Z reguły każdy Super Bowl jest mierzony w 3 kategoriach:
- Gra (oczywiście)
- Rozrywka – pokaz przerwy
- Reklamy (nasze główne wydarzenie)
W tym artykule spróbujemy ocenić, jak Super Bowl LVI sprawował się we wszystkich 3 aspektach i przyjrzymy się najlepszym wartym uwagi reklamom wyemitowanym podczas Wielkiej Gry.
Gra
Jeśli chodzi o atrakcyjność gry, pojedynek Super Bowl LVI nie mógł równać się zeszłorocznej grze, w której Tom Brady, znany również jako GOAT, zmierzył się z Patrickiem Mahomesem, obrońcą tytułu i najbardziej elektryzującym młodym rozgrywającym swojego pokolenia.
Ale kiedy przyszło do samej gry, zeszłoroczna gra była rodzajem niewypału – wybuchem, który nie sprostał jej szumowi. Jednak Super Bowl LVI był zaciętym meczem, który rozstrzygnięto w ostatnich minutach.
Ogólna ocena:B+
Przedstawienie po przerwie
Super Bowl LVI odbyło się w Los Angeles, więc kultowi raperzy z rodzinnego miasta, Dr. Dre i Snoop Dogg, jako nagłówki, pokaz przerwy w przerwie był przebłysk geniuszu. Do OG dołączyła eklektyczna grupa, która utrzymywała różnorodność i dynamikę, a każdy robił wrażenie.
50 Cent był odpowiedzialny za wywołanie „anarchii seksualnej” za pomocą In Da Club, Mary J. Blige zapewniła duszy podobne do divy występy Family Affair i No More Drama, Kendrick Lamar wniósł artyzm swoim charakterystycznym, zwartym występem, ale za mniej kanoniczną piosenkę. I podczas gdy M.A.A.D. City i Alright to świetne kawałki, jeśli masz zamiar wystąpić w Super Bowl, równie dobrze możesz zagrać przynajmniej jeden z twoich najbardziej rozpoznawalnych hitów, HUMBLE. lub równie epickie DNA.
Niemniej jednak Lamar dokonał niesamowitego przejścia do Eminema, który następnie wykonał Lose Yourself, być może najbardziej epicką piosenkę hiphopową, jaką kiedykolwiek nagrano, stworzoną specjalnie na tę okazję, kończąc ją idealnie kontrowersyjnym momentem nocy, klękając. Potem intensywność się urwała, Dre przejął kontrolę, przywracając rytm, by zakończyć występ doskonałym wykonaniem Still Dre razem ze wszystkimi.
Dre spojrzał na dom, który prowadził pokaz przed zelektryfikowanym tłumem, a Snoop był na swoim Snoopiest, Crip, spacerując po imponującej scenie – zrekonstruowanej ulicy w sąsiedztwie L.A. I chociaż wszystko, co dotyczyło scenerii i przedstawienia, było tak ekstrawaganckie, jak wymaga tego okazja, miało też naturalny charakter. I to wszystko jest oszałamiające, gdy zdajesz sobie sprawę, że był to pierwszy w historii hip-hopowy pokaz Super Bowl Halftime. Po tym roku z pewnością będzie ich więcej w nadchodzących latach.
Podsumowując, pokaz Super Bowl LVI w przerwie prawdopodobnie zostanie zapamiętany jako jeden z 5 najlepszych występów Super Bowl wszechczasów.
Ocena:A+
A jeśli szukasz muzyki, która wzmocni Twoje filmy, sprawdź naszą kolekcję Gameday.
Teraz dochodzimy do głównego wydarzenia…reklamy.
Trendy reklamowe z Wielkiej Gry
Burzliwe 2 lata, których wszyscy doświadczamy, wpłynęły na jakość reklamy. Dlatego kusi nas, aby nazwać Super Bowl LVI rokiem odbicia w kategorii reklama. Żadna reklama nie stała nad wszystkimi innymi i zdarzały się momenty nieprzyjemne, ale jakość była całkiem równomierna we wszystkich markach.
