Glosariusz ekonomii twórców:podstawowe warunki dla twórców treści

Media społecznościowe i Internet przejęły niemal każdy aspekt naszego życia, a co za tym idzie, pojawia się potrzeba ciągłego tworzenia nowych treści. Treści obejmują wszystko, od postów i artykułów w mediach społecznościowych, podcastów po filmy TikTok i transmisje na żywo z gier po szpule na Instagramie. 

Tworzenie treści to teraz kariera. W zeszłym roku ponad 425 000 Amerykanów pracowało w pełnym wymiarze czasu pracy, tworząc treści na YouTube. Wartość gospodarki twórców treści szacuje się obecnie na ponad 100 miliardów dolarów. 

Tutaj znajdziesz słownik ekonomii twórców, dzięki któremu możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak działa tworzenie treści online i jak działa branża. 

Co to jest ekonomia twórców?

To gospodarka, która narodziła się wokół tworzenia treści online, a twórcy zarabiają na tym, co umieszczają w Internecie. Twórcy mogą współpracować z markami i organizacjami w celu promowania produktów, usług, pomysłów lub świadomości. Twórcy treści mogą sprzedawać własne produkty i usługi lub otrzymywać prowizję za sprzedaż rzeczy. Na popularności zyskują także płatne modele subskrypcji treści bezpośrednio od odbiorców. 

Słownik ekonomii twórców

Aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu treści i ekonomii twórców, zapoznaj się z tym słownikiem popularnych terminów.

A

Marketing afiliacyjny :rodzaj marketingu influencerskiego, w ramach którego twórcy otrzymują wynagrodzenie od marki za zwiększanie świadomości, ruchu lub potencjalnych klientów w związku z ich produktem lub usługą. Na przykład twórca może udostępnić swoim obserwującym unikalny link lub kod rabatowy i otrzymać część zysków. 

Algorytm: Każda platforma mediów społecznościowych działa w oparciu o inny algorytm, który jest matematycznym zbiorem reguł określających sposób wyświetlania treści. Treść na kanałach społecznościowych każdej osoby jest wyświetlana inaczej, a posty często są sortowane według trafności, a nie aktualności. Oznacza to, że posty najpopularniejszych użytkowników, które cieszą się największym zaangażowaniem, będą wyświetlane na górze. 

Odbiorcy: Odbiorcy to ludzie, do których skierowane jest tworzenie treści, zazwyczaj zgrupowani wokół podobnych zainteresowań lub potrzeb. 

B

Porównanie: Benchmark to miara tego, jak dobrze radzą sobie Twoje treści w porównaniu z konkurencją lub podobnymi twórcami. Dane te mogą obejmować zaangażowanie w posty, liczbę obserwujących i częstotliwość publikowania.

BeReal: BeReal to nowa platforma mediów społecznościowych, na której każdy codziennie o innej porze jest proszony o zrobienie i udostępnienie zdjęcia siebie i swojego otoczenia w ciągu dwóch minut. Jak sama nazwa wskazuje, ma być bardziej realistyczna niż inne platformy, bez możliwości filtrowania i edytowania zdjęć. 

Ambasador marki: Ambasadorzy marki to osoby zatrudnione przez firmę w celu promowania jej produktów lub usług za pośrednictwem obserwujących na platformach mediów społecznościowych i gdzie indziej. Mogą zapewnić marce cieplejszy, ludzki charakter i pomóc promować jej wartości. 

C

Wezwanie do działania (CTA): Akcja, o którą prosisz swoich obserwujących, zwykle na końcu treści. Wezwanie do działania może mieć postać łącza, przycisku lub klikalnego obrazu albo zostać wypowiedziane w poście społecznościowym, filmie lub podcaście. Przykłady wezwań do działania obejmują:

• Zasubskrybuj kanał YouTube
• Zapisz się do newslettera
• Przekaż darowiznę na jakiś cel
• Wypróbuj bezpłatną wersję próbną

Canva: Canva to platforma internetowa do projektowania zdjęć i filmów w mediach społecznościowych. Podstawowy plan jest bezpłatny, więc stanowi dobrą alternatywę dla Adobe Creative Cloud (poniżej) i można go używać do tworzenia historii, grafik, logo, prezentacji, reklam, wirtualnych tła Zoom i nie tylko. 

