| Funkcja | Automatyczne reklamy wideo | Tradycyjna reklama |
| Proces zakupu reklam | Zautomatyzowane i oparte na danych | Ręczne negocjacje |
| Kierowanie | Wysoce szczegółowe | Szerokie, mniej ukierunkowane |
| Optymalizacja | Korekty w czasie rzeczywistym | Zmiany wymagają czasu |
| Efektywność kosztowa | Większy zwrot z inwestycji, mniej zmarnowanych wydatków | Większe ryzyko zmarnowanych wyświetleń |
| Zasięg | Wiele platform i urządzeń | Ograniczone do wybranych mediów |
Interesuje Cię programmatic reklama wideo i zdecydowałeś się już teraz spróbować? W następnej sekcji poprowadzimy Cię, jak utworzyć reklamę wideo i wybrać najlepszą platformę programową, aby wyświetlać reklamy właściwym odbiorcom.
Część 3. Utwórz własną reklamę wideo i wybierz odpowiednią platformę programową
Automatyczne reklamy wideo są naprawdę takie same jak wszystkie inne reklamy wideo. Główna różnica polega na sposobie ich dostarczenia. Reklamy te można ogólnie podzielić na dwie główne kategorie:
- Reklamy typu In-Stream:te reklamy odtwarzają się bezpośrednio w filmie przed, w trakcie lub po głównej treści (podobnie jak reklamy przed filmem, w jego trakcie lub po filmie).
- Reklamy Out-Stream:reklamy te wyświetlają się poza odtwarzaczem wideo, często umieszczane w artykułach, kanałach społecznościowych lub innych obszarach treści innych niż wideo.
Mimo że pojawiają się w różnych miejscach, oba typy mają jedną wspólną cechę:potrzebują świetnych treści, aby działać. Nie ma znaczenia, czy Twoja reklama pojawi się przed filmem, czy podczas przewijania kanału. Jeśli Twój film nie jest interesujący i przejrzysty, ludzie nie zwrócą na niego uwagi.
Dlatego też należy skupić się głównie na tworzeniu treści, które przyciągają wzrok i są skuteczne. Najlepszym narzędziem, które pomoże Ci w tworzeniu programmatycznych reklam wideo, jest Wondershare Filmora.
Filmora zapewnia wszystkie narzędzia do kreatywnego montażu, których potrzebujesz, aby przekształcić swoją wizję w rzeczywistość i tworzyć wysokiej jakości filmy, które szybko przyciągają uwagę, takie jak:
- Ponad 300 szablonów wideo:jeśli nie wiesz od czego zacząć, po prostu wybierz szablon! Możesz wybierać spośród setek gotowych szablonów, aby przyspieszyć proces i nadal uzyskać dopracowany wynik.
- Zawarte zasoby kreatywne:uzyskasz dostęp do dużej biblioteki muzyki, efektów dźwiękowych, naklejek, przejść i efektów tekstowych. Wszystko, czego potrzebujesz, aby Twoja reklama była widoczna, jest już wbudowane.
- Łatwa edycja metodą „przeciągnij i upuść”:nie ma tu żadnych skomplikowanych kroków. Po prostu przeciągnij, upuść i ułóż klipy i efekty tak, jak chcesz.
- Niestandardowe narzędzia do budowania marki:z łatwością dodaj swoje logo, kolory marki lub znak wodny, aby Twoja reklama pozostała związana z marką.
- Elastyczne opcje eksportu:eksportuj swój film w różnych rozmiarach i formatach, aby dopasować go do miejsca, w którym będzie wyświetlana Twoja reklama programmatic, niezależnie od tego, czy będzie to urządzenie mobilne, komputer czy kanały społecznościowe.
Dzięki Filmora nie musisz być profesjonalnym montażystą i wydawać dużo, aby stworzyć świetną reklamę. Oszczędza czas, zapewnia kontrolę nad kreatywnością i pomaga stworzyć film, który będzie gotowy przyciągnąć uwagę w dowolnej kampanii programowej.
Tworzenie filmu do reklamy programowej za pomocą Filmory
Tworząc film na potrzeby reklam programmatic, należy pamiętać o kilku ważnych wskazówkach:
- Mów krótko i treściwie:staraj się utrzymać uwagę przez 15–30 sekund bez utraty widzów.
- Przyciągaj widzów w ciągu pierwszych kilku sekund:nie pozwól odbiorcom pominąć Twojej reklamy. Zacznij od czegoś przyciągającego wzrok lub zaskakującego, aby zatrzymać przewijanie.
- Użyj jasnego brandingu:pokaż swoje logo, kolory lub slogan wcześniej, aby ludzie zapamiętali Twoją markę.
- Dodaj napisy lub nakładki tekstowe:wiele osób ogląda bez dźwięku, więc upewnij się, że Twój przekaz nadal dotrze.
- Zakończ mocnym wezwaniem do działania (CTA):powiedz widzom dokładnie, co mają zrobić w następnej kolejności, np. „Kup teraz” lub „Dowiedz się więcej”.
Dzięki Filmora tworzenie treści reklam wideo jest dość proste. Można to zrobić zarówno na komputerze stacjonarnym, jak i w aplikacji mobilnej. W tym przewodniku będziemy używać wersji komputerowej, ponieważ oferuje ona szerszy obszar roboczy i dostęp do bardziej zaawansowanych narzędzi do edycji.
Krok 1. Rozpocznij nowy projekt i ustaw współczynnik proporcji
Najpierw możesz rozpocząć tworzenie projektu w Filmorze i ustawić docelowy współczynnik proporcji wideo.
