Stworzyłeś więc swój film na YouTube. Jest doskonały i twoja publiczność to pokocha. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać go do YouTube, a wszyscy go zobaczą, prawda?
Źle.
Po utworzeniu filmu Twoja praca jeszcze się nie skończyła. YouTube to doskonałe narzędzie do dystrybucji wideo, ale nadal musisz poprowadzić swoich odbiorców do wideo. Nie jest to zbyt trudne, ale wymaga przemyślenia, planowania i odrobiny doświadczenia.
Jak wszystko inne, im więcej promocji wideo robisz, tym lepszym się stajesz. Zaczniesz dostrzegać, jakie rodzaje tytułów i tagów działają najlepiej, jakie rodzaje filmów należy robić i co interesuje Twoich odbiorców.
Na szczęście nie musisz zaczynać od początku. Rozmawialiśmy z kilkoma ekspertami wideo o ich sekretach udanej promocji w YouTube i poprosiliśmy ich o najlepszą radę na początek.
Zanurzmy się!
Krok 1:Zaplanuj tworzenie buzzów i szybkości wideo
Zanim zaczniesz publikować w swoim filmie, musisz mieć plan. W jaki sposób poinformujesz odbiorców, że istnieje? Chcesz przyciągnąć nowych widzów, ale chcesz też mieć pewność, że pozostajesz w kontakcie z istniejącymi obserwatorami, na których pozyskanie ciężko pracowałeś, korzystając z poprzednich treści.
Korzystanie z istniejących kanałów komunikacji to zawsze dobry początek. Możesz udostępniać swoje filmy na platformach mediów społecznościowych lub za pośrednictwem biuletynów i innych istniejących wiadomości e-mail. Brian Fanzo, założyciel iSocialFanz, jest zwolennikiem używania FOMO (Fear Of Missing Out), aby pomóc Ci generować szum. Zamiast podawać widzom instrukcje, zachęca twórców, by zachęcali widzów zwiastunem bez wyraźnego informowania ich, co mają robić.
Kiedy tworzysz silniejszy szum, twoje poglądy zaczynają wspinać się po twojej istniejącej bazie. Owen Video, konsultant ds. marketingu YouTube, lubi zwiększać prędkość wideo, pozyskując wyświetlenia, zanim film zostanie upubliczniony i nagradzając swoich obserwatorów ekskluzywnymi treściami. Nagle YouTube zobaczy Twój film jako bardziej wartościowy, a Twój film będzie częściej pojawiał się w wynikach wyszukiwania.
Jedna z najskuteczniejszych strategii prędkości wideo Owen Video, opisana poniżej, jest taka, którą można łatwo zastosować. Po prostu odzwierciedlając jego strategię we własnych filmach, możesz poprawić ich wydajność:
Przykład strategii promocji wideo Owen Video:
- Pierwszego dnia Owen Video publikuje film, który pozostawia go niepublicznym (film nie może być przeszukiwany przez publiczność bez linku).
- Link do niepublicznego filmu jest rozpowszechniany na kanałach społecznościowych.
- Link do niepublicznego filmu wideo jest wysyłany e-mailem na odpowiednie listy adresowe.
- Widzowie czują się, jakby uzyskali dostęp do ekskluzywnych treści i czują się nagrodzeni za utrzymywanie relacji z Owenem Video.
- Owen Video upublicznia film. Gdy film jest udostępniany na żywo, są już wyświetlenia, które budują atrakcyjność filmu. To jest prędkość wideo i zasadniczo masz przewagę w YouTube.
Krok 2:Spraw, aby Twoje treści były wykrywalne
Poza dotarciem do obecnych odbiorców chcesz mieć pewność, że Twoje treści będą wykrywalne lub łatwe do znalezienia przez widzów, którzy szukają treści takich jak Twoja.
Istnieje wiele sposobów na zmaksymalizowanie wykrywalności. Większość z nich skupia się na dostarczaniu wskazówek do Google, że Twoje treści są wartościowe, aby pojawiały się w określonych wyszukiwaniach. Chociaż Google nie opublikowało algorytmu używanego przez YouTube, większość ekspertów zgadza się co do kilku kluczowych czynników, na które należy zwrócić uwagę:
- Tytuły i tagi – Używaj słów kluczowych, które są często wyszukiwane i pasują do treści, które mogą pomóc w zwiększeniu wykrywalności. Wydaje się, że YouTube preferuje również tytuły składające się z 10 lub mniej słów.