Kamea :Cameo to strona internetowa, na której możesz kupić spersonalizowane filmy od celebrytów i innych wpływowych osób. Teraz jest nawet sekcja Twórca z gwiazdami TikTok, podcasterami, blogerami, graczami, a nawet zwierzętami znanymi w Internecie. 

Przynęta na kliknięcie: Znasz te posty w mediach społecznościowych z nagłówkami tak absurdalnymi, ale tak intrygującymi, że musisz je kliknąć? To przynęta na kliknięcia – treści takie jak artykuł, film lub zdjęcie, które są celowo wykorzystywane w celu przyciągnięcia uwagi. Clickbait jest ogólnie negatywny, ponieważ może zawierać sensacyjne lub wprowadzające w błąd nagłówki lub informacje.  

Twórca treści: Twórcy treści są osoby lub organizacje, które regularnie publikują treści online, takie jak filmy, transmisje na żywo, zdjęcia, relacje w mediach społecznościowych, podcasty, memy i inne. Zwykle tworzenie treści to praca lub sposób na zarabianie pieniędzy, ale może być również sposobem na rozpowszechnianie pomysłów i wprowadzanie zmian. Twórcy zazwyczaj kierują reklamy do określonych typów użytkowników i mogą stworzyć społeczność wokół wspólnych zainteresowań lub potrzeb.  

Konwersja: Kiedy obserwujący wykona Twoje wezwanie do działania, np. zapisz się do newslettera lub kupi e-book, jest to konwersja. Współczynniki konwersji służą do sprawdzania powodzenia prób zaznaczania.

Creative Cloud (Adobe Creative Suite) :Adobe Creative Cloud to pakiet programów komputerowych, w tym Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects i inne, które są popularne wśród twórców zajmujących się fotografią, projektowaniem graficznym, edycją wideo i tworzeniem stron internetowych. 

Ekonomia twórców :osoby zarabiające w Internecie na tworzeniu treści, na przykład za pośrednictwem mediów społecznościowych, podcastów, transmisji na żywo, wydarzeń i nie tylko, zwykle poprzez reklamy, marketing wpływowy, partnerstwa marek i wsparcie fanów. 

E

Kalendarz redakcyjny: Twórca treści lub organizacja może wykorzystać kalendarz redakcyjny do planowania tego, co, gdzie i kiedy zostanie opublikowane. Kalendarze są zwykle częścią planowania mediów społecznościowych, ponieważ treści muszą być regularnie publikowane, aby zapewnić największe zaangażowanie. 

Współczynnik zaangażowania: Liczba interakcji użytkowników z Twoimi treściami to współczynnik zaangażowania. Mogą to być polubienia, komentarze, retweety lub udostępnienia treści w mediach społecznościowych. 

F

Facebooka :Jedna z oryginalnych platform mediów społecznościowych i nadal jedna z największych. Jednak dane demograficzne użytkowników ulegają obecnie wypaczeniu. Starsze i nowsze treści są teraz częściej udostępniane na TikToku. 

Obserwowanie :liczba osób subskrybujących media społecznościowe danej osoby lub organizacji, np. znajomi z Facebooka, osoby obserwujące na Instagramie i subskrybenci YouTube. 

G

Giphy: Giphy to bezpłatna internetowa baza danych i wyszukiwarka GIF-ów, krótkich zapętlonych filmów i animowanych naklejek. Giphy może służyć do osadzania GIF-ów w treściach mediów społecznościowych, biuletynach, stronach internetowych i innych treściach. 

Ja

Influencer :Osoby wpływowe to osoby posiadające duże platformy mediów społecznościowych, często działające w określonych niszach lub wokół określonych tematów lub zainteresowań, które regularnie publikują nowe treści. Na przykład na YouTube, TikTok i Instagramie znajduje się duży świat wpływowych osób zajmujących się urodą, których nazwiska prawdopodobnie nie będą znane poza tą społecznością.

