Przeciętny post w mediach społecznościowych ma krótki okres trwałości, co oznacza, że czasami najlepsze treści mogą pozostać niezauważone. Jak najlepiej wykorzystać stworzone przez siebie treści wysokiej jakości? Wprowadź ponowne przeznaczenie treści- rodzaj strategii dotyczącej treści, która pomoże Ci stworzyć większą wartość z istniejących treści.
Przyjrzyjmy się korzyściom i pięciu naprawdę sprytnym sposobom na zmianę przeznaczenia treści i zwiększenie zasięgu.
Zdefiniowano ponowne zastosowanie treści
Prawdziwa rozmowa:czy planujesz treści w oparciu o jakość czy ilość? Jeśli planujesz zwiększyć wolumen, ponieważ zapewnia to lepszą widoczność, prawdopodobnie codziennie będziesz publikować nowe treści. Z czasem może to być męczące, a jakość Twoich treści może ulec pogorszeniu. Ze zmianą przeznaczenia treści, możesz uzyskać więcej wartości z jednego elementu treści, publikując go w wielu formatach treści. Oto, jak ponowne wykorzystanie treści może działać dla Twojej marki lub firmy.
Źródło obrazu:Business2Community
Zawsze zaczynaj od pomysłu i jasnej grupy docelowej. Przekształć pomysł w zarys najważniejszych przesłań. Użyj konturu, aby ustawić kierunek swoich elementów treści. Na przykład możesz zacząć od utworzenia bloga z dużą ilością tekstu. Dostosuj ten sam kontur za pomocą copywritingu, aby stworzyć infografikę, która wymaga mniej tekstu i więcej zdjęć. Następnie tę samą infografikę można podzielić na sekcje, które można przedstawić jako talię. Deck można dalej przekształcić w animowany film wideo, animując elementy w talii lub tworząc ilustracyjne wideo z tekstem.
Czy to nie zdumiewające, jak jeden element treści może przybrać formę wielu formatów treści?
Oto dlaczego marketerzy uwielbiają ponowne wykorzystanie treści
1. Wzmocnij produkcję treści
Kiedy pojedynczy fragment treści lub pomysł można przekształcić w kilka fragmentów treści w różnych formatach, pomaga to marketerom zwiększyć produkcję treści bez konieczności marnowania czasu na generowanie nowej treści od zera.
2. Większa widoczność starych treści
Zmiana przeznaczenia treści może rzucić światło na starsze fragmenty treści, które mogły zostać pochowane wśród nowych treści. Zmiana przeznaczenia starego bloga, który jest odpowiedni, może pomóc odświeżyć jego widoczność do nowego formatu. Udostępnianie obrazu bloga w mediach społecznościowych może pomóc w zwiększeniu ruchu do oryginalnych treści, a tym samym zwiększyć ruch w Twojej witrynie.
3. Pomnóż zasięg treści
Poprzez zmianę przeznaczenia treści marketerzy mogą aktywować wielokanałowy zasięg swoich treści. Oznacza to, że zwiększają również szanse utrzymania i potencjalnych konwersji. To tak, jak powiedział Seth Godin:„przesyłanie wiadomości na różne sposoby, z biegiem czasu, nie tylko zwiększa retencję i wpływ, ale daje Ci szansę na opisanie tego, co robisz z kilku perspektyw”.
5 genialnych sposobów na zmianę przeznaczenia treści
1. Zamień rozmowy klientów w referencje
Twoja firma może mieć wielu zadowolonych klientów, ale nie każdy klient byłby zainteresowany wystawieniem publicznych referencji chwalących Twoją firmę.
Zespoły sprzedaży i wsparcia cały czas prowadzą rozmowy z istniejącymi klientami. Dlaczego nie skorzystać z tych danych? Rozmowy dotyczące sprzedaży i pomocy technicznej są rejestrowane z wielu powodów, takich jak cele edukacyjne i ulepszenia produktów.
Te rozmowy mogą być również przydatne dla zespołów marketingowych. Po prostu poproś o zgodę swoich klientów, jeśli chcesz wykorzystać fragmenty nagranej rozmowy w działaniach marketingowych. Pamiętaj, aby być bardzo ostrożnym w wyrażaniu zgody i dać swoim klientom możliwość zapoznania się z ostatecznymi materiałami marketingowymi, zanim zaczniesz z nimi korzystać. Wiadomość taka jak poniższa może być przejrzystym sposobem poproszenia o pozwolenie:
„John, dziękuję za odpowiedzi na nasze pytania zwrotne. Jak wiesz, nagrywamy tę sesję. Czy miałbyś coś przeciwko, gdybyśmy wykorzystali fragmenty naszej dyskusji jako oficjalne referencje klientów? Na pewno udostępnimy Ci ostateczną wersję referencji, zanim zostanie opublikowana w naszej witrynie”.
Jednym ze sposobów komunikowania się z klientami jest korzystanie z oprogramowania do czatu wideo na żywo. Prawie każda firma korzysta obecnie z czatu na żywo, a komunikacja wideo również zyskuje na popularności. Gdy Twoi przedstawiciele pomocy technicznej zapoznają się z opiniami klientów twarzą w twarz, możesz uzyskać wiele unikalnych treści, w których klienci naprawdę doceniają Twój produkt.
Z drugiej strony, jeśli chcesz poprosić o referencje od istniejącego klienta, ale martwią się o to, jak łatwo może je dla Ciebie zrobić, zasugeruj łatwe, bezpłatne narzędzie do nagrywania kamer internetowych.
