Zostanie fotografem komercyjnym wymaga więcej niż tylko umiejętności posługiwania się aparatem. W rzeczywistości potrzeba dużo planowania i poświęcenia, aby stała się zrównoważoną karierą. Faktem jest, że przemysł fotografii komercyjnej to ogromna branża, w której nie ma jasnej drogi do sukcesu.
Choć na początku może to zabrzmieć zniechęcająco, jest to jedna z korzyści bycia fotografem komercyjnym. Masz dużą swobodę w rozwijaniu swojego stylu i brandingu oraz dowiadywaniu się, jaki rodzaj fotografii komercyjnej chcesz robić. Zajmie to trochę czasu, ale można to osiągnąć przy odpowiedniej ilości determinacji i ciężkiej pracy.
Czym jest fotografia komercyjna?
Fotografia komercyjna to kariera, w której fotografowie robią zdjęcia w celach komercyjnych. Często fotografowie komercyjni robią zdjęcia firmom i klientom, aby promować swoje usługi lub promować produkt. To jednak tylko kilka usług, jakie oferują fotografowie komercyjni. Ściśle współpracują z markami i klientami, współpracując w celu zapewnienia, że produkt końcowy jest spójny zarówno z brandingiem, jak i przekazem kampanii marketingowej. Wielu fotografów komercyjnych pracuje jako freelancerzy i pracuje na zlecenie. Fotografowie komercyjni często mają sieć klientów, z którymi stale współpracują.
Wspólne obszary fotografii komercyjnej
Produkt
Fotografia produktowa to jeden z najczęstszych obszarów fotografii komercyjnej. Polega na robieniu zdjęć produktów do użytku komercyjnego. Fotografowie produktowi używają takich rzeczy, jak pochlebne, miękkie oświetlenie i ostrość, aby zapewnić, że produkty wyglądają jak najlepiej. Elementy takie jak kąt kamery, rodzaj oświetlenia i tło będą zależeć od produktu i marki. Na przykład w poniższym przykładzie fotograf wkomponował w tło kolory wzoru Coca-Cola Zero. Ten wybór nie tylko tworzy uderzający kontrast między czernią a czerwienią, ale także pozostaje w zgodzie z brandingiem Coca-Coli.
Portret
Komercyjna fotografia portretowa zwykle obejmuje ludzi w określonych przypadkach lub działaniach, które pomagają promować wykorzystanie produktu lub usługi. Ten rodzaj fotografii pozwala markom komunikować swoim odbiorcom zalety produktu i dlaczego jest odpowiedni. Jest to również sposób na skłonienie ludzi do skojarzenia osoby (często celebryty) z produktem lub marką. Przykładem tego są zdjęcia z kampanii marketingowej McDonald’s z udziałem BTS. Kampania wykorzystuje obrazy wszystkich członków BTS jedzących różne porcje posiłku McDonald's. To z kolei zachęca ludzi do kojarzenia członków z McDonald's i zawartością posiłku – wpływając na fanów BTS do zakupu posiłku.
Moda
Fotografia modowa promuje nowe linie ubrań i pokazuje najnowsze trendy w modzie — think magazynów o modzie. Fotografowie komercyjni mogą fotografować modę ze standardowym skupieniem lub bardziej kreatywnym, artystycznym podejściem. Niektórzy reklamodawcy będą chcieli stworzyć historię między modelką a ubraniami, które noszą, co zaowocuje unikalną reklamą linii ubrań.
Wnętrze
Fotografia wnętrz może pomóc klientom i agentom nieruchomości pokazać najlepsze części wnętrza budynku. Fotografowie komercyjni pracujący w tej przestrzeni skupiają się na przedstawieniu budynku w jak najlepszym świetle. Sprzedawcy domów mogą rozważyć współpracę z fotografem wnętrz w celu sprzedaży swoich domów w nadziei na przyciągnięcie potencjalnych nabywców.
Czego potrzebujesz, aby zostać profesjonalnym fotografem
Miej portfolio
Chociaż niekoniecznie potrzebujesz formalnego szkolenia fotograficznego, aby zostać profesjonalnym fotografem (chociaż zrozumienie podstaw jest koniecznością), potrzebujesz portfolio do pracy z klientami. Twoje portfolio jest niezbędne, zwłaszcza gdy zaczynasz bez większego doświadczenia. Potencjalni klienci będą chcieli zobaczyć, co możesz zrobić technicznie. Będą również chcieli upewnić się, że Twój styl jako fotograf będzie z nimi współpracował lub że jesteś wystarczająco wszechstronny, aby dopasować Twój styl do tego, czego szukają.