Sprawdź również nasze typy najlepszych reklam Super Bowl LV i reklam Super Bowl LIV.
Rok pojazdu elektrycznego
Zdjęcie:Noya Fields (CC BY 2.0)
To najbardziej widoczny trend wyłaniający się z reklam Big Game. Producenci GM, BMW, Chevrolet, KIA i Polestar emitowali reklamy pojazdów elektrycznych, podczas gdy Nissan wkradł się własnym pojazdem elektrycznym do ich zabawnej zwykłej reklamy samochodów. Dodaj do tej reklamy Wallbox (niesamowita) dla ładowarek elektrycznych i jest całkiem oczywiste, że przyjazna dla planety elektryczność była dominującym tematem w Wielkiej Grze. Myślę, że mogą istnieć gorsze trendy.
Możesz rozmawiać o zmianach klimatu
Super Bowl LVI był najbardziej proklimatyczny pod względem reklamy. Nie tylko ze względu na wszystkie reklamy pojazdów elektrycznych, ale słowa takie jak „ślad węglowy” i „zmiana klimatu”, których w poprzednich latach unikały duże marki, zostały wyraźnie użyte w Super Bowl LVI. Ale rozwiązanie tak poważnego problemu bez wygłaszania kazań jest trudne i interesujące było zobaczenie kreatywnych sposobów, w jakie reklamodawcy sprzedali nam produkty przyjazne dla środowiska (więcej o tym później).
Crypto ma grę
Mówiąc o trendach, które mogą być gorsze, podczas Super Bowl wykryto 3 reklamy kryptowalut. I chociaż jeden z nich był naprawdę zaskakujący, jeśli możesz zrekrutować LeBrona Jamesa i Larry'ego Davida, oznacza to, że jesteś w wielkich ligach.
Co się dzieje z tymi wszystkimi reklamami B2B?
Mówiąc również o trendach, które mogą być gorsze, Monday.com, Click-Up, Intuit QuickBooks i Mailchimp wszystkie wyemitowały reklamy podczas tegorocznej Super Bowl. Niekoniecznie były to złe reklamy, ale to trochę jak przynoszenie pracy do domu. I nikt nie chce myśleć o zarządzaniu projektami podczas Super Bowl!
Więcej reżyserów z listy A
Było kilku reżyserów z listy A, którzy mieli okazję wyreżyserować reklamy Super Bowl:Ridley Scott (dla Apple w 1995), Zack Snyder (dla Budweiser n 2002), David Fincher (dla Heinekena w 2005) i bracia Coen (dla Mercedesa w 2017). W zeszłym roku zdobywca Oscara Damien Chazelle (La La Land) i aktorka Bryce Dallas Howard byli jedynymi reżyserami z Hollywood. W tym roku mieliście takie nazwiska jak Chloe Zhao (dla Budweisera), reżyser ja, Tonia i Cruella Craig Gillespie (dla Nissana), Edgar Wright (dla Squarespace) i showrunner Sopranos David Chase (dla Chevroleta). To interesujący kierunek… będziemy musieli to monitorować.
Filmy powracają
Pisaliśmy o tym w naszym poście o najbardziej wyczekiwanych filmach 2022 roku, a zwiastuny Super Bowl wzmocniły poczucie, że duży ekran również będzie miał rok odbicia! Jurassic World:Dominion, Dr. Strange i bardzo intrygujący Moon Knight wyemitowali bardzo imponujące zwiastuny, więc możesz zacząć się ekscytować pójściem do kina w 2022 roku!
Jeszcze nie podróżuj
Tylko 3 reklamy związane z podróżami w Super Bowl LVI. Booking.com przekonał Idris Elba, że są najlepsi w znalezieniu właściwego wyboru; Expedia miała mocne przesłanie (więcej o tym później), a Turkish Airlines zwerbowało pomoc Morgana Freemana, aby zadeklarować, że zbliżają do siebie świat. Oczywiste jest, że branża turystyczna wciąż chwieje się po pandemii, ale miejmy nadzieję na przełom w 2022 r.