Wyświetlenie: Za każdym razem, gdy ktoś wyświetli Twój post w mediach społecznościowych, liczy się to jako wyświetlenie. Różni się to od zaangażowania, które ma miejsce, gdy ktoś ogląda treść, a także wchodzi z nią w interakcję – na przykład poprzez polubienie lub komentarz. Wyświetlenia to liczba wyświetleń treści, ale nie liczba osób, które ją zobaczyły, czyli zasięg (zdefiniowany poniżej). 

Marketing wpływowy: Jest to rodzaj marketingu w mediach społecznościowych, który wykorzystuje siłę wpływowych osób, czyli osób z dużą liczbą obserwujących w Internecie, do sprzedaży produktów, generowania ruchu do marek lub tworzenia świadomości. 

Instagram: Platforma mediów społecznościowych niemal całkowicie skupiona na obrazach. Osoby wpływowe mogą przyciągać dużą liczbę obserwujących i marki dzięki partnerstwu na Instagramie, szczególnie w branżach takich jak podróże i uroda. Historie na Instagramie to także popularny sposób tworzenia regularnych treści. 

K

Kluczowy wskaźnik wydajności (KPI): Wskaźniki KPI to zestaw wskaźników pozwalających ocenić skuteczność treści. Wskaźniki KPI, które możesz śledzić, obejmują obserwujących, zasięg, wyświetlenia i tempo wzrostu liczby odbiorców.

L

LinkedIn: LinkedIn to profesjonalna platforma mediów społecznościowych służąca do rozwijania relacji zawodowych. Okazuje się jednak, że jest to również przydatne miejsce do dzielenia się treściami, charakteryzujące się wysokim wskaźnikiem zaangażowania, szczególnie w tematach takich jak biznes i przywództwo. 

M

Mem: Memy są częścią kultury internetowej; mogą to być zdjęcie, film, pomysł, styl lub coś innego. Wszystko, co jest szeroko udostępniane w Internecie, zwykle w celach humorystycznych, ewoluuje i zmienia się, można uznać za mem. 

Dane: Metryki to miary popularności kont, postów, historii i tym podobnych w mediach społecznościowych. Mogą one obejmować wzrost liczby obserwujących, wyświetlenia i wskaźniki zaangażowania. Często nie można uzyskać pełnych danych na wszystkich kontach w mediach społecznościowych. Aby zobaczyć wszystkie dostępne informacje, musisz mieć konto firmowe lub twórcy na Instagramie. Dzięki stronom na Facebooku możesz uzyskać dostęp do statystyk Facebooka, które zawierają więcej informacji na temat Twoich obserwujących, takich jak lokalizacja, wiek, płeć i inne.

Zarabianie: Monetyzacja oznacza zamianę czegoś na pieniądze. Tworzenie większości treści zaczyna się od hobby, ale jeśli staniesz się wystarczająco popularny i zdobędziesz wystarczającą liczbę obserwujących, możesz zarabiać na swoich treściach i zacząć zarabiać na swoich odbiorcach w mediach społecznościowych. Treści w mediach społecznościowych można zarabiać za pomocą partnerstw marek, marketingu afiliacyjnego lub reklam. Na przykład program partnerski YouTube może zarabiać na wyświetlaniu reklam w Twoich filmach, pod warunkiem, że spełnisz określone wymagania, w tym posiadanie ponad 1000 subskrybentów i ponad 4000 godzin oglądania w zeszłym roku.  

P

Patreona :Patreon to sposób, w jaki twórcy mogą płacić za swoje treści bezpośrednio od odbiorców. Twórcy, na przykład autorzy podcastów i YouTuberzy, mogą założyć Patreona, który będzie można subskrybować w różnych przedziałach cenowych, w formie jednorazowej płatności lub w ramach planu miesięcznego. Twórcy online korzystają z Patreona, aby w zamian udostępniać ekskluzywne treści tylko swoim patronom.

Platforma :miejsce do udostępniania treści online, zwykle za pośrednictwem mediów społecznościowych lub innej społeczności cyfrowej. Przykładowe platformy to TikTok, Twitch i YouTube. 

