W dzisiejszych czasach prawie każdy ma profil na LinkedIn, ale tylko niektórzy z nas publikują tam filmy i myślą o tym jako o doskonałej platformie do zastosowania swojej strategii marketingu wideo.
Filmy społecznościowe są wszędzie, ale niektóre platformy zaczęły obsługiwać filmy później niż inne. W związku z tym filmy na Pintereście, a także filmy na LinkedIn stały się niedoceniane i kryją wiele możliwości marketingu wideo.
Przyjrzyjmy się filmom LinkedIn i odkryjmy sposoby publikowania filmów na LinkedIn, kilka interesujących przykładów tego, jak możesz wykorzystać filmy LinkedIn w swojej firmie, jakich narzędzi możesz użyć i co jest wyjątkowego w tej platformie.
Dlaczego zacząć korzystać z wideo LinkedIn?
Pierwsza możliwa odpowiedź na to pytanie polega na odbiorcach samego LinkedIn i zrozumieniu, dlaczego ci specjaliści spędzają tam czas.
Oto tylko kilka powodów, dla których wideo LinkedIn jest świetną okazją dla wszelkiego rodzaju profesjonalistów:
- LinkedIn jest mniej osobisty niż jakakolwiek inna popularna obecnie platforma społecznościowa . Więc nie jest to najlepsze miejsce do publikowania kotów, psów, dzieci i wideo ze ślubu. Ale jeśli Twoje filmy są silnie powiązane z Twoją osobistą marką lub produktem, kompetencjami i umiejętnościami, jest to jedno z najlepszych miejsc do publikowania Twoich treści.
- Na LinkedIn powiązania z naszymi kontami są oparte na umiejętnościach zawodowych i zainteresowaniach. Nie ma lepszej platformy do wykazania swoich zainteresowań zawodowych w dzieleniu się treściami z innymi profesjonalistami, nawiązywania nowych kontaktów zawodowych, zwiększania świadomości swojej wiedzy i znajdowania nowych możliwości biznesowych.
- Film na LinkedIn to wciąż nowość. Bardzo mała liczba firm obecnie z niego korzysta. Dzięki odpowiedniej strategii i narzędziom możesz łatwo zbudować profesjonalną społeczność wokół swoich treści.
Jak opublikować film na LinkedIn?
Po pierwsze, ważne jest, aby wiedzieć, że są tylko dwa miejsca, w których filmy mogą być publikowane na LinkedIn:Strony firmowe i Kanał osobisty .
Strony firmowe świetnie sprawdzają się w przypadku wszelkiego rodzaju marek, jeśli marka ma już tysiące obserwujących. Promowane (płatne) posty wideo na LinkedIn mogą być publikowane tylko na stronie firmowej, nigdy w osobistym kanale.
Jeśli jednak masz małą firmę lub chcesz promować swoją osobistą markę, możesz rozważyć opublikowanie filmów w swoim osobistym kanale. Nawet jeśli zamierzasz później utworzyć stronę firmową, budowanie angażującej społeczności bezpośrednio w swoim kanale będzie bardzo pomocne.
A teraz, gdy wiesz już o miejscach, w których możesz opublikować swój film, spójrzmy na 3 sposoby opublikowania filmu na LinkedIn.
Korzystanie z linków do YouTube lub Vimeo
Jeśli hostujesz swoje filmy na YouTube lub Vimeo, możesz po prostu skopiować/wkleić link do filmu z tych platform na LinkedIn i to zadziała.
Jednak podobnie jak algorytm Facebooka, ten stojący za kanałem LinkedIn nie pokazuje Twojego wpisu wielu osobom w Twojej społeczności (przez „społeczność” tutaj i w dalszej części artykułu mam na myśli wszystkie połączenia lub osoby obserwujące stronę firmową). Ludzie powinni kliknąć, aby obejrzeć film, a wyświetlenia będą liczone na platformie hostingowej, a nie na LinkedIn.
Interesujący fakt: Sam YouTube publikuje tylko linki do YouTube. Vimeo publikuje krótkie filmy LinkedIn Native.
Korzystanie z natywnego wideo LinkedIn
To dla nas najciekawsza opcja, dlatego:
- Możesz przesłać film do LinkedIn z telefonu lub komputera. Na telefonie komórkowym możesz dodać tekst i naklejki. Jeśli przesyłasz film z komputera, możesz przesłać napisy (jeśli publikujesz w swoim kanale) oraz miniatury, tytuł, napisy (jeśli publikujesz na stronie firmowej)
- Natywne posty wideo docierają do większej liczby osób. Im więcej osób zaangażuje się w Twoje filmy, tym więcej osób dotrze do nich w ich kanale.