Ogólna ocena reklamy Super Bowl LVI:B+
Uzyskaj nieograniczoną muzykę
dla Twoich filmów
Rozpocznij bezpłatnie teraz Top 10 najlepszych reklam Super Bowl LVI
Honorowe wzmianki
Zanim przejdziemy do naszej pierwszej dziesiątki, spójrzmy na kilka świetnych reklam, którym się nie udało.
- Google Pixel 6 (jeden z najlepszych smartfonów do wideo) słynął z tego, że czarnoskórzy ludzie dobrze wyglądają na zdjęciach za pomocą piosenki Lizzo.
- Greenlight zwerbował Ty Burrella, by pokazał Ci, czego nie kupować.
- Miley Cyrus i Dolly Parton łączą siły z T-Mobile, aby zrobić to dla telefonów.
- Nissan uczynił z Eugene’a Levy bohatera akcji.
- Reklama Uber Eats dla Don’t-Eats z Jennifer Coolidge, Trevorem Noah, Gwyneth Paltrow i Nicholasem Braunem próbującym „zjadać” niejadalne rzeczy.
- Rocket Mortgage połączył Annę Kendrick i Barbie, aby pomóc Ci znaleźć wymarzony dom.
Przejdźmy teraz do pierwszej dziesiątki
10. Kliknij w górę
Tak, trend B2B jest trochę dziwny, ale ClickUp dobrze odtworzył przygotowanie deklaracji niepodległości. John (Adams) nie może znaleźć najnowszej wersji deklaracji, ale Tommy (Jefferson) ratuje sytuację dzięki zaktualizowanej wersji, która wymaga po prostu kliknięcia (w górę) w celu podpisania. To zabawne i edukacyjne!
9. McDonald's
Relatywność to jedna z najpotężniejszych rzeczy dla reklamodawców. Kiedy możesz sprawić, by Twoi widzowie pomyśleli „to mi się też przydarzyło”, wiesz, że wygrałeś. I to właśnie zrobił McDonald's. Wiele osób pytało, co chcą zamówić, a oni idą uhhhhhh… I genialny casting Kanye Westa, który również podjeżdża do drive-thru swoim futurystycznym Sherp ATV i jedzie uhhhhhh… Widzisz, jest taki jak wszyscy!
8. Lay's
Przyjaciele i współpracownicy Paul Rudd i Seth Rogen grają w tej reklamie kumpla, w której Rudd organizuje ślub Setha, wspominając z nim, jak Lays był tam w pamiętnych momentach ich życia. Prawie nie możesz się pomylić, rzucając tych dwóch facetów.
7. Planeta fitness
Idealnie narracja Williama Shattnera, reklama próbuje odkryć, dlaczego Lindsay Lohan radzi sobie tak dobrze, fizycznie i psychicznie. Fajna ścieżka dźwiękowa w stylu Tarantino i dziwaczne występy gości dobrze współgrają z samoświadomością reklamy. Jest też świetny, ponieważ właściwie wygląda na to, że Lindsay radzi sobie świetnie!
7. FTX
Znakomita obsada Larry’ego Davida jako faceta, który mówi „nie” wszystkim ważnym wynalazkom w historii, od kierownicy przez żarówkę po odtwarzacz mp3… Nikt nie odrzuca tak jak Larry David! Oraz dodatkowe punkty za to, że mówi po japońsku!
6. Doritos
Chociaż nastrój tegorocznych reklam Super Bowl był lżejszy niż w poprzednich dwóch Super Bowl, ten nonsensowny gatunek został nieco pominięty. Oczywiście była reklama Irish Spring, ale… to było trochę przerażające. Wielkie podziękowania dla Doritos za to, że nie zostawiła nas bez dobrej surrealistycznej reklamy podczas Super Bowl.
Reklama widzi odkrywcę dżungli obserwującego ptaki na drzewie i przypadkowo upuszczając na ziemię swoje Flamin’ Hot Doritos i Cheetos. Następnie ciekawski leniwiec, Bambi i niedźwiedź przychodzą, aby go skosztować, każdy z nich wydaje własny dźwięk wydechu (ponieważ przekąska jest gorąca). Bzdury zaczynają się, gdy dźwięki ewoluują w hip-hopowy beat, a boomboxujący lis (Chrllie Puth) i ptak wychodzący z paszczy krokodyla (Megan Thee Stallion) pokonują wersję klasycznego hitu Salt-N-Pepy „Push It” . Świetna piosenka, świetna reklama.
