Do tej pory prawdopodobnie widziałeś niesamowicie imponujący film krótkometrażowy „Nie możesz nas powstrzymać” Nike. Film otrzymał już około 42 miliony wyświetleń na YouTube od czasu premiery 30 lipca. Podczas gdy narracja i treść źródłowa są tak solidne, jak i inspirujące, jak przywykliśmy oczekiwać od reklam Nike, pomysłowa edycja jest prawdziwą gwiazdą dzieła dzięki rewolucyjnej koncepcji wizualnej.
„You Can’t Stop Us”, przedstawiający profesjonalnie zmontowane kompozyty wideo na podzielonym ekranie, został stworzony przez agencję reklamową Wieden+Kennedy z siedzibą w Portland. Tuż po oficjalnej premierze filmu Nike podzieliło się pewnymi podstawowymi informacjami, zapewniając imponujący wgląd w proces jego tworzenia. Statystyki są oszałamiające. Redaktorzy z Wieden+Kennedy wykorzystali badania z kolekcji 4000 sportowych sekwencji akcji pochodzących z 24 różnych dyscyplin sportowych. Te sekwencje zostały następnie zredukowane do wyboru 72 klipów z 53 sportowcami. Spróbuj sobie wyobrazić roboczogodziny potrzebne do przejrzenia 4000 sekwencji i zlokalizowania 72 klipów, które tak dobrze ze sobą współgrają:to oszałamiające, a jednak absolutnie tego warte. Ten film został wykonany perfekcyjnie. W erze technologii deepfake, kiedy każda twarz może wykonać dowolną czynność, nakładając ją na dowolne ciało, zespół Wieden+Kennedy stworzył wizualną magię z autentyczności.
Chociaż przeciętny człowiek może nie wiedzieć o Wieden+Kennedy, pracowali za kulisami, aby stworzyć jedne z najbardziej pamiętnych reklam, z jakimi się spotkałeś. Od lat są zespołem odpowiedzialnym za kampanie Nike; w rzeczywistości nawet slogan „Just Do It” przypisuje się założycielowi firmy Wieden+Kennedy, Danowi Wiedenowi.
Agencja znana jest z pomysłowych, pomysłowych reklam, które wykorzystują wysokobudżetowe, kinowe podejście. Wygląda na to, że każda z ich reklam została stworzona z myślą o wysokich oczekiwaniach i wnikliwej analizie odbiorców i budżetów Super Bowl. Pamiętasz wysoce teatralną kampanię Old Spice „Człowiek, który twój mężczyzna mógłby pachnieć” z Isiah Mustafa w serii jednorazowych sekwencji w stylu Rube Goldberga? To był Wieden+Kennedy. Ta przejmująca reklama Procter &Gamble „Dziękuję, mamo” z Igrzysk Olimpijskich w Vancouver w 2010 roku? To też był Wieden+Kennedy. Nawet lekceważąca seria 16 reklam Bud Light „Dilly Dilly” została stworzona przez Wieden+Kennedy. To agencja, która może cię rozśmieszyć, sprawić, że będziesz płakać, a teraz sprawi, że poczujesz się niezmiernie pod wrażeniem ich umiejętności montażowych, a jednocześnie sprawi, że poczujesz się nieadekwatny do własnych koncepcji i edycji wideo.
Kiedy po raz pierwszy obejrzałem ten film, od razu przypomniały mi się dwa różne, ale podobne przedsięwzięcia artystyczne. Najpierw przypomniało mi się złożone dzieło Stephena McMennamy'ego widoczne na jego wspaniałym koncie na Instagramie @combophoto. McMennamy zabawia ponad 400 000 swoich obserwatorów kompozytami na podzielonym ekranie, które zachęcają widzów do myślenia o codziennych przedmiotach lub czynnościach w nowym świetle. Sprawdź jego paszę, a możesz zobaczyć byka z rogami zakończonymi kierownicą rowerową lub kobietę w bikini z oskubanym kurczakiem zamiast tułowia. Balon z wodą spada i po uderzeniu staje się pękniętym jajkiem. Każdy z jego postów jest wyjątkowy, frapujący i bardzo dobrze wykonany. Te dwa źródła zawsze tworzą jednolitą i zabawną kompozycję. Jego praca była pierwszym przykładem wykorzystania dwóch odmiennych obiektów połączonych z podzielonym ekranem, które zostały wykonane w tak skuteczny, konsekwentnie udany sposób. Co ciekawe, doświadczenie McMennamy'ego związane jest również z reklamą.
