Dowiedz się, jak wybrać odpowiednią długość reklamowego spotu i dowiedz się, jak pracować z pętlami i krótkimi utworami, aby trzykrotnie powtórzyć ten sam spot .
Najlepsza długość reklamy lub reklama jest często dyskutowanym tematem. W przypadku typowej reklamy większość krajowych stacji nadawczych dopuszcza 15-, 30- lub 60-sekundowy przedział czasowy. Wybór odpowiedniej długości będzie trudny, ponieważ każdy produkt i firma są inne. Niektóre firmy kontynuują produkcję i produkują wszystkie trzy długości komercyjne , używając każdej reklamy na różnych rynkach. Mogą wykorzystać 60-sekundowy spot dla telewizji ogólnokrajowej, 30-sekundowy dla telewizji lokalnej i 15-sekundowy spot dla reklam internetowych.
Coraz większą popularnością cieszą się krótsze reklamy. Reklamodawcy mogą wydać mniej na 15-sekundowy przedział czasowy niż na 30-sekundowy przedział czasowy. Dzięki temu mogą wyświetlać reklamę częściej i przez dłuższy czas. Według New York Timesa , dlatego 15-sekundowy spot powstał po raz pierwszy pod koniec lat 80.
W połowie 2000 roku 15-sekundowe spoty stanowiły ponad 36% całego czasu reklamowego sprzedawanego przez główne sieci nadawcze. To nie tylko tańszy przedział czasowy, ponieważ taniej jest również zrobić krótszą reklamę. Wraz z rosnącą obecnością reklam internetowych reklamodawcy przekonują się, że skuteczność marki w 15-sekundowym spocie jest równa 30-sekundowemu spotowi. Jest też łatwiejszy do udostępniania, ponieważ 15-sekundowe filmy społecznościowe są udostępniane o 37% więcej niż 30-sekundowe lub 60-sekundowe reklamy.
Dlaczego przy rosnącej popularności reklam 15-sekundowych nadal trzeba ograniczać 30-sekundowe i 60-sekundowe reklamy? Cóż, większe firmy mogą preferować aspekt opowiadania dłuższych reklam. Ponadto decyzja o ostatecznym czasie działania może nie zostać podjęta nawet długo po rozpoczęciu edycji. Jest to problem dla wielu edytorów wideo i to jest powód, dla którego PremiumBeat oferuje tak wiele różnych długości dla każdego z naszych utworów . Przyjrzyjmy się kilku poradom i wskazówkom dotyczącym edytowania reklam o różnej długości.
Najlepszy typ reklam na 15, 30 i 60-sekundowe reklamy
Wiesz, jak najtrudniejszą częścią edycji jest przycięcie wszystkiego do świetnego filmu? Cóż, teraz, gdy skończysz film — będziesz musiał zrobić to DWA RAZY WIĘCEJ. To może wystarczyć, aby doprowadzić Cię do szaleństwa. Im krótsza ostateczna długość, tym trudniejsza edycja. Złagodź ból, wiedząc, czego firma szuka w swojej reklamie.
60 sekund
Czy sens spotu reklamowego ma opowiedzieć historię? Wtedy najprawdopodobniej będziesz potrzebować pełnych 60 sekund. Daje to najwięcej czasu na opowiedzenie historii marki i pozostawienie widzom dłuższego komunikatu. Minusem jest to, że dla większości widzów może to trwać zbyt długo. W rzeczywistości zauważono, że publiczność zaczyna tracić uwagę w okolicach 45-sekundowego znaku. 60-sekundowe filmy świetnie też przedstawiają widzom zupełnie nową kampanię reklamową , co może skutkować krótszymi wersjami tej samej reklamy, a także różnymi miejscami w przyszłości.
Kiedy Geico i agencja Martin rozpoczęli nową kampanię reklamową uznaną za „niemożliwe do pominięcia”, najpierw wprowadzili 60-sekundową wersję, aby pokazać koncepcję odbiorcom. Ta wersja zawiera knebel od 13-sekundowego znaku, kiedy pies zaczyna jeść jedzenie, aż do końca.
30 sekund
Spoty reklamowe, które skupiają się na humorystycznych kampaniach, najwięcej zyskują na 30-sekundowych spotach. Widzowie mają również 75-80% przypominania 30-sekundowego spotu w porównaniu do 60-sekundowego spotu. Dzięki odpowiedniemu dowcipowi lub dowcipowi 30-sekundowy spot może być bardziej zapadnięty w pamięć niż 15-sekundowa reklama. Jednak niektórzy uważają, że 30-sekundowa reklama umiera.
Aby poszerzyć przykład trzykrotnego powtórzenia tej samej reklamy, oto 30-sekundowa wersja tej samej reklamy Geico . Zwróć uwagę, że pies zaczyna jeść po upływie 10 sekund, goląc się o trzy sekundy od poprzedniej reklamy. Reklama kończy się, zanim pies wejdzie na stół, aby zjeść pozostałe talerze.
15 sekund
Jeśli firma szuka największego zwrotu przy ograniczonym budżecie, 15-sekundowy spot może być najlepszą odpowiedzią . Reklamy te są również bardziej skoncentrowane na udostępnianiu informacji o produktach i użyciu łatwych do wyjaśnienia komunikatów. Mogą być również emitowane częściej – i jak wspomniano wcześniej, częściej stają się wirusowe w mediach społecznościowych. Minusem jest to, że nie wszystkie historie marki można opowiedzieć w 15 sekund i może być trudno przekazać większe wiadomości. To powiedziawszy, krótsze reklamy mają większą szansę na ponowne wykorzystanie do wyświetlania w telewizji, Internecie, na urządzeniach mobilnych i w sklepach.