5. Samuel Adams
Firma piwowska z siedzibą w Bostonie jeździ „twoim kuzynem z Bostonu” i wciąż pracuje dla nich, tym razem rekrutując pomoc bardzo fajnych robotów BostonDynamics. Reklama pokazuje, że kuzynowi ochroniarzowi udaje się wydobyć z piwem zwierzęcą stronę tych bardzo sympatycznych maszyn. To po prostu tyle futurystycznej zabawy! I kto wie, może piwo będzie rozwiązaniem, gdy roboty spróbują przejąć kontrolę nad światem.
4. Kwadrat
Ta reklama była oparta na wykręcającej język rymowance „Sally Sells Seashells”, w której urocza Zendaya nie sprzedaje swoich muszelek, dopóki nie otworzy strony internetowej na Squarespace, co doprowadziło ją do zostania celebrytą z muszelek. To najpłynniejsza i prawdopodobnie najpiękniejsza reklama dnia.
Reklamę wyreżyserował reżyser Edgar Wright (Scott Pilgrim vs. the World , Mały kierowca ), ale ma zdecydowany klimat Wesa Andersona (nie jest to zła rzecz). Płynna, wypełniona aliteracją narracja Andre i naturalne piękno Zendayi prowadzą nas delikatnie przez historię sukcesu Sally z muszelek.
3. Wyprawa
Jeśli chcesz wiedzieć, jak zrobić reklamę antykonsumpcyjną na najbardziej konsumpcyjnym wydarzeniu roku i ujdzie ci to na sucho, obejrzyj reklamę Expedii.
Może to zabrzmieć trochę jak oksymoron, ale siła tej reklamy polega na tym, że po prostu mówi prawdę! Aktor Ewan MacGregor prowadzi nas przez wiele różnych planów reklamowych (Super Bowl), pomagając nam zrozumieć, że patrząc wstecz na nasze życie, nie będziemy żałować rzeczy, których nie kupiliśmy, ale miejsc, do których nie poszliśmy. To prosta i mocna wiadomość, do której może odnieść się prawie każdy. Dobra robota!
2. Ogólne silniki
Poza doskonałą obsadą, scenariuszem i zawsze zabawnymi sposobami, w jakie dr Zło udaje się uciszyć swojego syna Scotta, wspaniałą rzeczą w tej reklamie jest to, że może sprawić, że nawet źli ludzie będą dbać o planetę. Jak sugeruje Frau Farbissina:„Najpierw musisz uratować świat. Wtedy możesz zawładnąć światem!”. Słuchasz, Jeffery Bezos? Jakiekolwiek masz cele, jeśli planeta zostanie zniszczona, nie będziesz w stanie ich osiągnąć.
1. Chevrolet – Chevy Silverado
Rodzina Soprano miała prawdopodobnie jeden z najlepszych tematów otwierających jakikolwiek program w historii. W nim szef mafii Tony Soprano jechał podmiejskim Chevy ulicami New Jersey aż do swojego podmiejskiego domu.
Chevrolet zwerbował showrunnera Sopranos, Davida Chase'a i reżysera Phila, do odtworzenia sekwencji z Jamie Lynn-Singer, córką Tony'ego, za kierownicą. Świetna piosenka i niewielkie różnice między dwiema wersjami zaowocowały pasjonującą reklamą, kończącą się mocnym przesłaniem – „Całkowicie nowa ciężarówka dla całej nowej generacji”.
Podsumuj
Super Bowl LVI był ekscytujący pod każdym względem, a trendy reklamowe, które się z niego wyłoniły, były w większości pozytywne. Jeśli chcesz wzmocnić swój film muzyką godną Big Game, sprawdź naszą kolekcję Gameday na Artlist. I pozostań kreatywny!