Innym pośrednio powiązanym utworem, który przyszedł mi do głowy, był niedawny zainspirowany kwarantanną utwór zespołu Thao &The Get Down Stay Down. Oficjalny teledysk do utworu „Phenom” nakręcony w całości w Zoom z udziałem wykonawców w ich własnych domach zawiera staranną choreografię, w której tancerze wykonują czynności, takie jak podawanie szklanek wody z jednej klatki czatu wideo Zoom do drugiej. W pewnym momencie siedmiu różnych wykonawców, z których każdy angażuje część swojego ciała, łączy się, aby stworzyć jedną ludzką formę złożoną. W innej sekwencji tancerze obracają swoje kamery internetowe o 90 stopni i płynnie poruszają się po kadrze, a każdy wykonawca kontynuuje w miejscu, w którym skończył ostatni. W obliczu barier tworzenia teledysku w odosobnieniu, Thao &The Get Down Stay Down znaleźli sposób, aby jak najlepiej wykorzystać swoje ograniczenia i zrewolucjonizować możliwości czatu wideo. Jest niesamowicie skuteczny i niesamowicie kreatywny.
Wieden+Kennedy, podobnie stojący przed zadaniem stworzenia filmu w czasach, gdy nowe materiały sportowe są prawie niemożliwe, zbierają te kompozytowe płaszcze, wykorzystując każdą z tych technik z absolutnym sukcesem. Oglądamy piłkę przetaczającą się po kadrze z jednego sportu do drugiego lub podążamy za nią, gdy koń staje się rowerem w połowie przeskoku przez ekran. Energia potencjalna zmienia się w kinetyczną; dwa momenty w czasie łączą się, wyrównując często nieoczekiwane podobieństwa wizualne.
Innym razem widzimy dwóch sportowców, często w różnym wieku, w różnym wieku, w różnym pochodzeniu etnicznym i sporcie, łączących się jako jeden w poprzek linii środkowej, która bardziej ich łączy niż dzieli. Język ciała, atletyczna forma, łuki ruchu są tak zdumiewająco podobne, gdy są rozmieszczone na tej nieruchomej linii środkowej, w której wciągasz, inwestując nie tylko w doskonałość wizualną, ale także w przekaz, który wspiera. „Nie możesz nas zatrzymać” zachęca nas do zaangażowania. Przykuwa naszą uwagę. Sprawia, że wierzymy, że to podstawowa prawda:że jesteśmy tacy sami, jesteśmy silni i zwyciężymy. Efekty wizualne są tak imponujące, że wystarczy kilkakrotne obejrzenie, aby w pełni wchłonąć to wszystko. Za każdym razem, gdy klikniesz „powtórka”, znajdziesz coś, co wcześniej całkowicie przegapiłeś.
Wymowna, ale prosta narracja, pięknie nagłośniona przez Megan Rapinoe, buduje się w crescendo jednocześnie z grafiką w spektakularnie dopracowany i naładowany emocjonalnie sposób. Kto nie dostał gęsiej skórki, gdy deskorolkarz w nikabie zamienił się w deskorolkarza ciągnącego tęczę dymu na linii „a jeśli nie pasujemy do sportu, zmienimy sport”?
To tylko jeden z wielu momentów, które pozostawiają widza w napięciu i magii kina. „You Can’t Stop Us” wykorzystuje pomysłowe techniki, które widziałeś już wcześniej, może na Instagramie autorstwa @combophoto lub na YouTube autorstwa Thao &The Get Down Stay Down, a może w zupełnie innym miejscu, i przekształca je w zupełnie nowe filmowa bestia.
W przeszłości Wieden+Kennedy udostępniali materiały zza kulis swoich projektów. Mamy nadzieję, że w nadchodzących tygodniach przedstawią nieco więcej informacji na temat tego wspaniałego projektu i tego, czego potrzeba do jego stworzenia. Na razie jednak wszyscy możemy się zgodzić:„Nie możesz nas powstrzymać” to prowokująca do myślenia, inspirująca praca w czasach, gdy wszyscy moglibyśmy skorzystać z odrobiny dodatkowej inspiracji. To skuteczna reklama w najlepszym wydaniu.