Kiedy dziesięć lat temu rzuciłem praktykę prawniczą, wiedziałem, że zamieniam swoją teczkę na torbę na aparat, a salę sądową na studio, ale nie miałem pojęcia, że kontrakty nadal będą dominować przez tak dużą część mojego czasu. Znaczenie kontraktu między Tobą a Twoim klientem jest w zasadzie pewne, ale równie ważne – jeśli nie ważniejsze – jest zwolnienie modelu. Jeśli fotografujesz zawodowo przez jakiś czas, wiesz już (mam nadzieję), że zapewnienie zgody modela od osób, które fotografujesz, ma ogromne znaczenie. To, czego możesz nie być świadomy, to dlaczego jest to tak ważne. To niefortunna rzeczywistość, że większość ludzi nie czyta do końca ani nie rozumie dokumentów prawnych, które podpisują lub dla nich przygotowali. Możesz mieć żelazną wersję modelu w swojej torbie ze sztuczkami, ale możesz nie rozumieć, co to dokładnie oznacza, ani znaczenia języka. Pełniejsze zrozumienie podstaw będzie bardzo pomocne na dłuższą metę, szczególnie jeśli chodzi o ocenę, czy potrzebujesz zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby, i przekonanie osoby badanej do jej podpisania, jeśli to zrobisz.
Co to jest i dlaczego jest ważne.
Najprościej rzecz ujmując, model release jest umową. Jest to pisemna i podpisana umowa między Tobą a osobą, którą fotografujesz, której celem jest ochrona – zwolnienie – Cię z odpowiedzialności w przyszłych procesach sądowych, które ta osoba może wnieść przeciwko Tobie za roszczenia prawne, takie jak naruszenie prywatności, zniesławienie itp. Dokument określa warunki, na jakich jedna ze stron może korzystać ze zdjęć wykonanych przez drugą stronę. Zwykle są krótkie – nie dłuższe niż akapit – ale mogą być dość długie, zwłaszcza jeśli temat zdjęcia próbuje narzucić dodatkowe warunki (np. brak Photoshopa). Za chwilę zajmiemy się konkretną treścią wydania modelu. Na razie jednak wiedz, że zgoda na rozpowszechnianie wizerunku modelu to kluczowy kawałek papieru dla każdego zdjęcia wykorzystywanego komercyjnie.
Skąd mam wiedzieć, czy tego potrzebuję?
W JAKI SPOSÓB BĘDZIE WYKORZYSTYWANY OBRAZ? Kiedy zaczynasz od założenia, że potrzeba wydania modelu jest podyktowana zastosowaniem, a nie treścią, zostajesz z dość podstawowym zestawem pytań, na które musisz odpowiedzieć. Po pierwsze:„Czy to zdjęcie będzie wykorzystywane komercyjnie?” Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, potrzebujesz zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby. Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, nie. Proste, prawda? Nie do końca. Czytaj dalej. Prosty fakt publikacji sam w sobie nie oznacza automatycznie, że użycie ma charakter komercyjny. Na przykład praca, która ma pojawić się w gazetach, książkach edukacyjnych i publikacjach konsumenckich lub branżowych, nie wymaga zgody modela, ponieważ jest to użytek redakcyjny – czasami określany jako „dozwolony użytek”. Z drugiej strony wykorzystanie komercyjne może obejmować reklamy, broszury, korzystanie z Internetu, kartki z życzeniami, katalogi, biuletyny itp. W przypadku komercyjnego, licencjonowanego użytku absolutnie, zdecydowanie MUSISZ mieć zgodę na rozpowszechnianie wizerunku osoby.
