Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz tworzyć filmy, czy zajmujesz się marketingiem wideo od lat, wymyślanie świetnych tytułów wideo może być najtrudniejszą częścią całego procesu. Tytuł filmu to coś więcej niż drobny szczegół lub refleksja — to główny czynnik decydujący o tym, czy ludzie zdecydują się kliknąć przycisk odtwarzania, czy nie. Bez względu na to, jak dobre są Twoje filmy, słabe tytuły utrudniają zdobywanie wyświetleń i powiększanie grona odbiorców.
Na szczęście pisanie dobrych tytułów wideo to umiejętność, którą można opanować w praktyce. Dzięki zrozumieniu kilku ogólnych zasad, dzięki którym tytuły filmów są skuteczne, i zastanowieniu się nad każdym z nich, możesz nauczyć się sztuki pisania świetnych tytułów bez stresowania się nimi.
W tym artykule zagłębimy się w temat wpływu Twoich tytułów na sukces Twoich filmów. Następnie przedstawimy Ci kilka łatwych do wdrożenia wskazówek, jak wymyślić świetne tytuły, które zwiększą Twoją oglądalność i zaangażowanie.
Dlaczego Twoje tytuły filmów są ważne
Jest dużo treści wideo w Internecie, a cały czas jest przesyłanych więcej. Jeśli nie znajdziesz sposobów na wyróżnienie swoich filmów, prawdopodobnie zgubią się w hałasie. Aby spojrzeć na problem z odpowiedniej perspektywy, pomyśl o wszystkich treściach telewizyjnych, które główne amerykańskie sieci telewizyjne stworzyły w ciągu ostatnich 30 lat. Więcej treści wideo jest przesyłanych do Internetu co 30 dni!
Przy tego rodzaju konkursie, jak możesz zapewnić swoim filmom największą możliwą szansę na znalezienie i obejrzenie? Chociaż na dobrą strategię wideo składa się wiele rzeczy, jedną z kluczowych rzeczy, które możesz zrobić, jest pisanie mocnych tytułów.
Jeśli zajmowałeś się innymi rodzajami marketingu treści, wiesz, że tytuł lub nagłówek to często jedyna szansa na przyciągnięcie czyjejś uwagi. Na przykład nie jest tajemnicą, że tytuł jest najważniejszą częścią posta na blogu.
To samo dotyczy wideo. Ten ułamek sekundy, gdy ktoś zerka na tytuł Twojego filmu, jest zwykle momentem „zrób lub przerwij” – czy kliknie przycisk odtwarzania, czy przejdzie dalej?
Dobre tytuły ułatwiają też wyróżnienie się z tłumu. W końcu nie wszystkie filmy w Internecie są dobrze wykonane, nie mówiąc już o dobrze zatytułowanych. Publikowanie wysokiej jakości filmów z dobrymi tytułami stawia Cię w mniejszej grupie konkurentów.
Możesz także wpłynąć na wizerunek swoich filmów (lub, w tym przypadku, samej marki), starannie dobierając tytuły. Ludzie postrzegają zabawny lub przesadny tytuł inaczej niż poważny, formalny. Wykorzystanie tego na swoją korzyść wpłynie na sposób, w jaki ludzie oglądają Twoje filmy i myślą o Twojej firmie.
Wreszcie, dobry tytuł może przede wszystkim pomóc w znalezieniu Twojego filmu. Chociaż nie jest to główny czynnik SEO, mocny tytuł jest koniecznością, jeśli chcesz, aby użytkownicy mogli znaleźć Twój film za pomocą wyszukiwania organicznego w YouTube lub Google. Wybór jasnego, opisowego tytułu zoptymalizowanego pod kątem słów kluczowych to jeden z najprostszych sposobów na zwiększenie liczby wyświetleń filmu.
Składniki świetnego tytułu wideo
Oczywiście tytuły mają duży wpływ na sposób odkrywania i oglądania Twoich filmów. Ale czym właściwie jest świetny tytuł? Co odróżnia świetny tytuł od przeciętnego lub słabego? Ogólnie rzecz biorąc, dobry tytuł wideo ma następujące cechy.
Jest zwięzły. Jeśli napiszesz długi, chaotyczny tytuł, Twój film może zostać zignorowany. Ludzie przeglądają więcej niż czytają w Internecie, a masz tylko sekundy (dosłownie), aby przyciągnąć uwagę widza. Poza tym długie tytuły są często ucinane w wynikach wyszukiwania. Dobry tytuł jest żywy i opisowy, nie zajmując więcej miejsca niż to konieczne.
