Wszystko, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć (i rozwijać swoją firmę)

Transmisje na żywo przeżywają boom w świecie rozrywki już od lat, ale dla firm każdej wielkości dopiero niedawno nauczenie się, jak transmitować na żywo, stało się kluczowe. Porozmawiajmy o tym, dlaczego. Wiele platform do transmisji na żywo potroiło się ich oglądalność w samym 2020 roku, podczas gdy Twitch odnotował rekordowe 3 miliardy godzin transmisji na żywo w drugim kwartale tego roku. Co więcej, ponieważ coraz więcej Amerykanów decyduje się płacić za telewizję internetową za pośrednictwem tradycyjnego kabla, przesyłanie strumieniowe wideo jest obecnie preferowaną metodą oglądania dla większości konsumentów. Bez względu na branżę lub wielkość firmy, istnieje przypadek użycia transmisji strumieniowej na żywo. Ale niezależnie od tego, czy jesteś profesjonalistą w transmisji strumieniowej, czy nowicjuszem, każdy może nauczyć się transmitować na żywo za pomocą zaledwie kilku narzędzi. Jeśli chcesz nauczyć się transmitować na żywo i łączyć się z odbiorcami, ale nie wiesz, od czego zacząć, nie bój się. Przygotowaliśmy listę kontrolną transmisji na żywo, zawierającą sprzęt, którego będziesz potrzebować (przy każdym budżecie), biznesplan transmisji na żywo oraz porady i wskazówki dotyczące transmisji na żywo prosto od profesjonalistów.

Lista kontrolna transmisji na żywo dla firm

Transmisje na żywo to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i mogą być wykorzystywane przez firmy jako sposób na oferowanie ekskluzywnych wydarzeń, wspólnych poradników, wyglądu zza kulis i nie tylko. Aby ułatwić rozpoczęcie, Oto krótka lista kontrolna transmisji na żywo, która zawiera podstawowe informacje, których potrzebujesz, aby dowiedzieć się, jak prowadzić transmisję na żywo. Podamy Ci instrukcje krok po kroku na:

Wybieranie sprzętu do transmisji na żywo
Sprawdzanie opcji transmisji na żywo
Korzystanie z mediów społecznościowych do transmisji na żywo
Zarabianie na transmisjach na żywo
Wybór platformy do transmisji na żywo dla swojego wydarzenia
Zapraszanie odbiorców
Promowanie wydarzenia
Planowanie przejazdu
Tworzenie biznesplanu transmisji na żywo

Jakiego sprzętu potrzebuję do transmisji na żywo?

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak transmitować na żywo zajęcia, ceremonię, produkcję lub inne wydarzenie, będziesz potrzebować kilku rzeczy, aby zapewnić widzom jak najlepsze wrażenia. Ważne jest, aby zapewnić widzom ostry, wyraźny obraz, doskonałą jakość dźwięku, szybkie buforowanie i dostęp do oglądania na preferowanych przez nich platformach.Oto nasze zalecenia dotyczące sprzętu audiowizualnego do strumieniowego przesyłania na żywo dla każdego budżetu.

Wybieranie sprzętu do transmisji na żywo

Piękno transmisji strumieniowej na żywo polega na możliwości uchwycenia chwil, gdy się rozwijają, od domowego studia jogi po sesję w plenerze. Chociaż wszystkie technologie przesyłania strumieniowego na żywo mogą nie być tej samej jakości, gdy nauczysz się przesyłać strumieniowo na żywo, nadal możesz uzyskać doskonały dźwięk i obraz za pomocą smartfona lub wysokiej jakości aparatu startowego, takiego jak kamera na żywo Mevo Start. (Wtedy, gdy znajdziesz swoich odbiorców, możesz zacząć poważnie inwestować w sprzęt.)