To, co jest, a co nie jest wykorzystaniem komercyjnym, może czasami być mylące. Załóżmy, że zrobiłeś zdjęcie popularnemu lokalnemu kucharzowi i nie uzyskałeś podpisanej zgody na model. Twój znajomy jest wydawcą lokalnej gazety i płaci ci za zdjęcie do wykorzystania w artykule, który publikuje o restauracji. Ponieważ zdjęcie jest wykorzystywane jako część wiadomości, stanowi to zastosowanie redakcyjne. Fakt, że pieniądze przeszły z rąk do rąk, nie oznacza automatycznie, że jest to fotografia używana komercyjnie. Jeśli jednak agencja PR restauracji chce wykorzystać to samo zdjęcie w kampanii reklamowej, będziesz potrzebować modelu release. To samo zdjęcie. Dwa zastosowania. Trzeba uwolnienia, a nie. Ostatecznie nie ma sposobu, aby dowiedzieć się, czy potrzebujesz zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby, dopóki nie odpowiesz na pytanie, w jaki sposób zdjęcie zostanie wykorzystane.
Wszystkie poniższe przykłady ilustrują, jak ważne jest zamierzone zastosowanie przy ustalaniu, czy będziesz potrzebować zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby. Obraz protestu został zrobiony jako część wiadomości o cięciach w budżecie państwa na programy artystyczne finansowane ze środków publicznych. Było to wykorzystanie redakcyjne, a zatem nie było wymagane zwolnienie modelu. Zdjęcie z gry w szachy służyło do komercyjnej publikacji na temat lokalnej turystyki. Interesujące jest to, że wymagało to zgody modelowej do pierwotnego użytku, ale nie do publikacji redakcyjnej tutaj w dPS. Tłum strzelony na dole pojawił się w artykule prasowym o edukacji publicznej, która, jak wiemy, nie wymaga zgody modela.
Przeznaczenie określa, czy potrzebujesz zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby.
CZY TEMAT MOŻNA ZIDENTYFIKOWAĆ? Jeśli ustaliłeś, że użycie będzie komercyjne, następnym pytaniem, na które musisz odpowiedzieć, jest to, czy osoba na zdjęciu jest jednoznacznie rozpoznawalna i wyraźnie stanowi temat zdjęcia. Jeśli nie, nie ma potrzeby wydawania zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby. Ale podobnie jak wspomniane powyżej przesuwające się granice, to, co stanowi, a czego nie stanowi „jednoznacznie rozpoznawalne”, nie zawsze jest cięte i suche. Pamiętaj, że istnieją sposoby na zidentyfikowanie lub rozpoznanie kogoś na zdjęciu poza tylko jego twarzą. Czasami sylwetka, tatuaż, mundur, a nawet lokalizacja może nadal identyfikować osobę, niekoniecznie pokazując jej twarz. W takich sytuacjach nadal będziesz potrzebować zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby.
Na pierwszy rzut oka trzy poniższe zdjęcia wydają się nie mieć rozpoznawalnych tematów, co może prowadzić do wniosku, że zgody na rozpowszechnianie wizerunku modelu nie byłyby konieczne, niezależnie od tego, czy wykorzystano je komercyjnie, czy redakcyjnie. Załóżmy, że wszystkie trzy zostały zaklasyfikowane do użytku komercyjnego. Jeśli chodzi o uczniów liceum Parkview, spójrzmy prawdzie w oczy – ich rodzice i przyjaciele mogą łatwo zidentyfikować każdego z nich, niezależnie od malowania ciała, peruk i okularów przeciwsłonecznych. Tatuaże są również dość charakterystyczne, co sprawia, że nie można zobaczyć twarzy tatuażysty na zdjęciu. Atrament na jej ramionach mógł wystarczyć, by ktoś ją rozpoznał. Artystkę w parku można teoretycznie rozpoznać nie ze względu na coś wyróżniającego ją pod tym kątem, ale ze względu na charakterystyczny charakter jej malarstwa.
Czy można zidentyfikować Twoje tematy? Możesz myśleć, że nie, ale być może będziesz musiał pomyśleć jeszcze raz.