- Odtwarza się automatycznie! Co oznacza, że rozpocznie się automatycznie, gdy ludzie zobaczą to w swoim kanale.
Jeśli chcesz opublikować film w swoim kanale, po prostu wybierz „Strona główna” w górnym menu. Zobaczysz swój kanał, w którym możesz udostępniać swoje filmy.
Możesz wyświetlić podgląd swojego filmu przed opublikowaniem i dodać napisy, klikając przycisk „ołówek” (używając plików SRT).
Zaleca się stosowanie formatu poziomego lub kwadratowego. Twój film może mieć do 10 minut. Inne bardziej techniczne wymagania można znaleźć w dokumentacji LinkedIn.
Nadal możesz również publikować pionowe filmy wideo na LinkedIn. Jednak podczas odtwarzania na komputerze platforma doda paski po obu stronach wideo, aby wyglądało to tak:
Wskazówka dla profesjonalistów: Jeśli chcesz, aby inne osoby znalazły inne opublikowane przez Ciebie filmy, wymyśl unikalny hashtag i dodaj go do wszystkich filmów, które publikujesz na LinkedIn.
Jeśli publikujesz wideo na stronie firmowej, rozważ użycie tytułu z powiązanym słowem kluczowym. W ten sposób będzie można go przeszukiwać na LinkedIn, ale nie w Google (jeszcze). I będzie pomocne, jeśli pewnego dnia LinkedIn stanie się kolejnym YouTube.
Korzystanie z reklam wideo LinkedIn
Tworzenie sponsorowanej reklamy wideo to świetna okazja do dotarcia do grupy docelowej w każdym zakątku świata. Jak wspomniałem wcześniej, reklamy wideo można uruchamiać tylko za pomocą strony firmowej.
W zależności od Twoich celów, czy to pozyskiwanie większej liczby obserwujących dla Twojej strony i docieranie do nich w sposób organiczny po tym, jak przyciągasz więcej uwagi do swojego filmu lub przyciągasz ruch do swojej witryny, możesz wypróbować różne podejścia do swoich filmów na LinkedIn.
Film może być poważną historią z głębokim spojrzeniem na technologię, w której wszyscy jesteśmy:
Obejrzyj na LinkedIn
Lub dynamiczna prezentacja produktu i problemów, które za jego pomocą rozwiązujesz:
Obejrzyj na LinkedIn
Albo zabawna historia, jak w tym przykładzie:
Obejrzyj na LinkedIn
To wszystko są świetne przykłady tego, jak możesz rozpowszechniać informacje o swoim produkcie, misji lub promocji. LinkedIn daje mnóstwo możliwości w zależności od Twoich celów. Oto jak uruchomić swoją pierwszą reklamę wideo na LinkedIn:
-
- Zaloguj się w Campaign Manager.
- Kliknij nazwę konta, na którym chcesz utworzyć nową kampanię.
- Kliknij Utwórz kampanię w prawym górnym rogu strony Szczegóły konta.
- Kliknij Wybierz na prawo od Treści sponsorowanej .
- Nazwij swoją kampanię
-
- Wybierz dowolny z trzech celów
-
- Wybierz Wideo jako typ formatu reklamy i kliknij „Dalej”.
-
- Kliknij „Utwórz nowy film”.
-
- Wypełnij pola i prześlij swój film
- Po przetworzeniu filmu wybierz go, klikając pole wyboru obok niego, a następnie kliknij „Dalej” w prawym dolnym rogu strony.
- Wybierz kryteria grupy docelowej, stawkę, budżet, czas trwania kampanii i kliknij „Uruchom kampanię” .
Wytyczne dotyczące tworzenia promocyjnych reklam wideo
- Długość filmu powinna wynosić od 3 sekund do 30 minut.
Wskazówka od LinkedIn: najskuteczniejsze reklamy wideo trwają mniej niż 15 sekund - W poziomie (pionowe filmy nie są obsługiwane)
- Do 200 MB
- Format pliku:MP4
- Od 360p do 1080p
- Rozmiar miniatury:1200 x 627 pikseli
- Każdy film może zawierać tekst wprowadzający, powinien zawierać maksymalnie 150 znaków, w tym adres URL
- Nagłówek reklamy:70 znaków lub mniej
- Możesz przesyłać filmy tylko z komputera stacjonarnego, a nie z urządzenia mobilnego
Każdy post z reklamą wideo zwykle składa się z tekstu wprowadzającego (z adresem URL lub bez), samego filmu z/bez niestandardowej miniatury i nagłówka reklamy.