W 15-sekundowej wersji reklamy Geico pies zaczyna jeść po 12-sekundowym znaku i je tylko z talerza ojca. To 1/4 długości oryginalnej 60-sekundowej reklamy, ale żart nadal działa w każdej wersji.
*Wskazówka dla profesjonalistów:Pamiętaj, że nadawcy i stacje mają różne definicje długości. Na przykład niektórzy nadawcy żądają, aby 30-sekundowa reklama była w rzeczywistości 30-sekundową kropką, a nie jedną klatką więcej lub mniej. Inne stacje mogą wymagać, aby reklama trwała 29,5 sekundy. Koniecznie sprawdź, co jest potrzebne.
Jak przyciąć 60-sekundowy punkt do 30-sekundowego punktu
Posłuchaj „Won’t You Reconsider” zespołu The Commandeers (przygotuj się do tańca.)
Jeśli pracujesz z utalentowanym i doświadczonym reżyserem, miejmy nadzieję, że każde ujęcie zostało idealnie zgrane ze stoperem. Reklamy opierają się na występie aktora ustawionym na określony czas na ujęcie. Jeśli nie masz tego luksusu, edycja prawdopodobnie będzie trudna. Bez idealnej sesji zdjęciowej będziesz walczył ze scenariuszem w poście.
Jeśli 60-sekundowy spot został już napisany i wygasł, ale 30-sekundowy nie — będziesz musiał przyciąć, gdzie tylko możesz. Mam nadzieję, że możesz zacząć od pozbycia się sekundy lub dwóch z każdego klipu. Usuń niepotrzebne ujęcia wstępne. Czy było czterosekundowe ujęcie domu, a potem dwusekundowe ujęcie frontowych drzwi? Cóż, teraz to tylko dwusekundowe ujęcie domu. Możesz łatwo szybko ustalić przestrzeń i przejść dalej, widzowie będą mogli nadążyć.
Kolejną sztuczką jest zacząć od dźwięku . Jeśli edytujesz istniejącą piosenkę, skróć ją do 30 sekund i upewnij się, że w całym utworze zachowasz jakość brzmiącą piosenkę. Inną opcją jest użycie krótszej wersji utworu — takiej jak te dostarczane przez PremiumBeat. Wrzuć 30-sekundową wersję tego samego utworu, a następnie przycinaj klipy do muzyki.
Posłuchaj „Rozważania” Oblio
Przejście z 60 sekund do 30 sekund jest wystarczająco trudne, ale skrócenie do 15 sekund może być brutalne. Będziesz mieć trudności z upewnieniem się, że zachowałeś wszystkie właściwe klipy i musisz zaakceptować, że konieczne może być usunięcie niektórych najlepszych nagrań, aby edycja działała.
Jeśli oryginalna reklama zawierała narrację głosową, przygotuj się na intensywną edycję dźwięku — lub całkowicie go pomiń . Podobnie jak w poprzedniej notatce, wrzuć krótszą wersję tego samego utworu, a następnie przytnij klipy do muzyki.
Po zakończeniu edycji przygotuj się do skompresowania 15-sekundowego pliku do wielu różnych formatów . Stacje nie tylko chcą nieskompresowanych plików w wysokiej rozdzielczości (jeśli w niektórych miejscach nie są jeszcze taśmami lub dyskami), ale także trzeba je skompresować do strumieniowego przesyłania danych w witrynach takich jak YouTube i media społecznościowe. Pamiętaj, aby sprawdzić wszystkie wytyczne dotyczące serwisów społecznościowych, aby uzyskać optymalne media. Możesz również skorzystać z naszych wytycznych dotyczących przesyłania na Instagram, Facebooka, a także YouTube i Vimeo.
Pętle i spodenki PremiumBeat
Szorty i pętle są dostarczane z każdą licencją PremiumBeat. Dla tych, którzy nie wiedzą, PremiumBeat zawiera teraz pełną ścieżkę muzyczną, krótkie wersje i serię pętli dla każdego utworu, na który masz licencję – w tym licencje standardowe i premium .
W rzeczywistości możesz nawet podejrzeć każdą wersję bezpośrednio ze strony . Wszystkie pętle i krótkie wersje są dostępne do odsłuchu. Oprócz kliknięcia przycisku odtwarzania, aby posłuchać całego utworu, możesz kliknąć 15, 30 lub 60 drugie wersje pod krótkim Sekcja. Jeśli szukasz utworu, który działa w innych długościach, możesz przewinąć do zestawu pętli słuchać wszystkich dostępnych pętli.
Posłuchaj „Cicho” Alexisa Messiera
Może potrzebujesz 20-sekundowej wersji. Możesz przyciąć 30-sekundowy utwór lub dodać pętlę i koniec lub początek 15-sekundowej wersji. Pętle średnio około 6-16 sekund.
Minusem jest to, że do wersji demonstracyjnych można pobrać tylko pełnometrażowe utwory ze znakami wodnymi. PremiumBeat nie może oferować pętli i spodenek bez zakupu licencji. Ma to na celu zapobieganie naruszeniom praw autorskich i nielicencjonowanemu korzystaniu z utworów. Po uzyskaniu licencji na utwór zostaniesz przekierowany na stronę pobierania, na której możesz wybrać wersje potrzebne do swojego projektu. Teraz nadszedł czas na rozpoczęcie edycji.
Mam nadzieję, że ten przewodnik okazał się pomocny. Powodzenia w edytowaniu wszystkich tych reklam!