JAK I GDZIE ZROBINO ZDJĘCIE? Na pierwszy rzut oka wydaje się, że to pytanie nie powinno mieć znaczenia, ale tak jest. Tutaj w grę wchodzą takie rzeczy, jak fotografia podróżnicza, szczera i uliczna. Zdjęcia, które wykonuję w miejscach publicznych – ulice, targi, parki, festiwale itp. – generalnie nie wymagają zgody modelki, zwłaszcza jeśli mają się znajdować tylko w moim portfolio lub na moich ścianach. Znowu jednak, jeśli uważam, że jest szansa, że kiedyś będę chciał wykorzystać to zdjęcie komercyjnie, muszę uzyskać zgodę modela. Dlatego zawsze sugeruję fotografom, aby zachowali ostrożność i uzyskali zgodę modela, gdy ktoś jest rozpoznawalny i wyraźnie przedstawia temat zdjęcia. Po prostu nigdy nie wiesz, jakie zdjęcia mogą czaić się w twoich archiwach, dopóki ktoś ich nie szuka. Zawsze łatwiej jest zdobyć go jako pierwszy, niż później odtworzyć swoje kroki i mieć nadzieję na najlepsze.
W tym ostatnim zestawie przykładów widzimy, jak zdjęcia zrobione w miejscach publicznych mogą, ale nie muszą, wymagać zgody modela. Jak już wspomniano, fotografia uliczna – niezależnie od rozpoznawalnych twarzy – nie będzie wymagała publikacji, chyba że są przeznaczone do użytku komercyjnego. Z prawnego punktu widzenia możesz sfotografować każdego w miejscu publicznym, o ile nie naruszasz w ten sposób żadnych innych przepisów. To nie znaczy, że zawsze jest to dobry pomysł, ale to nie czyni go nielegalnym. Jednak podczas fotografowania dzieci poniżej 18 roku życia w celach komercyjnych rodzic lub opiekun prawny musi podpisać zgodę na rozpowszechnianie wizerunku osoby.
Pamiętaj o specjalnych uwagach dotyczących kandydatów, dzieci i miejsc publicznych.
Użycie komercyjne:prosta definicja
Mówiąc najprościej, wykorzystanie komercyjne to takie, które ma na celu zwiększenie zainteresowania biznesowego. Niektóre z nich wymieniłem wcześniej, ale wszystko sprowadza się do tego, czy czyjeś wykorzystanie danych zdjęć ma na celu generowanie przychodów. Kiedy fotografuję autora na okładkę jego książki, jest to wyraźnie komercyjne. Oprócz tego, że pojawia się na odwrocie książki, zdjęcie może pojawić się w reklamach książki, a także w witrynach księgarni promujących książkę lub pojawieniu się autora na podpisach i innych imprezach promocyjnych. Cała ta działalność ma wyraźnie na celu zarabianie pieniędzy. To całkiem proste podejście.
Jednak to, co komplikuje sprawę, to zdjęcie, które robisz bez powodu, poza umieszczeniem go w jednej z galerii na Twojej profesjonalnej stronie internetowej. Oczywiście nie sprzedajesz rzeczywistego obrazu, więc żadne pieniądze nie zmieniają rąk. Używasz jednak podobizny tej osoby jako przykładu rodzaju pracy, którą wykonujesz, aby, miejmy nadzieję, przynieść więcej biznesu. Twoje zainteresowanie wykorzystaniem zdjęcia ma wyraźnie komercyjny charakter. Linie są rozmyte, z punktu widzenia tego, że sam obraz nie przynosi żadnych korzyści finansowych w tym kontekście, ale masz komercyjny cel, aby pokazać go na swojej stronie internetowej. To samo rozumowanie dotyczy wieszania zdjęć klientów w twoim studio. Istnieje korzyść komercyjna w zakresie, w jakim wyświetlanie próbek Twojej pracy zachęci innych potencjalnych klientów do zatrudnienia Cię. O wiele lepiej jest zachować ostrożność i poprosić osobę badaną o podpisanie zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby, niż spędzać czas na obronie przed procesami sądowymi i listami o zaprzestaniu działalności.
Co należy powiedzieć?
Tutaj trzeba trochę zrzeczenia się odpowiedzialności. Pamiętaj, że model release to umowa. Większość obowiązujących zasad jest powszechnie akceptowana, ale przepisy różnią się w zależności od stanu i kraju. Istnieje wiele doskonałych zasobów, więc zdecydowanie przestrzegam przed pisaniem własnych. Po co wymyślać koło na nowo, jeśli nie musisz? Jeśli masz pytania lub nie masz pewności co do jakiegokolwiek aspektu tego, zrób to mądrze i skonsultuj się z prawnikiem.
