla Ciebie.
Biorąc to pod uwagę, nie używaj tylko hashtagów. Dołącz odpowiednie hashtagi, które są niszowe dla Twoich treści. Pomaga to platformie dowiedzieć się, o czym naprawdę są Twoje treści, i prezentuje je właściwym osobom, które zaangażują się w tego typu treści. Można to również powiedzieć o dźwiękach, ponieważ istnieją popularne dźwięki, które występują w ten sam sposób w TikTok.
Dlaczego kreatywne firmy używają TikTok?
TikTok to najnowsza platforma, która zdobyła masową popularność. Jest to również jeden z najlepszych sposobów na potencjalne nawiązanie kontaktu z młodszą publicznością z pokolenia Z, a także z Millenialsami. Marki i firmy zaczynają myśleć o treściach TikTok w taki sam sposób, w jaki kiedyś rozważały treści na Instagramie i treści IGTV – treści wideo, które przełamują bariery między Twoją marką a odbiorcami.
Reklama w TikTok
Istnieje wiele różnych możliwości, które marki i firmy mogą wykorzystać, jeśli chodzi o reklamę w TikTok. Należą do nich reklamy In-Feed, które są oznaczone etykietą Sponsorowane, gdy pojawiają się na stronie Dla Ciebie. Influencer marketing to kolejny kluczowy obszar, który marki badają w TikTok, wykorzystując celebrytów TikTok do wspierania kampanii marek (podobnie jak influencerzy na Instagramie).
Świetnym tego przykładem jest HP. Chociaż mają tylko trzy filmy, w zeszłym roku zorganizowali wyzwanie hashtagowe na Coachelli o nazwie wyzwanie #HPCoachellaDreamland i zwerbowali kilku dużych influencerów TikTok, aby rozpowszechniali informacje za pomocą reklam. Największym był użytkownik TikTok, OurFire, który ma ponad 5 milionów fanów.
Rynek twórców TikTok
Jednym z kluczowych obszarów, w którym TikTok radzi sobie dobrze w porównaniu z Instagramem, jest rynek twórców TikTok. Marketplace łączy marki z twórcami treści dzięki rzeczywistym danym o wydajności. TikTok działa również jako agent dla swoich twórców, ułatwiając wprowadzanie, a nawet pomagając w zarządzaniu kampaniami. Chociaż influencer marketing jest nowością w TikTok, marka podjęła znaczące kroki, aby zapewnić pomoc w firmie markom, które chcą uzyskać autentyczny wgląd w dane, statystyki konwersji i monitorowanie sukcesu kampanii – coś, czego Instagram obecnie nie oferuje szeroko.
Porównanie bębnów na Instagramie z TikTok
Dowiedzieliśmy się więc trochę o tym, dlaczego ludzie korzystają z Instagram Reels i TikTok oraz jakie treści kreatywne firmy umieszczają na każdej platformie. Porównajmy je i odkryjmy, na jakim kanale możesz się skupić, korzystając z treści, które tworzysz lub kupujesz w Shutterstock.
Jakie są korzyści z używania rolek na Instagramie?
Główną zaletą Instagram Reels jest to, że jest to funkcja na platformie, z której korzysta już większość marek i firm kreatywnych. Ich publiczność już tam jest, zasięg jest już zauważony. To po prostu kolejny sposób, w jaki marka lub firma może nawiązać kontakt z odbiorcami na platformie.
Marki stworzyły już strategie na Instagramie dotyczące korzystania z platformy. Tak więc łatwo jest zintegrować Instagram Reels z tą strategią. Możesz uzyskać swoje spostrzeżenia i dane z tego samego miejsca, więc jest to punkt kompleksowej obsługi marketingu wizualnego.
Demografia bazy użytkowników na Instagramie jest obecnie znacznie szersza niż TikTok. Masz możliwość dotarcia do użytkowników w grupie wiekowej 30-50 lat, którzy nie są głównymi odbiorcami TikTok. To jest coś, na co marki powinny zwrócić uwagę w zależności od tego, jakich użytkowników starają się przyciągnąć do swoich treści.
Jakie są korzyści z używania TikTok?