Najlepszy darmowy (ish) sprzęt do transmisji na żywo:

Poczekaj… Twój smartfon! Jeśli masz najnowszy smartfon, prawdopodobnie masz 12-megapikselowy aparat gotowy do działania. (Spróbuj użyć aplikacji mobilnej Vimeo, w której możesz nagrywać i edytować wideo na żywo bezpośrednio z telefonu.) Aby uchwycić najlepszy możliwy dźwięk, skorzystaj z tych wskazówek, aby ulepszyć przechwytywanie dźwięku do przesyłania strumieniowego na żywo w telefonie. użyj najlepszego zestawu oświetleniowego natury:słońca! Nie zapomnij być świadomym czasów, kątów, odbić, kolorów ścian i umiejscowienia w kadrze. Możesz także skorzystać z niedrogiego odbicia światła lub reflektora, aby lepiej wykorzystać promienie słoneczne do ujęcia na żywo.

Najlepszy sprzęt do transmisji na żywo na początek:

Kamera Mevo Start na żywo to uniwersalna kamera do transmisji na żywo w cenie 399 USD, która ma wbudowany wysokiej jakości mikrofon i połączenie Wi-Fi. Może transmitować na żywo na wybraną przez Ciebie platformę, w tym Vimeo, podczas nagrywania lokalnie na karcie micro SD. Aby oświetlić Twój strumień, nie bez powodu światła pierścieniowe są ulubionym miejscem wśród YouTuberów, wizażystów i influencerów. Światła pierścieniowe Neewer wahają się od 40 do 110 USD i są dostępne w różnych wysokościach i stylach, aby zaspokoić bardziej stacjonarne potrzeby transmisji na żywo.

Najlepszy pośredni sprzęt do transmisji na żywo:

Canon XA15 (1800 USD) i Sony PXW Z90 (2800 USD) to kamery ręczne, które są bardziej solidnymi opcjami, z Sony na wyższym poziomie opcji średniego poziomu. Dzięki tym kamerom możesz używać obiektywu zmiennoogniskowego i przesyłać wideo 4K bezpośrednio z urządzenia. Rode ProCaster (229 USD) został zaprojektowany do przechwytywania dźwięku wokalu i działa dobrze w przypadku transmisji na żywo, z wbudowanym filtrem pop, który eliminuje trzaski i obcy hałas. Aby oświetlić rzeczy, 3-panelowy zestaw GVM 560AS LED (297 USD) ma dyfuzory i wiele opcji zmiękczania światła i dobrze sprawdza się podczas wywiadów lub studiów, ale jest łatwy w transporcie i lekki.

Czy wiesz?

80% konsumentów woli oglądać transmisję na żywo marki niż czytać bloga.

Jakiego oprogramowania potrzebuję do transmisji na żywo?

Ucząc się, jak transmitować na żywo, masz kilka opcji oprogramowania. Potrzebujesz dwóch rzeczy:miejsca, z którego możesz przesyłać strumieniowo treści i miejsca, w którym Twoi widzowie mają dostęp do tego strumienia. Istnieje kilka różnych poziomów opcji przesyłania strumieniowego na żywo, od bezpłatnych aplikacji do mediów społecznościowych po bardziej niezawodne oprogramowanie do przesyłania strumieniowego na żywo przeznaczone dla większej liczby odbiorców i przesyłania strumieniowego wideo o wyższej jakości. Niezależnie od tego, co wybierzesz, postaw na niezawodność:widzowie mają niską tolerancję na buforowanie lub niestabilność transmisja na żywo — a po około 90 sekundach większość z nich przejdzie. To nie dobrze! Oto kilka platform, o których należy pamiętać:

Sprawdzanie opcji transmisji na żywo

Pomyśl o celach biznesowych związanych z transmisją na żywo. Czy organizujesz częste, prywatne imprezy? Czy będziesz publikować treści rozrywkowe i chcesz mieć jak najwięcej oczu w różnych sieciach społecznościowych i miejscach przesyłania strumieniowego? Różne rozwiązania do przesyłania strumieniowego na żywo są nastawione na różne cele biznesowe. Oto, na co zwrócić uwagę przy wyborze platformy do transmisji na żywo:

Uwierzytelnianie i zabezpieczenia: W jaki sposób Twoi widzowie będą bezpiecznie uzyskiwać dostęp do Twoich treści? Jeśli będziesz udostępniać prywatne informacje lub prowadzić zajęcia, do których nie chcesz, aby wpadali obcy z Internetu, będziesz potrzebować platformy z dodatkowymi środkami bezpieczeństwa, takimi jak ochrona hasłem.

Skalowalność: Czy Twoja platforma będzie obsługiwać liczbę streamerów, których oczekujesz w miarę rozwoju? Czy Twoja platforma oferuje wiele poziomów cen w oparciu o pojemność oglądania?

Dostosowywanie: Jeśli Twoje transmisje na żywo mają na celu generowanie popytu lub mają pomóc w marketingu, chcesz, aby Twoja marka i logo były widoczne dla widza.

Zarabianie: Czy ta platforma transmisji na żywo oferuje możliwość pobierania opłat od widzów za dostęp do Twoich transmisji na żywo?

Ceny: Jakie funkcje oferuje ta platforma do transmisji na żywo w tej cenie? Czy to dobra wartość?

Analityka: Czy możesz przejrzeć statystyki swoich filmów i odbiorców, aby zoptymalizować transmisje na żywo?

Facebook Live, Instagram Live, YouTube Live i Twitter Live są bezpłatne i transmitowane bezpośrednio do sieci społecznościowej konta. Opcje przesyłania strumieniowego wideo, takie jak Vimeo Premium, umożliwiają przesyłanie strumieniowe na żywo do wielu miejsc docelowych, takich jak Facebook Live, Twitch, LinkedIn i nie tylko. Platformy przesyłania strumieniowego na poziomie korporacyjnym, takie jak Vimeo Enterprise, obejmują funkcje, takie jak zarabianie na filmach, dodawanie przepustowości, markowe aplikacje i zaawansowane, dogłębne analityka.

Ile kosztuje konfiguracja transmisji strumieniowej?

Krótka odpowiedź:to zależy! Możesz rozpocząć transmisję na żywo, mając tylko telefon w kieszeni i połączenie internetowe.

Aby jednak uzyskać najlepsze wyniki, zalecamy wybranie dedykowanej kamery do transmisji na żywo i platformy do przesyłania strumieniowego, takiej jak Vimeo Premium lub Enterprise.

Streaming na żywo w mediach społecznościowych zapewnia dostęp do docelowej, zaangażowanej publiczności. Na Facebooku filmy przesyłane na żywo przewyższają inne rodzaje treści, uzyskując sześć razy więcej interakcji niż posty niena żywo.

Utwórz wydarzenie z wyprzedzeniem dla zaplanowanych wydarzeń transmitowanych na żywo i wchodź w interakcję z uczestnikami przed, w trakcie i po wydarzeniu. Wybierz platformę, na której Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni, i przejdź na żywo w tej aplikacji lub skorzystaj z usługi takiej jak Vimeo Premium, aby symulować transmisję na żywo na ulubioną platformę mediów społecznościowych swoich klientów. Oto jak korzystać z transmisji na żywo w mediach społecznościowych w ramach Twój biznesplan transmisji na żywo:

Facebook Live:w aplikacji mobilnej lub internetowej Facebook przejdź do strony lub profilu, z którego chcesz transmitować na żywo. W edytorze postów dotknij „Na żywo”, dodaj opis i rozpocznij wideo na żywo!

Twitter na żywo:podczas pisania tweeta dotknij ikony kamery i wybierz „Na żywo”, wybierz dźwięk + wideo lub tylko dźwięk za pomocą ikony mikrofonu, dodaj opis, w razie potrzeby zaproś gości i kliknij „Na żywo”.