Jest na temat. Dobry tytuł mówi widzom, czego mogą oczekiwać od filmu. To jasne, bezpośrednie i uczciwe. Ludzie są zajęci i potrzebują powodu, by obejrzeć Twój film, więc używanie niejasnego lub niejednoznacznego tytułu to zły pomysł. Podobnie, tytuły wprowadzające w błąd sprawiają, że widzowie czują się oszukani, co jest szkodliwe dla Twojej reputacji.
5 wskazówek, jak poprawić tytuły wideo
Pisanie świetnych tytułów wideo nie jest tak trudne, jak myśliszJest wyjątkowy. Wymyślenie tytułu, który jest opisowy, krótki i niepowtarzalny, może być trudnym zadaniem. Jednak dobry tytuł wideo nie jest całkowicie ogólny. Załóżmy na przykład, że chcesz opublikować film zatytułowany „Kocięta” lub „Robiąc naleśniki”. W Internecie jest już wiele filmów z tymi tytułami, więc wyróżnienie twojego byłoby trudne. Dodanie kilku istotnych szczegółów – na przykład „Szorowanie kociąt rasy Maine Coon” lub „Jak zrobić łatwe rosyjskie naleśniki” – sprawi, że Twój film będzie wydawał się bardziej wyjątkowy i atrakcyjny.
Koncentruje się na słowach kluczowych. Słowa kluczowe są ważne nie tylko dla Twojej witryny. Mają też znaczenie dla tytułów wideo. Google i YouTube nie mogą oglądać filmów i rozumieć treści (jeszcze), więc jeśli chcesz, aby ludzie znaleźli Twoje filmy podczas wyszukiwania określonych haseł, te słowa kluczowe powinny być zawarte w tytule.
To intrygujące. Skuteczny tytuł sprawia, że ludzie w niego klikają. Daje rozwiązanie problemu, dotyka emocji widza lub obiecuje soczystą tajemnicę. Ludzie nie będą zwracać uwagi na nudny i stateczny tytuł, nawet jeśli sprawdza wszystkie praktyczne pola powyżej. „Czynnik intrygi” może być najtrudniejszą częścią dobrego tytułu do uchwycenia. Kiedy jednak nabierzesz w tym talentu, prawdopodobnie zauważysz, że Twoje filmy stają się coraz bardziej zaangażowane, nawet jeśli nie robisz nic innego.
Jak tytuły wpływają na SEO Twoich filmów?
SEO nie ma już znaczenia tylko w przypadku treści tekstowych. Wraz z rozwojem marketingu treści opartego na filmach i obrazach ważne jest, aby zrozumieć, jak zoptymalizować wszystkie rodzaje mediów pod kątem wyszukiwarek. Wideo jest szczególnie interesującym przypadkiem, ponieważ wyszukiwarki nie mogą przetworzyć ani zrozumieć samej treści wideo. Dlatego opierają się na metadanych tekstowych – takich jak tytuły, opisy i tagi – aby zrozumieć, o czym są filmy i je uszeregować.
Podobnie jak zwykłe SEO, SEO wideo ma wiele różnych ruchomych części, a główne algorytmy wyszukiwania nie są w pełni zrozumiałe. Tytuły są ważne, ale to nie wszystko . Inne informacje, takie jak komentarze i wyświetlenia filmu, również mają duży wpływ na to, jak wyszukiwarki oceniają film. Ale niezależnie od tego, co jeszcze robisz, aby podnieść pozycję swoich filmów, wybór dobrych tytułów z pewnością pomoże Ci znaleźć i obejrzeć Twoje treści.
Ostatnie badania przeprowadzone przez Backlinko wykazały, że w YouTube filmy wydają się uzyskiwać niewielki wzrost w rankingu, jeśli ich tytuł zawiera dokładne dopasowanie słowa kluczowego do wyszukiwanego hasła użytkownika. Innymi słowy, jeśli ktoś wyszukuje hasło „zbuduj domek dla ptaków”, a Twój film ma tytuł „Jak zbudować domek dla ptaków”, może być bardziej prawdopodobne, że Twój film pojawi się wysoko w wynikach. Efekt jest jednak niewielki, więc nie powinieneś polegać na nim jako na jedynej technice SEO wideo na YouTube.
Dlaczego ścisłe dopasowanie słowa kluczowego nie ma większego znaczenia? Backlinko stawia hipotezę, że dzieje się tak dlatego, że YouTube może teraz rozumieć synonimy w tytułach, więc nie polega już na znajdowaniu dopasowań słowo w słowo. Podsumowując:używanie najtrafniejszych słów kluczowych w tytułach filmów to dobry pomysł i prawdopodobnie trochę ci pomoże, ale nie oczekuj, że zmieni to twoje rankingi z dnia na dzień.