Główną zaletą korzystania z TikTok jest możliwość tworzenia angażujących treści skierowanych do następnej generacji użytkowników mediów społecznościowych. Ponieważ użytkownicy Facebooka i Instagrama wciąż się rozwijają i dostosowują do swoich starych nawyków w mediach społecznościowych, platformy takie jak TikTok angażują się w kontakt z następną generacją użytkowników mediów społecznościowych. Ta nowa generacja jest bardziej zainteresowana prezentowaniem zakulisowych, mniej wyselekcjonowanych, bardziej autentycznych treści.
Nawet jeśli Twoja marka nie jest obecnie skierowana do użytkowników generacji Z, ci użytkownicy będą się rozwijać dzięki TikTok na marce. Podobnie, gdy TikTok zyskuje na popularności, starsi użytkownicy demografii i mediów społecznościowych zaczynają korzystać z platformy i konsumować te szybkie filmy. Doskonałym tego przykładem jest popularna żywność w TikTok, z serwisami informacyjnymi, takimi jak Vice, przedstawiającymi je jako „platformę żywnościową dla ludzi” w porównaniu z aplikacjami takimi jak YouTube, które są nasycone treściami związanymi z marką.
Tak, Instagram Reels vs. TikTok – co wygrywa?
Tak więc dla marek i twórców zainteresowanych porównaniem Instagram Reels z TikTok, krótka odpowiedź brzmi, że obie platformy oferują obecnie tę samą usługę. Główną różnicą jest platforma. TikTok to stosunkowo nowa platforma, która pozwoli Ci nawiązać kontakt z zupełnie nową publicznością. Może to być świetna okazja do maksymalizacji cyfrowego zasięgu marki. Tymczasem użytkownik Instagrama istnieje już znacznie dłużej.
Naszą sugestią jest zrobienie obu. Treści, które tworzysz dla Instagram Reels i TikTok, to zasadniczo ten sam rodzaj treści, sprzedawany w różnych grupach demograficznych. Wiesz już, jakie są Twoje dane demograficzne na Instagramie, ale TikTok zajmie trochę więcej prób i błędów. Zobacz, jakie treści stają się wirusowe, jakie są popularne hashtagi i jakie poszczególne filmy trafiają na stronę dla większej liczby osób. Nawet jeśli na razie oznacza to umieszczenie tych samych treści na obu platformach, dowiedz się, co działa na każdą z nich, jaka muzyka pasuje do Twojej marki i jak ludzie angażują się w te treści.
Nie wkładaj jajek do jednego koszyka
Po uruchomieniu Vine wielu twórców umieszczało swoje treści tylko w Vine i zyskało ogromną popularność w aplikacji. Kiedy aplikacja straciła popularność, wielu z tych twórców nie miało nigdzie indziej niż zbudowali publiczność. To samo może przydarzyć się każdej marce lub kreatywnej firmie na Instagramie lub TikToku, która korzysta z tych funkcji. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić dla swojej firmy, jest zbudowanie kompleksowej strategii obejmującej obie platformy. Jeśli pojemność i czas są problemem, publikuj mniej treści, ale lepsze treści.
Budowanie angażującej publiczności na dowolnej platformie mediów społecznościowych nigdy nie jest złym pomysłem. Poza tym ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, jest spóźnienie się do gry do momentu, w którym udostępniana zawartość staje się nieistotna. A co najważniejsze? Baw się dobrze. Media społecznościowe nieustannie się zmieniają, więc bądź gotowy dostosować się do czasów i dowiedzieć się, co jest najlepsze dla Ciebie i Twojej firmy. A jeśli szukasz inspiracji na Instagram Reels, obejrzyj ten film, który zrobiłem dla mojego pierwszego Instagram Reel.
Obraz na okładkę autorstwa GaudiLab .
Szukasz więcej treści w mediach społecznościowych? Sprawdź te artykuły:
- Jak tworzyć historie na Instagramie przesuwane w górę
- Jak tworzyć tła powiększenia dla rozmówców wideo na całym świecie
- 7 kreatywnych trendów TikTok dla fotografów do wypróbowania
- 8 wskazówek, jak zarabiać na Instagramie w 2020 roku
- Przewodnik dla początkujących, jak promować swoje ilustracje na Instagramie w 2020 roku