Reklamy wideo to format reklam sponsorowanych treści, który pojawia się w kanale LinkedIn docelowych odbiorców.
Interesujący fakt: LinkedIn liczy wyświetlenie jako co najmniej dwie ciągłe sekundy odtwarzania, gdy wideo jest co najmniej w 50% na ekranie, lub kliknięcie CTA, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej. Możesz znaleźć inne interesujące dane dotyczące reklam LinkedIn w dokumentacji LinkedIn.
5 świetnych przykładów wykorzystania wideo LinkedIn
Sprzedaż. Jakość na pierwszym miejscu, wielokanałowe publikowanie
Nie potrzeba słów. To droga reklama wideo, za którą kryje się świetna historia, piękny materiał filmowy, emocje. To także historia sukcesu z wyrafinowanym opakowaniem.
Kiedy robisz taki film, jesteś zainteresowany jego skutecznym rozpowszechnianiem wszędzie. Opublikowali ten film na YouTube, ale najwyraźniej nie chcą kierować ruchu z LinkedIn do YouTube. Najłatwiejszym sposobem dostarczenia tego filmu do odbiorców LinkedIn na stronie firmy jest opublikowanie swojego filmu jako natywnego filmu!
Dropbox. Filmy dotyczące produktów
Czy profesjonaliści na całym świecie korzystają z Twojego produktu? Udostępniaj filmy i samouczki dotyczące produktów, tak jak robi to Dropbox!
Andy Crestodina. Indywidualne podejście, silne CTA
Zobacz, jak Andy zaprasza ludzi na swoją sesję na konferencji. To przykład świetnie zorganizowanego, 1-minutowego filmu, który każdy może stworzyć.
W najnowszym artykule o filmach na LinkedIn Andy dzieli się swoimi spostrzeżeniami na temat konfiguracji swojego domowego studia, przydatnych narzędzi i sztuczek promocyjnych, które pomagają mu generować setki wizyt na swojej stronie internetowej.
Viveka von Rosen. 8 wskazówek, jak zrobić świetny film
To świetny przykład posta wideo na LinkedIn. Zwięzły opis, świetny temat, hashtagi i osobowość Viveki Von Rosen zaowocowały 21 tysiącami wyświetleń w ekologicznej paszy. Oto krótka lista wskazówek, których Viveka używa do tworzenia filmów na LinkedIn:
- Krótko i słodko!
- Nie zapomnij opisu
- Zapisz swój film, aby znaleźć go ponownie
- „Wyprodukuj” przynajmniej niektóre ze swoich filmów wideo
- Nie wstydź się, pobierz Wave.video
- Zachowaj (w pewnym stopniu) profesjonalizm
- Wideo dla firm
- Zdobądź większą publiczność
Chcieć wiedzieć więcej? Oto świetny artykuł Viveki o filmach na LinkedIn.
Wistii. Praca jest fajna, fajna działa
Zaledwie kilka tygodni temu ci wspaniali faceci z Cambridge, MA przeszli na natywne wideo LinkedIn i mają już więcej polubień i komentarzy niż wcześniej! Mając własną platformę hostingową wideo, umieścili tylko kilka swoich filmów na YouTube. Ale wydaje się, że odkryli, że LinkedIn może być kolejnym świetnym miejscem, w którym można przesyłać ich dobrze wykonane śmieszne filmy.
Oto jak rozweselają swoich klientów filmem! To bardziej osobisty sposób dla marki i świetny sposób na pokazanie, jak fajnie jest być klientami Wistii.
Wniosek
Podczas pracy nad tym artykułem odkryłem dziesiątki firm, które mogą odnieść większy sukces, jeśli zaczną używać filmów na LinkedIn.
Czy chcesz mieć większą widoczność? Czy chcesz zwiększyć zaangażowanie i ruch w swojej witrynie? LinkedIn może być idealnym rozwiązaniem dla Twojej firmy. Obejrzyj przykłady, zastanów się, jakie treści pasują do Twojej firmy i Twoich celów, i zacznij publikować. Zachęcamy również do udostępnienia artykułu swoim kontaktom na LinkedIn.
Jakie jest Twoje doświadczenie i największy problem z filmem LinkedIn? Udostępnij w komentarzach poniżej.