Backlinko stwierdził, że wysoko w rankingu filmy mają nieco większe prawdopodobieństwo, że ich tytuł będzie dokładnie dopasowany do słowa kluczowego.
Tytuły wideo mają znaczenie również dla SEO poza YouTube. Jako główna treść tekstowa powiązana z filmem, opisowy i zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych tytuł może pomóc Twojemu filmowi osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarkach, takich jak Google.
Co najważniejsze, tytuły wideo wpływają na SEO, czyniąc treści bardziej (lub mniej) przyjaznymi dla użytkownika. W ostatecznym rozrachunku SEO tak naprawdę nie polega na wykorzystywaniu sztuczek w celu poprawy rankingu – chodzi o zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownika i łatwego znajdowania treści. Mocny tytuł pomaga dostarczać wartość swoim odbiorcom i jest to najważniejsza rzecz, jaką możesz zrobić, aby poprawić swoje SEO w dłuższej perspektywie.
6 wskazówek dotyczących pisania świetnego tytułu wideo
Potrzebujesz inspiracji do następnego tytułu wideo? Te wskazówki mogą pomóc w generowaniu pomysłów na tytuły i utrzymaniu właściwej ścieżki. Pamiętaj tylko, że nie ma jednej uniwersalnej formuły na zwycięski tytuł wideo, więc nie bój się wykazać kreatywności i wypróbować nowe podejścia.
1. Przeprowadź badanie słów kluczowych.
Jeśli chcesz pisać tytuły, które przemawiają do ludzi i wyszukiwarek, zrozumienie słów kluczowych jest koniecznością. Jeśli masz już wdrożoną strategię słów kluczowych, masz przewagę. Jeśli nie lub jeśli potrzebujesz tylko szybkiego odświeżenia słów kluczowych, oto jak możesz przeprowadzić badania dotyczące tytułów filmów.
Zacznij od odwiedzenia internetowego narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych. Istnieje wiele dobrych darmowych, z których możesz wybierać. Jedną z popularnych opcji jest planer słów kluczowych Google w AdWords. Jeśli masz konto AdWords, zacznij tutaj, przechodząc do narzędzia do planowania słów kluczowych i klikając „Wyszukaj nowe słowa kluczowe przy użyciu wyrażenia, witryny lub kategorii”.
Znajdowanie słów kluczowych w AdWords, krok pierwszy.
Załóżmy, że Twój film dotyczy pielęgnacji drzewek bonsai. Wpisz odpowiednie słowo lub frazę, na przykład „pielęgnacja drzewka bonsai”, w polu oznaczonym „Twój produkt lub usługa”. Następnie kliknij „Zdobądź pomysły”.
Znajdowanie słów kluczowych w AdWords, krok drugi.
Google pokaże Ci listę powiązanych słów kluczowych. Zwróć uwagę na to, jak konkurencyjne są słowa kluczowe i ile wyszukiwań uzyskują każdego miesiąca. Twoje filmy będą miały największe szanse powodzenia, jeśli użyjesz słów kluczowych, które mają niską lub średnią konkurencję, ale dość dużą liczbę miesięcznych wyszukiwań.
Znajdowanie słów kluczowych w AdWords, krok trzeci.
Innym użytecznym i darmowym narzędziem do słów kluczowych jest Answer the Public. To narzędzie podaje słowa kluczowe w formie zapytania. Ponieważ wiele osób rozpoczyna wyszukiwanie od wpisania pytania w pasku wyszukiwania, często dobrym pomysłem jest zatytułowanie swoich filmów również jako pytań.
Przykład słowa kluczowego Answer the Publics opartego na pytaniach.
Jeśli YouTube jest główną platformą, której chcesz użyć do swojego filmu, ich funkcja autouzupełniania może być również przydatna do wymyślania pomysłów na słowa kluczowe. Wpisz słowo lub frazę związane z Twoim filmem, a zobaczysz rozwijaną listę często wyszukiwanych haseł.
Funkcja autouzupełniania YouTube może pomóc Ci uzyskać propozycje słów kluczowych do tytułów filmów.
Często pomijanym słowem kluczowym wideo jest samo słowo „wideo”. Jeśli koncentrujesz się na zwiększeniu widoczności swojego filmu w wyszukiwarkach innych niż YouTube, mądrze jest dołączyć Wideo jako słowo kluczowe na końcu tytułu.
