Po tygodniach planowania, podróży i skrupulatnego przygotowywania konferencji będziesz chciał, aby każdy wysiłek zaprocentował długo po ostatniej sesji.
W Wistia zmieniliśmy sposób myślenia:każda konferencja, spotkanie czy targi to coś więcej niż okazja do nawiązania kontaktów — to bogaty zbiór historii, spostrzeżeń i spontanicznych chwil, które mogą zasilać Twój kalendarz treści przez miesiące bez zwiększania Twojego obciążenia pracą.
Poniżej znajduje się przewodnik krok po kroku, jak zamienić kolejne wydarzenie w ciągłe źródło treści o wysokiej skuteczności.
Ukryta kopalnia złota:dlaczego wydarzenia stanowią potęgę treści
Pomyśl o konferencji, a wyobrazisz sobie networking, gadżety i kawę. Rozważ jednak alternatywę:miejsce, w którym spotykają się Twój zespół, klienci, partnerzy i współpracownicy — środowisko pełne szczerych chwil i spostrzeżeń z prawdziwego świata, którymi można natychmiast się podzielić.
Zamiast po prostu uczestniczyć w wydarzeniu, zaczęliśmy rejestrować samo wydarzenie, przekształcając codzienne interakcje w namacalne aktywa.
Zamień rozmowy we współpracę
W INBOUND przechwytywanie treści traktowaliśmy jako integralną część przygotowań do wydarzenia. Z wyprzedzeniem zarezerwowaliśmy nasze stoisko, załadowaliśmy sprzęt i zaplanowaliśmy rozmowy kwalifikacyjne.
Kluczem były obopólne korzyści:nagrywaliśmy krótkie rozmowy z twórcami, klientami i marketerami, których podziwiamy, a następnie wysyłaliśmy im dopracowane klipy, markowe grafiki i napisy gotowe do opublikowania. Udostępnili treści swoim odbiorcom, a współpraca wzmocniła relacje, jednocześnie zwiększając zasięg.
Uchwyć energię — nie potrzebujesz studia
Świetne treści można tworzyć na miejscu – bez scenariusza, bez studia. Wszystko, czego potrzebujesz, to smartfon i chęć nagrywania wydarzeń.
Rejestruj sprawozdania zespołu, wspólne rozmowy lub spontaniczne rozmowy w hotelowym lobby. Te autentyczne fragmenty przemawiają do widzów, ponieważ sprawiają wrażenie prawdziwych.
Dodatkowe pomysły:
- Klipy zza kulis i mikroposty
- Szybkie wywiady na miejscu z uczestnikami lub klientami
- Blog podsumowuje pojawiające się trendy
- Krótkie zwiastuny promujące nadchodzące kampanie lub premiery
- Współpraca pod wspólną marką poszerzająca zasięg odbiorców
Wyniki przychodzące
Przetestowaliśmy ten podręcznik na konferencji INBOUND i wyniki były uderzające. W ciągu kilku dni nasz zespół powrócił z ponad 40 unikalnymi zasobami — w tym szybkimi klipami społecznościowymi, ponadczasowymi filmami z YouTube i wnikliwymi postami na blogu.
W ciągu kilku tygodni zasoby te wygenerowały ponad 1 milion wyświetleń i 100 tys. kliknięć linków na platformach społecznościowych.
Wniosek na wynos:kilka dni wydarzeń może wygenerować miesiące wysokiej jakości treści, jeśli podejdzie się do nich strategicznie.
Nowy złoty standard w marketingu wydarzeń
Wydarzenia zawsze odgrywały kluczową rolę w naszej strategii, ale miniony rok udowodnił, że każde spotkanie jest kreatywnym startem. Dzięki przemyślanemu przygotowaniu i skupieniu się na uchwyceniu prawdziwych chwil kilka dni na miejscu może zaowocować ciągłym strumieniem atrakcyjnych treści.
Niezależnie od tego, czy jesteś gospodarzem, przemawiasz czy uczestniczysz, bądź gotowy na uchwycenie historii rozgrywających się wokół Ciebie, ponieważ Twoje najlepsze treści powstają właśnie teraz.