Miej fizyczne lub cyfrowe portfolio, które możesz pokazać — najlepiej oba. Chcesz mieć pewność, że potencjalni klienci mogą łatwo znaleźć Twoją pracę. Poświęć trochę czasu i stwórz swoje portfolio online za pomocą kreatora stron internetowych. Kilka dobrych opcji to Wix, Squarespace i Weebly. Solidne portfolio online kategoryzuje Twoje obszary specjalizacji, pokaże Twoje najlepsze prace w tych obszarach i przedstawi podział Twojego procesu dla każdego zdjęcia. Ponadto utrzymuj swoje portfolio tak proste, jak to tylko możliwe. Nie chcesz wypełniać swojego portfolio niepotrzebnymi pracami lub projektami. Utrzymuj go w czystości i prosto do celu.
Rozwijaj swoją markę jako fotograf
Rynek fotografii komercyjnej jest bardzo konkurencyjny i pełen utalentowanych, doświadczonych fotografów. Umiejętność zaprowadzi cię tylko tak daleko. Musisz znaleźć swój własny styl i markę, aby wyróżnić się z tłumu. Znalezienie swojego stylu zajmie trochę czasu, więc możesz eksperymentować, kiedy tylko możesz. Najpierw określ osobowość swojej marki. Czy Twoja marka jest profesjonalna i czysta, czy może bardziej artystyczna i drastyczna? Gdy już znajdziesz swoją osobowość, znajdź sposoby, aby przekazać ją emocjonalnie w swojej pracy. Twoja osobista marka określi również, z jakimi klientami pracujesz i pomoże Ci zdecydować, z jakimi klientami jesteś otwarty.
Poznaj przepisy
Jako profesjonalny fotograf, to od Ciebie zależy, czy znasz swoje prawa i co musisz zrobić, aby działać zgodnie z prawem. W szczególności poznaj prawa użytkowania swojego obrazu. Ponieważ robisz zdjęcia dla klientów, musisz upewnić się, że zarówno Ty, jak i Twoi klienci rozumiecie prawa licencyjne, na które się zgadzacie. Na przykład, jeśli sprzedajesz swoje zdjęcia komercyjne jako zdjęcia stockowe, możesz ustawić opłaty za użytkowanie — opłaty, które klienci płacą za korzystanie z Twoich zdjęć. Chcesz również upewnić się, że zgadzasz się ze swoimi klientami, że możesz umieścić swoją pracę w swoim portfolio po zakończeniu projektu. Wszystko to odbywa się na wczesnych etapach negocjacji.
Wskazówki dotyczące rozpoczęcia kariery w fotografii komercyjnej
Sieć
Jeśli chodzi o to, im więcej ludzi znasz, tym więcej pracy będziesz w stanie zdobyć. Taka jest prawda o byciu pracownikiem do wynajęcia. Dlatego pamiętaj, aby pozostać w kontakcie z klientami, z którymi współpracujesz. Chociaż w tej chwili mogą nie potrzebować Twoich usług, mogą polecić Ci innych. Możesz także uczestniczyć w wydarzeniach networkingowych. W większych miastach zazwyczaj odbywa się kilka imprez. Jeśli mieszkasz daleko od jednego, być może będziesz musiał podróżować, ale warto.
Aktualizuj swój sprzęt
Chociaż nie musisz mieć całego najnowszego sprzętu, powinieneś mieć oko na nowe wydania. Branżowy standard sprzętu ciągle się zmienia, więc chcesz mieć pewność, że nadążasz za tym, czego oczekują od Ciebie klienci. Oczywiście miej budżet i nie odczuwaj presji, aby go przekroczyć. Jeśli twój sprzęt działa, nie musisz go ulepszać tylko ze względu na to.
Poznaj aktualne trendy
Chcesz być na bieżąco z tym, co jest popularne w Twojej dziedzinie fotografii. Nie tylko zrobisz wrażenie na swoich klientach, ale także pomożesz sobie i ich wynikom. Wykorzystanie tego, co jest popularne (lub tego, co wkrótce będzie popularne) przyciągnie więcej oczu do Twoich zdjęć i firmy. Zobacz, co robią konkurenci i znajdź to, co dla nich działa, i zrób to sam.
Umiejętności, których będziesz potrzebować
- Wiedza na temat cyfrowego sprzętu fotograficznego
- Komunikacja z markami i klientami
- Zrozumienie strategii i praktyk biznesowych
- Kreatywność
Wniosek
Robienie kariery z fotografii komercyjnej nie stanie się z dnia na dzień. To będzie długa podróż. Musisz zbudować swoje portfolio i znaleźć swój niepowtarzalny styl i głos w branży. Gdy już to zrobisz i zaczniesz tworzyć krąg powiązań, jesteś na dobrej drodze do uzyskania zrównoważonego dochodu jako fotograf komercyjny.