2. Użyj narzędzia do analizy nagłówków.
Podczas badania słów kluczowych prawdopodobnie zaczniesz wymyślać pomysły na tytuły. Podłącz te pomysły do narzędzia do analizy nagłówków, aby zobaczyć, jak silne są. Zarówno Advanced Marketing Institute, jak i Sharethrough oferują bezpłatne narzędzia, które nie wymagają rejestracji.
Analizatory nagłówków mogą dostarczyć przydatnych informacji zwrotnych na temat Twoich pomysłów, ale ich wyniki traktuj z przymrużeniem oka. Algorytm nigdy nie będzie w stanie dokładnie przewidzieć, jak ludzie zareagują na Twoje tytuły. Jednak te narzędzia są dobrym sposobem na sprawdzenie, co działa, a co nie.
Analizator nagłówków Sharethrough odnajduje mocne strony Twojego tytułu i podpowiada Ci, jak go ulepszyć.
3. Niech to będzie krótkie.
Czy potrafisz usunąć słowo lub dwa z tytułu, nie tracąc znaczenia i jasności? Jeśli tak, rozważ ich usunięcie. Krótkie, zgryźliwe tytuły wideo bardziej przyciągają wzrok i zapadają w pamięć niż długie, i jest mniej prawdopodobne, że zostaną obcięte w wynikach wyszukiwania. Dobry górny limit, do którego należy dążyć, to 60 znaków.
4. Załaduj swój tytuł.
Ludzie chętniej zerkają na Twój tytuł, niż uważnie go czytają. Umieść najważniejsze słowa z przodu, aby przyciągnąć wzrok widzów.
5. Rozważ użycie formatu pytania dla swojego tytułu.
Jeśli Twój film zawiera odpowiedzi na pytanie lub zawiera jakieś informacje, dobrym pomysłem może być użycie pytania jako tytułu. Filmy instruktażowe, prezentacje produktów i ogólne filmy informacyjne są dobrymi kandydatami do tej techniki tworzenia tytułów. Ułatwia to również wymyślanie pomysłów – zastanów się, jakie pytania ludzie mogą szukać, aby znaleźć Twój film.
6. Bądź interesujący.
Aby wymyślić ciekawy tytuł, zadaj sobie pytanie, dlaczego ktoś chciałby w ogóle obejrzeć Twój film. Co w tym jest dla nich? Dlaczego mieliby się tym przejmować? Gdy już zidentyfikujesz swój główny punkt sprzedaży, umieść go z przodu i na środku w tytule. Postaraj się, aby ludzie poczuli, że przegapią coś wspaniałego, jeśli nie obejrzą Twojego filmu.
Bardziej konkretne wskazówki dotyczące wymyślenia chwytliwego, interesującego tytułu obejmują:
- Korzystanie z numerów lub list. Na przykład „The Top 5 Best Bonsai Trees for Beginners to Grow” jest bardziej przekonującym tytułem niż „Łatwe drzewka Bonsai dla początkujących”.
- Tworzenie strachu przed pominięciem. Na przykład, jeśli nawiązujesz do „sekretu” lub specjalnej metody robienia czegoś, ludzie chętniej obejrzą Twój film.
- Oferowanie porad ekspertów. Każdy chce ekskluzywnej wiedzy.
- Trzymaj palec na emocjonalnym pulsie odbiorców. Czego chcą najbardziej? Czego się oni obawiają? Staraj się używać w tytułach słów, które wywołują te emocje.
- Bycie szczerym. Nie musisz tworzyć przynęt na kliknięcia ani uciekać się do tandetnych tytułów, aby zainteresować ludzi tym, co masz do powiedzenia. Nie bądź zbyt przesadny, nawet jeśli próbujesz coś sprzedać, i nie obiecuj więcej, niż zapewnia Twój film. Pamiętaj, że nie próbujesz nakłonić ludzi do obejrzenia Twojego filmu – po prostu starasz się zaprezentować swoje niesamowite treści w jak najlepszym świetle.
Na wynos
Tytułowanie filmów nie musi być przeszkodą w procesie twórczym. Chociaż prawdą jest, że Twoje tytuły mają duże znaczenie, nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać, aby wymyślić tytuły, które zapadają w pamięć i są skuteczne. Skorzystaj z pomysłów zawartych w tym artykule, aby przyspieszyć swoją kreatywność, a wkrótce będziesz na dobrej drodze do pisania świetnych tytułów wideo łatwiej niż kiedykolwiek.
Jak wymyślasz tytuły swoich filmów? Jeśli masz jakieś własne wskazówki, którymi możesz się podzielić, chcielibyśmy je usłyszeć w sekcji komentarzy poniżej!