LinkedIn Live:w przypadku firm z profesjonalnymi odbiorcami poproś o dostęp do strumieniowego przesyłania wideo LinkedIn na żywo, gdzie możesz przesyłać strumieniowo na żywo ze swojej strony LinkedIn i uzyskać siedem razy więcej reakcji i 24 razy więcej komentarzy niż natywne posty wideo.

YouTube Live:po zalogowaniu się na swoje konto w YouTube kliknij ikonę aparatu i wybierz „Transmituj na żywo”. Następnie możesz wybrać transmisję na żywo już teraz lub zaplanować transmisję na żywo w późniejszym terminie.

Zarabianie na transmisjach na żywo

W tym roku wiele wydarzeń na żywo zostało szybko przekształconych w wirtualne. Konferencje stały się wyjątkowymi, wielodniowymi wirtualnymi doświadczeniami, z wieloma różnymi formatami treści, od sesji transmitowanych na żywo z możliwością pytań i odpowiedzi po nagrane filmy, które można oglądać w dogodnym momencie. Własne wydarzenie Streameo firmy Vimeo stało się wirtualne, a dyrektor generalna Anjali Sud wygłosiła swój adres programowy zdalnie z Nowego Jorku. Jak więc firmy mogą dowiedzieć się, jak zarabiać na wydarzeniach i treściach na żywo? Wirtualne konferencje oferują dość prosty sposób na zarabianie. Korzystanie z platformy do przesyłania strumieniowego na żywo, która obsługuje monetyzację i umożliwia bramkowanie dla określonych widzów, może pomóc w stworzeniu niezawodnego strumienia dochodów, jednocześnie zwiększając wartość dla widzów.

Jak bardzo popularne są transmisje na żywo?

Między kwietniem 2019 a kwietniem 2020 branża transmisji na żywo wzrosła aż o 99%. Uff!

Jak zaplanować wydarzenie transmitowane na żywo?

Jednym słowem:wcześnie. Jednym zdaniem:im wcześniej tym lepiej. Podczas planowania wydarzenia transmitowanego na żywo marketing i promocja są tak samo ważne, jak logistyka audiowizualna (AV) i techniczna. Marisa Laureni, właścicielka i dyrektorka Romela Events, mówi:„Zacznij wcześnie. Pracuj wstecz od daty wydarzenia, ustaw kamienie milowe i porównaj oś czasu. Po ustaleniu „daty rozpoczęcia planowania” dodaj jeszcze więcej czasu!” Weteran planowania wydarzeń przez 10 lat, radzi również nowicjuszom, aby transmitowali wydarzenia na żywo. „Z miłości do wszystkiego, co święte, upewnij się, że zatrudnisz kogoś, kto ma duże doświadczenie w planowaniu dużego wydarzenia. Jeśli masz sprzęt audiowizualny i wizualny na swoim wydarzeniu, potrzebujesz kogoś, kto potrafi komunikować się z zespołem technicznym, aby wiedział, co robić i kiedy”.

Wybieranie platformy do transmisji na żywo

Najpierw wybierz platformę, na której będziesz gospodarzem wydarzenia transmitowanego na żywo. Oto najważniejsze cechy, które należy wziąć pod uwagę:

Ilu będzie uczestników?
Czy Twoje wydarzenie będzie chronione hasłem?
Skąd będą słuchać Twoi uczestnicy?
Czy to wydarzenie płatne czy bezpłatne?
Czy prezenter ma wiedzę techniczną? Czy będą potrzebować wsparcia podczas wydarzenia? Kto prowadzi Twoje wydarzenie z technicznego punktu widzenia?
Jak ważna jest jakość transmisji strumieniowej dla sukcesu Twojego wydarzenia?

W okresie planowania wypróbuj różne platformy, korzystając z bezpłatnych wersji próbnych lub demonstracyjnych, i zorganizuj przebieg testowy lub wydarzenie zastępcze, aby rozwiązać wszelkie komplikacje, zwłaszcza jeśli używasz zupełnie nowego oprogramowania.

