Istnieją dwa główne trendy w sposobie, w jaki wchodzimy w interakcję ze światem cyfrowym, które nie wykazują oznak spowolnienia w najbliższym czasie. Po pierwsze, ludzie na całym świecie coraz częściej doświadczają mediów cyfrowych (we wszystkich formach) na urządzeniach mobilnych. Według niedawnego raportu eMarketer, liczba użytkowników telefonów komórkowych na świecie ma wzrosnąć z 4,3 do 5,1 miliarda w ciągu najbliższych trzech lat. Po drugie, coraz większy odsetek treści, z którymi ludzie korzystają na urządzeniach mobilnych (oczywiście wspomaganych przez prędkości 4G i większe ekrany smartfonów) to wideo.
W rezultacie marki, twórcy, specjaliści ds. marketingu i producenci robią wszystko, co w ich mocy, aby tworzyć filmy – zarówno reklamowe, jak i inne – zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Ponieważ tempo mobilnego e-commerce obecnie rośnie dwukrotnie szybciej niż tradycyjne e-commerce (według ComScore, w pierwszej połowie 2013 r. handel mobilny w USA osiągnął 10,6 mld USD, co stanowi 10 procent wszystkich wydatków na cyfrowy handel elektroniczny ) reklamodawcy, co zrozumiałe, chcą dowiedzieć się, jak najlepiej wykorzystać to rosnące źródło przychodów.
Niezależnie od tego, czy nagrywasz coś zabawnego na wakacjach, aby podzielić się z przyjaciółmi i rodziną, produkujesz wysokiej jakości reklamę przeznaczoną dla odbiorców na całym świecie, czy tworzysz swój pierwszy samouczek wideo dla witryny internetowej, przygotowaliśmy pięć przydatnych wskazówek, które pomogą upewnij się, że to, co tworzysz, jest jak najbardziej wciągające i skuteczne na urządzeniach mobilnych.
1. Użyj najlepszego dostępnego aparatu
http://www.youtube.com/watch?v=nhwhnEe7CjE
To może wydawać się oczywiste, ale pięknie wykonana reklama Apple „Niezrozumiany” – która wywołała wiele dyskusji i szumu w tym sezonie świątecznym z różnych powodów – nieumyślnie uderza w ten pierwszy punkt w interesujący sposób. Przedstawiające historię pozornie niezaangażowanego nastolatka, który potajemnie tworzy krzepiący film, aby podzielić się nim z rodziną, fragmenty reklamy Apple, które nie zostały nakręcone na iPhonie (cały film nakręcony z perspektywy chłopca został nagrany na iPhonie 5S) są wyraźnie nie nakręcony na iPhonie z jakiegoś powodu. Smartfony stają się coraz lepsze, ale jeśli chcesz móc fotografować w słabym świetle, rejestrując poziom głębi ostrości i styl ustawiania ostrości w stojaku przedstawiony w tej reklamie (patrz zrzuty ekranu poniżej), będziesz potrzebować wyższego koniec DSLR lub lepszy. Chociaż jakość filmów, które produkujemy za pomocą naszych smartfonów, jest dobra (i coraz lepsza), aby stworzyć naprawdę angażujące emocjonalnie filmy, będziesz potrzebować tych samych narzędzi, których używają filmowcy, opowiadając swoją historię, niezależnie od rozmiaru ekranu.
2. Ustaw ton i szybko przejdź do rzeczy
W dzisiejszych czasach koncentracja uwagi jest krótka, a widzowie w ruchu (i oglądający na mniejszych ekranach) są szczególnie podatni na rozproszenie. We wcześniejszym poście omawialiśmy użycie odpowiedniej muzyki i dźwięku, aby szybko ustalić ton Twojego filmu, ale nie można wystarczająco podkreślić, że jeśli chcesz naprawdę zaangażować widzów, ważne jest, aby tak szybko dać im powód do zainteresowania jak to możliwe. Niezależnie od tego, czy Twój „hak” polega na ciepłym powitaniu widza i uruchomieniu od razu przydatnego samouczka (wskazówka dla profesjonalistów:ludziom trudno jest odwrócić się od przyjaznej twarzy mówiącej bezpośrednio do kamery), przedstawiającego postać przechodzącą emocjonalną walkę, którą należy rozwiązać /rozwiązany lub prezentując konkurs zorientowany na markę, który, jak masz nadzieję, doprowadzi do zaangażowania, im dłużej zajmie Ci przygotowanie sceny, tym większe szanse, że widzowie przejdą dalej bez oglądania całego filmu.
3. Określ ludzi pod kątem wpływu emocjonalnego
Jeśli Twój film przedstawia ludzi i chcesz, aby działał dobrze na mniejszych ekranach mobilnych, spróbuj nakręcić ich z bliższej odległości – szczególnie jeśli chodzi o momenty emocjonalnego przejścia lub objawienia – niż w przypadku filmowania na większym ekranie. Niezwykle udana reklama Dove „Real Beauty Sketches” świetnie łączy kilka ładnie oprawionych, szerszych ujęć z bliższymi, bogatymi emocjonalnie portretami kobiet zaangażowanych w projekt. Im lepiej widz może odczytać emocje na twarzy lub twarzach w Twoim filmie, tym bardziej będzie zaangażowany w treść.
4. Użyj zdjęć makro do uchwycenia szczegółów
„Kobieta korzystająca z tabletu z ekranem dotykowym” autorstwa Bevana Goldswaina
Mniejsze ekrany nie powinny oznaczać braku szczegółów, a użycie klipów makr w projekcie może pomóc w stworzeniu bogatszego i bardziej atrakcyjnego oglądania — zwłaszcza, gdy pomagają wzmocnić motywy opowieści. Szybkie, zbliżenia przedstawiające ludzi – i szczegóły związane z uniwersalnymi ludzkimi doświadczeniami – pomagają stworzyć szerszy kontekst i dają widzowi więcej możliwości odniesienia się do osoby lub osób, które oglądają.
5. Ukradnij techniki wideo z Instagrama i Vine
Nie jest łatwo opowiedzieć przekonującą historię w 15 sekund, a tym bardziej w 6, ale są to limity długości poszczególnych filmów publikowanych odpowiednio na Instagramie i Vine. Wraz ze wzrostem liczby osób, które zastanawiają się, jak tworzyć skuteczne filmy na te platformy, rośnie nasza wiedza na temat tego, co działa (a co nie!) w przypadku produkcji filmów na urządzenia mobilne. W tym roku na obu platformach pojawiło się kilka niesamowicie innowacyjnych filmów – oto jeden z naszych ulubionych filmów z zestawienia 33 najlepszych filmów o winoroślach 2013 roku przygotowanego przez Mashable.
https://vine.co/v/htEhAbe56D1
Na początku tego roku uruchomiliśmy serię 15-sekundowych filmów przedstawiających fikcyjny świat Igrzysk śmierci i mamy nadzieję, że w przyszłości będziemy eksperymentować z większą liczbą krótkich filmów zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych!
Źródło obrazu nagłówka:„Telefon komórkowy z odtwarzaczem wideo” autorstwa Aikei