Bezpłatny edytor wideo w przeglądarce Twórz profesjonalne filmy w minuty
Wypróbuj za darmo2. Zamień duże treści w mikrotreści
Więc Twój webinar był interesujący do obejrzenia, ale niewiele osób mogło do niego dołączyć, gdy byłeś na żywo? Po prostu nagraj te sesje, edytuj swoje nagranie Zoom i prześlij je na YouTube. Jako krok naprzód możesz podzielić te duże filmy na małe filmy edukacyjne, które mogą być specyficzne dla funkcji. Na przykład duże seminaria internetowe z prezentacją produktów mogą przekształcić się w krótkie filmy demonstracyjne dotyczące funkcji.
To nie jedyny przykład przekształcenia dużej treści w mikrotreść. Możesz zamienić fragmenty podcastów w posty na Instagramie lub TikToks. Zobacz, jak robi to oprogramowanie księgowe FreshBooks, korzystając z popularnego podcastu „I Make A Living”. FreshBooks pobiera interesujące fragmenty rozmów z podcastu i publikuje je na swojej oficjalnej stronie Instagrama jako małe klipy audio. To tylko pomaga istniejącym treściom dotrzeć do nowych odbiorców, ale może również zachęcić nowych słuchaczy do podcastu z Instagrama. Alternatywnie możesz wziąć wiele blogów na dany temat i utworzyć stronę filarową, zwłaszcza jeśli twoja treść ma charakter techniczny. Levison Enterprises, producent podzespołów elektronicznych, zmienił przeznaczenie swoich blogów, aby stworzyć łatwą do strawienia stronę filarową.
Źródło obrazu:FreshBooks Instagram
Kolejnym świetnym sposobem na przekształcenie dużej treści w mikrotreść jest udostępnienie opcji tweeta w postach na blogu lub posty gości .
Źródło obrazu:Uzyskaj
3. Zamień infografiki w pokazy slajdów
Infografiki są popularnym formatem treści, ale stworzenie pojedynczej infografiki wymaga dużo planowania! Aby uzyskać najlepszy zwrot, infografiki można zmienić w slajdy lub talie. Przy odrobinie majsterkowania można zamienić długie infografiki w talię wielu slajdów. Te slajdy można następnie udostępniać w wielu witrynach do udostępniania obrazów lub udostępniania slajdów. Dzięki temu Twoje treści będą dobrze widoczne. W rzeczywistości każda użyteczna grafika, którą dodasz do swojego posta na blogu, może być slajdem. Korzystanie z bezpłatnego oprogramowania do projektowania graficznego może pomóc w tworzeniu atrakcyjnych wizualnie infografik do slajdów. Zobacz, jak Venngage przekształcił ten post dotyczący chorób serca w serię slajdów LinkedIn:
4. Zamień blogi w odpowiedzi Quora
Badanie słów kluczowych, pisanie, edycja, publikowanie i dystrybucja… pisanie i tworzenie bloga może być intensywnym procesem. Powszechnie wiadomo, że celem każdego bloga, na przykład bloga sportowego, jest generowanie ruchu i zwiększanie świadomości marki. Jeśli pozwolisz, aby zawartość Twojego bloga była dostępna tylko na jednej platformie, ilość ruchu, którą może ona zostać objęta, zostanie ograniczona. Sprytnym sposobem na zmianę przeznaczenia treści bloga jest przekształcenie blogów w odpowiedzi Quora. Quora to popularne forum pytań i odpowiedzi oraz niesamowite źródło generowania nowego ruchu. Tutaj eksperci z każdej dziedziny odpowiadają na pytania. Innymi słowy, treści na Quorze są zazwyczaj bardzo wysokiej jakości.
Po prostu stwórz notkę swojego posta na blogu, na przykład rozszerzony zarys obejmujący główne punkty.
Możesz zamienić 1000-wyrazowy artykuł w 100-wyrazową odpowiedź Quora i umieścić na końcu link do aktualnego posta na blogu, aby każdy zainteresowany mógł go szczegółowo przeczytać.
5. Zmiana przeznaczenia filmów na platformach społecznościowych
Stworzenie dobrego filmu wymaga zastanowienia się nad koncepcją, narysowania scenorysu, nagrania wizualizacji lub wybrania materiału stockowego, dodania głosu lektora, edycji napisów — lista jest długa. Dlatego tworząc film, warto mieć pewność, że dotrze on do jak największej liczby odbiorców.
Więc w przypadku wideo, możesz po prostu opublikować go tak, jak jest. Na przykład, każda linia twojego explainer video jest potrzebna do tworzenia wartości, więc nie zabieraj jej, edytując. Wix stworzył zabawną reklamę o sprzecznych wtyczkach witryn. Marka udostępniła go na Instagramie, LinkedIn i YouTube bez żadnych zmian ani modyfikacji i nadal działała dobrze. Humor to humor, niezależnie od platform mediów społecznościowych, prawda?
Nadaj swoim treściom więcej celu
Strategicznie wykorzystuj zmianę przeznaczenia treści, aby poprawić zwrot z inwestycji w działania związane z marketingiem treści. Pomóż swojej firmie generować większy ruch i potencjalnych klientów z tego, co istnieje. Eksperymentuj dalej, a jesteśmy pewni, że znajdziesz odpowiednią mieszankę dla swojej firmy.