- Jeśli zamierzasz wyświetlać reklamę na platformach mobilnych (np. reklamy w mediach społecznościowych), wybierz format pionowy (9:16).
- W przypadku reklam programatycznych w YouTube najlepiej sprawdza się współczynnik poziomy (16:9).
Krok 2. Wybierz szablon wideo lub zacznij od zera
Następnie wybranie szablonu reklamy wideo zapewnia szybki start. Możesz także zacząć od zera, importując własne multimedia lub wybierając klipy z Stock Media firmy Filmora.
Uwaga:w każdym szablonie wideo możesz zobaczyć długość filmu i liczbę plików multimedialnych, które musisz dodać.
Krok 3. Dodaj branding za pomocą zestawu influencera (opcjonalnie)
Aby nadać ruch Twojej marce i sprawić, by przyciągała wzrok, Filmora oferuje zestaw wpływu. Znajdziesz to w Media> Zestaw wpływu. Następnie wybierz opcję Transmisja marki i ujawnienie logo.
Tutaj znajdziesz kilka szablonów, spośród których możesz wybrać animacje dla swojej marki. Możesz go dostosować, dodając własne logo i tekst.
Krok 4. Dodaj napisy do swojej programatycznej reklamy wideo
Aby dodać podpisy, możesz przejść do Tytuły> Podpisy AI. Zobaczysz trzy sposoby dodawania napisów w Filmorze:
- Zamiana mowy na tekst (automatycznie transkrybuje dźwięk)
- Tłumaczenie wideo AI (tłumaczy napisy na inne języki)
- Napisy dynamiczne (style tekstu animowanego)
Wybierz opcję, która najlepiej pasuje do Twojej reklamy, a następnie dostosuj styl i położenie tak, aby pasowały do wyglądu Twojego filmu.
Krok 5. Ulepsz swoją reklamę za pomocą tekstu, naklejek, muzyki i nie tylko
Spraw, aby Twój film był bardziej wciągający, dodając nakładki tekstowe (dla wezwań do działania), naklejki, efekty dźwiękowe i muzykę. Możesz łatwo przeciągnąć i upuścić te elementy z paska narzędzi na oś czasu. Następnie dostosuj je w panelu właściwości.
Wybierz odpowiednią platformę programową dla swoich reklam
Gdy Twój film będzie już gotowy, kolejnym krokiem jest wybór odpowiedniej platformy programistycznej. Oto kilka popularnych opcji do rozważenia:
- Google Ads i YouTube (poprzez kampanie DV360 lub Google Ads w sieci reklamowej)
- Facebook i Instagram
- Platformy Connected TV i OTT (np. Hulu, Roku)
- Programowe sieci reklamowe i giełdy ((np. OpenX, PubMatic)
Część 4. Jak uruchamiać programowe reklamy wideo
Weźmy za przykład YouTube, aby pokazać, jak uruchamiać programowe reklamy wideo, ponieważ ta platforma jest jednym z największych miejsc na reklamę wideo. Reklamami w YouTube można zarządzać za pomocą Google Ads lub Google Display &Video 360 (DV360), które obsługują zautomatyzowane zakupy.
Po pierwsze, aby uzyskać dostęp do zasobów reklam automatycznych YouTube, potrzebujesz konta Google Ads lub DV360. Następnie możesz wykonać poniższe kroki, aby uruchomić reklamy programowe w YouTube:
1. Wybierz cel kampanii
Wybierz, co chcesz osiągnąć. Czy chodzi o wyświetlenia, ruch, leady czy sprzedaż? Pomaga to YouTube zoptymalizować wyświetlanie reklam.
2. Wybierz typ kampanii wideo
Jako typ kampanii wybierz „Wideo”. W zależności od celu możesz wybrać różne formaty reklam, takie jak reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia, reklamy w przerywnikach lub reklamy Out-Stream.
3. Ustaw budżet i stawki
Ustaw dzienny lub całkowity budżet kampanii. Google Ads będzie automatycznie zarządzać Twoimi stawkami, aby zmaksymalizować wyniki w ramach Twojego budżetu.
4. Zdefiniuj odbiorców i kierowanie
Skorzystaj z narzędzi kierowania YouTube, aby zawęzić grono odbiorców, którzy powinni zobaczyć Twoją reklamę. Możesz kierować reklamy według danych demograficznych, zainteresowań, słów kluczowych, miejsc docelowych (konkretnych kanałów lub filmów), a nawet odbiorców remarketingu.
5. Prześlij swoją reklamę wideo
Prześlij film nakręcony w Filmorze na YouTube. Dodaj nagłówek, opis i wyświetlany adres URL, aby zakończyć konfigurację reklamy.
Gdy wszystko będzie gotowe, opublikuj kampanię. Monitoruj skuteczność w Google Ads lub DV360 i w razie potrzeby dostosowuj kierowanie lub stawki, aby poprawić wyniki.
Wniosek
Biorąc pod uwagę wygodę automatycznych reklam wideo coraz więcej marek korzysta z nich, aby szybciej i skuteczniej docierać do właściwych odbiorców. Dzięki automatycznym zakupom, mądrzejszemu targetowaniu i optymalizacji w czasie rzeczywistym możesz uzyskać lepsze wyniki bez konieczności ręcznej obsługi.
Pamiętaj jednak, że nawet najbardziej zaawansowany system reklamowy nie będzie działać bez świetnej treści. Dlatego ważne jest również tworzenie przyciągających wzrok reklam wideo wysokiej jakości. Dzięki narzędziom takim jak Filmora możesz z łatwością przedstawić swoje pomysły i stworzyć reklamy, które wyróżnią się w każdej kampanii zautomatyzowanej.