Najbardziej podstawową zasadą prawa umów jest konieczność „spotkania umysłów”. Innymi słowy, ważna umowa to droga dwukierunkowa, w jakiś sposób zobowiązująca każdą ze stron. W parze z tym wymogiem jest „rozważanie”. W kontekście prawnym „rozważenie” oznacza po prostu coś wartościowego. Jako fotograf prosisz osobę, którą fotografujesz, aby zrzekła się wszelkich praw lub twierdzi, że może mieć do tego, jak, gdzie i kiedy te zdjęcia są używane. To może być wielka sprawa i powinieneś być przygotowany na zaoferowanie im czegoś wartościowego w zamian. Może to być nominalna suma pieniędzy, odciski lub cokolwiek innego, na co obaj się zgodzicie. Kontrakty zostały utrzymane za cenę zaledwie jednego dolara. W przypadku zgody na rozpowszechnianie wizerunku należy wziąć to pod uwagę.
Należy również pamiętać, że fotograf rzadko jest faktycznym wydawcą zdjęcia. Zgoda modela musi zatem wskazywać, że podmiot wyraża zgodę nie tylko na wykorzystanie zdjęć przez Ciebie, ale także na osobę, której upoważniasz do korzystania ze zdjęć. Wróćmy dla przykładu do naszego zdjęcia szefa kuchni. Załóżmy, że agent lub publicysta szefa kuchni wynajął cię do sfotografowania szefa kuchni na okładkę jego nadchodzącej książki kucharskiej. Oczywiście nie jesteś wydawcą. Będziesz jednak udzielać licencji na zdjęcie do użytku przez wydawcę. Jedynym sposobem, w jaki możesz to zrobić, jest upewnienie się, że model release upoważnia Cię do przyznania prawa do użytkowania stronie trzeciej.
Jak już wspomniano, model release może – i powinien – być krótki, słodki i na temat. Trzymam stos tego wydania modelu wydrukowany na brystolu 3″x5″ w mojej torbie na aparat. Jest wystarczająco krótki, aby był skuteczny i ważny, bez dezorientowania podmiotu do tego stopnia, że odmawia podpisania. Opieram się na tym krótkim wydaniu, jeśli chodzi o fotografowanie spontaniczne, w przeciwieństwie do tej dłuższej wersji do prac zleconych.
Jedna dodatkowa notatka na papierkowej robocie – zachowaj ją na zawsze. To nie jest jak niektóre rekordy, które można wyrzucić po pewnym czasie. Będziesz potrzebować zgody, jeśli kiedykolwiek będziesz chciał uzyskać licencję na obraz, ale – co ważniejsze – będziesz potrzebować go do obrony, jeśli kiedykolwiek zostaniesz pozwany.
Podsumowanie
Niektóre osoby mogą się wahać – lub nawet nie chcą – podpisać zgody na rozpowszechnianie wizerunku osoby, a Ty musisz być przygotowany na uszanowanie tej decyzji. Z pewnością jest to łatwiejsze, gdy zostałeś zatrudniony do robienia zdjęć, niż gdy wędrujesz po ulicach i fotografujesz to, co Cię interesuje. Zawsze upewniam się, że moi klienci podpiszą zgodę przed rozpoczęciem zdjęć. Pamiętaj jednak, że to, co może wydawać się skomplikowanym procesem, można dość łatwo podzielić na dość szybką analizę. Zadaj sobie pytanie, czy zdjęcie będzie w jakikolwiek sposób wykorzystane komercyjnie. Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, zapytanie zatrzymuje się w tym miejscu i możesz powiesić to zdjęcie tak duże, jak chcesz na ścianie w salonie. Jeśli jednak uważasz, że jest jakaś szansa, że pewnego dnia zechcesz licencjonować zdjęcie do użytku komercyjnego, uzyskanie podpisanej zgody na modelowanie jest absolutną koniecznością.