Zapraszanie odbiorców

Gdy już zdecydujesz się na godzinę i datę wydarzenia na żywo oraz innych gości prowadzących, panelistów lub prelegentów, utwórz stronę docelową do rejestracji wstępnej. Jeśli będziesz pobierać opłaty, daj odwiedzającym możliwość zapłaty, zachęcając do udostępniania w trakcie całego procesu. Upewnij się, że strona rejestracji wstępnej zawiera:

Data wydarzenia
Czas wydarzenia
Jak uzyskać dostęp do treści
Wszelkie wymagania techniczne dla widzów
Sposób łączenia się z innymi uczestnikami w mediach społecznościowych

Promowanie wydarzenia

Jeśli będziesz transmitować na żywo za pomocą mediów społecznościowych, masz wbudowaną publiczność do udostępniania. Przesyłanie strumieniowe do wielu platform mediów społecznościowych jeszcze bardziej otwiera tę publiczność. Zbieraj pytania lub prośby z wyprzedzeniem, korzystając z mediów społecznościowych i korzystaj z konkursów, promocji i płatnych reklam, aby promować swoje wydarzenie.

Planowanie przejazdu

Upewnij się, że każdy, kto rozpocznie transmisję na żywo, jest zaznajomiony z oprogramowaniem, odpowiada na pytania i rozwiązywanie problemów. Zapewnij wsparcie techniczne i kontakty zapasowe oraz upewnij się, że wszyscy zaangażowani mają wszystkie niezbędne informacje kontaktowe. Podczas biegu stwórz plan komunikacji na dzień imprezy.

Zbliż się do swoich ludzi

79% marketerów twierdzi, że wideo na żywo ułatwia bardziej autentyczną interakcję z odbiorcami.

Opracowywanie biznesplanu transmisji na żywo

Na początek pamiętaj o celach i ROI. Jakie są cele Twoich filmów transmitowanych na żywo? Czy próbujesz budować świadomość i zasięg marki? Chcesz przekonwertować więcej leadów na klientów? Czy sprzedajesz transmitowane na żywo filmy jako usługę, taką jak zajęcia fitness na żywo lub zajęcia edukacyjne? Zastanów się nad kosztami produkcji i zasobami, których będziesz potrzebować, aby prowadzić transmisje na żywo. Jak będą generować przychody? Jaki jest zwrot z inwestycji? Myśląc o budżecie na transmisje na żywo, musisz wziąć pod uwagę:

Sprzęt audiowizualny (kamery, oświetlenie, koder) i oprogramowanie (np. Vimeo Premium)
Oprogramowanie do kodowania lub studio transmisji na żywo
Promocja i marketing
Pomoc techniczna

Gdy wykonasz kilka wydarzeń, będziesz mieć poczucie skalowalności. Następnie Twoi odbiorcy mogą pomóc Ci określić, kiedy, gdzie, jak i jak często oferujesz treści transmitowane na żywo.

Czy możesz zarabiać na transmisji na żywo?

TAk! Po zbudowaniu obserwujących (lub po prostu szumie wokół konkretnego wydarzenia) sugerujemy bramkowanie wydarzeń na żywo, aby łatwo zwiększyć przychody. Pójdź o krok dalej, uruchamiając sieć subskrypcji OTT, aby pomieścić swoje strumienie.

Dowiedz się, jak sprzedawać swoje treści wideo online

Wskazówki i porady dotyczące transmisji na żywo

Częścią stania się profesjonalistą w dziedzinie transmisji na żywo jest umiejętność szybkiego myślenia na nogach i toczenia się ciosami w czasie rzeczywistym. Korzystając z przesyłania strumieniowego na żywo w celach biznesowych, przygotuj wcześniej praktykę gospodarza i upewnij się, że wszyscy zaangażowani czują się komfortowo z oprogramowaniem i wsparciem technicznym. Doświadczeni streamerzy na żywo wiedzą, że większa liczba streamerów zwiększa złożoność z technicznego punktu widzenia. Przewiduj swoich odbiorców i przygotuj się na obciążenie w dowolnej sieci, z której streamujesz. Oto kilka wskazówek i porad ekspertów dotyczących transmisji na żywo.