- Miniatury – Twórz miniatury, z którymi widzowie mogą się połączyć. Spowoduje to wygenerowanie większej liczby kliknięć, a co za tym idzie przeniesienie treści na wyższą pozycję w wyszukiwaniach.
- Czas oglądania – Upewnij się, że długość filmu ma sens. Jeśli uda Ci się utrzymać widzów dla większego odsetka filmu (mierzonego za pomocą wskaźnika YouTube wzywającego do utrzymania uwagi odbiorców), YouTube przypisze większą wartość Twoim filmom. Jeśli sprawisz, że Twój film będzie zbyt długi i w rezultacie stracisz widzów, zauważysz również spadek wykrywalności. Hubspot ustalił, że optymalna długość filmu w YouTube wynosi około dwóch minut, na podstawie zaangażowania odbiorców. Hubspot wskazuje również, że ludzki mózg może przetwarzać wizualizacje 60 000 razy szybciej niż tekst, więc wykorzystanie grafiki i dobrze przemyślanych elementów wizualnych w filmie może pomóc Ci w pełni wykorzystać każdą sekundę.
- Grupuj filmy na listach odtwarzania -Twórz listy odtwarzania, aby wszystkie Twoje filmy mogły skorzystać z odkrycia jednego filmu. To naturalny sposób na wskazanie swoim odbiorcom, że jeśli podoba im się to, co oglądają, jest dla nich więcej interesujących treści. Jest to rodzaj zaangażowania, który YouTube lubi i który nagradza zwiększoną wykrywalnością.
Maksymalizacja wszystkich tych sposobów na zwiększenie wykrywalności może wydawać się trudnym zadaniem, dlatego Tim Schmoyer, założyciel Video Creators, stosuje jedną zasadę przewodnią, która pomaga mu we wszystkich tych taktykach:myśl w kategoriach tematów.
Podcast twórców wideo:strategie zwiększania wykrywalności w YouTube
Krok 3:Zacznij od YouTube, a następnie rozwiń
Łatwo jest podekscytować się nową taktyką i spróbować zrobić wszystko na raz. W dzisiejszych czasach jest tak wiele miejsc, w których Twoje filmy mogą trafić:Facebook, Instagram, Twitter itp. Amy Landino, współzałożycielka i właścicielka Aftermarq, sugeruje zrobienie kroku wstecz i skupienie się na jednej platformie. Udane udostępnianie i promowanie swoich filmów w YouTube na początek jest o wiele bardziej wartościowe niż brak możliwości na wielu platformach.
Więc nie martw się, że musisz być wszędzie.
Gdy już nauczysz się tworzyć szum i rozwijać swoją publiczność w YouTube, możesz zacząć strategicznie rozszerzać działalność na inne platformy, a nawet sprzedawać własne filmy na tych platformach.
Krok 4:Zaakceptuj, że zajmie to trochę czasu
Podobnie jak bycie przed kamerą i edytowanie wideo, istnieje krzywa uczenia się promowania wideo. Doskonalenie docelowych odbiorców, tworzenie dobrych tytułów i miniatur oraz określanie odpowiedniej długości filmu dla danego filmu to umiejętności, które poprawiają się z czasem i doświadczeniem.
Roberto Blake, dyrektor generalny i dyrektor kreatywny Create Awesome Media, LLC, uznany ekspert wideo, który zajmuje się doradztwem biznesowym i szkoleniami w YouTube. widziałem, jak wiele osób wkrótce zrezygnowało z wideo. Jeśli nie widzisz wyników, na które liczyłeś od razu, trzymaj się tego. Gdy opracujesz większy katalog filmów i więcej możliwości promocji, będziesz mógł zobaczyć, co działa dobrze, a co nie, a przyszłe filmy na tym skorzystają.
Jeśli chcesz, aby Twój film działał dobrze i zdobywał wyświetlenia, prosty post i zapomnij o nim, nie zadziała. Aby zachęcić ludzi do oglądania, musisz trochę przemyśleć i zaplanować, jak będziesz promować swój film. Musisz stworzyć buzz dla swojego filmu i zmaksymalizować jego wykrywalność przed opublikowaniem, a kiedy już opublikujesz film, musisz zaakceptować, że osiągnięcie czegoś dobrego wymaga czasu. Aby odnieść sukces, musisz zrozumieć krzywą uczenia się i być gotowym zainwestować czas niezbędny do nauki i rozwoju jako twórca filmów.
Aby uzyskać więcej informacji dostarczonych przez tych ekspertów wideo i innych podczas Video Marketing World 2018, zajrzyj do Akademii TechSmith.