Podcast: Podcast to cyfrowy plik audio (a ostatnio także wideo), który można pobrać za pośrednictwem Internetu. 

Podcasty początkowo były treściami wyłącznie audio, przypominającymi stare audycje radiowe, udostępnianymi w Internecie w formie odcinków i zazwyczaj pobieranymi do aplikacji odtwarzaczy podcastów. Obecnie podcasty zaczęto wykorzystywać także w formie treści wideo, a niektóre z nich są publikowane na platformach takich jak YouTube. Wielu podcasterów współpracuje z markami w zakresie marketingu afiliacyjnego lub sprzedaje produkty, treści premium, bilety na żywo i nie tylko bezpośrednio swoim słuchaczom. 

‍Dowiedz się więcej:

• ‍ Co to jest podcast i jak działa? (Definicja i przykłady) ‍
• Jak rozpocząć podcast:pełny samouczek dotyczący podcastów krok po kroku 2023

R

Zwrot z inwestycji (ROI): ROI porównuje sukces inicjatyw marketingowych z ilością pieniędzy wydaną na kampanię.

Zasięg: Zasięg to łączna liczba osób, które miały kontakt z Twoimi treściami w Internecie. Przykładowo, jeśli post na Facebooku zobaczy 5000 użytkowników – to jest zasięg. Ale będzie więcej niż 5000 wyświetleń – tyle razy wyświetlono historię lub post. 

S

Treść sponsorowana (Sponcon): Sponcon to nowy rodzaj marketingu internetowego, w którym marki sponsorują influencerów w celu tworzenia i promowania treści związanych z ich produktami lub usługami. 

Przesyłanie strumieniowe: Ogólnie rzecz biorąc, streaming odnosi się do wszelkich treści multimedialnych na żywo lub nagranych, odtwarzanych w Internecie, na przykład w serwisie Netflix. W tworzeniu treści termin „streaming” często odnosi się do transmisji na żywo, czyli transmisji wideo w czasie rzeczywistym, na przykład na Instagramie Live, Twitchu i Youtube Live. 

Podrzędny stos: Biuletyny e-mailowe powróciły i wielu twórców treści wykorzystuje je jako główne lub dodatkowe źródło dochodu. Substack jest obecnie prawdopodobnie najpopularniejszą platformą, prawdopodobnie dlatego, że na początku jest bezpłatna, a gdy włączysz płatne subskrypcje, pobierają one 10%. 

T

TikTok: TikTok to oparta na wideo aplikacja społecznościowa, która staje się najpopularniejszym i dochodowym miejscem dla twórców nowych treści. 

Twitch: Twitch to bardzo popularna interaktywna usługa transmisji strumieniowej na żywo, służąca głównie do oglądania gier wideo na żywo, ale obecnie jest również wykorzystywana do przesyłania treści takich jak występy muzyczne, samouczki, lekcje gotowania i nie tylko. 

Twitter: Platforma mediów społecznościowych oparta na tekście – w szczególności krótkich postach zwanych tweetami. Popularnymi osobami na Twitterze są pisarze i inni myśliciele, podczas gdy nie jest to idealna platforma do marketingu produktów i powiązań z markami, co jest lepsze w przypadku Instagrama i tym podobnych. 

W

Webinar: Medium do tworzenia treści, które w czasie pandemii eksplodowało popularnością i potencjalnymi zyskami, były webinary. Seminaria internetowe są prowadzone przez osoby lub organizacje korzystające z usług przesyłania strumieniowego, takich jak Zoom lub Riverside. Zazwyczaj prowadzący przedstawia prezentację na dany temat, a następnie uczestnicy mogą zadawać pytania. Wydarzenia mogą być bezpłatne lub płatne.  

T

YouTube: Najpopularniejszą platformą z treściami wideo na świecie pozostaje YouTube. Każdy może zacząć publikować filmy, mając bezpłatne konto, a przy określonej liczbie obserwujących i zaangażowaniu możesz zacząć zarabiać na swoich treściach w ramach programu partnerskiego YouTube.