Przed transmisją na żywo

Przemyśl całe wydarzenie na żywo, od planów tworzenia kopii zapasowych po kontynuację — z wyprzedzeniem. Eksperci ds. transmisji na żywo polecają:

Miej dostępne połączenie Ethernet. Wi-Fi zwykle nie jest wystarczająco niezawodne, aby polegać na transmisji na żywo, więc jeśli możesz, podłącz połączenie internetowe na stałe.
Sprawdź prędkość wysyłania i przetestuj połączenie internetowe. Do przesyłania strumieniowego wideo HD Vimeo zaleca co najmniej 2,2 Mb/s.
Przeprowadź przegląd z perspektywy technicznej i merytorycznej. Upewnij się, że mówcy mają punkty do rozmowy, gospodarze są zaznajomieni z technologią i wszyscy wiedzą, z kim się skontaktować, jeśli coś pójdzie nie tak.

Ustal plan tworzenia kopii zapasowych. Narzędzia takie jak Vimeo Enterprise zawierają nawet opcję tworzenia kopii zapasowych transmisji na żywo jako zabezpieczenia w przypadku dużych wydarzeń na żywo.

Podczas transmisji na żywo

Podczas transmisji skup się na nawiązywaniu kontaktu z publicznością i udzielaniu natychmiastowych odpowiedzi każdemu, kto szuka pomocy w nawiązaniu kontaktu. Zidentyfikuj swój zespół techniczny z wyprzedzeniem i zapewnij mu narzędzia potrzebne do obsługi wydarzenia.

Komunikuj się ze swoim zespołem i utrzymuj otwartą linię komunikacji przez cały czas.
Monitoruj swoje połączenie i przesyłaj strumieniowo.
Miej oko na media społecznościowe i kontaktuj się z odbiorcami. Mogą być pierwszymi, którzy zaalarmują Cię, że Twój strumień jest opóźniony lub dźwięk spadł.
Uczyń go interaktywnym i korzystaj z pytań i odpowiedzi, ankiet lub czatu publicznego, aby ułatwić rozmowy i możliwości nawiązywania kontaktów.

Po transmisji na żywo

Każda transmisja na żywo zawiera dane i możliwość poprawy na następny raz. Ile wyświetleń uzyskałeś? Jak długo widzowie pozostawali w transmisji na żywo? Gdzie oni wysadzili?

Przeanalizuj swoje dane. Spróbuj zidentyfikować trendy wśród widzów — czy większość uczestników pochodziła z tej samej branży? Region? Grupa wiekowa?
Przeprowadź analizę techniczną i sprawdź, jak stałe były Twoje prędkości, czy wystąpiły opóźnienia i gdzie następnym razem możesz potrzebować zwiększyć zasoby.
Omówienie przebiegu wydarzenia. Gdzie możesz się poprawić następnym razem? Co komentowali członkowie publiczności? Jakie były twoje sukcesy?

Transmisje na żywo to skoncentrowany na człowieku sposób interakcji z odbiorcami, a do rozpoczęcia wystarczy kilka narzędzi oraz wskazówki i porady dotyczące transmisji na żywo. Przeprowadź badania i stwórz biznesplan transmisji na żywo, a będziesz na dobrej drodze do organizacji swojej pierwszej transmisji na żywo. Dzięki odpowiedniemu oprogramowaniu będziesz mógł zapewnić swojej sieci urzekające wrażenia, organicznie rozwijając swoją firmę dzięki niesamowitym treściom na żywo.